跨境電商在國際貿(mào)易中的發(fā)展研究

文/申雁伯 漆碧天（宜春學院）

現(xiàn)階段，我國跨境電商企業(yè)不僅在數(shù)量上不斷增加，在結(jié)構(gòu)和類型上也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的態(tài)勢。跨境電商作為貿(mào)易發(fā)展新模式，順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，正在調(diào)整我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)、變革商業(yè)模式、培育新業(yè)態(tài)，重塑我國在國際貿(mào)易中的地位，對國家、企業(yè)和消費者都產(chǎn)生了實質(zhì)性的價值。而跨境電商如何在國際貿(mào)易中尋求更加長遠的發(fā)展以推動我國外貿(mào)的穩(wěn)步發(fā)展還有待進一步探討。

一、當前我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀簡析

（一）企業(yè)數(shù)量繁多

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，我國現(xiàn)存跨境電商企業(yè)共有29166家，主要包括跨境電商企業(yè)、平臺經(jīng)營企業(yè)、跨境物流企業(yè)、跨境物流支付企業(yè)和跨境監(jiān)管運營企業(yè)五大類型。同時，隨著最新兩批跨境電商綜試區(qū)的發(fā)展，更多類型的企業(yè)將入駐綜試區(qū)，企業(yè)類型和功能將得到進一步完善，跨境電商平臺企業(yè)不再局限于管理企業(yè)入駐和線上交易，而是提供物流、支付、營銷等一條龍式服務(wù)。另外，基于跨境電商良好的發(fā)展趨勢，全國范圍內(nèi)越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)也開始探索跨境電商業(yè)務(wù)，加入跨境電商大環(huán)境中，以實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，例如，由于杭州具有良好的電子商務(wù)基礎(chǔ)，該地區(qū)的外貿(mào)企業(yè)利用跨境電商模式運營的比例已經(jīng)達到了90%以上，以跨境電商推動企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為杭州傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)與制造業(yè)對未來發(fā)展的一致認識[1]。

（二）電商產(chǎn)品種類豐富

由于人們對產(chǎn)品種類和質(zhì)量的需求不斷增加，再加上跨境電商規(guī)模的不斷擴大，我國在跨境電商進出口清單目錄上也作了相應(yīng)的調(diào)整，在原有基礎(chǔ)上不斷擴大進出口商品的種類，同時也調(diào)高了消費者的購買金額和數(shù)量。目前，杭州、廣州與深圳等跨境電商綜試區(qū)的電商產(chǎn)品種類十分齊全，其中進口的電商產(chǎn)品備案項目數(shù)量超過10萬種，主要包括奶粉、服裝、護膚品、家電和醫(yī)藥產(chǎn)品等品類，涉及的產(chǎn)地也十分廣闊，主要以美國、歐盟、英國、韓國、日本、泰國等國家為主。而通過跨境電商出口的商品種類也是非常豐富的，其中主要涉及電子產(chǎn)品、服裝飾品、箱包、塑料制品和汽車零配件等類別，這些商品主要出口至美國、歐盟、加拿大、澳大利亞等國家。近年來，隨著“一帶一路”的持續(xù)推進，我國跨境電商出口的商品幾乎覆蓋了世界各個國家[2]。

（三）交易額持續(xù)增加

依托于國家的大力支持和強大的市場驅(qū)動力，同時加上信息技術(shù)的飛速發(fā)展和持續(xù)滲透，近年來我國跨境電商保持著良好的發(fā)展狀態(tài)，跨境電商交易額連年創(chuàng)新高。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國2019年跨境電商進出口交易總額為1862.1億元，同步增長約40%，并且其中出口額首超進口額。而且，即使在整個市場經(jīng)濟發(fā)展處于劣勢狀態(tài)下的2020年，我國跨境電商仍然逆勢生長，進出口交易額繼續(xù)實現(xiàn)大幅增長。據(jù)統(tǒng)計，2015-2019年，我國跨境電商零售進出口交易額年均增速為50.8%，盡管近兩年的同比增速有所下降，但仍然維持在30%以上，依舊處于良好的發(fā)展態(tài)勢中[3]。并且，隨著跨境電商綜試區(qū)的建設(shè)和逐漸完善，進出口交易額在未來還會穩(wěn)步增加。

