數(shù)字化時(shí)代縣市區(qū)域報(bào)智慧融媒體轉(zhuǎn)型探究

劉金平

摘 要：文章對(duì)智慧融媒體的主要屬性進(jìn)行了分析，并強(qiáng)調(diào)了縣市區(qū)域報(bào)智慧融媒體建設(shè)的重要性。在此基礎(chǔ)上，提出了加大對(duì)于先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用力度、順應(yīng)時(shí)代潮流規(guī)劃轉(zhuǎn)型方案、把握傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)并發(fā)揮融媒體的力量、堅(jiān)持落實(shí)“本土化”轉(zhuǎn)型思路、構(gòu)建縣市區(qū)域報(bào)生態(tài)圈這些數(shù)字化視域下縣市區(qū)域報(bào)的智慧融媒體轉(zhuǎn)型主要路徑，旨在加速縣市區(qū)域報(bào)的智慧融媒體轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代;縣市區(qū)域報(bào);智慧融媒體轉(zhuǎn)型

數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)使得傳統(tǒng)媒體面對(duì)的挑戰(zhàn)更大，對(duì)于縣市區(qū)域報(bào)來(lái)說(shuō)，想要不被時(shí)代拋棄、提升競(jìng)爭(zhēng)力，就需要主動(dòng)展開(kāi)媒體轉(zhuǎn)型。此時(shí)，智慧融媒體轉(zhuǎn)型受到重點(diǎn)關(guān)注，是傳統(tǒng)媒體在推行融媒體轉(zhuǎn)型建設(shè)基礎(chǔ)上的進(jìn)一步升級(jí)方向，值得深入探究。

1智慧融媒體的主要屬性分析

智慧融媒體的主要屬性可以從以下幾方面入手進(jìn)行解讀：第一，融合型媒體。新媒體迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體逐步推行融合發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)融媒體，推出基于“兩微一端”的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域全覆蓋、全時(shí)段傳播。第二，智能型媒體。積極引入大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，依托用戶習(xí)慣與興趣向其推送信息，符合國(guó)家規(guī)范的同時(shí)滿足用戶需要。第三，平臺(tái)型媒體。新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體不再是單純的廣告售賣者，其逐步轉(zhuǎn)型發(fā)展成為綜合性平臺(tái)，融合信息傳播、廣告制作與發(fā)布等多種功能。

在數(shù)字化時(shí)代背景下，縣市區(qū)域報(bào)智慧融媒體建設(shè)具有極高的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，也是促進(jìn)區(qū)域傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向與必然選擇，避免新媒體盛行的今天傳統(tǒng)媒體喪失其競(jìng)爭(zhēng)力，保證傳統(tǒng)媒體可以在當(dāng)前背景下更好的生存與發(fā)展。

2數(shù)字化視域下縣市區(qū)域報(bào)的智慧融媒體轉(zhuǎn)型主要路徑探究

2.1加大對(duì)于先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用力度

2.1.1人工智能技術(shù)的應(yīng)用

通過(guò)引入人工智能技術(shù)，可以協(xié)助縣市區(qū)域報(bào)的運(yùn)營(yíng)人員切實(shí)掌握用戶需要，并以此為基礎(chǔ)展開(kāi)信息、服務(wù)的精準(zhǔn)性推送，促使縣市區(qū)域報(bào)真正意義上轉(zhuǎn)型發(fā)展成為智慧融媒體。實(shí)踐中，縣市區(qū)域報(bào)可以推出手機(jī)客戶端，利用用戶填寫的資料、訂閱習(xí)慣、信息查詢與歷史瀏覽記錄等，為用戶推送其可能感興趣的信息。在條件允許的情況下，可以引入智能機(jī)器人落實(shí)對(duì)新聞客戶端的管理，并不斷探究機(jī)器人寫作的實(shí)現(xiàn)方法，突顯出智慧融媒體的“智能性”。

