論老齡化背景下老年服裝消費(fèi)心理與設(shè)計(jì)策略

.常熟理工學(xué)院；.韓國(guó)中央大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院 潘 歌 孫旭之

一、我國(guó)老齡化現(xiàn)狀與服裝市場(chǎng)前景

人口老齡化是指，以整個(gè)國(guó)家人口為基準(zhǔn)，老年人的人口比例在總?cè)丝跀?shù)中占比不斷攀升，并且總?cè)丝诘哪挲g分布不斷向高齡人群傾斜。伴隨著我國(guó)老齡化社會(huì)不斷形成，中國(guó)60歲以上的老人也逐年增加，人口老齡化是現(xiàn)在社會(huì)無(wú)法逃避的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。隨著計(jì)劃生育和一系列社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響，我國(guó)逐漸步入老齡化社會(huì)。老齡化的到來(lái)，不斷影響著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展。我國(guó)作為人口眾多的老齡化國(guó)家，對(duì)于針對(duì)老人的消費(fèi)市場(chǎng)要求也逐漸顯現(xiàn)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)資料整理來(lái)看，60歲以上的老人平均每年都增加約800萬(wàn)，人口老齡化態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻。Lee et al(2011)研究表明：“經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，老年人的消費(fèi)需求也就越高。衣食住行一直是我國(guó)最大的四項(xiàng)消費(fèi)支出，未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)下，服裝行業(yè)也將迎接更多的銀發(fā)消費(fèi)，未來(lái)老年人市場(chǎng)將會(huì)成為經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的另一大核心。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和社會(huì)保障制度的逐步完善，在一定程度上激發(fā)了老年人的消費(fèi)欲望。人口老齡化的不斷深化，除了帶來(lái)了人口勞力減弱以及養(yǎng)老負(fù)擔(dān)加劇等問(wèn)題，也在一定程度上打開了更多更豐富的中老年服飾的消費(fèi)需求。但現(xiàn)在我國(guó)的服裝市場(chǎng)主要以中青年女裝為主，由于年輕人作為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的主力軍因此服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)于年輕人市場(chǎng)更為看好。但是隨著老齡社會(huì)的到來(lái)以及新生代中青年對(duì)于婚育看法的不斷變化，年輕人口逐步減少，老齡人口不降反增，這一社會(huì)現(xiàn)象下，會(huì)明顯顯現(xiàn)出消費(fèi)主力逐漸轉(zhuǎn)移，具備消費(fèi)前景的中青年層級(jí)逐漸轉(zhuǎn)化為中老年層級(jí)。

依照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)老年群體的消費(fèi)規(guī)模也在不斷快速擴(kuò)大，其中，特別是從2001年的2845億元逐步增長(zhǎng)至2018年的37859億元，近17年間增長(zhǎng)35014億元，可以看出，中老年消費(fèi)市場(chǎng)具備極強(qiáng)的潛力，特別是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口紅利帶來(lái)的增長(zhǎng)，更值投入更多的老年服裝行業(yè)的研究與探索。

二、老年服裝消費(fèi)心理現(xiàn)狀

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，老年人對(duì)于消費(fèi)有了變化，自我消費(fèi)意識(shí)開始增強(qiáng)，對(duì)于物質(zhì)的追求也明顯增加，特別是在服裝這種表現(xiàn)外在的裝飾上，有了新的評(píng)判與訴求。更多的開始希望在服裝消費(fèi)中滿足和取悅自己，并在穿著感上體現(xiàn)一種符合年齡的時(shí)尚美感。因此，了解老年人的服裝消費(fèi)心理對(duì)于服裝市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位有著積極作用。通過(guò)分析老年群體的消費(fèi)心理特征，可以更好的滿足消費(fèi)需求和市場(chǎng)方向。以下三個(gè)方面，是老年服裝消費(fèi)心理的具體現(xiàn)狀。

