科技·聚合·創(chuàng)新：東京奧運(yùn)會的傳播能量探析

摘要：東京奧運(yùn)會上的科技新秀大放異彩。東京奧運(yùn)會加快了科技傳播、智能傳播的進(jìn)程，體現(xiàn)出傳播中的科技、聚合、創(chuàng)新能量。尖端拍攝裝備和傳播技術(shù)提供技術(shù)支持，融媒體矩陣聚合傳播能量，新媒體彰顯傳播優(yōu)勢，以更靈活的方式、更時尚的話語、“更近的距離”吸引著更多受眾，在輿論風(fēng)向中發(fā)揮著巨大作用。打造明星IP的同時有力提升了體育影響力，傳播了體育正能量，展現(xiàn)了當(dāng)下時代的傳播能量，啟發(fā)了科技傳播、智能傳播、體育傳播的新思路。

關(guān)鍵詞：科技；融媒體；新媒體；奧運(yùn)；傳播能量

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）19-0026-03

2021年夏天的東京奧運(yùn)會，賽場很“冷”，輿論很“熱”，似乎是影響力、大眾討論度最高的一屆奧運(yùn)會，大眾與運(yùn)動員之間的互動更為頻繁，掀起了一場盛世的體育“破圈”，這讓我們有必要聚焦東京奧運(yùn)會中的傳播能量。

本次東京奧運(yùn)會傳播，在傳播渠道上，以科技為依托打造融媒體矩陣，將多個頻道、終端的受眾一網(wǎng)打盡，展現(xiàn)了融媒體時代的聚合能量，新媒體端的受眾規(guī)模相當(dāng)可觀。在傳播方式上，充分利用數(shù)字媒體技術(shù)帶來全新傳播體驗(yàn)，增強(qiáng)了傳播效果，新媒體平臺更是靈活運(yùn)用5G、VR、XR等技術(shù)大膽創(chuàng)新，帶來更為真實(shí)的觀看體驗(yàn)，并為體育賽事量身定制多樣的觀看功能，增加了觀看樂趣，吸引了更多受眾，助力奧運(yùn)傳播、體育傳播。在傳播內(nèi)容上，主流媒體拓展新媒體話語，新媒體更是直擊受眾的體育娛樂需求，不斷推送娛樂梗，提升了大眾的賽事關(guān)注度，牽引著受眾的體育態(tài)度，體娛結(jié)合、圈粉路人、助力體育“破圈”。在傳播內(nèi)容上中國媒體也力求打造屬于自己的體育IP，在諸多國際賽事IP的激烈競爭下，體育資源稀缺，而體育市場逐漸擴(kuò)大，再加上近兩年娛樂IP頻頻斷裂崩塌，體育IP更加穩(wěn)定的商業(yè)價值和發(fā)展前景受到更多人關(guān)注。

基于此，本文以科技、聚合、創(chuàng)新三個關(guān)鍵詞來分析東京奧運(yùn)會中的傳播能量，并以此啟發(fā)科技傳播、智能傳播以及體育傳播發(fā)展的新思路。

一、科技：5G+4K/8K+3D+AI+VR+AR

東京奧運(yùn)會幾乎是一次當(dāng)今世界最新科技的大型集合和實(shí)用展示，其中涉及的前沿傳播技術(shù)包括5G、4K/8K、3D、AI、VR、AR等，依托這些科技為我們提供了快速、高清的沉浸式視覺體驗(yàn)，大大提升了傳播效果。

（一）高清拍攝科技

在本次東京奧運(yùn)會上，佳能、尼康、索尼提供了大量最新的高端影像科技產(chǎn)品。佳能的靜態(tài)照片攝影機(jī)器人系統(tǒng)具備多角度、多環(huán)境、靈活布設(shè)等優(yōu)點(diǎn)，可以進(jìn)行無死角的跟蹤式拍攝；索尼提供了超過100臺索尼攝像機(jī)，以及4K監(jiān)視器、超高清視頻制作設(shè)備、導(dǎo)播操控臺等，在畫質(zhì)上提供了大量幫助；尼康則提供了遠(yuǎn)程賽事無線遙控拍攝技術(shù)“NXField”，可以實(shí)現(xiàn)多功能遠(yuǎn)程相機(jī)拍攝和高速圖片、視頻傳輸發(fā)布工作流。這些高科技拍攝設(shè)備給4K/8K畫質(zhì)享受提供了技術(shù)支持。

