摘要:伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展與生活水平快速提升,休閑體育已逐漸發(fā)展成人們生活不可缺少的內(nèi)容。而且,人們對假日消費(fèi)也提出更高需求,注重多元化和健康化,假日制度的變革使人們擁有更多時(shí)間,“休閑+體育”應(yīng)運(yùn)而生。故此,本文以假日經(jīng)濟(jì)含義為背景,明確休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題,而后總結(jié)出假日經(jīng)濟(jì)和休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑,以供參考。
關(guān)鍵詞:假日經(jīng)濟(jì);休閑體育;問題;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;路徑
引言
隨著科技進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們對生活水平和質(zhì)量提出更高層次要求。在此背景下,我國休閑體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展,其既囊括物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn),又包含為群眾文化精神生活提供所需內(nèi)容與保障。作為新興產(chǎn)業(yè),休閑體育產(chǎn)業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中占有重要位置,且發(fā)展?jié)摿薮?,已然成為國?nèi)假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的主要?jiǎng)右颉?/p>
一、假日經(jīng)濟(jì)概述
所謂假日經(jīng)濟(jì),即指人們借助節(jié)假日集中展開購物、娛樂與旅游等一系列消費(fèi)模式,以此增大市場供需,加快市場發(fā)展,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)提升的一種綜合性發(fā)展模式。從國內(nèi)現(xiàn)實(shí)發(fā)展角度而言。假日制度的完善和交通建設(shè)的提升,在極大程度上拉動(dòng)了中國人民假日出行的欲望和需求,從而使人們節(jié)假日消費(fèi)逐漸增多。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展變遷,人們也更加向往休閑娛樂的生活,從消費(fèi)者在節(jié)假日中的消費(fèi)規(guī)模與類型中便可看出,可見,假日經(jīng)濟(jì)定然會(huì)對中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)提升貢獻(xiàn)巨大力量。
二、休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
(一)思想觀念傳統(tǒng)固化
在我國傳統(tǒng)消費(fèi)觀中,節(jié)儉是中國主流消費(fèi)思想。截至今日為止,“成由儉,敗由奢”依舊是中國人民崇尚的古訓(xùn)。在生活中注重節(jié)欲勤儉,反對奢靡和及時(shí)行樂的態(tài)度,將節(jié)儉作為美德。由此可見,我國古代思想家以黜奢崇儉作為崇尚目標(biāo),不但對我國城市及居民休閑體育消費(fèi)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,也逐漸發(fā)展成大眾休閑體育消費(fèi)觀的中心內(nèi)容。所以,盡管我國城鄉(xiāng)居民經(jīng)濟(jì)收入得以大幅度增長,但其休閑體育消費(fèi)意愿卻依舊不強(qiáng)烈,未能真正突破大眾休閑體育消費(fèi)瓶頸。另外,傳統(tǒng)陳舊休閑價(jià)值觀也在一定程度上限制著大眾休閑體育消費(fèi)意愿。在傳統(tǒng)休閑活動(dòng)中,中國人將靜態(tài)作為主導(dǎo),中老年群體祈求安穩(wěn),此價(jià)值取向,在我國農(nóng)村居民表現(xiàn)更加突出,而且只有依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),加快城鎮(zhèn)化發(fā)展建設(shè),才可真正發(fā)生改變。
(二)專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏
近些年,國內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展速度不斷加快,產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸擴(kuò)大,在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要位置,并與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)入到“深水區(qū)”,亟需優(yōu)質(zhì)專業(yè)人才作為支撐。但是,在假日經(jīng)濟(jì)背景下,休閑體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏主要呈現(xiàn)在以下幾點(diǎn):首先,人才存量,不但人才數(shù)量不足,而且人才質(zhì)量也相對較低,精英不多和創(chuàng)新能力弱等問題普遍存在。其次,人才培養(yǎng),隨著國內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,對專業(yè)人才需求數(shù)量不斷提升,但我國設(shè)置體育休閑專業(yè)的院校較少,無法培育出符合假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展和休閑體育產(chǎn)業(yè)需求的優(yōu)質(zhì)人才,供需矛盾嚴(yán)重。最后,人才引進(jìn),在我國發(fā)展中,因體育行業(yè)人才鏈具有封閉性特點(diǎn),其他行業(yè)人才無法進(jìn)入到休閑體育產(chǎn)業(yè)。雖然國家政府頒布諸多人才優(yōu)惠政策,但所獲成效差強(qiáng)人意,高質(zhì)量、高能力休閑體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)人才依舊十分短缺。