（一）追求美觀功能性服飾心理

現(xiàn)代消費(fèi)觀念更與時(shí)俱進(jìn)，服飾在美觀設(shè)計(jì)上，老年人也開始偏向于西式和中式結(jié)合的款式，明顯出現(xiàn)了對(duì)于時(shí)尚的追捧。近些年，接觸網(wǎng)絡(luò)文化等新鮮事物的老年群體不斷增多，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)連接了老年人與時(shí)尚之間。服飾不再是僅僅追求功能性，更多開始對(duì)于服飾的美觀性有了要求，老年人群對(duì)于時(shí)尚的流行也開始逐漸關(guān)注。但受制于思想上的追求性價(jià)比，現(xiàn)代老年人更偏好的是既具有美觀的服飾又需要具備實(shí)用的功能性的服飾。由于生理衰老帶來(lái)的各種生理性病癥加重了老年群體追求功能性保健服飾的心理。老年人在服裝消費(fèi)上更偏向于保健功效，對(duì)于處理生理病痛效果的服飾有一定需求。老年人對(duì)于功能性的服飾消費(fèi)需求也呈現(xiàn)了多樣化。

（二）補(bǔ)償性消費(fèi)心理

從現(xiàn)代老年群體的消費(fèi)觀來(lái)看，老年群體在后期子女經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后，出現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)的情況非常多，這種補(bǔ)償性消費(fèi)動(dòng)機(jī)，多出現(xiàn)在現(xiàn)如今的老年群體當(dāng)中。這種補(bǔ)償性消費(fèi)心理養(yǎng)成后，更多的出現(xiàn)將收入投資于服飾、化妝品、旅行等外在消費(fèi)上，這種投入可以更快速?gòu)浹a(bǔ)老年人想要彌補(bǔ)過(guò)去未消費(fèi)的心理，因此更多的是體現(xiàn)老年群體希望彌補(bǔ)青春的一種內(nèi)心訴求。這種心理狀態(tài)下，老年群體更加貪戀的是服飾購(gòu)買過(guò)程中帶來(lái)的精神滿足，而非物質(zhì)需求。

（三）服裝消費(fèi)更理智心理

相較于青年人，老年人對(duì)待快時(shí)尚明顯熱度不高，消費(fèi)呈現(xiàn)理智的態(tài)度。老年群體對(duì)于服裝的消費(fèi)會(huì)考慮多重因素，不會(huì)盲目跟風(fēng)是大多數(shù)老年人維持著追求物美價(jià)廉的特點(diǎn)，在服飾類消費(fèi)中，更注重平衡。老年人服裝消費(fèi)有特定習(xí)慣，傾向于品質(zhì)和性價(jià)比的均衡，要求產(chǎn)品的物美價(jià)廉性。老年群體很少存在沖動(dòng)購(gòu)買的行為。在服飾消費(fèi)上更理智，不容易受到外在影響，對(duì)于價(jià)格過(guò)高的產(chǎn)品也多采取的是考慮后購(gòu)買的原則。這也反映出老年群體大多數(shù)對(duì)于服飾性價(jià)比的追求更高。

三、老年服飾設(shè)計(jì)策略

老年人群隨著退休后收入減少，對(duì)于服飾的價(jià)位投入也會(huì)明顯降低，更為追求性價(jià)比高的服飾，因此，在服裝產(chǎn)品的定位上不宜過(guò)高。通過(guò)健康化，時(shí)尚化和智能化三個(gè)策略提出針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)老齡人群的服裝設(shè)計(jì)需求。以下是老年服裝設(shè)計(jì)的三個(gè)策略。