（二）全新視覺體驗(yàn)

5G傳輸實(shí)現(xiàn)畫面的實(shí)時轉(zhuǎn)播，佩戴支持5G網(wǎng)絡(luò)的智能眼鏡或AR設(shè)備就如同眼前出現(xiàn)顯示數(shù)據(jù)的大屏幕；“3D運(yùn)動員跟蹤技術(shù)”不僅可以立體記錄運(yùn)動員的實(shí)時狀態(tài)，還可以在即時回放中對比賽亮點(diǎn)進(jìn)行復(fù)刻、解讀和分析；VR技術(shù)使不在場的觀眾也能擁有最佳位置的沉浸式觀賽體驗(yàn)。觀看體育賽事，體驗(yàn)感、沉浸感為第一要求，受疫情影響，現(xiàn)場觀眾受限，如何呈現(xiàn)更佳的視覺效果、觀賽體驗(yàn)成為東京奧運(yùn)會的首要解決問題。有了這些科技的助力，能夠帶給觀眾更新鮮更好的視覺體驗(yàn)，不僅彌補(bǔ)了特殊時期的遺憾，甚至有了全新的體驗(yàn)。

（三）“云采編、云制作”

本屆奧運(yùn)會采用了云直播、云制作技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全球云上轉(zhuǎn)播以及完成遠(yuǎn)程創(chuàng)作、管理、分發(fā)工作，本次奧運(yùn)會采用的是由阿里云和奧林匹克廣播服務(wù)公司OBS共同打造的奧林匹克轉(zhuǎn)播云OBSCloud系統(tǒng)。本次中國媒體轉(zhuǎn)播團(tuán)隊也是采用一套移動云采編、云制作系統(tǒng)進(jìn)行遠(yuǎn)程節(jié)目轉(zhuǎn)播和制作，工作人員可以在任何時間和地點(diǎn)，通過移動智能設(shè)備進(jìn)行工作，延伸了工作場域，提升了工作效率。這種云技術(shù)非常適用于體育賽事的現(xiàn)場報道和制作以及海外賽事的遠(yuǎn)程轉(zhuǎn)播和制作，具有非疫情時期的實(shí)用價值。

（四）AI體育主播

人工智能技術(shù)的應(yīng)用也是這幾年數(shù)字傳播技術(shù)中的一個熱點(diǎn)趨向，人工智能主持人的應(yīng)用帶來了全新的傳播方式，同時也具備一定的傳播優(yōu)勢。央視推出了《C位看奧運(yùn)》節(jié)目，AI智能人小C形象生動有活力，在節(jié)目中為廣大網(wǎng)友介紹每日賽場看點(diǎn)，還和東京前方記者一起了解賽場內(nèi)外的“趣味周邊”，并通過征集網(wǎng)友提問聚焦熱點(diǎn)話題，連線前方記者答疑解惑。充分發(fā)揮了人工智能主持人的信息采集優(yōu)勢和實(shí)時交互優(yōu)勢，既滿足了體育節(jié)目的需求又發(fā)揮了人工智能的優(yōu)勢，既帶給觀眾新鮮感又帶來了良好的傳播效果。

