新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)出版社圖書編輯的應(yīng)對策略探析

文/高珊（新疆人民出版社）

近年來，在時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，通信技術(shù)的高速發(fā)展很大程度上便利了大眾的生產(chǎn)與生活。如今，智能手機(jī)、平板電腦等移動終端設(shè)備得到了廣泛應(yīng)用，在實(shí)際應(yīng)用過程中，這些移動終端具有信息檢索方便快捷、接收信息快、信息收集量大等優(yōu)勢，大眾的閱讀習(xí)慣也逐漸轉(zhuǎn)變，更加碎片化，這些都對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的發(fā)展造成了一定影響。面對時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)以及大眾閱讀的實(shí)際需求，傳統(tǒng)出版社圖書編輯要對自身的工作進(jìn)行審視，積極改革創(chuàng)新工作方式，不斷提升自身競爭力，更好地滿足新媒體時(shí)代的需要。因此，圍繞傳統(tǒng)出版社圖書編輯在新媒體環(huán)境下的應(yīng)對策略展開討論，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體環(huán)境下讀者的實(shí)際需求分析

（一）讀者的個(gè)性化需求

閱讀具有雙重屬性，閱讀是實(shí)現(xiàn)社會交往的一個(gè)重要媒介，同時(shí)還具有一定的私密性，每位讀者的閱讀偏好都存在很大的差異。隨著大眾受教育程度的不斷提升，讀者的個(gè)性化閱讀需求越來越突出。這就要求傳統(tǒng)出版社圖書編輯要及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，將讀者的個(gè)性化需求作為導(dǎo)向，積極探索出版讀者喜聞樂見的、符合其閱讀需求的圖書以及數(shù)字出版物，讓廣大讀者獲得更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)感。

（二）讀者的時(shí)效性需求

隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾的生活節(jié)奏不斷加快，對閱讀的功能性提出了更高的要求，廣大讀者希望通過閱讀來有效捕捉與自身實(shí)際需要相符的信息資源。閱讀的功能性與時(shí)代的發(fā)展具有非常緊密的聯(lián)系。大眾為了不斷提升自身的應(yīng)對能力，在人類社會發(fā)展進(jìn)步與發(fā)展過程中，當(dāng)有大事件發(fā)生后，大眾的閱讀欲望都被得到激發(fā)。比如說，黨的十九大召開后，民族自信、文化自信等高頻詞匯激發(fā)了讀者的閱讀熱情；新冠肺炎疫情暴發(fā)后，大眾對于新冠肺炎疫情防治相關(guān)的書籍產(chǎn)生了極強(qiáng)的閱讀欲望；這些都體現(xiàn)了讀者對閱讀時(shí)效性的要求。傳統(tǒng)出版社圖書編輯要緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，了解掌握讀者對閱讀時(shí)效的需求，對時(shí)代熱點(diǎn)問題進(jìn)行及時(shí)的把握，用最快的速度編輯出版讀者想要閱讀的圖書。

（三）讀者的豐富性需求

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的方式已經(jīng)不符合讀者當(dāng)前的閱讀需求。在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，大眾休閑的時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，他們大多選擇在上下班的路上、用餐過程中或者睡前等碎片時(shí)間來進(jìn)行閱讀，紙質(zhì)書籍從攜帶的便捷性方面、信息容量方面，都無法和移動終端相比。大眾利用線上閱讀的方式，可以更直觀、更便捷地開展閱讀活動。此外，在新媒體技術(shù)的支持下，閱讀內(nèi)容的呈現(xiàn)方式不再局限于單純的文字與圖片，還可以同時(shí)配上動畫、音樂、視頻等。這就要求傳統(tǒng)出版社圖書編輯在開展優(yōu)質(zhì)圖書編輯工作的同時(shí)，還要重視數(shù)字資源的收集整理與編輯工作，為讀者提供豐富性、趣味性更強(qiáng)的數(shù)字化閱讀資源，更好地滿足讀者的實(shí)際閱讀需求。

二、傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在新媒體環(huán)境下所面臨的挑戰(zhàn)分析

