書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

【摘要】就當(dāng)前情況來(lái)看，中國(guó)傳統(tǒng)書法中豐富的藝術(shù)表現(xiàn)手法深受重視，被廣泛的應(yīng)用至現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，取得了顯著的成效。為了更好的理解書法藝術(shù)，促進(jìn)書法傳統(tǒng)文化資源有效的利用，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從視覺藝術(shù)角度著手，以書法藝術(shù)元素進(jìn)行書法藝術(shù)表現(xiàn)形式的理解，然后基于此進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，達(dá)成理想的設(shè)計(jì)效果?；诖耍疚闹饕槍?duì)書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行了詳細(xì)分析，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)人員有所幫助。

【關(guān)鍵詞】書法藝術(shù)元素；現(xiàn)代文字；創(chuàng)意設(shè)計(jì)

【中圖分類號(hào)】J292.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）18-133-03

【本文著錄格式】王玉璋.書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].中國(guó)民族博覽，2021，9（18）：133-135.

引言

隨著商業(yè)設(shè)計(jì)不斷的發(fā)展，文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性愈發(fā)的凸顯。文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)有著顯著藝術(shù)風(fēng)格，合理應(yīng)用能夠賦予各種包裝與標(biāo)志等平面類設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的個(gè)性特征。對(duì)中國(guó)書法而言，是一種以漢字為主體的二維視覺藝術(shù)，經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間的洗禮，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中十分重要的一部分。漢字主要借助豐富的筆法、抽象化的線條等，形成強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力與視覺表現(xiàn)力，這一特點(diǎn)的存在使得很多設(shè)計(jì)師都十分看重書法藝術(shù)，并將其當(dāng)成是一種良好的表現(xiàn)元素來(lái)應(yīng)用。書法豐富的風(fēng)格特色，不僅能夠?yàn)楝F(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供明確的創(chuàng)新方向，同時(shí)還能為其開辟?gòu)V闊的創(chuàng)作空間。此外，書法又是一門高深的藝術(shù)，有著龐大的理論體系，所以對(duì)很多人而言都不是很容易。設(shè)計(jì)師需要借助設(shè)計(jì)元素的轉(zhuǎn)換、符號(hào)感知等手段，將其合理滲透進(jìn)文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，這樣才能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，提升設(shè)計(jì)效果。

一、書法藝術(shù)的表現(xiàn)元素

（一）書體

漢字是一種象形文字，構(gòu)造方法經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，是我國(guó)先輩們的智慧結(jié)晶。具體而言，漢字主要有假借、象形、會(huì)意等造字方式，這些對(duì)設(shè)計(jì)師而言，有助于更好的進(jìn)行圖形化的表達(dá)。書法書體也有很多種類型，如行書、草書以及隸書等。就單字來(lái)說(shuō)，每一個(gè)漢字都能歸類為多種不同的書體寫法。在這些書體中，因?yàn)闀ㄕ叩膶徝来嬖诓町?，所以使得不用的書法流派也表現(xiàn)出多種書寫風(fēng)格，如同一字的楷書，便存在趙體、顏體等寫法。對(duì)各個(gè)書法家而言，在自己的作品中也會(huì)表現(xiàn)出各種各樣的單字造型變化，以王羲之為例，光是一個(gè)“之”字便有著幾十種形態(tài)，無(wú)一雷同。同時(shí)，民間藝人在《百福圖》《百壽圖》設(shè)計(jì)上，分別以一百個(gè)造型不同的“?！薄皦邸彼M成，每個(gè)字也都不一樣。這種變化存在很強(qiáng)的裝飾、圖案美感，趨于完美性。從這里能夠看出，由字衍生出來(lái)的書寫設(shè)計(jì)方式、字形結(jié)構(gòu)等，給廣大現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)師提供了豐富的資源。

（二）結(jié)構(gòu)