（四）市場監(jiān)管逐漸優(yōu)化

我國跨境電商發(fā)展初期，海關(guān)總署就開設(shè)了集貨和備貨監(jiān)管模式，而后隨著跨境電商的不斷發(fā)展，綜試區(qū)通過積極探索和先行先試，推出一系列新的跨境電商進出口監(jiān)管服務(wù)模式，主要有一般出口模式、直購進口模式、網(wǎng)購保稅進口模式和特殊區(qū)域出口模式等，其中零售進口主要以網(wǎng)購保稅進口模式為主，而零售出口以一般出口模式為主要監(jiān)管形式。同時，為進一步提高跨境電商B端的滲透率，促進和規(guī)范電商B2B的發(fā)展，我國海關(guān)總署于2020年6月增設(shè)“9710”和“9810”兩個監(jiān)管代碼，能夠滿足對現(xiàn)階段跨境電商B2B出口的監(jiān)管需求。其中“9710”模式主要適用于監(jiān)管直接出口到國外B端的貨物，“9810”模式則主要適用于監(jiān)管先出口到海外倉而后分撥到海外的貨物。由以上可知，我國在跨境電商零售、B2B進出口監(jiān)管上已形成了較為完善的監(jiān)管體系，這有助于推動跨境電商的持續(xù)發(fā)展[4]。

二、跨境電商發(fā)展具有的價值分析

（一）國家方面

首先，跨境電商能夠帶動國內(nèi)經(jīng)濟增長。隨著跨境電商綜試區(qū)在全國范圍內(nèi)的推行，如今已有105個試點城市在開展直郵進口和網(wǎng)購保稅進口業(yè)務(wù)。跨境電商的合法進口使得一些中高端商品以更優(yōu)惠的價格進入國內(nèi)消費市場，這能夠滿足國內(nèi)消費者購買海外產(chǎn)品的需求，將消費留在了國內(nèi)，在一定程度上提高了國內(nèi)消費水平[5]。

其次，跨境電商的發(fā)展能夠推動企業(yè)改革、促進產(chǎn)業(yè)升級。海外高端商品進入國內(nèi)市場使得消費者需求得到滿足的同時，也給國內(nèi)同類企業(yè)帶來了巨大的競爭壓力，迫使這些企業(yè)不得不在產(chǎn)品質(zhì)量、價格、性能以及個性化等方面下功夫，由此才能夠贏得消費者的青睞。由此可知，跨境電商的發(fā)展推動了企業(yè)的改革創(chuàng)新，加快了國內(nèi)企業(yè)整體的發(fā)展節(jié)奏。

最后，跨境電商延伸出新的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動了線上產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展。跨境電商以平臺為運行載體，能夠參與其中的行業(yè)企業(yè)很多，同時集生產(chǎn)、倉儲、物流、通關(guān)、支付、營銷、售后服務(wù)、配送等環(huán)節(jié)于一體，任何一個環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的人才，由此可知，這不僅為行業(yè)企業(yè)發(fā)展提供了廣闊的平臺，還提供了大量的就業(yè)機會。此外，基于線上服務(wù)平臺功能日益完善，也促成了線上產(chǎn)業(yè)鏈的進一步發(fā)展。