（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度驚人

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，加快了數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展速度。我國數(shù)字出版的總產(chǎn)出呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢，傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字出版模式的演變已度過了萌芽期和醞釀期，呈現(xiàn)出多元化快速發(fā)展的趨勢。截至目前，國內(nèi)的數(shù)字出版行業(yè)已基本發(fā)展成熟，且擁有較完善的體系架構(gòu)。傳統(tǒng)出版行業(yè)面對數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)的快速發(fā)展，已受到嚴(yán)重的沖擊。隨著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用面擴(kuò)大，數(shù)字出版越來越受到大眾的追捧，數(shù)字出版的增長速度迅速提高，電子書出版數(shù)量不斷增加，其網(wǎng)絡(luò)傳播比例不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等都成為數(shù)字出版物的有效載體，吸引了各個(gè)年齡階段、各個(gè)生活層面的廣大受眾群體，與傳統(tǒng)出版行業(yè)相比，數(shù)字出版行業(yè)的競爭優(yōu)勢是非常明顯的。

（二）傳統(tǒng)出版社的自身局限因素

隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾的生活節(jié)奏不斷加快，數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展符合時(shí)代變革的要求。傳統(tǒng)出版社往往存在較多的自身局限因素。一是傳統(tǒng)出版社“內(nèi)容為王”面臨困境，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏對數(shù)字媒體的深度挖掘，很難建立自己的數(shù)字產(chǎn)品品牌。二是傳統(tǒng)出版社營銷手段滯后，自主研發(fā)能力薄弱，缺乏數(shù)字技術(shù)支撐。傳統(tǒng)的編審校工作已長期成為習(xí)慣，出版社在人才培養(yǎng)、資金投入方面往往還以傳統(tǒng)出版為主，缺乏對新技術(shù)的研發(fā)能力，缺乏發(fā)展數(shù)字出版的技術(shù)支撐和保障。三是缺乏數(shù)字出版信息技術(shù)方面的人才，沒有懂出版、懂技術(shù)、懂管理的現(xiàn)代技術(shù)人才。大多數(shù)圖書編輯仍然不具備融合出版的思想意識和基本能力，不具備數(shù)字出版技術(shù)及數(shù)字出版運(yùn)營能力，出版模式相對單一，創(chuàng)新能力存在不足。四是數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、保護(hù)手段不足。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)出版社圖書編輯工作的應(yīng)對策略

（一）具備良好的政治素質(zhì)，具有過硬的思想意識“把關(guān)”能力

圖書編輯工作屬于專業(yè)性、系統(tǒng)性較強(qiáng)的工作，圖書編輯不僅要對圖書內(nèi)容進(jìn)行加工編輯，還要參與圖書的選題、策劃等多個(gè)環(huán)節(jié)。編輯工作是出版工作的核心，圖書編輯在很大程度上起到了引導(dǎo)文化傳播的方向。因此，編輯要具有過硬的政治敏銳性和思想意識把關(guān)能力，要有堅(jiān)定政治立場、練就“火眼金睛”的本領(lǐng)，對出版物內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，堅(jiān)持正確的政治立場，把好圖書政治導(dǎo)向關(guān)、出版導(dǎo)向關(guān)、價(jià)值導(dǎo)向關(guān)。從更高的思想角度出發(fā)，從有利于國家與社會發(fā)展的角度策劃選題，在工作中有力擔(dān)負(fù)起宣傳和培育社會主義核心價(jià)值觀主渠道的作用，確保出版物的內(nèi)容與國家的政策方針保持一致。同時(shí)，還要具有一定的法律意識，嚴(yán)守國家的法律法規(guī)，特別是新聞出版方面的相關(guān)法律規(guī)定，將正確、優(yōu)秀的文化內(nèi)容進(jìn)行有效的傳播。

