新媒體時代傳統(tǒng)圖書編輯創(chuàng)新策略探析

摘要：新媒體時代信息的傳播速度與范圍得到了顛覆性的改變，為人們提供了豐富的信息資源與傳播渠道，打破了傳統(tǒng)媒體對信息傳播的主導(dǎo)，也使傳統(tǒng)圖書編輯迎來了巨大的挑戰(zhàn)。本文從問題與挑戰(zhàn)出發(fā)，深入探究新媒體時代背景下的創(chuàng)新策略，希望有助于行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)圖書；編輯；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）19-0188-03

數(shù)據(jù)信息的多元化發(fā)展對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成了極大的沖擊，制作周期較長的傳統(tǒng)圖書編輯難以適應(yīng)快節(jié)奏、多樣化的市場變動，不能滿足新媒體時代讀者對閱讀的需求，這直接導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版與市場脫節(jié)，供大于求，這也是該行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展面臨的最嚴(yán)峻的困境[1]。為了更好地適應(yīng)市場與社會的發(fā)展，傳統(tǒng)圖書編輯工作必須朝著數(shù)字化方向發(fā)展，有效利用新媒體與信息技術(shù)提高信息采集與挖掘的效率及質(zhì)量，正視新媒體對自身的沖擊與影響，將其轉(zhuǎn)變?yōu)閹椭陨斫鉀Q現(xiàn)有問題的有力工具。

一、傳統(tǒng)圖書編輯工作中存在的問題

（一）圖書出版形式單一，內(nèi)容重復(fù)

信息爆炸時代，人們身處紛雜的信息環(huán)境中，每天都會接收到豐富多元的資訊，快節(jié)奏的生活讓人們更樂于接收簡短、直觀的信息，希望能夠在最短的時間內(nèi)獲得最豐富的有效信息[2]。因此，短視頻、動漫、動畫等內(nèi)容表達(dá)形式因生動、豐富、簡短、獲取渠道便捷等特點深受人們歡迎。相比新媒體，傳統(tǒng)圖書存在形式單一、篇幅過長、無法動態(tài)檢索、需單獨實體空間儲藏等問題，因此在面對其他媒體的競爭時不可避免地要讓出部分市場。

（二）圖書出版時效性問題

新媒體時代降低了信息傳播的門檻，使信息傳播更快速、自由，同時也增強了信息的時效性，尤其是傳播平臺的豐富使每個人都可以傳播信息，也都能夠接收信息，人們扮演著信息傳播者與接受者雙重身份，傳播的內(nèi)容可以是熱門話題、名人資訊，也可以是身邊的所見所聞[3]。長期處于這種信息環(huán)境中，人們習(xí)慣了第一時間了解最新信息，對信息的時效性提出了更高要求。且與新媒體相比，傳統(tǒng)圖書出版需要消耗大量人力和時間成本，無法保證出版的時效性，導(dǎo)致讀者大量流失。

（三）圖書編輯人員專業(yè)能力局限

圖書出版若想提升競爭力、把握市場份額，就必須不斷豐富圖書的內(nèi)容，增強時效性，轉(zhuǎn)變出版模式，而這需要高水平的專業(yè)圖書編輯人員作為支撐，這也要求圖書編輯人員必須不斷提升自身的水平與專業(yè)能力。

二、新媒體時代對傳統(tǒng)圖書編輯造成的沖擊

（一）影響了傳統(tǒng)圖書編輯的流程

傳統(tǒng)圖書編輯的固化流程為先進(jìn)行信息的采集與篩選，再完成信息整合，最后為圖書選題，而在新媒體時代，這種工作流程逐漸暴露出了很多問題[4]。一是時效性問題。傳統(tǒng)圖書出版的時效性無法得到保障，無效的信息采集以及煩瑣的信息篩選、整合工作會浪費很多時間與精力。圖書編輯可以借助網(wǎng)絡(luò)搜索引擎采集信息，并利用信息技術(shù)壓縮各環(huán)節(jié)的耗時，從而增強時效性。二是社會適應(yīng)性問題。傳統(tǒng)信息采集方式的廣度與力度不足，無法適應(yīng)社會的發(fā)展節(jié)奏。圖書編輯可以實時關(guān)注社會熱點，并圍繞其展開選題與編輯，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺或與網(wǎng)絡(luò)“大V”合作，提高公眾對圖書的關(guān)注度。還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上與讀者實時交流，從而動態(tài)采集相關(guān)信息。另外，新媒體時代的印刷與銷售模式皆發(fā)生了變化，這也會對傳統(tǒng)圖書編輯流程造成直接影響[5]。

