新媒介下動態(tài)海報的運用研究

邢寒露

全球化迅猛發(fā)展推進著科技不斷革新，其中新媒介便是由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展催生出來的媒體形式，比傳統(tǒng)紙媒傳播信息速度快且廣泛。而傳統(tǒng)海報作為信息傳遞的地位受到?jīng)_擊，導致其傳播價值下降，人們開始認為海報設(shè)計會被新媒介所替代，基于此契機，激發(fā)了平面設(shè)計師開拓海報設(shè)計新的表現(xiàn)方式，也引領(lǐng)著海報設(shè)計朝著未來更好的方向發(fā)展。動態(tài)海報儼然成為受到新媒介影響下誕生的一種新型表現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)海報設(shè)計過程中，加入了時間、空間的概念，讓靜止的畫面呈現(xiàn)動效果，營造出全新的視覺體驗。筆者通過翻閱資料發(fā)現(xiàn)，其在繼承傳統(tǒng)平面設(shè)計中的圖形、文字、色彩等元素優(yōu)勢，同時，緊密連接數(shù)字媒介，利用新材料、新技術(shù)來展現(xiàn)創(chuàng)新的視覺表達效果需求。最關(guān)鍵的是依托于現(xiàn)今智能媒介的廣泛使用，動態(tài)海報支持手機APP 端傳播，提升快捷的傳播效果，也讓設(shè)計師能夠在廣闊空間中進行創(chuàng)作，自由地展現(xiàn)時代藝術(shù)的個性。

一、新媒介和海報設(shè)計的相關(guān)概述

在信息技術(shù)的發(fā)展進程中，新興媒體終端更新?lián)Q代地出現(xiàn)在我們的生活中，也應(yīng)運而生了新媒介。同時催生了新興藝術(shù)設(shè)計形式，如移動媒體設(shè)計、新媒介藝術(shù)、新媒體廣告創(chuàng)意等，從根本上講，是信息時代下對藝術(shù)與設(shè)計有更高的要求，利于人們的內(nèi)在審美體系重新構(gòu)建。

（一）新媒介概念、特點

所謂的新媒體是一個相對的概念，對于“舊”而言，從概念上來看，是與傳統(tǒng)媒介相比較之上而得出的，現(xiàn)今多囊括為數(shù)字化互動、便攜化媒體、戶外媒體及車載媒體等。在社會發(fā)展中新媒介的展示形式也在持續(xù)更新，不存在固定的媒介模式會被永遠絕對性地稱為新媒介。其自身特點主要為：其一具有擴展設(shè)計創(chuàng)意的廣泛性，因為時代的發(fā)展在多數(shù)領(lǐng)域中都呈現(xiàn)為全新的態(tài)勢，人們已從報刊、展板等廣告招貼中脫離，更多的是通過新科技來了解相對應(yīng)的需求信息；其二是人機交互方式的跨越性，人們不在考慮單一的共性需求，更多的是傾向于私人、個性的“量身定制”，而科技將引領(lǐng)人們?nèi)ニ伎继剿鞲顚拥拿浇榉绞健．斀裥旅浇榈挠绊懥εc日俱增，但是，卻離不開傳統(tǒng)媒介的支持，新與舊二者應(yīng)該是在相互競爭中產(chǎn)生利于社會發(fā)展的火花。

（二）海報設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

海報即招貼——招引觀者注意，也簡而言之說明海報的基本功能及特性，作為最初信息傳播的媒介，主導著圖形信息的決定權(quán)。在時代和觀念更新之下，海報逐漸在國家政治、社會文化等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，具有向人們介紹某一物體或事件的特性。其更多的是反映著人們共同的思維認知，更代表著社會倡導的積極向上的價值觀念；其受眾面頗為廣泛，就需要在設(shè)計的時候，考量群體受眾度，能讓人們準確地獲取海報所傳達的信息；其次，是要具有創(chuàng)新表現(xiàn)形式的圖像作為傳播的媒介，這點對設(shè)計師有著較高的要求，要在短期內(nèi)賦予圖形重要的含義，不僅要闡明傳遞主題內(nèi)容，更要顧及整體創(chuàng)意讓觀者產(chǎn)生認同感。