（二）具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力

第一，作為傳統(tǒng)出版社圖書編輯，在日常工作中要重視強(qiáng)化出版物內(nèi)容創(chuàng)新的能力。不僅要求編輯廣泛涉獵各領(lǐng)域知識，還要時(shí)時(shí)更新自己的知識體系，不斷擴(kuò)充知識儲備，在此基礎(chǔ)上才能很好地對知識進(jìn)行整合，對書稿內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新?？梢哉f，創(chuàng)新是傳統(tǒng)出版社圖書編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。第二，作為一名傳統(tǒng)出版社圖書編輯，必須要對出版載體的形式進(jìn)行創(chuàng)新。一直以來，傳統(tǒng)出版業(yè)都以單純的紙質(zhì)圖書出版為主。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版社圖書編輯要正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)對出版行業(yè)的沖擊，轉(zhuǎn)變觀念，積極學(xué)習(xí)數(shù)字出版知識，在海量信息中尋找最具有出版價(jià)值、符合數(shù)字受眾需求的信息進(jìn)行全方位組合，用新媒體的思維做好出版工作。第三，作為一名傳統(tǒng)出版社圖書編輯，必須要創(chuàng)新出版形式，出版形式的創(chuàng)新包括圖書封面設(shè)計(jì)、內(nèi)文版式設(shè)計(jì)、開本設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。要重視圖書的裝幀以及圖書紙張的選擇與確定，確保圖書能有一個(gè)很好的整體呈現(xiàn)。傳統(tǒng)出版社圖書編輯要充分提升自身的審美能力，強(qiáng)化自身對圖書內(nèi)容的創(chuàng)新能力及圖書出版形式的創(chuàng)新能力。第四，傳統(tǒng)出版社圖書編輯要積極創(chuàng)新出版物的傳播方式，確保出版物能夠走進(jìn)讀者的視野，全面提升出版物創(chuàng)新的有效性，全面提升出版物在圖書市場上的受關(guān)注程度。在日常工作實(shí)踐中，編輯要培養(yǎng)敏銳的市場意識，了解互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)的傳播價(jià)值充分發(fā)揮出來，做好宣傳營銷，借力新媒體平臺，促進(jìn)出版物的高效傳播。

（三）具備較強(qiáng)的融合出版整合能力

核心內(nèi)容是出版社最重要的資源，也是應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢和武器，傳統(tǒng)出版社的編輯既要保持“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，也要符合不同閱讀對象的需求，符合各類新終端的應(yīng)用，使內(nèi)容生產(chǎn)與時(shí)俱進(jìn)，做到一次制作、多元應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源最大化。同時(shí)，積極與技術(shù)提供商、電信運(yùn)營商通力合作，拓展多方位傳播形式和渠道，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版、傳統(tǒng)出版的互利共贏。

（四）具備較高的服務(wù)讀者的能力

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版社可以借助先進(jìn)的信息技術(shù)來搜集、分析相關(guān)數(shù)據(jù)，針對讀者的需求與喜好，在大數(shù)據(jù)定制服務(wù)、精準(zhǔn)化營銷等手段的支持下，更加充分、準(zhǔn)確的把握讀者的實(shí)際需求，更有針對性的編輯出版內(nèi)容豐富的產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用好社交媒體，借助數(shù)字化平臺，為讀者提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。從某種程度上來說，圖書的品質(zhì)直接決定了其在圖書市場中的競爭實(shí)力。傳統(tǒng)出版社應(yīng)借助新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)建更加暢通的溝通渠道，加強(qiáng)出版社與讀者、作者與讀者之間的互動，為讀者提供閱讀心得交流的渠道與平臺，讓作者更加直接的與讀者進(jìn)行信息交流。拓寬讀者投訴、評論的渠道，及時(shí)收集讀者對圖書的反饋意見，根據(jù)具體意見及時(shí)調(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化，確保圖書質(zhì)量、圖書品質(zhì)的不斷提升。

四、結(jié)束語

在新媒體環(huán)境下，數(shù)字圖書出版的優(yōu)勢是非常顯著的，作為一名圖書出版編輯人員，必須要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，積極提高編輯創(chuàng)新能力，開展編輯創(chuàng)新工作。面對圖書市場銷售量逐年下降，大眾閱讀興趣不足，讀者閱讀習(xí)慣的改變，圖書出版編輯要借助先進(jìn)的信息技術(shù)，充分搜集、分析讀者的實(shí)際需求，在充分了解讀者閱讀需求的基礎(chǔ)上，積極尋找有效的方法來吸引讀者的眼球，提升圖書的銷售量。本文首先分析了新媒體環(huán)境下讀者實(shí)際閱讀需求的變化，然后分析了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在新媒體環(huán)境下所面臨的挑戰(zhàn)，最后提出了新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)出版社圖書編輯工作的應(yīng)對策略，希望能對傳統(tǒng)出版社的持續(xù)發(fā)展起到積極的推動作用。