2.1.2大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用

在縣市區(qū)域報(bào)的“兩微一端”運(yùn)行管理中應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)是當(dāng)前縣市區(qū)域報(bào)展開(kāi)智慧融媒體轉(zhuǎn)型的必然選擇。依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在新聞客戶端中的應(yīng)用，綜合分析平臺(tái)內(nèi)的點(diǎn)擊情況、用戶評(píng)論、信息反饋，并以此為基礎(chǔ)及時(shí)落實(shí)對(duì)發(fā)布內(nèi)容的調(diào)整，促使新聞報(bào)道具備更強(qiáng)的針對(duì)性。對(duì)用戶數(shù)據(jù)實(shí)施深入性的去挖掘、分析以及利用，促使定向精準(zhǔn)推送工作的展開(kāi)成為現(xiàn)實(shí)，真正意義上實(shí)現(xiàn)縣市區(qū)域報(bào)新聞客戶端的“千人千面”。

2.1.3云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用

積極搭建媒介云服務(wù)平臺(tái)，這是一種跨媒介、跨部門、跨環(huán)節(jié)應(yīng)用的統(tǒng)一內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，促使縣市區(qū)域報(bào)的一體化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成為現(xiàn)實(shí)?；谠朴?jì)算技術(shù)的融合媒體內(nèi)容管理平臺(tái)可以推動(dòng)縣市區(qū)域報(bào)的實(shí)際工作效率表現(xiàn)出持續(xù)上升的狀態(tài)，并在內(nèi)容管理體系的完善、創(chuàng)造最大媒體資產(chǎn)管理價(jià)值等方面發(fā)揮著重要作用，從而達(dá)到加速縣市區(qū)域報(bào)智慧融媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)程的效果。

2.2順應(yīng)時(shí)代潮流規(guī)劃轉(zhuǎn)型方案

數(shù)字化時(shí)代背景下，縣市區(qū)域報(bào)應(yīng)當(dāng)將自身品牌設(shè)定為核心，搭建并推行高效的集成式信息處理機(jī)制，把握、順應(yīng)時(shí)代潮流。對(duì)于這種集成式信息處理機(jī)制來(lái)說(shuō)，通過(guò)其在縣市區(qū)域報(bào)中的搭建與推行應(yīng)用，促使精準(zhǔn)采集信息、梳理信息、分發(fā)與發(fā)布信息成為現(xiàn)實(shí)，在此基礎(chǔ)上，可以構(gòu)建起與用戶展開(kāi)良好互動(dòng)交流的平臺(tái)，促使用戶大數(shù)據(jù)的累積得以實(shí)現(xiàn)，保證能夠向用戶更為精準(zhǔn)的推送信息與服務(wù)[1]。從這一角度來(lái)看，集成式信息處理機(jī)制的形成與應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)品與服務(wù)的定制。實(shí)踐中，縣市區(qū)域報(bào)并不需要獨(dú)立搭建起集成式信息處理機(jī)制及其配套軟硬件系統(tǒng)，可以充分依托所在報(bào)業(yè)集團(tuán)的資源完成，切實(shí)發(fā)揮出報(bào)業(yè)集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)與條件有利性，由此達(dá)到更為理想的集成式信息處理機(jī)制搭建成效，保證順應(yīng)時(shí)代潮流規(guī)劃、落實(shí)縣市區(qū)域報(bào)的智慧融媒體轉(zhuǎn)型方案。

2.3把握傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，同時(shí)發(fā)揮融媒體的力量

2.3.1發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢(shì)

縣市區(qū)域報(bào)包含在傳統(tǒng)媒體的范疇內(nèi)，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，已然積累起強(qiáng)大的人才隊(duì)伍?；诖?，在推行縣市區(qū)域報(bào)的智慧融媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)切實(shí)發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體所具備的人才優(yōu)勢(shì)，結(jié)合專業(yè)培訓(xùn)教育等活動(dòng)的展開(kāi)，持續(xù)強(qiáng)化從業(yè)人員的創(chuàng)造能力與創(chuàng)新能力，更好的應(yīng)對(duì)智慧融媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展過(guò)程中的多樣性挑戰(zhàn)。

2.3.2發(fā)揮本土化、發(fā)行量大的優(yōu)勢(shì)