（三）新媒介下海報設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

進入信息化浪潮以來，新媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，舊有來自于電視、雜志等傳統(tǒng)海報，早已不能滿足人們審美的需求，迫使海報設(shè)計進入了新的發(fā)展階段，利用技術(shù)將圖形、文字、聲音、影像等元素結(jié)合，形成新興的傳播媒介。從眼下的發(fā)展態(tài)勢看，海報設(shè)計追求畫面中動效，在呈現(xiàn)效果上更像是設(shè)計師本身思想綜合體，多少存在主體關(guān)系分離的現(xiàn)象；同時，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達使得世界信息交流更加便捷，設(shè)計理念也受到西方影響，也造成一些弊端的顯現(xiàn)：如，一味模仿國外設(shè)計流派風格的現(xiàn)象、過度依靠復制粘貼等問題?，F(xiàn)如今我國傳承民族文化意識開始增強，提高民眾文化素養(yǎng)需求迫切，讓不少設(shè)計師回歸海報設(shè)計，并探求如何合理利用新媒介這把“雙刃劍”。我國也從各個方面提供海報設(shè)計發(fā)展平臺，如舉辦中國國際海報雙年展，為中國平面設(shè)計界和設(shè)計教育界提供了具有國際水平的專業(yè)、研究平臺，更是中國本土兩年一度的視覺饕餮盛宴。

二、動態(tài)海報設(shè)計優(yōu)勢

動態(tài)海報作為傳統(tǒng)海報設(shè)計的延伸，在設(shè)計中需要保持每幀畫面的審美與識別度，相對傳統(tǒng)海報更具生命力與感染力。在此筆者會將動態(tài)海報與傳統(tǒng)紙媒海報進行分析，探索新媒介下動態(tài)海報的優(yōu)勢所在，同時闡明其對視覺傳播的價值及對觀者的影響。

首先，具有極強的敘事性，凡與影像、圖像相關(guān)聯(lián)的都具有敘事性。動態(tài)海報比傳統(tǒng)海報更具敘事及因果關(guān)系，利用運動變化來傳達與主題相符合的內(nèi)容，讓觀者在幾秒內(nèi)獲取所需的信息。其次是蘊含信息量大，早在阿恩海姆的視知覺形式動力理論中就說明，動態(tài)形式的圖像顯然更能引起觀眾的注意。因為其中包含視聽覺、思維感知、空間認知等五感過程，信息傳達高效性且視覺震撼。由此表明動態(tài)海報憑借科技雜糅新媒介，能夠輕松提升關(guān)注度，向觀者傳遞核心信息。再次是突出的視覺表現(xiàn)力，融匯二、三維空間來表現(xiàn)，更易引起觀者的情感共鳴。但其創(chuàng)新關(guān)鍵是在于理念的變化及準確地表達主題，融入傳統(tǒng)海報的基本要素，再運用動態(tài)手法演繹，最后通過新媒介平臺推廣傳播。其次，是傳播深度強，動態(tài)海報投放范圍廣，從手機、戶外電子屏及建筑屏幕都能看到其身影，便捷且全方位的傳播方式，讓受眾輕松獲取到視覺信息。傳統(tǒng)紙媒海報會受到印刷工藝技術(shù)限制，呈現(xiàn)效果會受影響，且觀者無法從正面感知設(shè)計師最初的情感表達，動態(tài)海報打破了傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，在視覺呈現(xiàn)及傳播中都讓觀者感受到真實性。此外，就是加深情感體驗的籌碼，動態(tài)海報在進行視覺元素設(shè)計時，將觀者的情感互動作為呈現(xiàn)的終極目標。在傳播過程中強調(diào)畫面與觀者的互動交流。而傳播的終極受眾就是觀者，他們擁有強烈的主觀意識，所以，在創(chuàng)作時輸入情感內(nèi)容，會讓動態(tài)海報傳遞視覺信息的同時傳播了情感，這才算是真正意義上觀者與海報所傳達的信息產(chǎn)生良好的共鳴。

