淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中茶葉包裝對(duì)消費(fèi)的影響

高 嵩

（信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院，河南 信陽 464000）

怎樣鑒別茶葉，對(duì)于大部分的消費(fèi)者來說，在還沒有對(duì)茶湯進(jìn)行品味的時(shí)候，只能夠通過整體的外部包裝，來對(duì)于茶葉的情況進(jìn)行了解，而在包裝設(shè)計(jì)方面，也是在對(duì)茶葉進(jìn)行購買的時(shí)候，是一個(gè)比較重要的選擇依據(jù)。將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式利用起來，特別是在選擇茶葉包裝的時(shí)候，可以通過設(shè)計(jì)包裝，來提供相對(duì)有效的指導(dǎo)，從而提升茶葉產(chǎn)品自身的吸引力，包括茶葉所產(chǎn)生的產(chǎn)品價(jià)值，并且在客觀的角度上，實(shí)現(xiàn)對(duì)茶葉包裝技術(shù)的推動(dòng)，不僅可以降低了在整體生產(chǎn)上的成本，也可以實(shí)現(xiàn)包裝的創(chuàng)新。與此同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了茶葉的銷售市場的拓展與創(chuàng)新，提升了對(duì)于消費(fèi)者自身的影響。

1 在茶葉包裝中的應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要作用

在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候，隨著當(dāng)前應(yīng)用不斷的擴(kuò)張，也已經(jīng)融入到了各行各業(yè)之中，其中在茶葉的包裝之中，相應(yīng)的設(shè)計(jì)，也有著自己的獨(dú)特作用。在當(dāng)前人們對(duì)于茶葉的包裝是非常在意的，有絕大部分的人覺得高檔次的包裝，也就代表著茶葉的檔次比較高。也正是對(duì)于這種情況，在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)方面，也正好與大眾的需求向迎合，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，主要強(qiáng)調(diào)的就是整體的包裝設(shè)計(jì)，還有產(chǎn)品的檔次之間存在的關(guān)系，能夠積極的引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于茶葉在包裝設(shè)計(jì)上產(chǎn)生一定的好奇心，提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品的銷量的速度。就將“信陽毛尖”的茶葉作為主要研究的例子，這樣才能夠更好的將毛尖茶葉的特點(diǎn)凸出出來，所以在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，需要保證把葉子當(dāng)成設(shè)計(jì)時(shí)的主要的元素。另外，就是要將尖細(xì)的字體凸顯出來，這樣才能夠?qū)⒉枞~相應(yīng)的特性表現(xiàn)出來，帶給消費(fèi)者更加深刻的印象。因此，應(yīng)用視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)的方式，是設(shè)計(jì)茶葉產(chǎn)品包裝之中最主要的一個(gè)導(dǎo)向。

2 重視用戶體驗(yàn)

在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，用戶的體驗(yàn)感是非常重要的，用戶的體驗(yàn)感也就是，用戶在使用產(chǎn)品的時(shí)候，所產(chǎn)生的一種綜合性的感受，這種感受體現(xiàn)在了多個(gè)方面，其中包括了五感，也就是觸覺、視覺等等，還有用戶在在使用的時(shí)候，心理產(chǎn)生的感受，另外，就是用戶最終在使用產(chǎn)品的時(shí)候，產(chǎn)生的信任感，這都是都用戶在購買以及購買之后體驗(yàn)的重要一部分。對(duì)于購買茶葉的受眾來說，外觀與口味都很重要，在獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式方面，也是一個(gè)茶葉包裝能否實(shí)現(xiàn)脫穎而出的重要關(guān)鍵，而在這其中包括在實(shí)際的設(shè)計(jì)之中，包括商標(biāo)還有文字、色彩還有圖片等，為了能夠進(jìn)一步將消費(fèi)者的購買力吸引起來。所以，需要在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要設(shè)計(jì)醒目的文字，包括特殊的形式，這是在整個(gè)設(shè)計(jì)中非常重要的組成部分變成設(shè)計(jì)之中重要的組成部分。比如說需要強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)過程中字體的大小，還有字體的形狀，以及字體的特殊性等等，之后就是需要應(yīng)用具有宣傳性的文字，將購買者的注意力吸引過來，比如說，在包裝上面可以配上清新甘甜等字樣來吸引消費(fèi)者。比如說在進(jìn)行藏茶的茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要將藏族的茶葉特點(diǎn)突出出來，為了能夠更好的將藏族的民族特色強(qiáng)調(diào)出來，可以突出白色，這樣也體現(xiàn)出了雪茶產(chǎn)自雪山上，因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以以白色為主，強(qiáng)調(diào)出雪山的高冷的空氣，將雪山茶的功效從包裝中凸顯出來。

