融媒體時(shí)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中山水畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用

褚培巖

（運(yùn)河高等師范學(xué)校，江蘇 邳州 221300）

1 山水畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)元素

從古至今，文人墨客與茶文化之間有著理不清也道不明的密切感，茶葉也成為了當(dāng)前人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾锲?。山水?huà)也被稱(chēng)為“文人畫(huà)”，屬于中國(guó)畫(huà)的一種，多為描寫(xiě)山川的自然景色。這種繪畫(huà)形式在魏晉南北朝時(shí)期之前仍然附屬于人物畫(huà)體系中，對(duì)于山水景觀的勾勒多為人物背景的填充，自隋唐之后開(kāi)始從體系中分離出來(lái)，逐步演變?yōu)橐粋€(gè)成熟的獨(dú)立的畫(huà)種。縱觀歷史不同時(shí)期的山水畫(huà)，元代的山水畫(huà)多趨向?qū)懸?，喜?ài)以虛帶實(shí)的繪畫(huà)手法，側(cè)重筆墨神韻的展現(xiàn)，明清至近代有較為新穎的發(fā)展，在表現(xiàn)上講究表達(dá)意境之美。

山水畫(huà)中主要以高山流水等自然景觀為主體，致力于發(fā)現(xiàn)自然之美，甚至著重筆墨之處會(huì)忽略掉山水中的人物，或者是將人物作為點(diǎn)景，豐富整體的畫(huà)面感。這樣的繪畫(huà)手法絕不是被動(dòng)描寫(xiě)，而是將作者本身的審美觀念、感情、理想等都融入畫(huà)作之中，讓觀者能夠憑借畫(huà)作和有限的筆墨來(lái)感知到意境之美。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)行業(yè)開(kāi)始從中國(guó)美中尋求新的靈感，以求在視覺(jué)藝術(shù)上尋求新的突破。高山流水相得益彰，而好山好水出好茶，在山水之間融入茶文化意境，在視覺(jué)感官上會(huì)讓茶葉包裝更加出彩。通過(guò)對(duì)中國(guó)山水畫(huà)藝術(shù)元素經(jīng)過(guò)提煉分析之后可以發(fā)現(xiàn)，要想準(zhǔn)確傳達(dá)出山水之美，需要能夠準(zhǔn)確抓住其意境的傳達(dá)和色彩的運(yùn)用技巧。山水畫(huà)重在意境，所以在調(diào)取設(shè)計(jì)元素的時(shí)候需要注重設(shè)計(jì)的畫(huà)面感，充分傳達(dá)出“意在筆先”的設(shè)計(jì)觀念。與此同時(shí)。設(shè)計(jì)者需要注意到中國(guó)山水畫(huà)的風(fēng)格特點(diǎn)，那就是留白構(gòu)圖手法的運(yùn)用，通過(guò)虛實(shí)對(duì)比、黑白交錯(cuò)、疏密相間的手法來(lái)提升山水意境，確保山水藝術(shù)理念的有效傳遞。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

茶葉一直是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代名詞之一，也成為了當(dāng)前世界人民不可或缺的重要消費(fèi)品，深受?chē)?guó)內(nèi)外消費(fèi)者群體的喜愛(ài)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和美學(xué)觀念意識(shí)的發(fā)展，人們開(kāi)始有意識(shí)地包裝各種消費(fèi)品，讓產(chǎn)品在銷(xiāo)售展架上就能夠充分吸引消費(fèi)者的目光，茶葉也是如此。我國(guó)作為產(chǎn)茶大國(guó)，其產(chǎn)品種類(lèi)繁多，簡(jiǎn)單從外觀顏色上區(qū)分，有綠茶、紅茶、黃茶、白茶、黑茶等等，具體到品種則為龍井、碧螺春、信陽(yáng)毛尖、正山小種、君山銀針、白毫銀針、普洱沱茶等等，雖然部分茶葉產(chǎn)品名聲極大，但是在向外銷(xiāo)售的過(guò)程中卻不盡人意，除了部分外部市場(chǎng)影響因素之外，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏美感是重要影響因素之一。通過(guò)對(duì)市面上的茶葉包裝進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，不少?gòu)S家在外包裝設(shè)計(jì)上較為粗糙，在包裝元素和設(shè)立理念上還處于摸索階段，具體來(lái)講存在兩方面問(wèn)題：