三、新媒介下動態(tài)海報的創(chuàng)新形式探究

在新媒介下的動態(tài)海報表現(xiàn)形式逐步增多，還需尋求更多與新媒介語言合作的表現(xiàn)方式。突破短效的信息傳達瓶頸，進入四維遞進空間的維度中，引領(lǐng)觀者體驗全新的空間表現(xiàn)形式，利于增加作品的設(shè)計表現(xiàn)張力。在四維空間中的海報設(shè)計將事物本質(zhì)快速傳達，使得觀者能夠主動探索需求信息，充分發(fā)揮海報宣傳的作用?；镜膭討B(tài)海報可為：傳統(tǒng)繪制方式，通過應(yīng)用軟件得以實現(xiàn)動效形式；用三維軟件建模后呈現(xiàn)多種展示效果的呈現(xiàn)，要比前者更具生動性；而網(wǎng)頁交互海報則利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，升級用戶體驗度。多以矢量圖為元素，匹配動畫形式產(chǎn)出，文件占比小卻能提高信息的傳播速度；移動通訊是動態(tài)海報早期的傳播載體，具有靈活的交互性，依托人們的閱讀習慣占據(jù)動態(tài)海報大部分的制作比例；最受關(guān)注的是借助虛擬現(xiàn)實設(shè)備來完成的海報展示，利用VR 裝置讓受眾能進入虛擬世界，達到現(xiàn)實與虛擬的交互體驗。

海報實質(zhì)就是作為信息傳遞的方式，是設(shè)計師與觀者的紐帶。在新媒介發(fā)展的時代背景中，設(shè)計重視個體的體驗度，讓觀者參與到信息反饋的過程中，是動態(tài)海報發(fā)展的關(guān)鍵。面對如今冗雜的社會商業(yè)信息，讓人們開始對商業(yè)海報存在著排斥的心理，而公益海報更易被大眾所認同，那么，使用新媒介來創(chuàng)作具備交互功能的公益作品，不僅可以讓信息傳播變得豐富，同樣利于社會公益的宣傳。在當今設(shè)計新領(lǐng)域中媒介語言的有效真實性就是設(shè)計發(fā)展根本所在，合理利用媒介渠道，使設(shè)計思維樣化多變且深得人心。

四、新媒介下動態(tài)海報的創(chuàng)新延展

在新媒介主導下的海報設(shè)計，勢必依賴媒介對其的傳播，如今的傳播途徑十分豐富，也使得作品形式有了更鮮活的表現(xiàn)，在發(fā)布設(shè)計作品時也不會受到時空上的制約，讓人們與設(shè)計接觸的更為密切，便于開闊的思維模式推進海報設(shè)計的發(fā)展。舊有觀念中的媒體被分為多種類別，而新媒介的出現(xiàn)模糊了原有界限，成為海報設(shè)計的優(yōu)秀助力因素，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及各類移動設(shè)終端設(shè)備配合，提高作品的傳播力度，同時讓海報成為具有強大影響力的產(chǎn)物。而對設(shè)計師也提出了更高的要求，不單要重視基礎(chǔ)設(shè)計能力的提升，構(gòu)建多方面的知識體系，深挖新媒介跨范圍的多元化，融合多領(lǐng)域?qū)＜业膱F隊協(xié)同作戰(zhàn)，以適應(yīng)當下新媒介多變的需求。當下就設(shè)計師而言，是機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，信息與載體之間聯(lián)系復雜有趣，身處其中就要善用新媒介來取得深遠意義上的拓展。雖然動態(tài)海報設(shè)計與新媒介緊密聯(lián)系且融合，但是雙方均具自身特性，新媒介形式不斷變化，為動態(tài)海報創(chuàng)作展示有了更多發(fā)揮空間。當下的海報設(shè)計風格顛覆了常規(guī)模式，利用媒介技術(shù)終端使設(shè)計作品不會受到展示的局限，將憑借著新媒介提供的便捷、廣闊的表現(xiàn)環(huán)境與科技屏障，更好地為觀者展示創(chuàng)新的海報設(shè)計作品。

五、結(jié)語

在新媒介中的海報設(shè)計面對著科技進步的沖擊，但并不代海報設(shè)計的落沒，恰是迎來了設(shè)計行業(yè)新機遇。新媒介為海報設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展提供了強有力的支持，讓設(shè)計傳播具有趣味性及效能感。而動態(tài)海報這種形式運用，優(yōu)化了傳統(tǒng)海報的傳播方式、信息量、效果及用戶體驗，打破了傳統(tǒng)平面二維的表現(xiàn)形式，實現(xiàn)了多維化、互動性與情感化綜合的表現(xiàn)閱讀方式。在版式設(shè)計上加入了時間、空間和運動屬性，提升了設(shè)計空間，達到強化畫面呈現(xiàn)效果。自動態(tài)海報出現(xiàn)到現(xiàn)在的發(fā)展歷程中，伴隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，其傳播渠道也變得廣泛，在未來動態(tài)海報的發(fā)展將會更加蓬勃。