（二）企業(yè)方面

一方面，為中小微企業(yè)參與國際貿(mào)易賦能。過去，中小微企業(yè)由于規(guī)模小、資金不足等問題，當跨國公司、大型企業(yè)、外貿(mào)公司在國際貿(mào)易中占據(jù)主導地位時，它們只能服務(wù)于這些大公司，承接一些代工或外包的業(yè)務(wù)，能夠獲得的經(jīng)濟效益甚少。而如今，平臺為中小微企業(yè)提供許多服務(wù)，幫助它們解決一些“力所不能及”的問題，同時它們還可以借助平臺完成商品展示、營銷推廣、銷售、引流等工作，通過此能夠有效降低自身參與國際貿(mào)易的成本與風險[6]。

另一方面，為企業(yè)增加了利潤來源。對于小批次、多批次的產(chǎn)品，按照一般的貿(mào)易方式報關(guān)不符合實際，導致成本高且效率低，企業(yè)往往只能通過私人物品實現(xiàn)通關(guān)。隨著海關(guān)增設(shè)跨境電商專屬監(jiān)管代碼后，有效降低了企業(yè)通關(guān)成本，提高了通關(guān)效率。此外，跨境電商區(qū)別于其他一般貿(mào)易的關(guān)鍵點在于大幅縮減了中間處理環(huán)節(jié)，極大減少了流轉(zhuǎn)成本，提高了經(jīng)濟效益。而在C2M模式下，由于產(chǎn)品多由個性化定制生產(chǎn)，因此產(chǎn)品的定價較高，企業(yè)利潤也得到了提高。

（三）消費者方面

首先，跨境電商拓寬了海外產(chǎn)品進口的渠道。一些海外特有的品牌產(chǎn)品、個性化長尾產(chǎn)品和定制產(chǎn)品可以通過“9610”模式進入國內(nèi)消費平臺，極大豐富了商品種類，從而增加了消費者的商品選擇范圍。

其次，極大便利了消費者購買海外商品。消費者隨時隨地可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上選購自己心儀的海外產(chǎn)品，同時跨境電商“1210”保稅進口模式還有效保證了跨境物流速度，通過保稅倉發(fā)貨讓消費者在較短時間內(nèi)就可以拿到購買的產(chǎn)品。

再次，使消費者享受到更多的優(yōu)惠。由于國家對跨境電商進口出臺了許多稅收減免優(yōu)惠政策，因此這些產(chǎn)品具有一定的價格優(yōu)勢，使得消費者能夠以更低的價格購買到需要的海外商品。

最后，保護了消費者的權(quán)益?？缇畴娚唐脚_提供了豐富的售后服務(wù)，消費者在拿到產(chǎn)品不滿意的情況下能夠辦理退換貨，這是一般海淘、代購所沒有的服務(wù)優(yōu)勢，能夠充分保護消費者的合法權(quán)益。此外，新發(fā)布的電商平臺法進一步對平臺的責任與義務(wù)作了明確說明，明確規(guī)定電商平臺應(yīng)承擔民事連帶責任的幾種特定情形，這使得消費者的權(quán)益能夠得到最大程度的保護。

三、以跨境電商助力國際貿(mào)易發(fā)展可行策略

（一）促進產(chǎn)品核心競爭力提升

要想取得國際貿(mào)易的可持續(xù)性發(fā)展，關(guān)鍵要在產(chǎn)品和競爭力上下功夫。部分外貿(mào)企業(yè)由于缺乏對國外風俗文化的充分了解，忽視產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，而是將目光集中于產(chǎn)品價格競爭上，從而導致產(chǎn)品質(zhì)量低且技術(shù)含量不高等問題的產(chǎn)生，進而使得產(chǎn)品難以形成自己的品牌特征及優(yōu)勢，不利于其與同類產(chǎn)品的競爭。因此，企業(yè)在國際貿(mào)易發(fā)展過程中必須要重視對核心產(chǎn)品的研發(fā)，要形成良好的品牌優(yōu)勢，推動產(chǎn)品由低端化向高端化轉(zhuǎn)型升級。具體來說，首先，企業(yè)要樹立良好的品牌意識。要以長遠的目光看待企業(yè)發(fā)展，要在產(chǎn)品質(zhì)量把控和升級上投入更多的人力、物力和財力，同時，制定相應(yīng)的質(zhì)量管理辦法并在產(chǎn)品生產(chǎn)加工的實際過程中嚴格落實。其次，企業(yè)要將產(chǎn)品積極推向國際，在此過程中，政府要大力支持企業(yè)品牌的國際化發(fā)展，為它們提供更多的政策福利，例如簡化相關(guān)項目審批程序，或是向有需要的企業(yè)提供商標注冊和知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律咨詢服務(wù)等。最后，要關(guān)注品牌行業(yè)生態(tài)，培育專業(yè)人士，促進企業(yè)加快實施品牌戰(zhàn)略，同時還要加強品牌保護力度，對假冒偽劣和侵權(quán)行為實施嚴厲打擊。