縣市區(qū)域報(bào)根植于所在城市，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，已然形成了較強(qiáng)的影響力，在發(fā)布信息方面也有著極高的權(quán)威性，受眾認(rèn)可程度理想。同時(shí)，在縣市區(qū)域報(bào)的辦報(bào)過(guò)程中，普遍應(yīng)用本土化市場(chǎng)策略，在區(qū)域內(nèi)的發(fā)行量相對(duì)較大，這也是縣市區(qū)域報(bào)在智慧融媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)。

2.3.3發(fā)揮融媒體轉(zhuǎn)型建設(shè)優(yōu)勢(shì)

依托縣市區(qū)域報(bào)的融媒體轉(zhuǎn)型建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體升級(jí)，并逐步發(fā)展成為包含新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的融媒體，使得縣市區(qū)域報(bào)的傳播面、影響力表現(xiàn)出進(jìn)一步提升的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化時(shí)代背景下縣市區(qū)域報(bào)發(fā)展的與時(shí)俱進(jìn)，這也為智慧融媒體轉(zhuǎn)型建設(shè)的落實(shí)提供支持。

2.4堅(jiān)持落實(shí)“本土化”轉(zhuǎn)型思路

通過(guò)落實(shí)“本土化”轉(zhuǎn)型思路，可以促使新聞采編成本有所下降，并更好拉近縣市區(qū)域報(bào)與受眾之間的距離，因此在推動(dòng)縣市區(qū)域報(bào)的智慧融媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，也要把握這一轉(zhuǎn)型思路與原則，設(shè)置并持續(xù)優(yōu)化本地新聞版塊，提升本土新聞內(nèi)容在整體新聞報(bào)道中的占比[2];對(duì)本土特色資源落實(shí)深入性挖掘，深度解析本地新聞內(nèi)容;站在地域的角度對(duì)國(guó)內(nèi)外新聞事件實(shí)施解讀;在新聞報(bào)道中應(yīng)用本土化語(yǔ)言。在此基礎(chǔ)上，還要切實(shí)參考區(qū)域受眾的接受性與閱讀習(xí)慣，推出更具本土化風(fēng)格的新聞信息產(chǎn)品與服務(wù)。

2.5構(gòu)建縣市區(qū)域報(bào)生態(tài)圈

積極整合各方資源，以此為基礎(chǔ)搭建起縣市區(qū)域報(bào)生態(tài)圈。在此過(guò)程中，需要在融合思想的指導(dǎo)下，系統(tǒng)性整合新聞、信息、創(chuàng)新、生產(chǎn)、產(chǎn)品以及服務(wù)，并依托縣市區(qū)域報(bào)在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)所具備著的影響力與權(quán)威性，吸納多方資源、資本與技術(shù)，從而搭建起現(xiàn)代傳媒生態(tài)體系，優(yōu)化構(gòu)建縣市區(qū)域報(bào)的價(jià)值鏈，促使縣市區(qū)域報(bào)的運(yùn)營(yíng)收入渠道拓展、營(yíng)收額增加。

3總結(jié)

綜上所述，縣市區(qū)域報(bào)智慧融媒體建設(shè)具有極高的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，是促進(jìn)區(qū)域傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向與必然選擇。通過(guò)加大對(duì)于先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用力度、順應(yīng)時(shí)代潮流規(guī)劃轉(zhuǎn)型方案、把握傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)并發(fā)揮融媒體的力量、堅(jiān)持落實(shí)“本土化”轉(zhuǎn)型思路、構(gòu)建縣市區(qū)域報(bào)生態(tài)圈，加速了縣市區(qū)域報(bào)智慧融媒體轉(zhuǎn)型建設(shè)的速度，提升了智慧融媒體轉(zhuǎn)型實(shí)效性。在未來(lái)的發(fā)展中，縣市區(qū)域報(bào)應(yīng)當(dāng)持續(xù)加大對(duì)人工智能技術(shù)的應(yīng)用深入度，推出更具智能性的融媒體產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1]王瑞光.數(shù)字化時(shí)代都市報(bào)的智慧融媒體轉(zhuǎn)型探索——以《齊魯晚報(bào)》《華西都市報(bào)》為例[J].傳媒，2018（17）：37-39.

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