五糧液堅(jiān)守品質(zhì)保證加速品牌價(jià)值穩(wěn)步前行

■ 本刊記者 雷志潤(rùn)

日前，2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布，五糧液以2093億元的品牌價(jià)值再次位居榜首，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)52.79%，增速位居酒類行業(yè)第一。

作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌，五糧液以“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略為指引，在質(zhì)量和品牌文化上堅(jiān)守初心，實(shí)施更好適應(yīng)發(fā)展新格局需要的品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，在邁向具有中國(guó)氣派的世界一流品牌之路上穩(wěn)步前行。

品牌價(jià)值攀升

五糧液在今年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的優(yōu)異成績(jī)并非首次?；仡櫸寮Z液此前上榜的成績(jī)，2019年五糧液品牌價(jià)值達(dá)到1159億元；2020年，五糧液品牌價(jià)值達(dá)到1369.84億元，同比增長(zhǎng)18.19%。

不僅如此，在全球權(quán)威品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Brand Finance最新發(fā)布的“2021全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，五糧液以257.68億美元的品牌價(jià)值位列第61位，較去年上升17位，榮登全球第二烈酒品牌，品牌評(píng)級(jí)為AAA級(jí)（最高級(jí)），同時(shí)入選“全球最強(qiáng)品牌25強(qiáng)”。

五糧液的品牌價(jià)值，從2020年年報(bào)的優(yōu)異成績(jī)中可見(jiàn)一斑。數(shù)據(jù)顯示，2020年五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入573.21億元，同比增長(zhǎng)14.37%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)199.55億元，同比增長(zhǎng)14.67%。至此，五糧液已連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的收入增長(zhǎng)。

堅(jiān)守品質(zhì)保證

好的品牌離不開(kāi)好的品質(zhì)。而對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)守，五糧液有著深厚的歷史傳承，并踐行至今。

五糧液傳承了全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位“五糧液老窖池遺址”和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“五糧液酒傳統(tǒng)千年釀造技藝”。在釀造工藝上，采用明代古窖池釀酒，傳承和創(chuàng)新古老的釀造工藝，獨(dú)創(chuàng)的“包包曲”、雙輪底發(fā)酵等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了五糧純糧固態(tài)釀造技藝。扎實(shí)的品質(zhì)建設(shè)也帶來(lái)了好產(chǎn)品。五糧液先后推出了超高端501五糧液，迭代升級(jí)了第八代五糧液，發(fā)布了全新打造的經(jīng)典五糧液，核心產(chǎn)品體系更加完善，水平和認(rèn)可度進(jìn)一步提升，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)品質(zhì)的深耕，也讓五糧液獲得了相應(yīng)的品牌美譽(yù)度，贏得了諸多榮譽(yù)。2020年，五糧液榮獲亞洲質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)組織（ANQ）“亞洲質(zhì)量?jī)?yōu)秀獎(jiǎng)”、四川省天府質(zhì)量獎(jiǎng)等多項(xiàng)高含金量獎(jiǎng)項(xiàng)，并成為中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)歷史上第一家來(lái)自酒業(yè)的副會(huì)長(zhǎng)單位。

打造品牌文化

如果說(shuō)質(zhì)量是基礎(chǔ)，那么品牌文化就是一座需要不斷建設(shè)的高層建筑。豐富的文化底蘊(yùn)和強(qiáng)大的品牌傳播力，才能觸動(dòng)消費(fèi)者的心，讓品牌長(zhǎng)青。五糧液以獨(dú)特的前瞻性和國(guó)際化視野，立足消費(fèi)者，多層次、多角度向世界講述中國(guó)白酒的故事。

對(duì)于傳統(tǒng)文化，五糧液始終堅(jiān)持文化“代言”。五糧液獨(dú)家冠名大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》一、二、三季，多次打開(kāi)與傳統(tǒng)文化交流的大門，也讓故宮這一文化IP為自身賦能。除了傳統(tǒng)文化的“內(nèi)修”，五糧液還注重對(duì)外傳播，引領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界。隨著“一帶一路”建設(shè)，五糧液參與了進(jìn)博會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)等國(guó)際高端交流平臺(tái)，率先成立“一帶一路”國(guó)際葡萄酒聯(lián)盟。積極傳播五糧液品牌文化，講述中國(guó)白酒品牌故事，不斷向世界展示新時(shí)代中國(guó)白酒形象，讓以五糧液為代表的中國(guó)白酒又亮出一張靚麗的“中國(guó)名片”。

2020年，五糧液克服了疫情帶來(lái)的不利影響，進(jìn)一步聚焦做強(qiáng)主業(yè)，大力實(shí)施“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略，深化推進(jìn)“補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板，升級(jí)新動(dòng)能”工作方針，全年持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，五糧液市值突破萬(wàn)億大關(guān)，確保品牌價(jià)值大幅提升。

隨著五糧液明確“向世界500強(qiáng)邁進(jìn)”目標(biāo)，在“十四五”開(kāi)局之年，五糧液將立足發(fā)展新階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建發(fā)展新格局，向著成長(zhǎng)為“代表中國(guó)、享譽(yù)世界”的世界一流品牌邁進(jìn)。