（二）加大海外倉建設(shè)力度

海外倉的創(chuàng)建能夠?qū)崿F(xiàn)本土化運營，提高物流效率，降低貿(mào)易成本，并且還可以在一定程度上減少貿(mào)易摩擦。而海外倉的建設(shè)具體可以從以下幾點著手：首先，要對海外倉建設(shè)進行合理布局，可以利用政策指導、基金扶持等形式支持和引導跨境電商企業(yè)、物流企業(yè)等相關(guān)企業(yè)主體在跨境電商主要出口國、“一帶一路”沿線國家建立相應(yīng)的海外倉。而在實際建設(shè)過程中可以優(yōu)先選擇公共性海外倉，這是因為自建性海外倉需要投入的資金較多且管理難度大，而公共性海外倉相對較低。其次，要逐步優(yōu)化海外倉的綜合服務(wù)功能，推動海外倉資源的進一步整合，發(fā)展集物流、輕加工、融資信用擔保、售后服務(wù)等于一體的服務(wù)體系，同時，還要不斷拓展其增值服務(wù)功能，這不僅能夠滿足跨境電商發(fā)展的實際需求，還可以為一般貿(mào)易提供備貨、倉儲、融資等服務(wù)支持。最后，要提高海外倉經(jīng)營管理的信息化水平，強化海外倉系統(tǒng)、電商平臺以及企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)之間的互聯(lián)互通，從而實現(xiàn)對生產(chǎn)、采購、儲存、交易、售后等相關(guān)信息統(tǒng)一管理，最終形成高效供應(yīng)鏈體系。

（三）創(chuàng)新線上線下融合發(fā)展

目前，新技術(shù)、新模式正在進一步對各行各業(yè)進行重塑，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力，而推動信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也成為當前企業(yè)發(fā)展的主要方向?；诋斍暗陌l(fā)展背景，對于中小微企業(yè)來說，可以在原有線下資源的基礎(chǔ)上，與跨境電商平臺進行對接，利用跨境電商平臺向全球推廣、銷售本企業(yè)的產(chǎn)品，以此向海外買家展示、推廣、營銷、銷售產(chǎn)品及企業(yè)品牌，從而挖掘出更多的國際貿(mào)易合作機會，拓展自身在國際市場中的銷售渠道。而對于大中型企業(yè)而言，還需要進一步加強自身的信息化建設(shè)，可以利用自建的電商平臺或是在第三方平臺線上店鋪開拓跨境電商業(yè)務(wù)，開展以國際市場終端需求為中心的網(wǎng)絡(luò)化、柔性化、定制化的生產(chǎn)。

四、結(jié)語

總之，我國正處在跨境電商發(fā)展旺盛期，通過跨境電商促進了我國整體經(jīng)濟水平、各層次企業(yè)競爭力以及國內(nèi)消費水平等方面的提高。為謀求跨境電商在國際貿(mào)易中的進一步發(fā)展，還需要促進產(chǎn)品核心競爭力提升，加大海外倉建設(shè)力度，以及創(chuàng)新線上線下融合發(fā)展。