電視新聞與短視頻的融合發(fā)展

周鵬

【摘要】近年來，短視頻的使用人數(shù)和使用場景越來越廣泛，成為眼下新媒體當(dāng)前發(fā)展較快的表現(xiàn)形式。制作上的天然優(yōu)勢、傳播上的便捷途徑和受眾的有效引導(dǎo)，使得電視新聞積極與短視頻融合發(fā)展，成為電視新聞的重要轉(zhuǎn)型方向。當(dāng)前，電視新聞與短視頻融合主要有新聞素材內(nèi)容采用短視頻、媒體官方發(fā)布短視頻和新聞?dòng)浾咧谱鱒LOG三種表現(xiàn)形式，電視新聞要在思維、行為和方式上繼續(xù)將自身優(yōu)勢和短視頻特點(diǎn)相融合，為電視新聞和短視頻發(fā)展走出“雙贏”之路。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;短視頻;媒體融合

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.030

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。龐大的短視頻用戶基數(shù)，帶來新媒體傳播的新方式和新場景。而與之形成鮮明對(duì)比，國家廣電總局《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，全國有線電視實(shí)際用戶數(shù)2.07億。有線電視用戶數(shù)多年來在低位徘徊，加之電視媒體的大環(huán)境受到新媒體沖擊，電視媒體轉(zhuǎn)型刻不容緩，電視新聞轉(zhuǎn)型勢在必行。而短視頻恰好能與電視新聞互補(bǔ)，電視新聞與短視頻的轉(zhuǎn)型融合，可以成為二者發(fā)展的重要途徑。

1. 電視新聞與短視頻融合發(fā)展的優(yōu)勢

1.1 視頻制作存在天然聯(lián)系

和其他傳統(tǒng)媒體相比較，電視媒體和短視頻存在視頻制作的天然聯(lián)系，即都需要對(duì)新聞事件進(jìn)行視頻還原。所不同的是，電視新聞對(duì)于視頻制作的規(guī)范性較強(qiáng)，視頻時(shí)長需要依照新聞事件本身要求決定，敘事形式也按照新聞事件固有格式，內(nèi)容生產(chǎn)要體現(xiàn)專業(yè)性與權(quán)威性，但是新聞表現(xiàn)形式較為刻板。短視頻在表現(xiàn)手法、拍攝角度、拍攝設(shè)備、敘事風(fēng)格、視頻時(shí)長等方面更為靈活，能夠以更為豐富的手法來吸引受眾，卻在敘事完整性、權(quán)威性上存在不足。此時(shí)，電視新聞的專業(yè)性和權(quán)威性就可以同短視頻的靈活性和吸引性相融合，從而提升電視新聞的傳播效果，也有助于提升短視頻的專業(yè)能力。

1.2 傳播途徑能夠?qū)崿F(xiàn)互補(bǔ)

電視新聞的傳播途徑主要為電視機(jī)，所依托的是電視媒體，而短視頻的傳播途徑主要是智能手機(jī)，所依托的是抖音、快手等短視頻APP或B站等視頻網(wǎng)站，二者的主要傳播途徑仍然是傳統(tǒng)媒體和新媒體。近年來，越來越多電視媒體都在新媒體APP上開設(shè)賬號(hào)，海量的電視新聞經(jīng)過剪輯后在視頻APP上傳播，而短視頻也越來越多作為電視新聞節(jié)目的素材，成為電視新聞的重要信息來源。這意味著，電視新聞和短視頻之間的界限越來越模糊，二者在傳播途徑上已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)互補(bǔ)。

1.3 受眾引導(dǎo)途徑更加多樣

電視新聞依托于電視媒體，對(duì)受眾引導(dǎo)主要通過正面宣傳進(jìn)行單向傳播，雖然內(nèi)容引導(dǎo)性較強(qiáng)，但受眾效果不易把控，收到受眾的反饋也較少。短視頻依托于新媒體，能夠?qū)⑿旅襟w易于雙向交流的特性發(fā)揮出來，受眾引導(dǎo)效果更好，但是有些短視頻由于專業(yè)性權(quán)威性相對(duì)較差，對(duì)受眾的正面宣傳影響較低。于是，電視新聞與新媒體相融合，就能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容上的正面引導(dǎo)更強(qiáng)，受眾反饋上更全面。具體表現(xiàn)為，電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)上以短視頻形式傳播，可以通過APP或網(wǎng)站的評(píng)論功能，實(shí)時(shí)得知受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的了解看法，從而根據(jù)受眾關(guān)注和輿情風(fēng)向，制定下一步電視新聞采編計(jì)劃。