字體筆劃穿插關(guān)系形成了書法藝術(shù)的結(jié)構(gòu)。一方面，漢字總數(shù)比較多，不同的字體筆劃也不一樣，在相同的方格中，需要合理安排不同筆劃，形成完善的結(jié)構(gòu)。為了達(dá)成理想的變化效果，各個(gè)字的筆劃疏密、大小等都得精心的安排，這樣才能達(dá)成視覺上的均衡效果；另一方面，不同書法字體有著自身獨(dú)特的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，正因?yàn)檫@一特點(diǎn)，形成了不同的視覺感受與藝術(shù)風(fēng)格。就篆書而言，字形比較修長(zhǎng)，而且整體結(jié)構(gòu)也很均衡，線條優(yōu)美；行草則有著動(dòng)感特點(diǎn)，給人們良好的視覺體驗(yàn)。漢字中由筆劃圍成的空間被稱之為“中宮”，不同書法流派對(duì)這一空間的處理有著很大的不同。同為唐楷，柳體與歐體中宮收縮，字形也都比較狹長(zhǎng)，顏體則是放開中宮，給人們一種雄強(qiáng)與飽滿的感覺。這種處理方式給設(shè)計(jì)師提供了很大的發(fā)揮空間。

（三）風(fēng)格

中國(guó)書法有幾大體系，不同體系的風(fēng)格也不一樣。行草狂放夸張，楷書莊重，篆書典雅與古樸，都能給人們一種鮮明的視覺體驗(yàn)。這些風(fēng)格都是借助筆劃特征來(lái)呈現(xiàn)的，不同書體的筆劃特征也不一樣，同樣是篆書，小篆的筆劃比較均勻，而且行筆十分的流暢，給人們一種圓潤(rùn)優(yōu)雅感，金文的筆劃則顯得比較厚重，甲骨文筆劃輕快；唐楷的筆劃顯得比較復(fù)雜，有鉤、橫、點(diǎn)等；魏碑書法很多都是來(lái)源于民間工匠，為了方便雕刻，所以筆劃基本都是方筆，給人們一種剛勁與質(zhì)樸的感覺。同時(shí)，書法史上還存在很多個(gè)性化的字體，也是非常值得探究的。如宋徽宗的“瘦金體”、鄭板橋的“六分半書”等，這些字體的筆劃特征都十分的夸張，有著很強(qiáng)的識(shí)別性。就這些字體的筆劃特征而言，在當(dāng)時(shí)剛出現(xiàn)的時(shí)候便令人驚嘆，即便放到現(xiàn)在也不過(guò)時(shí)，非常值得廣大平面設(shè)計(jì)師的借鑒。

（四）肌理

書法中的紙筆墨，在其各自應(yīng)用或者是綜合應(yīng)用的時(shí)候，都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果，這種效果也可以說(shuō)是肌理效果，有著很強(qiáng)的視覺吸引力，是十分重要的一種藝術(shù)表達(dá)元素。根據(jù)表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，書法中的肌理效果具體可以分為拓印與書寫這兩種類型，書寫效果比較依賴于紙筆墨之間的相互配合，紙的肌理、墨色的濃淡等的不同，都會(huì)產(chǎn)生不一樣的肌理感。古人十分看重墨色的變化，甚至將其分成幾種類型。而且對(duì)紙張也非常關(guān)注，如在明清時(shí)期，便十分流行生宣。相傳王羲之在寫《蘭亭序》的時(shí)候，應(yīng)用的是“蠶繭紙”，由此可見其重視程度。秦磚漢瓦上的文字、古代的碑刻等，都是借助拓印的方式來(lái)體現(xiàn)字跡的，這樣有助于強(qiáng)化筆劃的蒼茫感與厚重感。多樣的質(zhì)感與肌理是形成書法視覺效果的主要元素，同時(shí)也是平面設(shè)計(jì)中能夠借鑒的一種表現(xiàn)手段。

