網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

朱明雯

（遼寧師范大學(xué)，遼寧 大連 116001）

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀分析

隨著經(jīng)濟(jì)不斷迅猛發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，對(duì)文化生活的要求也有了一定的變化，對(duì)綜藝節(jié)目的觀賞也有了不同的需求，人們對(duì)于綜藝節(jié)目的觀看需求日益提高。綜藝節(jié)目可以很好地緩解人們?cè)诰o迫的生活中產(chǎn)生的壓力，因此，人們?nèi)找姘丫C藝節(jié)目作為日常休息放松的有效方式。信息化時(shí)代的不斷繁榮發(fā)展給予網(wǎng)絡(luò)節(jié)目很大的發(fā)展空間，不同網(wǎng)絡(luò)媒體融合的現(xiàn)象逐漸走向大眾的視野，媒體融合是一個(gè)比較寬泛的概念，比如媒介的功能、媒介的傳播方式等都是媒介融合的一部分。媒介融合于起步階段只是單純的實(shí)現(xiàn)外部結(jié)合，更多實(shí)現(xiàn)的是表面融合。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，媒介融合更加傾向于符合群眾需求，更加符合時(shí)代的產(chǎn)物。信息化的飛速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了媒體的多樣性，而關(guān)于圖片、聲音及文字的處理也更加具有技術(shù)性，人們?cè)谟^看綜藝節(jié)目也有了更多的選擇。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從一開始購(gòu)買衛(wèi)視節(jié)目進(jìn)行播放日漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽约狠敵龉?jié)目投放衛(wèi)視，這種變化能夠在一定程度上反應(yīng)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形式，也符合現(xiàn)在公眾的文化發(fā)展需求。網(wǎng)絡(luò)綜藝在發(fā)展過(guò)程中，從一開始的無(wú)人問(wèn)津，發(fā)展到爆款綜藝不斷出現(xiàn)，網(wǎng)上觀眾呼聲一片向好發(fā)展，這一系列的變化都反映出了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)綜藝提供了無(wú)限可能性，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的收益率也十分可觀，受到了公眾的一致好評(píng)。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更加具有內(nèi)涵

在信息化時(shí)代全面到來(lái)以前，網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容較為單一，隨著信息化時(shí)代的到來(lái)以及信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝思路和形式更加多樣化，針對(duì)新聞素材的理解和挖掘的角度也不斷豐富。目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在思想深度方面較以往而言更加深入，在保證節(jié)目?jī)?nèi)容合理的基礎(chǔ)上，在思想高度的上升上也有了更高的發(fā)展。隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，群眾會(huì)獲得更多獲取的渠道，群眾對(duì)于在觀看綜藝節(jié)目也會(huì)更加具有思辨能力，這有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，更加促進(jìn)全民善于思考，在思想層面上更進(jìn)一步。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播全過(guò)程更加完善

媒介融合為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷向好發(fā)展提供非常大的可能性，豐富的渠道和廣泛的傳播途徑使得人們可以在第一時(shí)間觀看到綜藝節(jié)目，并在觀看中具有良好的觀看感受。例如在突如其來(lái)的疫情面前，具有時(shí)效性、真實(shí)性的綜藝節(jié)目傳播途徑使得大眾能夠在第一時(shí)間獲取真實(shí)可靠的新聞，了解最及時(shí)的一手資料，使大眾心中有了很大的信心和底氣。信息化時(shí)代下賦予了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目新的內(nèi)涵，節(jié)目?jī)?nèi)容更加完善，所傳達(dá)出來(lái)的思想也更加符合社會(huì)核心價(jià)值觀，不僅是傳播效果的提高，還是傳播范圍的廣泛及群眾接收程度都為綜藝節(jié)目向好發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)存問(wèn)題分析

