蒙牛加快品牌戰(zhàn)略塑造筑牢高質(zhì)量發(fā)展基石
2021-11-28 08:19:01雷志潤(rùn)
品牌研究 2021年10期
■ 本刊記者 雷志潤(rùn)
日前，蒙牛乳業(yè)發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，公司2020年?duì)I收達(dá)760.348億元，可比業(yè)務(wù)營(yíng)收750億元，同比增長(zhǎng)10.6%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)35.25億元。其中，純牛奶、奶酪、鮮奶等多項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增長(zhǎng)。在企業(yè)發(fā)展方面，蒙牛的高質(zhì)量發(fā)展是不可動(dòng)搖的。同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，基于“動(dòng)能轉(zhuǎn)換”的核心優(yōu)勢(shì)贏得正能量的戰(zhàn)斗力和發(fā)展前景，未來(lái)將會(huì)堅(jiān)持文化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的雙渠道發(fā)展模式和服務(wù)。
2020年，蒙牛推動(dòng)企業(yè)文化全面更新升級(jí)，秉持“生而為強(qiáng)，與己爭(zhēng)鋒”的蒙牛精神，以“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)綻放每個(gè)生命”為使命，以“草原牛世界牛全球至愛營(yíng)養(yǎng)二十億消費(fèi)者”為愿景，帶領(lǐng)全體員工開啟“再創(chuàng)一個(gè)新蒙?！钡奈迥臧l(fā)展規(guī)劃。
資源+市場(chǎng)成為全球領(lǐng)軍乳企
“十四五”期間，我國(guó)將著力促進(jìn)內(nèi)需和外需、進(jìn)出口、外商投資和對(duì)外投資協(xié)調(diào)發(fā)展，加快培育參與國(guó)際合作的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。作為中國(guó)第一家走出去的乳制品企業(yè)，蒙牛產(chǎn)品已進(jìn)入十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，并通過(guò)收購(gòu)和自建，在大洋洲、東南亞等地建立了完整的海外產(chǎn)業(yè)鏈。
蒙牛總裁盧敏放在2020年進(jìn)博會(huì)期間表示，一方面，蒙牛國(guó)際化需要整合全球供應(yīng)鏈，推動(dòng)產(chǎn)品、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)、人才、公司治理等達(dá)到世界一流水平；另一方面，需要在不同國(guó)家和地區(qū)復(fù)制成功的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)“全球乳業(yè)共同體”的建設(shè)，成為具有全球話語(yǔ)權(quán)和影響力的乳業(yè)領(lǐng)跑者。
向企業(yè)文化“尋根”打造高質(zhì)量發(fā)展路徑
2020年，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，蒙牛肩負(fù)乳業(yè)龍頭企業(yè)責(zé)任，積極履行社會(huì)責(zé)任，參與全球乳業(yè)共同體建設(shè)。其背后是蒙牛的企業(yè)文化作為動(dòng)力之源，這不僅是蒙牛20年發(fā)展的基石，也是邁出下一步的核心基礎(chǔ)。
蒙牛內(nèi)部對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行全面升級(jí)，確定了“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的使命，以及“消費(fèi)者第一第一第一”“異想才能天開”“讓牛人綻放”和“正直立本、誠(chéng)信立事”的企業(yè)價(jià)值觀。
五年戰(zhàn)略全面開啟劍指“再創(chuàng)一個(gè)新蒙?！?/h2>
2020年，蒙牛交出耀眼的“成績(jī)單”：成功躋身全球乳業(yè)前8強(qiáng)，首次成為恒生“可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)”成分股，成為整個(gè)行業(yè)滲透率增速第一名，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)家庭普及率突破90%。
在蒙?？磥?lái)，好業(yè)績(jī)背后的成長(zhǎng)路徑更為重要。在此思路下，蒙牛在2020年底制定了新的五年發(fā)展戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)“打造新蒙牛”的發(fā)展目標(biāo)，關(guān)注發(fā)展理念和未來(lái)增長(zhǎng)模式，推動(dòng)行業(yè)全面變革。
對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，新的發(fā)展規(guī)劃帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)合作平臺(tái)，打造更具發(fā)展質(zhì)量的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)五年，強(qiáng)大的企業(yè)文化引領(lǐng)將增強(qiáng)戰(zhàn)斗力、凝聚力和執(zhí)行力，讓蒙牛人思想高度統(tǒng)一，讓理想在現(xiàn)實(shí)世界中開花結(jié)果，為“開創(chuàng)新蒙?！钡於▓?jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。
2020年，整個(gè)中國(guó)乳業(yè)受到疫情等內(nèi)外部因素的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但從年報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，蒙牛不僅克服了不利影響，而且更好地推動(dòng)了品牌、創(chuàng)新和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局。蒙牛將始終堅(jiān)持“消費(fèi)者第一第一第一”的核心價(jià)值觀，在精準(zhǔn)的戰(zhàn)略決策中把握消費(fèi)者的真實(shí)需求，以創(chuàng)新研發(fā)為基礎(chǔ)，提供多元化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)乳制品，靈活滿足消費(fèi)者對(duì)乳制品的不同需求。同時(shí)，在新的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，蒙牛將始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求第一、體驗(yàn)第一、幸福第一的服務(wù)宗旨，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈布局，轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，推動(dòng)其成為具有全球話語(yǔ)權(quán)和影響力的乳業(yè)領(lǐng)跑者。
猜你喜歡
中國(guó)乳業(yè)(2021年3期)2021-04-11 11:16:46
今日農(nóng)業(yè)(2020年20期)2020-12-15 15:53:19
知識(shí)經(jīng)濟(jì)·中國(guó)直銷(2018年8期)2018-08-23 09:16:20
瞭望東方周刊(2017年34期)2017-09-13 17:13:26
發(fā)明與創(chuàng)新(2016年16期)2016-08-21 13:56:16
發(fā)明與創(chuàng)新(2016年21期)2016-05-17 03:57:29
江蘇農(nóng)村經(jīng)濟(jì)(2016年8期)2016-04-12 11:24:10
金色年華(2016年9期)2016-02-28 01:41:03
現(xiàn)代食品(2015年16期)2015-12-20 09:07:16
中國(guó)火炬(2015年6期)2015-07-31 17:25:44