二、聚合：融媒體矩陣

融媒體矩陣指多頻道多終端的聚合，形成同一事件的傳播合力，融媒體矩陣不是簡單的媒體疊加，終端疊加，整體功能大于部分功能之和[1]，而是一個嚴(yán)密的傳播陣勢，相互補(bǔ)充相互填充像一張網(wǎng)一樣，將分眾化、差異化的受眾一網(wǎng)打盡。它所形成的一個整體合力具有聚合效應(yīng)和強(qiáng)化效應(yīng)，能夠使多個平臺信息相互補(bǔ)充，顯得內(nèi)容更加充實(shí)完整，也將不同平臺的同一事件關(guān)注者聚合在同一信息流上，吸引了更多受眾，提升了傳播影響力。“媒介對少數(shù)議題的突出強(qiáng)調(diào)，會引起公眾對這些議題的突出重視”，形成“議程設(shè)置功能”理論的“顯著性模式”[2]，多個媒介平臺同時對同一事件進(jìn)行報道，其新聞價值更容易得到拓展，其傳播效果也更容易得到強(qiáng)化。融媒體矩陣不僅指以某一平臺為中心所形成的傳播矩陣，還包含全景視維下所有相關(guān)平臺形成的傳播矩陣，發(fā)揮不同平臺的傳播優(yōu)勢，形成功能互補(bǔ)的傳播格局，有效利用新媒體時代生態(tài)優(yōu)勢，拓展體育傳播受眾面，提升體育傳播影響力。

（一）小矩陣：主流媒體拓展陣地

在此次東京奧運(yùn)會上，中央廣播電視總臺搭建由CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV5+、CCTV4K等電視頻道，中國之聲等廣播頻道，央視頻、央視新聞、央視體育等新媒體平臺組成的多頻道、多終端融媒體矩陣，對東京奧運(yùn)會進(jìn)行立體聯(lián)動報道。新媒體時代，新一輪信息化革命帶來新的思維變革、商業(yè)變革和管理變革，信息傳播形式也在不斷變革。傳統(tǒng)媒體需轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體陣地，借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的傳播優(yōu)勢，通過多元的信息傳播手段、高效的受眾信息交互、完整的信息流傳播體系，拓展互聯(lián)網(wǎng)宣傳新陣地，將覆蓋力、傳播力、公信力迅速轉(zhuǎn)化為媒體影響力。央視網(wǎng)發(fā)布奧運(yùn)專題報道，央視短視頻賬號發(fā)布相關(guān)短視頻，央視官微發(fā)布奧運(yùn)Vlog，通過多向融媒體觸角打造輻射式的信息傳播網(wǎng)，彰顯主流媒體的聚合應(yīng)變能力。

（二）大矩陣：多個傳播主體加入

主流媒體拓展新媒體陣地搭建自身融媒體矩陣，許多短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、新媒體APP、社交媒體平臺加入奧運(yùn)傳播大軍，多平臺、多終端共同發(fā)揮傳播能量，形成聚合效應(yīng)，形成了一個大的整體，成為奧運(yùn)傳播的大型傳播矩陣，將差異化、分眾化的受眾聚合在統(tǒng)一奧運(yùn)主題的信息流上，展開統(tǒng)一路徑上的分頭狙擊，助力體育傳播。新浪微博頭條討論奧運(yùn)熱點(diǎn)，微博是運(yùn)動員發(fā)布文字、圖片動態(tài)最集中的地方，是大眾即時追隨動態(tài)進(jìn)行互動的主要陣地。騰訊、快手兩家成為本次東京奧運(yùn)會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，騰訊視頻設(shè)置大量體育專題，大量用戶通過騰訊視頻觀看賽事，快手也因拿到奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)話題量大增，快手奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容在社交媒體及其他平臺的曝光量已達(dá)到130億，同時各大社交媒體上的相關(guān)熱搜也有超過40個均來自快手，播放量、互動率數(shù)據(jù)都相當(dāng)可觀。抖音推出“冠軍駕到”系列直播，多位冠軍、運(yùn)動員入駐抖音，更新熱門短視頻，直播隔離期訓(xùn)練日?；蚺c粉絲交流互動，打造KOL。同時，作為主打體育主題的咪咕在奧運(yùn)期間可謂“頭號玩家”，將自家最擅長的體育傳播玩出了花樣，整合了自身體系中的多個平臺資源，覆蓋式推出奧運(yùn)主題系列。拿下全量全場次賽事實(shí)時直播權(quán)益的咪咕無疑是最棒的追賽平臺，獲得延時轉(zhuǎn)播權(quán)益的騰訊和快手稍顯遜色。