二、書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用措施

就現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)而言，應(yīng)該結(jié)合設(shè)計(jì)主題與想要表達(dá)的內(nèi)容合理的進(jìn)行構(gòu)思，引入合適的書法藝術(shù)表現(xiàn)語(yǔ)言，探尋新型創(chuàng)意理念、主題思想等，嚴(yán)格遵循文字創(chuàng)意同構(gòu)原理，這樣才能達(dá)成理想的設(shè)計(jì)效果。具體可以從以下幾方面著手：首先就是進(jìn)行主題的確定，之后從文字應(yīng)用的位置、結(jié)構(gòu)等方面著手進(jìn)行規(guī)劃，結(jié)合實(shí)際需要調(diào)整筆劃的間距與動(dòng)態(tài)等，最終完成整個(gè)設(shè)計(jì)流程。在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要對(duì)書法風(fēng)格、字庫(kù)等有著詳細(xì)的了解，而且還得把握好平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中一些特定的表現(xiàn)語(yǔ)言，如插畫、標(biāo)志等，這樣才能在現(xiàn)代創(chuàng)意文字設(shè)計(jì)中，靈活的轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)語(yǔ)言與書法藝術(shù)，促進(jìn)兩者有效的結(jié)合，達(dá)成理想的主題思想表達(dá)目的。所以在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)書法藝術(shù)表現(xiàn)元素的應(yīng)用，引入合適的表現(xiàn)手法，以設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維為引領(lǐng)，同構(gòu)文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)和書法表現(xiàn)藝術(shù)，創(chuàng)造出具備豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，同時(shí)又帶有獨(dú)特性與新穎性的產(chǎn)品，給人們不一樣的視覺感受與體驗(yàn)。

（一）書法書體的應(yīng)用

漢字有著自己發(fā)展與演變的過(guò)程，每一個(gè)漢字都有著好幾種寫法，即便是同一個(gè)漢字，在相同體系中也存在很多的寫法，如篆書，便存在甲骨、小篆等不同寫法。除此之外，在不同的地域和年代，都有著屬于自身獨(dú)特的書法風(fēng)格，如唐代的楷書與北魏的碑刻，兩者風(fēng)格便有著很大的差異性。就唐楷而言，便存在柳、歐、顏等多種書法風(fēng)格；在魏碑體系中，又存在“云峰刻石”“龍門二十品”等書寫風(fēng)格。就傳統(tǒng)書法而言，在具體創(chuàng)作中強(qiáng)調(diào)，相同的文字不能出現(xiàn)雷同的情況，應(yīng)該在用筆、字形等方面進(jìn)行一定的變化。傳統(tǒng)書法書體中豐富的字形變化與結(jié)構(gòu)給現(xiàn)代化的文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了豐富的資源，能夠很好激活設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)靈感，促使他們?cè)O(shè)計(jì)出一系列優(yōu)秀的帶有豐富文化內(nèi)涵的作品。如吳王韜設(shè)計(jì)的海峽論壇會(huì)標(biāo)，主要是以“?！弊值牟輹址ó?dāng)做作為基礎(chǔ)，然后對(duì)此進(jìn)行擬人化的設(shè)計(jì)，很好表現(xiàn)出了海峽兩岸攜手共贏的理念；又如書法家呂國(guó)民先生書寫的一幅作品，將“平安”與“幅”字有效的結(jié)合起來(lái)，很好表達(dá)出了“平安是?！边@一美好寓意。除此之外，還存在一些比較古老的字形，其自身就帶有很強(qiáng)的圖形效果，將其和現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手法與圖形有效的融合，也能創(chuàng)造出意想不到的視覺效果。