另外，部分茶葉廠家根據(jù)茶湯或茶葉本身的顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如說將茶湯的顏色作為包裝設(shè)計(jì)代表的顏色，比如說紅茶與黑茶等顏色比較濃郁的茶葉，則選擇紅色的包裝設(shè)計(jì)，紅色給消費(fèi)者的感覺主要是溫暖與成熟，這樣和紅茶與紅茶這種需要深度進(jìn)行烘焙的特性比較符合，也能進(jìn)一步指導(dǎo)消費(fèi)者來選擇茶葉，提升消費(fèi)者購買的沖動(dòng)。對(duì)于色彩和消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于茶葉的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說，應(yīng)用鮮明的色彩可以對(duì)消費(fèi)者情感進(jìn)行激化，這也能夠激發(fā)消費(fèi)者在購買上的欲望。

3 通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，對(duì)于茶葉包裝消費(fèi)者有著積極的引導(dǎo)作用

3.1 鮮明的色彩引發(fā)消費(fèi)者的情感

色彩對(duì)于消費(fèi)者來說還是非常重要的，因?yàn)槠淠軌蛟谝欢ǔ潭壬?，?duì)于能人們的情緒進(jìn)行左右，所以，如何通過色彩的方式來激發(fā)起消費(fèi)者在購買上的興趣，也是在茶葉在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中需要重點(diǎn)考慮的一項(xiàng)因素。在進(jìn)行茶葉銷售的時(shí)候，大部分的產(chǎn)品都是將各種茶葉銷售熱門顏色作為設(shè)計(jì)之中的主要顏色，其可以將茶葉之中的各種不同的特點(diǎn)，能夠充分的進(jìn)行體現(xiàn)。尤其是在消費(fèi)者方面，可以充分的靚麗的顏色能夠進(jìn)一步加強(qiáng)人們?cè)谫徺I上的沖動(dòng)與欲望。盡量應(yīng)用大面積的綠色，這樣才能夠?yàn)橄M(fèi)者們提供一種清新淡雅的感覺。

3.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要凸顯中國的茶文化內(nèi)涵，營造良好的飲茶氛圍

我國的茶文化有著數(shù)千年的發(fā)展歷史，而且具備非常豐富的歷史內(nèi)涵，也有著豐厚的底蘊(yùn)，這也是茶葉的產(chǎn)品和其他的類型產(chǎn)品，在進(jìn)行競爭的時(shí)候，是有著一定的優(yōu)勢的，特別是在茶葉的產(chǎn)品競爭的過程中，需要能夠戰(zhàn)勝其他的同類型產(chǎn)品，在文化根基方面，茶葉也是具備更加強(qiáng)大與牢固的根基的。而在茶產(chǎn)品的包裝與設(shè)計(jì)的時(shí)候中，也需要充分的意識(shí)到這個(gè)概念，積極的應(yīng)用視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)，這樣才能夠盡量的對(duì)中國茶文化的內(nèi)涵與魅力充分的展現(xiàn)出來，特別是對(duì)茶產(chǎn)品的包裝的時(shí)候，需要植入相應(yīng)的文化屬性，這樣才能夠保證茶產(chǎn)品可以在市場中站穩(wěn)腳跟。因?yàn)槲幕挠绊懯欠浅ｏ@著的，所以在進(jìn)行茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要提升茶文化的內(nèi)涵，從而進(jìn)一步加強(qiáng)茶產(chǎn)品自身所具備的綜合價(jià)值，這樣才可以得到消費(fèi)者的認(rèn)同，特別是在出口銷售的時(shí)候，這也是中國茶產(chǎn)品與文化非常顯著的標(biāo)志，其對(duì)于中國茶文化在進(jìn)行向外傳播的時(shí)候也是非常有利的。

