傳統(tǒng)媒體與短視頻融合發(fā)展現(xiàn)狀及傳播研究

文/馬宗英（青島市廣播電視臺）

融合發(fā)展是當前我國傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型突破的主旋律，并且呈現(xiàn)出愈加深化、細化的發(fā)展趨勢。在融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體一直在“變”和“不變”間穩(wěn)中求進，尋找著轉(zhuǎn)型升級的最優(yōu)解。在國家加快推進媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略這一背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛把目光投向短視頻行業(yè)，短視頻的碎片化、社交性等傳播優(yōu)勢為我國傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展契機，這也在某種程度上為我國媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了蝴蝶效應(yīng)。

一、傳統(tǒng)媒體新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻與傳統(tǒng)傳播視頻相比具有顯著優(yōu)勢。目前，媒體行業(yè)尚未明確界定短視頻的播放時長，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流傳的短視頻大多是在4至5分鐘，一般是選用PC端、移動端為傳播平臺，傳播內(nèi)容涉獵廣泛、覆蓋面廣。本文研究的主體是傳統(tǒng)媒體通過移動端平臺傳播的短視頻。

隨著國家對網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管力度的不斷加大，監(jiān)管體系得到進一步完善，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日新月異的背景下，這為新聞傳播向著網(wǎng)絡(luò)化的方向延伸發(fā)展提供了“溫床”。在這種新聞傳播環(huán)境下，內(nèi)容為王仍然是傳統(tǒng)媒體“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)尋找新發(fā)展的主要策略，短視頻傳播完全符合這一要求，并已在抖音、快手等平臺取得成功，受到廣泛關(guān)注。

二、傳統(tǒng)媒體新聞短視頻傳播特點

（一）專業(yè)團隊保障網(wǎng)絡(luò)傳播質(zhì)量

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)走進千家萬戶，這也降低了進行短視頻新聞制作的門檻，只需借助移動端和互聯(lián)網(wǎng)就能夠完成短視頻新聞的制作和傳播，為傳統(tǒng)媒體打開了新的傳播方式和渠道。同時，傳統(tǒng)媒體記者和編輯的重重把關(guān)審核，使得短視頻新聞的專業(yè)性特點更加突出。當下，我國傳統(tǒng)媒體短視頻新聞傳播的內(nèi)容主體明顯具有多元化的傾向，大多數(shù)是以各行各業(yè)的重大事件為主，以社會大眾提供的相關(guān)內(nèi)容為輔，簡單來說就是記者集中收集網(wǎng)絡(luò)上流傳的相關(guān)視頻資料，由既有團隊對整個新聞事件進行重新編輯，再通過網(wǎng)絡(luò)平臺上的渠道進行傳播。通過這種方式，新聞事件的客觀性得到了進一步的保證。

（二）新聞的即時、個性化報道

短視頻新聞是一種對熱點新聞的及時性、碎片化的報道形式，在發(fā)展過程中形成了獨特的傳播形式與語態(tài)。即時性是進行短視頻新聞傳播的最大優(yōu)勢，第一時間報道、資料龐大，能夠在最大限度上滿足互聯(lián)網(wǎng)時代讀者對新聞事件的接收需求。從短視頻傳播的新聞?wù)Z態(tài)來看，個性化在其傳播過程中影響巨大，能夠以受眾接受度更高的報道語態(tài)進行新聞傳播。

（三）受眾結(jié)構(gòu)年輕化

在短視頻的傳播中，新生代年輕人已經(jīng)成為其中的主力軍。與短視頻受眾群體的年齡結(jié)構(gòu)相比，傳統(tǒng)媒體的讀者群體中老齡化人群占比很大。其原因在于，年輕人是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而成長起來的一代人，身上帶有互聯(lián)網(wǎng)時代的烙印，更加追求于新聞傳播的碎片化和網(wǎng)絡(luò)化。

三、傳統(tǒng)媒體新聞短視頻傳播發(fā)展遇到的問題

從目前來看，借助短視頻傳播新聞信息已經(jīng)成為媒體行業(yè)實時報道的主流方式。當然，短視頻傳播出現(xiàn)時間較短，傳播體系并不健全，在傳播內(nèi)容、傳播平臺和具體應(yīng)用等方面仍有著許多難以忽視的痛點。