（二）書法結(jié)構(gòu)的運(yùn)用

空間布局與筆劃結(jié)構(gòu)是形成書法視覺美感的兩大因素。就其中的書法結(jié)構(gòu)而言，不僅指單個(gè)字的筆劃和空間安排，同時(shí)還有整體書法的布局。在字體筆劃結(jié)構(gòu)安排中，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師需要嚴(yán)格遵循字體內(nèi)部筆劃組合的規(guī)律，表達(dá)清楚筆劃之間的聯(lián)系性，合理進(jìn)行空間布白。在章法布局結(jié)構(gòu)中，需要弄清楚行與行、字與字之間的聯(lián)系，側(cè)重于整體性的美感。從古至今，很多書法家都比較看重空間布局和結(jié)構(gòu)，并在此過(guò)程中進(jìn)行安排，力求達(dá)到良好的效果。這種方式也能合理遷移至現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，有助于進(jìn)一步的強(qiáng)化設(shè)計(jì)作品的視覺美感，給人們不一樣的感受。尤其是可以借鑒傳統(tǒng)書法中的留白手法，借助對(duì)字形留白部分的控制，能夠形成多樣化的自信風(fēng)格。以朱志偉先生為例，其設(shè)計(jì)的字體“博雅宋”便深受大家的歡迎，整體字形扁方，結(jié)構(gòu)顯得寬博，可以很好緩解讀者的視覺疲勞感，所以在報(bào)紙閱讀上應(yīng)用比較廣泛。這一字體的出現(xiàn)很好轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)宋體的“中宮收緊”這一布局方式，進(jìn)行了字面的加大和中宮的放松，很好強(qiáng)化了整體板塊的秩序感，所以非常適合在屏幕上呈現(xiàn)。與此同時(shí)，其設(shè)計(jì)的另一款字體“鐵筋隸書”也十分受歡迎，具體就是通過(guò)小篆筆法寫隸書，將隸書之前的扁方結(jié)構(gòu)保留了下來(lái)，減少了“蠶頭燕尾”這一特征，賦予了這一新字體的剛勁、纖細(xì)等特征。就朱志偉的這兩款字體而言，不僅有著豐富的傳統(tǒng)氣息，而且還極具時(shí)代感，都是從傳統(tǒng)書體中進(jìn)行現(xiàn)代化創(chuàng)新的典型案例，所以非常值得廣大設(shè)計(jì)師的關(guān)注。

（三）書法風(fēng)格的應(yīng)用

傳統(tǒng)書法中的各種字體都有著自身獨(dú)特的風(fēng)格特征，如草書的豪邁、楷書的規(guī)范化等。歷代書法大家都能在自己的作品中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)性特征與情感思想等。就虞世南的書法而言，有著一定的“喜氣”；歐體則表現(xiàn)出顯著的“英俊之氣”；徐浩的書法存在一定的“怒氣”等。俗話說(shuō)：“見字如見人”便是這般道理。一些風(fēng)格比較獨(dú)特的書法作品，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)烈的風(fēng)格特點(diǎn)，給廣大現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)師提供了良好的靈感來(lái)源。如“方正懸針篆變”這一字體，便在很大程度上借鑒了三國(guó)時(shí)期的《天發(fā)神讖碑》中的字形風(fēng)格與筆劃特征。這一字體在起筆的時(shí)候方，在收筆的時(shí)候則顯得比較尖銳，就好比是鋼針下懸一般，將楷書與隸書兩種體系的字體筆劃特征有效的結(jié)合了起來(lái)，而且還融入了小篆上緊下松這一格局，所以嚴(yán)格來(lái)說(shuō)實(shí)現(xiàn)了三種書體的融合與統(tǒng)一。這一字體的風(fēng)格有著很強(qiáng)的復(fù)古性，裝飾性也十分的強(qiáng)，所以很容易進(jìn)行識(shí)別，廣泛應(yīng)用于武俠類題材、歷史類題材的設(shè)計(jì)作用中。如《可可西里》這一電影的標(biāo)題字體在設(shè)計(jì)過(guò)程中，便參考了藏文竹筆書寫的筆劃特征，與漢字日常書寫習(xí)慣正好相反。同時(shí)，該種字體的風(fēng)格蘊(yùn)含了豐富的民族風(fēng)情，和電影主題非常的契合。