三、假日經(jīng)濟(jì)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑
(一)樹立品牌意識
品牌化發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢,休閑體育產(chǎn)業(yè)供給方要將此種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,依托“小而精”的重點(diǎn)項(xiàng)目映射“大而全”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,重視樹立誠信品牌,科學(xué)規(guī)劃,推陳出新,形成使廣大消費(fèi)者認(rèn)同且信賴的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)和品牌。此外,產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)是產(chǎn)業(yè)是否實(shí)現(xiàn)成功營銷的基礎(chǔ),休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路,就是打造具有特色和亮點(diǎn)的產(chǎn)品,提高休閑體育產(chǎn)業(yè)市場競爭力?;谥袊S富多樣的自然資源與傳統(tǒng)文化的積累,休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合自身特色設(shè)計(jì)產(chǎn)品,貼合產(chǎn)業(yè)地域文化?,F(xiàn)階段,國內(nèi)特色休閑體育產(chǎn)業(yè)主要有特色小鎮(zhèn)、運(yùn)動(dòng)俱樂部以及度假綜合體等形式,而且體育產(chǎn)品則能有效彌補(bǔ)我國旅游市場產(chǎn)品供給失衡的情況,故而必須重視市場多元化發(fā)展,以智取勝,對推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與滿足人們休閑生活需求具有重要價(jià)值意義。
(二)開發(fā)休閑資源
人們特定階段的收入水平和消費(fèi)特點(diǎn)決定了此時(shí)期國內(nèi)休閑體育行業(yè)發(fā)展的潛在可能,但將潛在消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)依舊需要充足的誘發(fā)條件。政府可從以下幾方面入手:首先,利用現(xiàn)代大眾傳媒,如電視、互聯(lián)網(wǎng)和電影等,科學(xué)合理指導(dǎo)群眾休閑體育生活方式,強(qiáng)化其健康生活意識,引導(dǎo)大眾對健康生活投入相應(yīng)資金。其次,政府機(jī)關(guān)要對作息時(shí)間進(jìn)行調(diào)整,帶動(dòng)社會(huì)其他組織,使大眾在早上和下午有更多空閑時(shí)間,便于其展開健身娛樂和休閑等消費(fèi)。再次,做好體育、文化、經(jīng)濟(jì)、旅游及工商部門的協(xié)調(diào),通力配合,充分滿足群眾休閑體育發(fā)展需求。最后,政府應(yīng)明確社區(qū)建設(shè)的重要性,提高社區(qū)建設(shè)資金投入力度,從本質(zhì)上轉(zhuǎn)變社區(qū)管理及服務(wù)工作者的知識結(jié)構(gòu),配置專業(yè)人員,開發(fā)免費(fèi)型公園與體育場館,為區(qū)域群眾提供令人滿意的休閑體育活動(dòng)。而針對企業(yè)來講,則要與假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求相配合,拓展休閑體育市場。具體從以下幾點(diǎn)入手:第一,細(xì)分休閑體育市場,消費(fèi)者因年齡、需求、價(jià)值觀念與興趣愛好差異,體育休閑時(shí)間安排、消費(fèi)內(nèi)容與形式各不相同。將旅游業(yè)作為案例,老齡人適合參與動(dòng)作緩慢的活動(dòng),社會(huì)白領(lǐng)群體則適合享受中高檔體育服務(wù),而青少年則追求蹦極、滑雪和攀巖等刺激性活動(dòng)。如若可精心策劃,展開個(gè)性化設(shè)置,有助于提升休閑體育產(chǎn)業(yè)吸引力及經(jīng)濟(jì)效益。第二,做好競爭和聯(lián)合,因中國地廣物博,資源豐富,體育休閑,內(nèi)容多樣,應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)化結(jié)盟手段,加快休閑體育服務(wù)行業(yè)一體化發(fā)展。與此同時(shí),還要和旅游業(yè)、度假等文化休閑形式合作,創(chuàng)造最大經(jīng)濟(jì)回報(bào)。從競爭角度來講,要想讓體育休閑產(chǎn)業(yè)在市場競爭中占據(jù)立足之地,則必須加大群眾體育活動(dòng)時(shí)間,從時(shí)間競爭入手,提高休閑體育服務(wù)水平和質(zhì)量,打造出超越現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)與電視的趣味性活動(dòng),讓體育休閑代替?zhèn)鹘y(tǒng)上網(wǎng)、看電視與聽音樂等,從而為休閑體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展提供幫助。
結(jié)語
綜上所述,在體育運(yùn)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,伴隨國家相關(guān)政策的頒布,人們對體育提出更高要求,而休閑體育定然會(huì)成為社會(huì)體育行業(yè)發(fā)展主流趨勢,變成社會(huì)生活常態(tài)。但是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處在探索階段,在假日經(jīng)濟(jì)背景下依舊面臨諸多問題。為了有效解決這些問題,可從樹立品牌意識和開發(fā)體育休閑資源入手,期望能為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和管理提供參考建議,推動(dòng)我國休閑體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
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作者簡介:范勇,1977.2,男,漢族,山東,研究生,副教授,畢業(yè)院校:北京師范大學(xué),研究方向:休閑體育。