（一）內(nèi)容過于同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)上流傳的新聞短視頻大多是直接從傳統(tǒng)媒體中截取的視頻片段，并未實現(xiàn)對原有素材的二次加工，因此這類的視頻并不能被稱之為短視頻新聞。造成這種現(xiàn)象的原因主要在于，傳統(tǒng)媒體記者沒有意識到短視頻新聞的獨家性，完全忽略了新聞受眾對短視頻新聞的真正需求。因此，短視頻新聞必須要以“內(nèi)容為王”，以滿足短視頻受眾的需求為判斷其是否成功的標準，從而制作、傳播出與眾不同而又極具特色的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

（二）短視頻播放時間較短

傳統(tǒng)媒體借助短視頻傳播新聞信息，是想在社會大眾間起到“微言大義”的新聞效果。短視頻的播放時間一般都比較短，所以，內(nèi)容的選擇對短視頻來說十分重要。而且，短視頻中內(nèi)容的無序播放會放大“碎片化”的作用，使其從形式蔓延到播放內(nèi)容，讓整個視頻看起來雜亂無章，比如，傳統(tǒng)媒體客戶端所上架的各類短視頻新聞，大多數(shù)是以時間為播放脈絡(luò)，社會大眾不能以主題形式接收跟新聞事件相關(guān)的所有信息，事件內(nèi)容的分裂式傳播中斷了讀者邏輯層面對事件的接收和理解，分散了讀者對時間的關(guān)注。目前，傳統(tǒng)媒體雖然已經(jīng)運用短視頻進行了一些專題報道，但其在內(nèi)容的深度和廣度上依然有待加強，可以通過觀看數(shù)據(jù)分析社會大眾實際需求，從而制作出更受歡迎的短視頻新聞。

（三）傳播模式仍需進一步完善

整體來看，傳統(tǒng)媒體在各大平臺網(wǎng)站上陸續(xù)建立起了自己的官方社交賬號，但是短視頻新聞的傳播渠道和分發(fā)模式仍需進一步改進完善，一方面，由于傳統(tǒng)媒體對官方賬號的維護力度不強，無法與受眾形成黏性。另一方面，由于傳統(tǒng)媒體沒有實現(xiàn)對平臺網(wǎng)站的精準定位，使得其發(fā)布的內(nèi)容與平臺網(wǎng)站用戶的實際需求不一致，導致用戶的互動性差。

造成這種現(xiàn)象的原因主要是由于新聞短視頻的制作動因單一，相關(guān)機制并不成熟。因此，傳統(tǒng)媒體要主動迎合互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播思維，積極實現(xiàn)由制作者向運營者的轉(zhuǎn)變，加大對平臺網(wǎng)站的特性研究，及時調(diào)整短視頻新聞的內(nèi)容設(shè)定。

（四）人才結(jié)構(gòu)與短視頻新聞制作需求不匹配

短視頻新聞的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體以往固定的傳播模式，專業(yè)人才匱乏，導致傳統(tǒng)媒體面臨著新舊人才更新不足的情況，從而不能制作出滿足互聯(lián)網(wǎng)傳播思維的有效短視頻新聞，使得短視頻新聞的傳播效果大打折扣。鑒于此，傳統(tǒng)媒體更要主動加強專業(yè)訓練和培訓，讓既有團隊開拓新媒體傳播的眼光和視角。同時，傳統(tǒng)媒體要注意吸納專業(yè)人才，通過招聘不斷優(yōu)化內(nèi)部人才梯隊結(jié)構(gòu)。

（五）個人隱私易被泄露

短視頻新聞選用的素材大多是來自原創(chuàng)作者的“隨手拍”以及固有的監(jiān)控錄像，所以，在新聞播出時畫面中的每一個內(nèi)容都會被呈現(xiàn)其中。

對此，傳統(tǒng)媒體在制作短視頻新聞時，會將當中涉及社會大眾隱私的部分用馬賽克涂鴉等方式加以遮擋，但由于視頻自身具有的動態(tài)特點，還是不能完全保證隱私安全。同時，國家對短視頻新聞的監(jiān)督管理主要關(guān)注于網(wǎng)絡(luò)平臺的合規(guī)性以及傳播內(nèi)容的合法性，對其中涉及大眾隱私的部分缺乏相關(guān)法律法規(guī)的制約，而網(wǎng)絡(luò)平臺用戶對新鮮事物的獵奇心理也加劇了隱私暴露的風險。國家層面和傳統(tǒng)媒體要深刻認識短視頻新聞所帶來的隱私泄露風險，要進一步完善短視頻傳播中隱私安全的法律法規(guī)，傳統(tǒng)媒體要通過多種手段提高團隊社會道德意識，主動增強對網(wǎng)絡(luò)平臺規(guī)制要求的認識。