2. 當(dāng)前電視新聞與短視頻融合的形式

2.1 電視新聞中采用短視頻

將視頻內(nèi)容作為電視新聞中的由頭和佐證，現(xiàn)在已經(jīng)越來越成為電視新聞的一項(xiàng)常見操作。起初較為常見的是民生新聞中插入由普通群眾拍攝發(fā)布的短視頻，如現(xiàn)場事件類新聞，采訪人員不能在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場，此時(shí)借助已有短視頻再現(xiàn)現(xiàn)場?；蛘呙裆{(diào)解類新聞，事件的回顧以往主要依靠當(dāng)事人口述，而現(xiàn)在可以借助當(dāng)事人自拍視頻來還原當(dāng)時(shí)情景。如今包括央視在內(nèi)的一些電視新聞，涉及外地或境外的新聞報(bào)道時(shí)，也會(huì)采用當(dāng)?shù)氐亩桃曨l作為新聞佐證。這樣的表現(xiàn)形式，比起僅僅口播而言，在電視新聞的可看度和真實(shí)度上有了很大提升。

2.2 電視媒體通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布短視頻

隨著媒體融合的發(fā)展，電視媒體所制作的電視新聞，已經(jīng)不僅僅在電視媒體上發(fā)布，而是多方運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)布新聞短視頻。這主要有兩種表現(xiàn)。第一是電視媒體成立自身視聽網(wǎng)站手機(jī)APP，將已制作完成的電視新聞短視頻上傳至服務(wù)器，在網(wǎng)站和APP上發(fā)布視頻。這種表現(xiàn)的優(yōu)勢在于把控性和自由度較強(qiáng)，缺點(diǎn)在于傳播性和知名度較弱。第二是電視媒體在微博、微信、視頻網(wǎng)站等外部平臺(tái)注冊賬號(hào)，以官方媒體形式在其網(wǎng)站和APP上發(fā)布新聞短視頻。這種表現(xiàn)的優(yōu)勢在于傳播性和知名度高，但是發(fā)布形式和內(nèi)容格式等需要遵循外部平臺(tái)規(guī)則?？傮w來看，主流電視媒體這兩種表現(xiàn)形式都會(huì)涉及，二者相比較，依托現(xiàn)有的知名外部平臺(tái)，電視新聞的傳播范圍更廣，效果也更好。

2.3 電視新聞?dòng)浾咧谱鱒LOG短視頻

電視記者制作VLOG視頻，是近年來電視新聞的新嘗試，表現(xiàn)形式主要為，記者本人通過手持設(shè)備拍攝三分鐘左右的短視頻，以記者的第一人稱視角出發(fā)，對(duì)某一新聞事件進(jìn)行介紹。今年兩會(huì)期間，VLOG新聞發(fā)揮了重要作用，央視等多家主流媒體的的“兩會(huì)VLOG”，從記者的角度來探知兩會(huì)會(huì)場情況、委員準(zhǔn)備情況、提案產(chǎn)生情況、機(jī)構(gòu)工作情況等，受到了較好的效果。作為傳統(tǒng)電視新聞兩會(huì)報(bào)道的補(bǔ)充內(nèi)容，“兩會(huì)VLOG”讓受眾對(duì)于兩會(huì)的了解更直觀、更具有親和力。還有一推出就在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注的“康輝VLOG”，介紹主持人康輝在隨領(lǐng)導(dǎo)人出國訪問期間的日常見聞，與傳統(tǒng)報(bào)道中的領(lǐng)導(dǎo)人出訪所采取的視角完全不同，給予了受眾全新的新聞體驗(yàn)。

3. 電視新聞與短視頻融合中的不足

3.1 電視媒體思維固化，新媒體思維不足

當(dāng)前，電視媒體已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體的重要性，媒體融合已經(jīng)達(dá)到一定水平，但是縱觀國內(nèi)各級(jí)媒體，仍存在一些地市級(jí)或縣級(jí)媒體，在媒體融合中處于探索階段。有的電視媒體在新媒體使用上，還存在新媒體思維不足的缺點(diǎn)。表現(xiàn)為，雖然能成立新媒體中心，也采購了一些新媒體設(shè)備，也能制作一些新媒體短視頻，但是在電視新聞的制作上，依然是在選題策劃、拍攝視角、拍攝主題等方面沿用傳統(tǒng)電視媒體思維，不能有效考慮新媒體的傳播方式和傳播形態(tài)。電視新聞發(fā)布后在新媒體傳播時(shí)，只是簡單將電視新聞上傳至新媒體，沒有經(jīng)過二次編輯，沒有形成適合在新媒體播放的短視頻。受眾在電視上看過的新聞在網(wǎng)絡(luò)上再看一遍，自然興趣減弱，電視媒體的新媒體運(yùn)用效果也就比較差了。