（二）改變了傳統(tǒng)圖書編輯內(nèi)容的提供模式

傳統(tǒng)圖書編輯內(nèi)容的提供模式一直都保持著較為單薄的內(nèi)容呈現(xiàn)形式、單一的傳播模式以及固定的編輯流程，圖書出版的主要商業(yè)價值為圖書內(nèi)容的二次循環(huán)所創(chuàng)造[6]。只有充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)的正向作用，才能夠為圖書賦予新的價值，讓圖書在新的環(huán)境下煥發(fā)新的生機與活力。新媒體時代，圖書編輯的傳播模式與媒介必須朝著多元化、立體化的方向發(fā)展，從而構(gòu)建出完善的媒體圖書出版系統(tǒng)。第一，多元化發(fā)展。圖書編輯要改變傳播媒介扁平化的問題，應(yīng)該加強網(wǎng)絡(luò)渠道的宣傳，擴大受眾群體，確保讀者能夠接收到圖書出版信息。第二，立體化發(fā)展。圖書編輯可以從紙質(zhì)圖書出版擴展至“紙質(zhì)+數(shù)字化”出版，還可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有聲小說、廣播劇、漫畫、動漫等形式的二次創(chuàng)作，從而使圖書內(nèi)容更為立體化，提升圖書的知名度。

（三）推動了傳統(tǒng)圖書編輯開發(fā)新的服務(wù)模式

受新媒體環(huán)境的影響，圖書出版行業(yè)若想保持行業(yè)優(yōu)勢，保障企業(yè)效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須從讀者的需求出發(fā)，發(fā)揮傳統(tǒng)的服務(wù)優(yōu)勢，擴展更符合市場與讀者喜好的服務(wù)項目，樹立現(xiàn)代化的服務(wù)理念，創(chuàng)新服務(wù)模式，使讀者的個性化需求能夠得到充分滿足。在新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，圖書出版方能夠更加深入地了解讀者的個性服務(wù)需求，更加系統(tǒng)地分析市場需求，更準(zhǔn)確地對符合市場需求的優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行整理分析，從而創(chuàng)作出更符合市場與讀者需求的作品。

三、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)圖書編輯創(chuàng)新策略

（一）發(fā)展創(chuàng)新圖書編輯理念

一是從理論層面來說，新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠帶動圖書編輯工作實現(xiàn)理念及工作體系的全方位改革，能夠助力出版行業(yè)深層次發(fā)展，幫助編輯工作者更加敏銳、準(zhǔn)確地捕捉到讀者的需求與市場的變化，使圖書編輯的質(zhì)量得到大幅提升，為圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支持。二是從實踐層面來說，編輯人員應(yīng)該在選題策劃、內(nèi)容編輯、運營銷售等環(huán)節(jié)創(chuàng)新理念。以讀者需求為內(nèi)核、以市場發(fā)展為導(dǎo)向，選擇既迎合市場又符合讀者喜好的選題。在選題過程中，編輯人員可以利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎分析市場熱點，通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)放調(diào)查問卷，了解讀者的個性化需求，收集讀者意向與建議，從而構(gòu)建一體化的發(fā)展模式。

（二）工作人員專業(yè)能力的提升

新媒體環(huán)境要求圖書編輯工作者必須打破固化的傳統(tǒng)工作模式，不斷吸收先進(jìn)的編輯理念及新媒體技術(shù)，努力提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，從而適應(yīng)時代與科技的進(jìn)步[7]。圖書編輯必須不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)熟練掌握現(xiàn)代信息技術(shù)，合理地現(xiàn)代技術(shù)融入傳統(tǒng)出版中。圖書編輯職業(yè)素養(yǎng)的提升應(yīng)從兩方面入手。一是不斷提升專業(yè)技能水平。通過系統(tǒng)的培訓(xùn)引導(dǎo)編輯學(xué)習(xí)信息技術(shù)、書籍編輯、軟件應(yīng)用及電子知識，讓編輯能夠熟練使用現(xiàn)代化編輯工具。二是提升編輯的綜合實力。應(yīng)該打破編輯崗位間的壁壘，重點培養(yǎng)復(fù)合型人才，編輯工作不能停留在內(nèi)容編輯層面，輿論領(lǐng)導(dǎo)能力、營銷能力、數(shù)據(jù)整合能力等也需要得到全方位的提升。

（三）客觀對待數(shù)字圖書出版

傳統(tǒng)圖書出版具有獨特的價值與意義，紙質(zhì)圖書的閱讀帶來的收獲與閱讀體驗并不能完全被數(shù)字圖書取代，其在市場上具有不可替代的地位。因此，圖書編輯人員應(yīng)正確認(rèn)識數(shù)字技術(shù)帶來的影響與沖擊，深度剖析數(shù)字圖書與傳統(tǒng)圖書各自的優(yōu)勢，充分挖掘現(xiàn)代信息技術(shù)以及數(shù)字圖書出版經(jīng)驗中有利于傳統(tǒng)圖書編輯之處。數(shù)字圖書編輯的主要優(yōu)勢在于傳播速度與出版效率，劣勢在于產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)尚未完善、摻雜的利益主體較為復(fù)雜、利益主體間出現(xiàn)矛盾與沖突的概率高、市場競爭激烈。另外，傳統(tǒng)圖書編輯在長期發(fā)展過程中積累了豐富的受眾資源，這是數(shù)字圖書編輯在短時間內(nèi)難以企及的。