（一）原創(chuàng)性較差，抄襲模仿現(xiàn)象頻出

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷繁榮發(fā)展，贏得了眾多觀看者的追隨，但在繁榮發(fā)展的同時(shí)也招來(lái)了不少的內(nèi)容模仿和節(jié)目抄襲問(wèn)題?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容相近，大部分同類型節(jié)目在內(nèi)容上很少觀眾感興趣的節(jié)目主題也具有一定的局限性，這就使得節(jié)目的創(chuàng)新性不足，一部分節(jié)目在創(chuàng)作中的抄襲問(wèn)題難以避免。綜藝節(jié)目的繁榮發(fā)展固然是好事，但在發(fā)展過(guò)程中需要注重原創(chuàng)性，只有不斷出現(xiàn)新鮮血液，整個(gè)大環(huán)境才會(huì)發(fā)展的更好，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目才會(huì)更好的更新內(nèi)容，不斷創(chuàng)新。

（二）泛娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在觀眾看來(lái)就是茶余飯后的休閑娛樂(lè)，但除此之外，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也出現(xiàn)很多的問(wèn)題。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的相對(duì)寬松的生存范圍，造成了一些不符合目前文化發(fā)展方向的內(nèi)容出現(xiàn)，這樣會(huì)使綜藝節(jié)目的作用和播出效果都產(chǎn)生歧義。一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為了提高收視率會(huì)降低節(jié)目的尺度，有一些綜藝節(jié)目不注重節(jié)目的尺度問(wèn)題會(huì)使觀看者受到一定的影響，如果觀賞者年齡較小，一些不好的畫面和思想就會(huì)起到負(fù)面的教育作用。綜藝節(jié)目是給公眾帶來(lái)歡樂(lè)的地方，但過(guò)度泛娛樂(lè)化會(huì)使節(jié)目失去本來(lái)的意義，和價(jià)值觀相悖的內(nèi)容也會(huì)遭到公眾的反感和厭惡，最終會(huì)使公眾厭惡綜藝節(jié)目，這一系列問(wèn)題都需要綜藝工作者做出反思，如何使其不失趣味性的基礎(chǔ)上傳達(dá)正確價(jià)值觀，減輕泛娛樂(lè)化，是需要著重思考的地方。

（三）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目傳播把控難度大

信息時(shí)代使網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的繁榮發(fā)展成為一把雙刃劍，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，工作者不僅要關(guān)注好節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和發(fā)展，也要注重關(guān)于節(jié)目的把控和審核。不能只注重內(nèi)容討喜，更加需要注重可傳播的標(biāo)準(zhǔn)。渠道多樣化使得大眾對(duì)觀看者在瀏覽網(wǎng)絡(luò)節(jié)目時(shí)的分辨難度加大，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所傳達(dá)內(nèi)容真實(shí)性成為嚴(yán)格把控的一個(gè)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目迅速發(fā)展的同時(shí)使綜藝節(jié)目工作和以往相比更加復(fù)雜，難度也大大提升，因此，如何更好地在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的背景之下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作和傳播，需要網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目工作者不斷摸索，向前發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?yōu)化發(fā)展路徑

（一）不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目新思想

在新時(shí)期信息時(shí)代背景之下，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的創(chuàng)作不能單純通過(guò)模仿和改編來(lái)解決問(wèn)題，更加需要在新時(shí)期結(jié)合時(shí)代特征創(chuàng)新自己的思想，豐富創(chuàng)作的角度。網(wǎng)絡(luò)綜藝工作者需要在豐富思想的過(guò)程中創(chuàng)新，不僅在思想上需要做出創(chuàng)新，思想指導(dǎo)下的傳播形式以及傳播渠道更加需要不斷創(chuàng)新。針對(duì)不同內(nèi)容和形式的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以進(jìn)行不同模式的創(chuàng)作，這樣可以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播范圍，使公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有更好的認(rèn)可度。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，媒介融合漸入佳境，在媒介融合過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目工作者需要思考的是如何將融合化為更大的競(jìng)爭(zhēng)力，將不同媒介下的人才進(jìn)行整合，不斷發(fā)展。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需要在這種融合當(dāng)中形成良性競(jìng)爭(zhēng)，互相學(xué)習(xí)先進(jìn)之處，改進(jìn)不足之處，這樣才能夠不斷推動(dòng)不同媒介做到真正的融合。