3.2 新聞內(nèi)容以傳者為中心，不能以受者為中心

在傳統(tǒng)電視媒體的思維下，一些電視媒體所制作的新聞，自然也就是以傳者為中心的新聞內(nèi)容，而不能轉(zhuǎn)換成新媒體的以受者為中心的傳播內(nèi)容。這集中反映在一些民生新聞報(bào)道上，在召開編前會(huì)確定主題、召開策劃會(huì)確定內(nèi)容、采編人員確定報(bào)道方式時(shí)，無一不是從編輯視角來確定內(nèi)容。應(yīng)該說，傳統(tǒng)采編流程方式有其專業(yè)性，在傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域是適用的。但是在短視頻新媒體領(lǐng)域，新媒體的開放性和互動(dòng)性，讓短視頻制作更多以受者為中心，用受眾視角和受眾關(guān)注內(nèi)容來決定新聞選題。而這一點(diǎn)正是傳統(tǒng)電視媒體所缺少的。

3.3 電視新聞不能有效做到渠道融合

當(dāng)前，電視新聞的首發(fā)平臺(tái)主要是電視媒體，重要新聞內(nèi)容經(jīng)過媒體采編后，在固定時(shí)間播出。這既時(shí)效性不強(qiáng)，也會(huì)影響實(shí)際傳播效果。電視新聞雖然已經(jīng)打通新媒體渠道，但在很多情況下，新媒體渠道使用優(yōu)先級(jí)依然低于電視媒體。比如，有的電視媒體先在新聞節(jié)目電視播出后，才在自身網(wǎng)站、APP或是在外部平臺(tái)上發(fā)布短視頻新聞。這種做法既不能做到電視端和新媒體端同時(shí)發(fā)布，也不能做到電視端和新媒體端配合發(fā)布，實(shí)際上依然對(duì)渠道融合理解不夠。

4. 電視新聞與短視頻融合的發(fā)展之路

4.1 電視新聞要增強(qiáng)短視頻思維

新媒體能否深度使用，首要是傳統(tǒng)媒體要增強(qiáng)新媒體思維，具體到本文，就是電視新聞要增強(qiáng)短視頻思維。從電視媒體本身來看，要在資金人員技術(shù)設(shè)備上向新媒體傾斜，尤其是設(shè)置并充分發(fā)揮融媒體中心作用，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞采編發(fā)活動(dòng)。從采編人員來看，要在保證采編專業(yè)性權(quán)威性的前提下，增大受眾視角和聲音，多從受眾感興趣角度來確定新聞主題。從新媒體運(yùn)用來看，要將新媒體提升到和電視媒體同等重要的地位上來，多端同步發(fā)布，多端配合傳播，這樣才能更好發(fā)揮電視新聞和短視頻優(yōu)勢。

4.2 電視新聞加大短視頻制作力量

電視新聞加大短視頻制作力量，一個(gè)關(guān)鍵在于充分發(fā)揮融媒體中心（新聞采編中心）的作用。如今各級(jí)電視臺(tái)基本都成立了融媒體中心，但是運(yùn)用情況良莠不齊。電視臺(tái)可以在融媒體中心中專門組建配合電視新聞的短視頻制作機(jī)構(gòu)，融入電視新聞制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。比如，在電視新聞策劃之前，以短視頻形式向廣大受眾征集新聞素材，收集受眾關(guān)鍵興趣點(diǎn)，作為新聞策劃的重點(diǎn)方向。在新聞策劃之中，電視新聞的采編拍攝充分融入短視頻因素，適當(dāng)采取短視頻敘事方式。甚至有些民生新聞欄目可以從非重要新聞事件上試點(diǎn)短視頻制作電視播出，積累經(jīng)驗(yàn)，為電視新聞全面融合短視頻打好基礎(chǔ)。

4.3 電視新聞豐富短視頻渠道手段

電視新聞豐富短視頻渠道手段有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。一是在電視新聞拍攝制作過程中，或是運(yùn)用短視頻思維制作電視新聞，或是運(yùn)用拍攝素材重新制作適合在網(wǎng)絡(luò)傳播的短視頻。二是在新聞發(fā)布傳播之時(shí)，注重多端聯(lián)動(dòng)，即電視媒體與網(wǎng)站、APP聯(lián)動(dòng)，盡量實(shí)現(xiàn)同步發(fā)布，同步傳播。三是針對(duì)長時(shí)間高關(guān)注度的新聞事件，可以借鑒性采取VLOG這一新興短視頻形式，更有助于受眾加強(qiáng)對(duì)新聞事件的理解，也能有效增加新聞傳播效果。

電視新聞發(fā)展到今天，在新聞制作和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)達(dá)到了較高的專業(yè)水準(zhǔn)。但是只有在思維、行為和方式上加強(qiáng)與短視頻的融合，才能在短視頻應(yīng)用范圍越來越廣形勢下，獲得更為遼闊的發(fā)展空間，為電視新聞取得更好的傳播效果。

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