第一，茶葉外包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意元素，千篇一律。例如綠茶的外包裝，在設(shè)計(jì)元素上所運(yùn)用的主色調(diào)為綠色，而紅茶的外包裝所運(yùn)用的主色調(diào)是紅色，雖然在明面上讓人能夠成功區(qū)分出茶葉本身的特點(diǎn)，但是這樣的設(shè)計(jì)技巧運(yùn)用較多的情況下就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。作為設(shè)計(jì)師，在調(diào)動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程中容易被茶葉這個(gè)產(chǎn)品本身的特性所束縛，導(dǎo)致其在創(chuàng)作的過(guò)程中跳脫不出以往常見(jiàn)的設(shè)計(jì)框架。與此同時(shí)，市面上也存在一些較為新穎的包裝，其設(shè)計(jì)師融合了當(dāng)下時(shí)代潮流元素和新型設(shè)計(jì)觀念，也跳脫出了傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)理論的束縛，但是其設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品過(guò)于追求新穎，反而導(dǎo)致最終的外包裝形象與茶葉本身的關(guān)聯(lián)度極低，這種包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象不止存在于茶葉行業(yè)中，在其他行業(yè)的產(chǎn)品中也存在過(guò)度設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者在接觸到產(chǎn)品時(shí)不能準(zhǔn)確分辨出產(chǎn)品內(nèi)容，反而會(huì)覺(jué)得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)喧賓奪主，過(guò)于扎眼，展現(xiàn)不出產(chǎn)品本身的韻味，從而拉低社會(huì)群眾的消費(fèi)好感。

第二，部分茶葉廠商在商品銷(xiāo)售過(guò)程當(dāng)中，刻意追求最終的經(jīng)濟(jì)效益，不注重產(chǎn)品自身的質(zhì)量升級(jí)，就會(huì)在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)盡可能地提高產(chǎn)品的“身價(jià)”，也就是當(dāng)前人們所熟知的過(guò)度包裝。當(dāng)前行業(yè)市場(chǎng)中，越來(lái)越多的茶葉廠商在包裝上費(fèi)盡了心思，為茶葉產(chǎn)品本身披上了一層又一層虛假的“外衣”，借此來(lái)提高產(chǎn)品本身的價(jià)格，更有過(guò)分的廠家，會(huì)在升級(jí)包裝的基礎(chǔ)上偷工減料，在外殼的遮掩下壓縮茶葉分量，或者是降低茶葉質(zhì)量，通過(guò)這種偏激的手法來(lái)提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。這樣的營(yíng)銷(xiāo)手段雖然可能一時(shí)迷惑住了消費(fèi)者的雙眼，但是其在花費(fèi)比以往更高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品之后，發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量品相一般，會(huì)直接打擊到人們的消費(fèi)熱情，導(dǎo)致產(chǎn)品的回購(gòu)率極低，也會(huì)影響到老客戶(hù)群體的穩(wěn)定性。除此之外，過(guò)度包裝帶來(lái)的第二大負(fù)面影響因素就是加重了自然環(huán)境的負(fù)擔(dān)，不少外包裝材料為了追求新穎，多使用不可降解材料，這就加重了環(huán)境污染。由此可見(jiàn)，過(guò)度包裝的行為是不可取的，雖然能夠?yàn)閺S商帶來(lái)短暫的利益，但之后的銷(xiāo)量回落也是可以預(yù)見(jiàn)的。

3 在茶葉包裝設(shè)計(jì)中融入山水畫(huà)藝術(shù)的具體策略

通過(guò)上述分析可以明確得知，茶文化與山水畫(huà)之間存在著密切聯(lián)系，所以設(shè)計(jì)師要想在茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上尋求新的突破，就可以從中國(guó)山水畫(huà)入手，來(lái)尋求新的突破。

首先，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師需要“返璞歸真”，要有意識(shí)地舍棄掉各種花里胡哨的元素和設(shè)計(jì)觀念，在極簡(jiǎn)中折射出山水意境之美。茶葉出自山水之間，所以在圖案的選取和調(diào)用的過(guò)程中可以根據(jù)茶葉自身的產(chǎn)地以及特征來(lái)選取相應(yīng)的山水畫(huà)作品。中國(guó)作為最早發(fā)現(xiàn)茶和利用茶的國(guó)家，其茶葉本身的文化內(nèi)涵底蘊(yùn)深厚，其在中國(guó)文明發(fā)展史中也有所體現(xiàn)，而最能夠展現(xiàn)出中國(guó)美的山水景觀融合到茶葉包裝上時(shí)，能夠讓茶葉產(chǎn)品本身的意境和價(jià)值的得到質(zhì)的提升。例如著名的西湖龍井茶，可以將乾隆皇帝珍愛(ài)的畫(huà)作《富春山居圖》融入其中，在包裝設(shè)計(jì)上可以以淡雅的碧綠色調(diào)為主視覺(jué)，通過(guò)留白的構(gòu)圖手法和疏密得當(dāng)?shù)纳剿坝^布置來(lái)給人以清新淡雅的質(zhì)感。與此同時(shí)，山水背景的運(yùn)用也能夠與西湖龍井茶的產(chǎn)地景色做巧妙呼應(yīng)。在整個(gè)包裝上可以融入一點(diǎn)巧思，既然是乾隆皇帝十分喜愛(ài)的畫(huà)作，那么印章的存在是必不可少的，可以在產(chǎn)品包裝上將印章作為封面圖標(biāo)，以此來(lái)加深包裝的趣味感，在山水意境之中讓人給人一種新奇感，既沒(méi)有花里胡哨的著重筆墨強(qiáng)調(diào)巧思的存在，也能夠在輕描淡寫(xiě)中折射出山水美感和產(chǎn)品內(nèi)涵。