（四）不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展為人們生活與工作中最主要的信息載體，不再僅僅是一門技術(shù)，它延伸出了互聯(lián)網(wǎng)學(xué)科、互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等多個維度?；ヂ?lián)網(wǎng)思維在各行各業(yè)間皆有滲透，它給人們的生活與工作帶來了巨大的改變，幫助人們解決了許多工作中的問題，推動了很多傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。而在傳統(tǒng)圖書編輯領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)思維是一種利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化工作流程、規(guī)避人為因素風(fēng)險、提升工作效率的思維方式，將其應(yīng)用在傳統(tǒng)圖書編輯工作中，能夠提升傳統(tǒng)圖書編輯工作的效率與深度。編輯人員樹立互聯(lián)網(wǎng)思維后不僅能夠使諸多工作問題迎刃而解，還能夠更敏銳地捕捉市場與讀者需求，保持對市場的高度關(guān)注，使圖書出版能夠運用以需求為導(dǎo)向、以市場為根基的新型運轉(zhuǎn)模式發(fā)展。編輯人員能夠利用互聯(lián)網(wǎng)思維提高工作的維度，構(gòu)建與時俱進(jìn)的工作思路，圍繞市場焦點與動態(tài)變化趨勢確定出版方向，通過信息支持和市場導(dǎo)向支持進(jìn)一步提升圖書出版行業(yè)的信息化與現(xiàn)代化水平，借助互聯(lián)網(wǎng)思維彌補傳統(tǒng)模式中的空白與不足，切實解決圖書出版的現(xiàn)存問題。另外，互聯(lián)網(wǎng)思維也能夠帶動圖書出版領(lǐng)域?qū)ν庋由?，實現(xiàn)與現(xiàn)代媒體平臺、營銷渠道及新型信息傳輸形式的聯(lián)動。

（五）加快圖書出版工作數(shù)字化進(jìn)程

新媒體時代最主要的特征就是社會生產(chǎn)、生活中新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的普遍應(yīng)用，而這些先進(jìn)技術(shù)確實為社會建設(shè)及經(jīng)濟民生發(fā)展提供了強大的助力與支撐，同時也將社會的發(fā)展帶向了數(shù)據(jù)化發(fā)展的方向[8]。面對這種大環(huán)境，傳統(tǒng)圖書編輯行業(yè)必須積極轉(zhuǎn)變工作理念，不斷加快行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，有效利用新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、設(shè)備與平臺實現(xiàn)數(shù)字化辦公，通過信息化系統(tǒng)的建設(shè)使圖書編輯工作更加便捷、高效。

第一，構(gòu)建市場數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)。利用該系統(tǒng)能對出版編輯需求進(jìn)行快速、準(zhǔn)確的采集與篩選，在相關(guān)領(lǐng)域的海量信息數(shù)據(jù)中迅速捕捉有價值的數(shù)據(jù)，并通過對海量數(shù)據(jù)的歸納總結(jié)精準(zhǔn)預(yù)估讀者的需求，合理確定圖書出版方向。這種數(shù)據(jù)采集方式的效率更高，能夠涵蓋的數(shù)據(jù)量更多，收集到的數(shù)據(jù)的針對性與方向性更強，同時還能夠有效縮短出版時間。

第二，構(gòu)建數(shù)據(jù)分析管理系統(tǒng)。利用該系統(tǒng)能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)的儲存、整合與分析，從而更全面地了解讀者的個性化需求動態(tài)、閱讀習(xí)慣、閱讀傾向以及閱讀大眾化趨勢，在進(jìn)行系統(tǒng)分析后能夠更有針對性地進(jìn)行出版內(nèi)容及版式的調(diào)整，從而將能吸引讀者注意力的內(nèi)容作為核心與重點內(nèi)容進(jìn)行排版設(shè)計。

第三，優(yōu)化編輯校對流程。傳統(tǒng)編輯模式都是先打樣稿再進(jìn)行校對、返修和再次校對，直至?xí)逯袩o語法錯誤與錯別字，而這種校對方式不僅需要反復(fù)修改，耗時耗力，還容易出現(xiàn)疏漏，當(dāng)面對急難險重書稿時為保證進(jìn)度就無法校對仔細(xì)，為保證質(zhì)量就容易延期交稿。在信息技術(shù)的支持下，編輯人員可以應(yīng)用校對軟件進(jìn)行人機配合校對，返修工作也可在電子版文稿中完成。