（四）書法肌理的應(yīng)用

書法肌理是形成視覺不同韻味與質(zhì)感的關(guān)鍵性因素。不同的材料與工具，會(huì)使書法作品表現(xiàn)出不一樣的肌理效果。在遠(yuǎn)古時(shí)代，甲骨文是通過(guò)刀刻在牛骨或者是龜甲上的；漢代在紙張廣泛應(yīng)用之前，書法基本都是通過(guò)硬毫寫在布帛、竹簡(jiǎn)等上的；清代隨著生宣、羊毫廣泛應(yīng)用，很好推動(dòng)了書法領(lǐng)域的進(jìn)步?？梢赃@樣說(shuō)，豐富多彩的肌理效果賦予了中國(guó)書法強(qiáng)烈的視覺沖擊感，并在設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷發(fā)展中得到了廣泛的應(yīng)用。就著名設(shè)計(jì)師黃海而言，在《黃金時(shí)代》這一電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，便大量的應(yīng)用了書法肌理，取得了顯著的成效。在這之中，主海報(bào)主要借助金箔肌理的楷書點(diǎn)明主題，在背景營(yíng)造中，則是借助潑墨效果來(lái)實(shí)現(xiàn)，使得觀者一看便知道這一故事在亂世發(fā)生。在《影》這一電影海報(bào)（見圖1）設(shè)計(jì)過(guò)程中，選擇了草書“影”作為畫面主體，并且將文字布白和人物造型有效的融合了起來(lái)，借助毛筆的筆觸肌理體現(xiàn)出了豐富多變的故事情節(jié)。在這些肌理應(yīng)用案例中，作品往往都有著良好的視覺張力，整體畫面表現(xiàn)出豐富的傳統(tǒng)文化與美學(xué)的韻味，同時(shí)還很好體現(xiàn)出了電影的獨(dú)特意境，達(dá)成良好的宣傳效果。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，書法是一種藝術(shù)形式，更是一種文化形態(tài)，其中蘊(yùn)含了豐富的文化內(nèi)涵，有著多層次與多向度的文化品格，和中國(guó)傳統(tǒng)文化有著很大的聯(lián)系。在目前的文化環(huán)境下，傳統(tǒng)書法更是以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的重要資源。針對(duì)此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)其給予充足的重視，加強(qiáng)對(duì)其分析與探究，然后將書法藝術(shù)表現(xiàn)形式合理滲透進(jìn)自身的設(shè)計(jì)思維與流程中，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)效果的強(qiáng)化，還能促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)的傳承。

參考文獻(xiàn)：

[1]王穎.漢字書法字體的數(shù)字化生存[J].包裝工程，2018（22）.

[2]唐長(zhǎng)興.論書法在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及傳播效果[J].中國(guó)書法，2017（10）.

[3]王惠正.從“隨類賦彩”到“以情運(yùn)色”——探析情感在現(xiàn)代刻字色彩美學(xué)中的駕馭和運(yùn)用[J].中國(guó)書法，2016（10）.

[4]何力.肌理是中國(guó)畫筆墨形式的新拓展[J].裝飾，2006（3）.

[5]張?jiān)?剪紙藝術(shù)元素在包裝中的應(yīng)用研究[J].明日風(fēng)尚，2017（12）.

[5]李威卿.當(dāng)代裝飾藝術(shù)中對(duì)民間藝術(shù)元素的再現(xiàn)探究[J].明日風(fēng)尚，2017（04）.

[6]曾揚(yáng)君.民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)策[J].藝術(shù)品鑒，2016（11）.

[7]羅玥.中國(guó)風(fēng)藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].東西南北，2020（15）.

作者簡(jiǎn)介：王玉璋（1994-），女，山西孝義，助教，研究方向?yàn)闀ā?/p>