多個傳播平臺在此次奧運(yùn)傳播中發(fā)揮了重要作用，合力加熱奧運(yùn)話題，助推體育“破圈”，助力體育傳播，形成一個相互聯(lián)系相互影響的傳播矩陣。在融媒體時代任何媒介任何媒體都不是孤立存在的，大家共同存在于同一個傳播圈層。對于某一文化某一事件的傳播只靠某一個體發(fā)聲是不會形成傳播氣候的，多個平臺的合力加熱才使奧運(yùn)會有了如此熱度和關(guān)注度。因此體育傳播要充分利用融媒體矩陣的聚合力量，融媒體矩陣所擁有的強(qiáng)大傳播力是新媒體時代的傳播強(qiáng)音。

三、創(chuàng)新：新媒體能量

在此次東京奧運(yùn)會中，新媒體大放異彩，不管是在科技運(yùn)用還是融媒體網(wǎng)絡(luò)搭建上，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體都發(fā)揮著更加突出的作用，在觀賽體驗(yàn)、賽事傳播形式、傳播內(nèi)容、互動共鳴上更有優(yōu)勢，再一次感受到了新媒體時代的到來和新媒體能量的強(qiáng)大。這里主要以咪咕、抖音為例。

（一）形式創(chuàng)新

科技運(yùn)用是本次東京奧運(yùn)會的一大亮點(diǎn)，許多科技的呈現(xiàn)似乎在傳統(tǒng)媒體上具有一定的局限性，在可實(shí)現(xiàn)性、靈活性、便捷度上新媒體更具優(yōu)勢，新媒體所依托的移動數(shù)字設(shè)備在實(shí)現(xiàn)沉浸式觀影技術(shù)上可操作性更強(qiáng)，播出限制也相對較小，極大地滿足了年輕新媒體用戶的需求。不能親至現(xiàn)場，更具現(xiàn)場感的賽事畫面和觀看體驗(yàn)是深度吸引受眾的關(guān)鍵。近年來，360°全景觀賽、虛擬演播室、VR虛擬觀賽等新媒體制播和觀賽技術(shù)越來越受觀眾歡迎，此次東京奧運(yùn)會咪咕便依托5G技術(shù)創(chuàng)建了AR/XR演播室，滿足了受眾的沉浸式觀看需求，吸引了大批用戶。

除了沉浸式的觀看體驗(yàn)，互動式的觀看體驗(yàn)也能提高受眾的觀看興趣。依托5G技術(shù)，咪咕推出了5G云包廂、5G云吶喊、5G云打call等觀賽“黑科技”，受眾可以邀約朋友們一同云上觀賽，云打call聲援喜歡的運(yùn)動員。多樣的互動參與形式，更有氛圍感的互動式體驗(yàn)使觀賽更有趣。

（二）跨界創(chuàng)新

新媒體在“體育跨界”創(chuàng)新上也有很大的亮點(diǎn)，在“娛樂”奧運(yùn)方面顯得更加靈活自如。從今年的各項收視數(shù)據(jù)來看，體育傳播的流量密碼就是抓住“娛樂性”。專業(yè)性的體育知識存在一定的認(rèn)知門檻，體育興趣圈具有一定的局限性，許多人對于體育并不感興趣，大眾喜聞樂見的還是體育中的娛樂點(diǎn)、趣味點(diǎn)。而“體育”與“娛樂”的跨界創(chuàng)新很好地打開了路人的興趣大門，抓住了大眾興趣點(diǎn)，吸引了受眾的關(guān)注度，助力體育“破圈”[3]。