第四，進(jìn)行數(shù)字化圖書出版。數(shù)字化圖書出版已經(jīng)成了新媒體時代圖書出版行業(yè)必然的發(fā)展趨勢，它能夠為讀者提供更加便捷的圖書采購?fù)緩郊伴喿x平臺，能夠更好地滿足讀者的個性化需求，同時還能夠擴大圖書出版方的受眾范圍，打開圖書的銷售渠道。因此，傳統(tǒng)圖書出版機構(gòu)也可以向數(shù)字化出版與銷售領(lǐng)域擴展，或與線上平臺展開深度合作，還可以自己建設(shè)出版網(wǎng)站與公眾號，讓讀者能夠以電子支付的形式進(jìn)行數(shù)字圖書的購買。這樣不僅便于讀者閱讀，還能夠幫助其進(jìn)行科學(xué)的圖書資源管理，讓讀者隨時隨地都能夠檢索閱讀信息。這樣能通過紙質(zhì)圖書與數(shù)字化圖書的共同出版形成完善的圖書編輯產(chǎn)業(yè)鏈，能使該行業(yè)更加穩(wěn)定地運行。

（六）線上與線下相結(jié)合，大力拓寬圖書營銷渠道

圖書作為一種產(chǎn)品，其價值能從藝術(shù)層面評判，圖書出版最終要接受市場的考驗，市場銷售量才是檢驗圖書出版效益的核心標(biāo)準(zhǔn)。而要收獲更理想的市場銷售額就必須針對出版的圖書展開有效的營銷與宣傳，傳統(tǒng)圖書出版最主要的營銷模式為現(xiàn)場推介或讀書會等線下活動，但會參加此類線下活動的人本身就具有購買圖書的意向，因此從營銷角度來看這種營銷模式的效率較低，且對潛在讀者群體的挖掘效果是較弱的[9]。而且在新媒體環(huán)境下年輕讀者參加線下營銷活動的意向越來越低，他們更習(xí)慣于接收網(wǎng)絡(luò)信息，消費習(xí)慣也更偏向于線上購物，尤其是在新冠肺炎疫情的影響下實體書店銷售額呈現(xiàn)了明顯的下滑趨勢。因此，圖書編輯工作者應(yīng)該開通線上線下相結(jié)合的傳播營銷渠道，利用圖文或視頻影像等表達(dá)方式展開大規(guī)模的圖書推廣，從而更直接地刺激潛在讀者的興趣點，強化大眾對圖書的記憶，充分挖掘潛在的讀者群體。

四、結(jié)語

新媒體時代的到來使人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，無形中改變了人們的生活習(xí)慣、工作模式乃至審美品位，而作為一個應(yīng)該具有前瞻性的行業(yè)，圖書編輯行業(yè)本應(yīng)該跟隨或引領(lǐng)時代的步伐，立足于時代的前沿。然而傳統(tǒng)圖書編輯的發(fā)展卻是滯后于時代發(fā)展的，很多出版方?jīng)]有迅速適應(yīng)時代的發(fā)展，沒有根據(jù)市場的需求進(jìn)行調(diào)整與創(chuàng)新，從而導(dǎo)致自身競爭力下滑。由此可見，在新媒體背景下，出版企業(yè)要正視互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)給出版編輯工作帶來的沖擊與改變，從讀者的閱讀需求出發(fā)，合理利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化圖書編輯模式，使圖書作品更加多元化與精品化，讓編輯流程更加數(shù)字化與立體化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉晶.傳統(tǒng)圖書出版編輯如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（15）：248-250.

[2] 徐丹.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)圖書出版編輯創(chuàng)新策略探析[J].傳媒論壇，2021，4（14）：99-100.

[3] 達(dá)麗哈·阿合亞.大數(shù)據(jù)時代下圖書出版編輯面臨的挑戰(zhàn)研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（23）：189-190.

[4] 石增銀.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)出版編輯工作的轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（22）：183-184.

[5] 陳渠蘭.大數(shù)據(jù)時代沖擊下圖書出版編輯需如何應(yīng)對[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（21）：223-224.

[6] 李彩琴.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)圖書出版編輯的應(yīng)對策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（19）：189-190.

[7] 王慧敏.論新媒體背景下圖書出版編輯工作創(chuàng)新問題[J].傳媒論壇，2020，3（12）：78-79.

[8] 王天芹.傳統(tǒng)圖書出版編輯如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代的沖擊[J].傳播力研究，2020，4（15）：122-123.

[9] 章可.大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)圖書出版編輯面臨的挑戰(zhàn)及對策[J].傳播力研究，2019，3（25）：172，174.

作者簡介 郭雪飛，本科，副編審，研究方向：圖書出版。