其次，在對(duì)茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)，設(shè)計(jì)師需要遵循綠色設(shè)計(jì)和綠色包裝的理念，在包裝上盡量?jī)?yōu)化簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)層次，但是這不意味著簡(jiǎn)單應(yīng)付了事，往往最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)卻能夠展現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的深厚功底。與此同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師在選用包裝原材料的過(guò)程中可以將重點(diǎn)放在可循環(huán)使用材料或者可降解材料上，包裝材料本身也不能含有毒性元素，且要在滿足保護(hù)產(chǎn)品、方便攜帶、銷(xiāo)售美觀的基礎(chǔ)上盡可能減少包裝材料用量，包裝廢棄物也不會(huì)形成永久垃圾，能夠在自然環(huán)境中分解，最大限度減低過(guò)度包裝帶來(lái)的污染問(wèn)題，并在產(chǎn)品包裝材料的基礎(chǔ)上展現(xiàn)出綠色設(shè)計(jì)理念，讓極簡(jiǎn)之美在質(zhì)樸包裝的外殼上得以直觀展現(xiàn)。

最后，茶葉廠商要樹(shù)立起品牌意識(shí)，要能夠意識(shí)到塑造品牌文化和品牌形象的重要性。隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，中國(guó)的茶葉市場(chǎng)逐步呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，如何在諸多產(chǎn)品中脫穎而出，且能夠占據(jù)足夠的市場(chǎng)份額，則需要相關(guān)企業(yè)管理層加強(qiáng)品牌建設(shè)。一方面，可以在品牌圖標(biāo)的設(shè)計(jì)上，結(jié)合茶葉產(chǎn)地景色，借用一座山或一朵云，將其用山水畫(huà)藝術(shù)手法表達(dá)出來(lái)，并嘗試在景色中融入品牌名稱(chēng)，深山問(wèn)茶、七佛貢茶、云棲茶等茶葉品牌上標(biāo)的設(shè)計(jì)就是很好的示例。另一方面，茶葉企業(yè)管理層可以在包裝背面用幾行精簡(jiǎn)文字向消費(fèi)者傳達(dá)茶文化理念以及品牌文化內(nèi)涵，以此來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品牌的印象。但是作為管理層需要注意的一點(diǎn)是，無(wú)論產(chǎn)品的包裝如何變化，產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一要位，只有產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，才能夠幫助企業(yè)在逐漸飽和的市場(chǎng)份額中發(fā)掘潛在客戶(hù)群體，并在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和宣傳品牌文化、樹(shù)立良好品牌形象等營(yíng)銷(xiāo)策略的支持下，有效提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，在穩(wěn)固老客戶(hù)群體的同時(shí)，幫助企業(yè)贏得潛在客戶(hù)群體的信任感，從而提高企業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，當(dāng)前人們正處于快消費(fèi)文化時(shí)代，層出不窮的設(shè)計(jì)靈感讓人們?cè)谕獍b的選擇上開(kāi)始呈現(xiàn)出審美疲勞的發(fā)展趨勢(shì)，茶葉產(chǎn)品要想在行業(yè)市場(chǎng)中脫穎而出，除了要提升產(chǎn)品質(zhì)量之外，還需要在外包裝設(shè)計(jì)上融入巧思。中國(guó)山水畫(huà)藝術(shù)的融入能夠讓茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)“化繁為簡(jiǎn)”，在極簡(jiǎn)點(diǎn)墨和留白手法的雙重效力下突出產(chǎn)品本身的魅力，除了能夠吸引消費(fèi)者的目光之外，還能夠幫助企業(yè)推廣品牌文化，為對(duì)外樹(shù)立品牌形象提供助力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的可持續(xù)健康發(fā)展。