新媒體在企業(yè)新聞宣傳上的作用

新媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，迎合當前受眾群體的消解意愿，打破傳統(tǒng)媒體受邊界性影響，在傳統(tǒng)媒體基礎上發(fā)展出的一種多元化的媒體形態(tài)，讓不同媒體間的受眾群體消除邊界限制，提高對新聞傳媒的關注度與忠實度，發(fā)揮新聞傳播的社會效應。作為企業(yè)新聞媒介傳播的專屬部門，面對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳播的優(yōu)勢基礎，企業(yè)應迎合當下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改革大潮，讓新媒體在企業(yè)新聞傳播上改革創(chuàng)新。通過新媒體對企業(yè)相關信息進行宣傳，傳播企業(yè)正能量，不斷創(chuàng)新宣傳途徑，樹立企業(yè)美譽度，為企業(yè)發(fā)展提供積極作用。本文針對新媒體作用于企業(yè)新聞傳播上，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，多元化發(fā)展企業(yè)的新聞傳播能力。

一、新媒體優(yōu)勢分析

（一）較強互動性

傳統(tǒng)媒體多為硬性宣傳，通過文字或畫面來引發(fā)受眾群體的共鳴。而新媒體開放了閱覽者窗口，可以對媒體傳播內(nèi)容采取有效的評價、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動內(nèi)容，增加了媒體的趣味性和熱度。在傳統(tǒng)媒體背景下，傳播途徑僅限于報紙、雜志、廣播電臺，受眾群體對傳播內(nèi)容也僅限于被動的聆聽和觀看，對感興趣的觀點和不同看法都沒有相應路徑進行表達，而傳統(tǒng)媒體沒有接收到受眾人群的意見或者建議，發(fā)布的媒體內(nèi)容不能完全迎合受眾人群的意愿，缺乏黏性互動。以微信、微博、抖音等新媒體為主流的企業(yè)新聞宣傳，能夠更好地融合當下時代熱點，捕捉受眾者內(nèi)在訴求，發(fā)揮大數(shù)據(jù)應用技術(shù)，可以為受眾人群提供海量媒體信息供不同意愿需求人們選擇，媒體受眾者可以根據(jù)自己的愛好索引到自己感興趣的內(nèi)容，在觀看或聆聽媒體內(nèi)容時，還可以實時發(fā)表自己的觀點與見解，讓受眾者與新媒體平臺產(chǎn)生黏性互動。新媒體是新形勢下的改革需要，更加適合于當今快節(jié)奏的生活，越來越被社會大眾所熱衷。

（二）傳播方式更豐富

傳統(tǒng)媒體背景下，人們通過報紙、電視或者廣播等途徑獲取信息內(nèi)容，往往受時間限制或者報刊篇幅字數(shù)限制。導致傳播形式單一、內(nèi)容受限，只能將部分信息內(nèi)容播報給受眾群體。而新媒體借助各類平臺資源，不受時間與空間限制，可以將較長篇幅內(nèi)容以字符、圖片、視頻等多種傳播方式進行平臺展現(xiàn)，待專業(yè)人員利用新媒體技術(shù)處理后，讓宣傳內(nèi)容更加全面、直觀、豐富，人們在閱覽過程中，也不受時間限制，利用閑暇時間可以自由、反復閱覽平臺傳播的內(nèi)容，豐富的傳播內(nèi)容增加了信息傳播的有效性。

（三）更強時效性

面對瞬息萬變的市場環(huán)境，人們生活節(jié)奏步伐加快，各行各業(yè)保增提效，對于新聞傳媒行業(yè)更要求講究信息的時效性，要遵循第一時間、最新資料的原則，才能保證平臺信息內(nèi)容的時效。傳統(tǒng)媒體受傳播途徑的時間限制影響，新聞發(fā)生的第一時間很難將內(nèi)容快速傳播到受眾人群，在傳統(tǒng)傳播途徑下，需要提前籌劃大量的準備工作，從報刊的稿件撰寫、校稿、出版、發(fā)布等任何環(huán)節(jié)都需要一定時間，電視新聞傳播受節(jié)目檔期及時間限制也不能在第一時間獲得發(fā)布，但在新媒體環(huán)境下，隨時隨地可以將捕捉到的新聞材料進行整理，及時將信息第一時間發(fā)布到媒體平臺，提供給受眾者，保證新聞時效性核心的同時，還能確保信息的新鮮敏感度。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要傳播途徑，其傳播速度快，傳播范圍廣，通過網(wǎng)絡將信息快速傳遞給社會大眾，更好的發(fā)揮了新聞宣傳的社會價值。

（四）新媒體信息更豐富性

新媒體環(huán)境下的信息傳播較傳統(tǒng)媒體增加了信息的豐富性。傳統(tǒng)媒體在報道信息事件發(fā)生的時候，只能對當前的發(fā)展經(jīng)過進行描述，對于后續(xù)事件的跟蹤報道受眾者無法捕獲信息，信息擴展性及跟進能力受到一定局限性。新媒體在新聞傳播上，能夠?qū)⑿畔⒌谝粫r間發(fā)布到平臺，并根據(jù)信息受眾者的評論等訴求通過平臺反饋給新聞宣傳工作人員，平臺將根據(jù)受眾者意愿對事件后續(xù)的跟蹤報道通過平臺推送，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可第一時間將信息事件精準發(fā)送到廣大新聞受眾，增加了平臺信息的時效性和用戶信息的體驗感。