“體育”與“娛樂”的跨界創(chuàng)新，可以是短視頻的娛樂玩梗，大眾在觀看趣味視頻時能提高對賽事對體育的關(guān)注度，進(jìn)而提升對體育文化的興趣。還可以是以明星流量帶動賽事流量，騰訊、咪咕紛紛邀請當(dāng)紅偶像演唱打call歌曲，邀請藝人明星做客解說直播間，以明星熱度帶動新媒體相關(guān)賽事IP“破圈”，以“娛”帶“體”，推送體育事業(yè)升溫。

（三）IP創(chuàng)新

IP是英文Intellectual Property的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)，是一個法律概念，現(xiàn)在多指一種多維度開發(fā)的文化產(chǎn)品，具有一定可開發(fā)的商業(yè)價值和較為廣泛的影響力。大型體育賽事IP的巨大商業(yè)價值和影響力是大家有目共睹的，相較于娛樂IP，體育IP的打造周期較長、成本較高，但其文化價值和社會意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出娛樂IP。近幾年，體育IP本身價值的正向性和巨大的商業(yè)潛質(zhì)被更多人看到。大型賽事IP基本被海外品牌賽事占據(jù)，打造中國品牌的賽事IP周期較長，而從體育明星IP入手就相對比較容易，體育明星IP的打造是文化的選擇、大眾的選擇，同樣也是體育發(fā)展的選擇[4]。

在體育明星IP打造的過程中充分體現(xiàn)了“媒體間議程互動”的過程，而新媒體短視頻平臺在其中起到了很好的宣傳導(dǎo)向作用，有力助推了體育明星IP的打造。受眾從短視頻平臺獲取信息的頻率逐漸提高，短視頻平臺利用娛樂性視頻吸引受眾，在潛移默化中加深了受眾對運(yùn)動員們的了解和喜愛。大批運(yùn)動員入駐平臺，發(fā)布熱門短視頻，直播分享日常，全方位展示個人魅力，進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲群，最終形成百萬級KOL，孵化體育明星IP。

體育明星直播帶貨、代言廣告、參加綜藝節(jié)目等，產(chǎn)生了巨大商業(yè)價值，也讓更多的人認(rèn)識了這些可愛可敬的運(yùn)動員，傳遞了體育正能量。同時，體育明星IP的打造有利于形成體育行業(yè)的自體變現(xiàn)，助力體育事業(yè)的發(fā)展，以體育明星IP帶動打造賽事IP，也是中國體育IP的創(chuàng)新探索。體育事業(yè)的發(fā)展，體育精神的傳承離不開體育傳播的創(chuàng)新，而體育傳播越來越依靠科技和新媒體的力量，只有把握住新媒體時代的發(fā)展浪潮，牢牢抓住科技的桅桿，才能在體育傳播的航行中漸行漸穩(wěn)。

四、結(jié)語

科技、聚合、創(chuàng)新，科技傳播助力科技奧運(yùn)，融媒體矩陣聚合傳播能力，創(chuàng)新思維為奧運(yùn)傳播注入靈魂。東京奧運(yùn)會是一場體育競技也是一場傳播競技，傳播科技將最新的賽事資訊全景式地展現(xiàn)在受眾眼前，融媒體矩陣為賽事傳播增加火力，創(chuàng)新思維為傳播提供了方法，從而為我們展示了一個完整、新鮮、多元化的奧運(yùn)景象。從東京奧運(yùn)出發(fā)，可探索體育傳播的新科技、新路徑、新模式，挖掘更多體育文化價值，拉動體育與傳播的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 程早霞，李芳園.融媒體矩陣如何發(fā)揮傳播優(yōu)勢[J].人民論壇，2020（Z1）：120-121.

[2] 王晗嘯，王姍姍，李鳳春.災(zāi)害性事件中政務(wù)微博與媒體議程互動關(guān)系研究[J].情報科學(xué)，2020，38（7）：140-146.

[3] 黃海燕，廉濤，王凱.我國體育與娛樂融合發(fā)展研究[J].體育學(xué)研究，2018，1（5）：43-49.

[4] 翁建鋒，高利華，高慧林.中國體育賽事IP運(yùn)營研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2021（1）：97-103.

作者簡介 劉思聰，碩士在讀，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。