（一）老年服飾健康化

老年服飾在設(shè)計(jì)上，更注重的服飾的衛(wèi)生與健康方面的設(shè)計(jì)。老年人群有著免疫力抵抗力偏弱的特點(diǎn)，因此服飾的健康化更為重要。其次是面料的舒適度和實(shí)用度，老年人由于生理特點(diǎn)，在面料選用上更偏向于保暖的面料。健康這一元素作為老年服飾最為核心關(guān)注的設(shè)計(jì)點(diǎn)，多體現(xiàn)在了設(shè)計(jì)功能化，而非設(shè)計(jì)健康化，因此后期針對(duì)于老年群體的服飾在考慮輕便保暖耐穿等功能的同時(shí)，更應(yīng)該加入考慮抗菌抑菌等特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。特別是基于全球處在疫情肆意發(fā)展階段這樣的大環(huán)境下，對(duì)老年體弱人群的健康化設(shè)計(jì)開發(fā)顯得更為有意義。

（二）老年服飾時(shí)尚化

老年人在對(duì)于服飾選擇上，如果款式不符合心意，在穿著度上明顯不高，這側(cè)面體現(xiàn)了老年群體雖然追求性價(jià)比，但是對(duì)于服飾的美觀性也有所要求。服飾產(chǎn)品策略上也不能僅僅關(guān)注功能性，也應(yīng)該加強(qiáng)關(guān)注老年服飾的時(shí)尚化產(chǎn)生。

現(xiàn)代的老年群體不同于過(guò)去長(zhǎng)期經(jīng)歷戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)亂和文革期間的老人，對(duì)于服飾的要求有天然的差別性。在服裝風(fēng)格上更加開放與包容，更能接受西洋化前衛(wèi)的外來(lái)文化，并同時(shí)繼承了一定的傳統(tǒng)文化影響下的版型紋樣的審美。不僅如此，由于老年人因城鄉(xiāng)差異不同，不同地區(qū)的消費(fèi)水平差異也有出入，在消費(fèi)需求上存在著不同觀點(diǎn)。在服飾款式購(gòu)買心理來(lái)看，老年群體更偏愛寬松舒適的款式，在面料選擇上也更偏愛純棉，亞麻，桑蠶絲等材質(zhì)的服飾，因此服裝產(chǎn)業(yè)在老年服飾產(chǎn)品開發(fā)上，需要考慮材質(zhì)的天然性與舒適性，可以在款式和紋樣上更多元化和開放化，一味的追求傳統(tǒng)特色的款式并不適合現(xiàn)代老年群體，要加強(qiáng)文化融合下的款式創(chuàng)新。

（三）老年服飾智能化

智能化的服飾有很大的市場(chǎng)空間，現(xiàn)在我國(guó)關(guān)注發(fā)展人工智能與科技，后期也許老年人群也可以享有智能科技帶來(lái)的便利生活的設(shè)計(jì)紅利。老年人由于生理上的衰退，身體機(jī)能大不如從前，智能化服飾的開發(fā)可以更好的幫助老年消費(fèi)群體，在生活上為他們提供便利。現(xiàn)在研究的智能化穿戴已有檢測(cè)心率等功能的產(chǎn)品，加之老年消費(fèi)需求上偏重于健康與保健功能，因此對(duì)于智能型保健服飾接受度將會(huì)更高，后期研發(fā)更多性能的高性價(jià)比智能化產(chǎn)品，對(duì)于發(fā)展老年服飾以及關(guān)愛老人的服務(wù)社會(huì)宗旨都有一定意義。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著老齡化社會(huì)的不斷加劇，對(duì)于老年群體各個(gè)方面的關(guān)愛與了解他們的需求是急需解決的問(wèn)題。衣食住行作為人類生存必要的四個(gè)條件，關(guān)心老年群體對(duì)于服飾的需求也是極其重要的。服裝市場(chǎng)的發(fā)展不能僅僅只關(guān)注年輕消費(fèi)群體，如何讓老年人也能接觸時(shí)尚，在服裝領(lǐng)域更好的獲得滿足感和幸福感，也是值得思考的問(wèn)題。各個(gè)方面對(duì)于老年人的關(guān)愛不是一些人努力就可以實(shí)現(xiàn)的，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與尊重。考慮并了解老人的訴求，對(duì)于打造服務(wù)型社會(huì)是必不可少的，重視并尊重老年人的各方面需求，在未來(lái)社會(huì)必不可少。