四、傳統(tǒng)媒體新聞短視頻傳播的發(fā)展態(tài)勢

（一）由“現(xiàn)場感”向“沉浸感”轉(zhuǎn)變

在新媒體傳播背景下，過去由圖片、視頻和文字等所呈現(xiàn)出的新聞現(xiàn)場感已不能滿足當下社會大眾的需要。隨著媒體傳播形式的多樣化，社會大眾對新聞感知方式的延伸廣度更大，“親臨”新聞現(xiàn)場的訴求也更加強烈。短視頻新聞的誕生為社會大眾帶來了全新的“現(xiàn)場”體驗，不論是敘事角度還是傳播模式，社會大眾通過觀看能夠感受到更加深入的“沉浸感”。在短視頻新聞中傳統(tǒng)媒體還運用了AR、無人機等新興技術(shù)，進一步豐富了短視頻制作、傳播的呈現(xiàn)方式，讓受眾更能感受到新聞的現(xiàn)場感。特別是隨著AI等技術(shù)的升級發(fā)展，受眾對新聞的“沉浸感”體驗會更加深入。

（二）實現(xiàn)短視頻新聞的精細化、社交化發(fā)展

現(xiàn)在的短視頻新聞明顯呈現(xiàn)出精細化發(fā)展的趨勢，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺、新聞場景、傳播素材、傳播目的，制作不同時長的新聞視頻。同時，新聞短視頻對制作者的要求越來越高，制作者在整個傳播短視頻生產(chǎn)制作過程中的作用也越來越重要。短視頻制作者拍攝的第一手資料數(shù)量龐大，可用信息多且傳播價值高，能夠提供新聞發(fā)生之時的前后經(jīng)過，及時性強，保證了短視頻新聞傳播的時效性以及客觀性。對此，傳統(tǒng)媒體要深刻認識短視頻社交化特點，在視頻制作者身上發(fā)現(xiàn)傳播價值，通過共享、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等方式建立起良好的社交圈，從而搭建起成熟的短視頻新聞傳播體系和渠道。

（三）助力改善媒體和受眾之間的關(guān)系

新時代的到來催化了媒介技術(shù)的升級換代，這對傳統(tǒng)媒體固有的傳播方式帶來了不小的沖擊。同時，網(wǎng)絡(luò)時代的到來為很多虛假新聞的傳播提供了條件，這些都弱化了傳統(tǒng)媒體在社會大眾心中的公信力。短視頻新聞的出現(xiàn)以及高速發(fā)展為這一問題提供了解決方法，短視頻的“隨手拍”取材方式能夠及時提供新聞傳播的第一手資料，其客觀性更能幫助受眾了解事件的真相，增強傳統(tǒng)媒體對新聞事件的話語權(quán)。短視頻新聞現(xiàn)在越來越注重現(xiàn)實與人文情懷并重，直接縮短了傳統(tǒng)媒體和讀者之間的互動距離。從中能夠看出，短視頻新聞將在未來一段時間內(nèi)對傳統(tǒng)媒體與讀者受眾的關(guān)系產(chǎn)生持續(xù)性的影響，甚至有可能重新建立兩者間的信任度。當然，傳統(tǒng)媒體也要注意短視頻傳播中潛在的負面影響。在進行短視頻新聞傳播時，很多傳播內(nèi)容上的細節(jié)會被過度放大解讀，甚至產(chǎn)生不良的輿論影響。因此，在運用短視頻傳播新聞時還要注重其與長視頻的優(yōu)勢互補，通過深度報道進一步完善傳播體系，確保新聞傳播的價值。

五、結(jié)束語

綜上所述，能夠看出短視頻新聞將會成為未來傳統(tǒng)媒體傳播的重要手段。本文對短視頻新聞發(fā)展概況和自身特點進行了闡述，并分析了其在當下發(fā)展過程面對的問題和未來的發(fā)展態(tài)勢，旨在為傳統(tǒng)媒體打開新聞傳播新局面。