土味短劇直擊東南亞

周慧嫻

讓你在深夜遲遲不肯入眠的，除了各大平臺(tái)精心推出的電視劇，還有各類土味短劇。

一種每集只有幾分鐘的連續(xù)劇近年席卷市場(chǎng)。相比電視劇和電影，短劇的拍攝周期基本控制在10天以內(nèi)，制作成本大多在幾十萬元左右。憑借成本低、產(chǎn)出高的特點(diǎn)，短劇迅速刷屏。

根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，今年上半年不少長(zhǎng)視頻平臺(tái)集中發(fā)力，共推出微短劇約279部，同比增長(zhǎng)約80%。與此同時(shí)，從去年開始，短劇開始走向海外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷早已在國(guó)際版 App上推出了專供微短劇的頻道。

短劇產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)度過了茁壯成長(zhǎng)的春天，已然迎來了發(fā)展的盛夏。

“抓馬”，短劇生長(zhǎng)的第一要素

短劇之所以令人“上頭”，很大一部分的原因在于內(nèi)容的“抓馬”——強(qiáng)調(diào)矛盾沖突，情節(jié)反轉(zhuǎn)。這一需求與不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和漫畫作品的基調(diào)遙相呼應(yīng)。這兩大領(lǐng)域廝殺激烈，能從中殺出一條血路的，內(nèi)容大都迎合了廣大讀者的閱讀口味，因而平臺(tái)直接對(duì)爆款網(wǎng)文或漫畫進(jìn)行改編，并在此基礎(chǔ)上拍攝短劇，將輕松碰撞出強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。

目前短劇行業(yè)的頭部公司大多由網(wǎng)文公司轉(zhuǎn)型而來，與此同時(shí)，大廠們也著急地排隊(duì)分羹：字節(jié)旗下的番茄小說，已將多個(gè)IP改編為短?。或v訊、阿里、百度、小米、快手等大廠也在健全網(wǎng)文和短劇之間的業(yè)務(wù)聯(lián)系，打造內(nèi)容生態(tài)的變現(xiàn)能力。

買量，不能言說之痛

短劇出爐后，首先要依托各大平臺(tái)、渠道將短劇內(nèi)容傳遞給觀眾，再通過版權(quán)分銷、平臺(tái)分賬、會(huì)員付費(fèi)、品牌商務(wù)和電商轉(zhuǎn)化等方式真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。抖音、快手、淘寶、騰訊、百度、網(wǎng)易等，都是他們理想中的變現(xiàn)渠道。

被更多觀眾看到，意味著短劇公司才有更多獲得變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。在業(yè)內(nèi)，花錢將短劇投放到各個(gè)平臺(tái)、平臺(tái)再將短劇推薦給觀眾的動(dòng)作被稱之為“買量”。

隨著參與這場(chǎng)狂歡的入局者數(shù)量越來越多，分銷商在買量上的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)白熱化，這也導(dǎo)致利潤(rùn)被不斷壓縮。嘉書科技（冰甜短?。﹦?chuàng)始人王小書表示：“做這一行，買量的成本要占到總票房的80%到 90%?！?h3>出海，曲線發(fā)展

在利潤(rùn)不斷被削弱的情況下，短劇公司們開始尋求投入成本更低的海外市場(chǎng)，“出?！贝蜷_了微短劇的另一種盈利方式。受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，海外不少地區(qū)的影視產(chǎn)能不斷縮減，甚至到了必須靠外購(gòu)劇保證播放存貨的地步。而中國(guó)影視整體產(chǎn)能，在世界范圍內(nèi)仍屬高產(chǎn)，爆發(fā)期的短劇尤為旺盛。于是，中國(guó)短劇在異鄉(xiāng)市場(chǎng)跑馬圈地，并以此滋養(yǎng)本土短劇行業(yè)的發(fā)展。

水土不服

短劇出海的內(nèi)容模式分為兩種，第一種是將國(guó)內(nèi)原有的視頻進(jìn)行翻譯，再上傳到應(yīng)用或者第三方視頻平臺(tái)上；第二種模式就是邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐难輪T，根據(jù)劇本拍攝更加貼合當(dāng)?shù)赜脩艨谖兜亩虅　?/p>

由于成本較低，大部分短視頻公司都會(huì)選擇第一種模式，但由于與歐美市場(chǎng)存在較大的文化差異，因而這類型公司通常會(huì)選擇東南亞等與我國(guó)文化類似的市場(chǎng)。快手經(jīng)過多年的摸索，繞開了對(duì)手強(qiáng)勢(shì)的北美市場(chǎng)，在更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的拉美和東南亞市場(chǎng)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

短劇，擁抱未來

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和觀眾需求的變化，短劇生態(tài)系統(tǒng)將不斷創(chuàng)新，平臺(tái)之間的合作也會(huì)增加。短視頻平臺(tái)可以與傳統(tǒng)電視平臺(tái)、電影、電視劇、綜藝節(jié)目等合作，以實(shí)現(xiàn)互利共贏。