3.3 在應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候，主要需要考慮到茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能

茶葉種植于大自然，來自于大自然，其具有著一定的“自然屬性”，還有著健康與綠色的養(yǎng)生功能，其也是消費(fèi)者在對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行選擇的時(shí)候，非常重要的一項(xiàng)影響因素，也就是越能夠吸引消費(fèi)者購買的茶葉產(chǎn)品，包裝往往更能體現(xiàn)出養(yǎng)生和保健的特點(diǎn)，提升消費(fèi)者在購買上的粘度。所以，在進(jìn)行茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要重視視覺的傳達(dá)設(shè)計(jì)，而其中基本的工作就是能夠設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)，充分將茶葉產(chǎn)品自身具備的養(yǎng)生功能與價(jià)值充分的體現(xiàn)出來，特別是其自身具備一定的養(yǎng)生價(jià)值，并且更加充分與有力的體現(xiàn)出來，這樣才可以充分的將茶葉產(chǎn)品自身的養(yǎng)生價(jià)值，更加有效與直接的傳達(dá)給消費(fèi)者，提升客戶的購買意向。

3.4 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵

應(yīng)用茶葉產(chǎn)品的時(shí)候，屬于眾多茶葉企業(yè)之中生產(chǎn)的產(chǎn)品其中的一個(gè)，特別是茶葉產(chǎn)品在投入到市場中的時(shí)候，其直接的作用能夠?qū)︿N售利潤有影響，其中有企業(yè)品牌的價(jià)值還有就是內(nèi)涵，這樣可以提升品牌自身的市場影響力，保證為了之后的產(chǎn)品的在銷售的市場贏得一定的空間。所以，需要積極的運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，保證其能夠在茶產(chǎn)品包裝中得到積極的運(yùn)用，提升整個(gè)品牌的價(jià)值與內(nèi)涵。

商標(biāo)也是茶葉包裝之中非常重要的組成部分，雖然簡單，但是相對(duì)來說更加的直接，這也是茶產(chǎn)品之中，相應(yīng)身份的一個(gè)非常重要且有效的標(biāo)識(shí)。特別是對(duì)于絕大多數(shù)的茶產(chǎn)品的包裝而言，其商標(biāo)在外包裝之中，有著比較小的面積，但是卻能夠在最大程度上，將產(chǎn)品的價(jià)值與魅力體現(xiàn)出來，這也是整個(gè)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)者需要深入討論的問題。對(duì)于茶產(chǎn)的商標(biāo)設(shè)計(jì)的時(shí)候，一方面需要將茶葉的生產(chǎn)企業(yè)所追求的價(jià)值，與生產(chǎn)理念充分的體現(xiàn)出來，還具備一定的宣傳作用。

綜上所述，在進(jìn)行茶葉包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候，采取不同的商標(biāo)，還有設(shè)計(jì)包裝，對(duì)于消費(fèi)者來說也有不同的影響。采取與眾不同的包裝方式，才能夠更好的博取消費(fèi)者的青睞，這也是茶葉產(chǎn)品，進(jìn)入到了品牌時(shí)代的一條必經(jīng)之路。生活屬于一門藝術(shù)，與此同時(shí)，茶葉的包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，也是一個(gè)不能夠缺少的藝術(shù)，屬于一種非常優(yōu)秀的茶葉包裝，也就是需要體現(xiàn)出茶葉之中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，充分的與市場經(jīng)濟(jì)競爭情況相結(jié)合，不僅要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，還需要做好科學(xué)的視覺傳達(dá)方面的設(shè)計(jì)與指導(dǎo)，這樣才可以對(duì)于消費(fèi)者對(duì)茶葉外包裝選購的時(shí)候，最大程度上的提升購買欲望，刺激消費(fèi)。