（二）提升文化性 傳播正確價(jià)值觀。

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)節(jié)目當(dāng)中，娛樂(lè)成分是占比大多數(shù)的，但節(jié)目在創(chuàng)作過(guò)程中不可以忽略文化性以及價(jià)值觀的傳遞。綜藝節(jié)目不僅需要傳遞快樂(lè)，更加要弘揚(yáng)優(yōu)秀的文化和價(jià)值觀?，F(xiàn)如今，一些綜藝節(jié)目在娛樂(lè)效果的傳達(dá)上會(huì)忽略正確價(jià)值觀的傳播，這將會(huì)給觀看者帶來(lái)錯(cuò)誤的價(jià)值觀導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目工作者不僅需要擁有對(duì)于節(jié)目資源的整合能力，更加重要的是對(duì)于節(jié)目資源的篩選及把關(guān)。如何提升對(duì)于優(yōu)質(zhì)、真實(shí)節(jié)目資源的篩選能力是綜藝節(jié)目工作者需要不斷培養(yǎng)的。選取高質(zhì)量的節(jié)目資源是進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的第一步，只有對(duì)節(jié)目資源的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，后續(xù)綜藝節(jié)目創(chuàng)造及傳播才會(huì)真正發(fā)揮出預(yù)期效果，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容才能更加被大眾所認(rèn)可。綜藝節(jié)目工作者不僅要具備資源判斷能力，更加需要具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S邏輯以及對(duì)于整個(gè)綜藝節(jié)目資源的綜合整合能力，只有綜合能力不斷得到提升，才能夠?qū)⒕C藝節(jié)目發(fā)揮出最大的文化價(jià)值。

（三）不斷提升節(jié)目口碑

不論是衛(wèi)視還是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，一個(gè)節(jié)目的口碑對(duì)于一個(gè)節(jié)目的發(fā)展而言是十分重要的。好的口碑對(duì)于節(jié)目而言，會(huì)有一個(gè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在觀眾心里留下的印象也是十分深刻的。如果綜藝節(jié)目只關(guān)注收視率博眼球，內(nèi)容的把控上不符合大眾價(jià)值觀，則會(huì)出現(xiàn)口碑下降，節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)性則會(huì)受到威脅。除此以為，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和衛(wèi)視綜藝一個(gè)最顯著的差別就是實(shí)時(shí)互動(dòng)性高，觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的渠道可以發(fā)送實(shí)時(shí)的互動(dòng)。

五、結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代的到來(lái)使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目繁榮發(fā)展逐漸成為可能，越來(lái)越多新興媒體的出現(xiàn)為信息的傳播提供了多樣性以及便利性。在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展的短短幾年之間，其日益受到觀眾的喜愛(ài)，綜藝的形式也更加多元化，優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目為公眾帶來(lái)了十分大的樂(lè)趣的心靈上的滿足，網(wǎng)絡(luò)綜藝處于一個(gè)繁榮輸出的階段，雖然繁榮，但仍在發(fā)展之中存在著一些問(wèn)題。例如價(jià)值觀傳達(dá)不準(zhǔn)確、缺少文化內(nèi)涵、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目泛娛樂(lè)化等問(wèn)題，這些問(wèn)題需要網(wǎng)絡(luò)節(jié)目工作者提起重視，不僅要注重節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富，更加需要注重節(jié)目所表達(dá)價(jià)值觀的正確性以及引導(dǎo)作用，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目才能夠發(fā)揮出最大的價(jià)值，給觀眾帶去歡樂(lè)，同時(shí)弘揚(yáng)優(yōu)秀的文化，這也是一種文化的交流和思想的碰撞。