二、新媒體在企業(yè)新聞宣傳中發(fā)揮的作用

企業(yè)新聞宣傳工作人員應充分利用新媒體資源，加大對企業(yè)相關信息的宣傳力度，加強對社會輿論的引導能力。企業(yè)應緊密跟進時代步伐，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)應用技術(shù)，抓住新媒體改革機遇，深入分析新媒體在企業(yè)宣傳上的作用，并結(jié)合企業(yè)實際情況，讓新媒體在企業(yè)新聞宣傳上發(fā)揮重要作用，為企業(yè)樹立良好的社會形象。新媒體在企業(yè)信息宣傳上可以發(fā)揮以下作用。

（一）新媒體為企業(yè)新聞宣傳帶來新機

隨著高新技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用為人們生產(chǎn)、生活提供了便捷。人們通過智能移動電子設備就能獲取第一資訊，這一應用催生了新媒體行業(yè)的飛速發(fā)展。隨著智能手機的普及，人們在生產(chǎn)、生活中越來越依賴網(wǎng)絡帶來的利好，隨時隨地從海量新聞資訊中篩選出自己感興趣的新聞話題，通過多元化的媒體途徑，人們可以依照個人生活特點和喜好方式自由選擇讀取內(nèi)容。新媒體已經(jīng)被越來越多的官方媒體采用，在廣大新聞受眾人群改變新聞獲取方式的前提條件下，廣大新聞媒體從業(yè)者也應順應時代以及人們生產(chǎn)、生活需要而改變自身的推送模式，運用新媒體信息技術(shù)，不斷將一手信息資源推送給需要的人群中，是新媒體的應用價值所在。

（二）新媒體利于使企業(yè)發(fā)揮輿論導向的作用

傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布信息僅依存于電視廣播、報紙雜志等，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體越來越被大眾所遺忘，傳統(tǒng)新聞生硬的灌輸給受眾人群，且不結(jié)合受眾人群的實際訴求，缺乏良性的溝通交流導致諸多矛盾。新媒體的出現(xiàn)幫助新聞傳媒行業(yè)走出了誤區(qū)，廣大新聞受眾者可以借助新媒體平臺暢所欲言發(fā)表自己的見解，但不免有一些信息推送會受到不良閱覽者的語言攻擊，企業(yè)媒體平臺應第一時間妥善處理，給廣大新聞受眾者一個合理的答復，確保企業(yè)形象不受影響。新媒體較傳統(tǒng)媒體打破了空間上的限制，企業(yè)可以通過信息平臺的評論全方位了解受眾者對企業(yè)的實際訴求，新聞受眾者也能第一時間掌握企業(yè)的一手資料，當平臺評論區(qū)出現(xiàn)觀點矛盾時還可以第一時間予以解決，通過新媒體平臺消除了新聞受眾者的不解，發(fā)揮了新媒體的溝通紐帶作用，二者關系和諧共處可以更好地發(fā)揮輿論的正向引導，維護企業(yè)的切實利益。

（三）新媒體成為企業(yè)品牌營銷的新方式

新媒體的最大優(yōu)點是借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以將海量資訊第一時間有針對性的傳送給真正需要的人群。人們通過手機移動終端快速、高效的吸收一手信息資訊，企業(yè)可以充分借助新媒體這一營銷宣傳優(yōu)勢，整合品牌營銷資源，將社會大眾熱點信息，喜聞樂見的新聞，結(jié)合品牌文化進行交融。企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析新聞受眾者的愛好需求，有針對性的編輯社會時政熱點新聞，并添加轉(zhuǎn)發(fā)有獎等促進傳閱數(shù)量的鼓勵話題，人們在閱讀平臺推送信息，不僅局限于企業(yè)內(nèi)容，還增加了自身喜聞樂見的話題，增加受眾實用性的同時，還有效地傳播了品牌營銷文化，新媒體營銷傳播不僅降低了企業(yè)宣傳成本，宣傳范圍和受眾人群都得到了顯著改善，企業(yè)應借助新媒體應用建立具有企業(yè)自身特點的新聞傳播途徑，發(fā)揮新媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的應用價值，為企業(yè)的品牌營銷持續(xù)發(fā)力。

在信息科技高速發(fā)展的今天，新媒體的應用已經(jīng)越來越廣泛，企業(yè)對新媒體的依賴也日益加深，但受到傳統(tǒng)思維限制，部分企業(yè)新聞宣傳工作者不能深入掌握新媒體的技術(shù)精髓，有待于提高認知和學習能力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)衍生了新媒體傳播，是時代賦予我們的特色，我們要充分借助互聯(lián)網(wǎng)資源發(fā)揮企業(yè)新聞傳播的使命，充分挖掘新媒體蘊含的技術(shù)潛力，深入學習新媒體技術(shù)精髓，發(fā)揮新媒體的時代作用，讓新媒體為企業(yè)新聞宣傳推波助瀾。