廣播電視與新媒體融合發(fā)展探究

廖文斌

（云南廣播電視臺(tái),云南 昆明 650504）

引言：近些年，新媒體呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，各種全新的媒體平臺(tái)和形式的出現(xiàn)，也搶占了傳統(tǒng)的廣播電視媒體的收視市場(chǎng)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。因此，在當(dāng)前的背景之下，必須要站在傳統(tǒng)媒體的角度，做出進(jìn)一步革新和轉(zhuǎn)變，充分順應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)人們的個(gè)性化的媒體需要，帶動(dòng)傳媒事業(yè)，實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展。

一、廣播電視的特征和優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代所帶來(lái)的強(qiáng)大沖擊之下，傳統(tǒng)的廣播電視這種媒體形式，在傳播內(nèi)容和方式上，都出現(xiàn)了較為明顯的變化。但是，由于廣播電視具有較長(zhǎng)的應(yīng)用和發(fā)展歷史，在這一過(guò)程中，也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，具有極高的社會(huì)公信力，這也成為了廣播電視這種媒體形式的突出優(yōu)勢(shì)。

（一）公信力強(qiáng)

對(duì)于廣播電視而言，具有較高的社會(huì)責(zé)任感。所播出的媒體內(nèi)容要積極地進(jìn)行社會(huì)輿論的正方向引導(dǎo)，并配合政府監(jiān)管。因此，隨著廣播電視長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展歷程，也不斷地積累下了較為深厚的信譽(yù)，推動(dòng)著這種媒體形式的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在新媒體環(huán)境之下，這種全新的媒體形式相比較傳統(tǒng)的廣播電視而言，由于不具備較長(zhǎng)的發(fā)展歷程和時(shí)間，而且這種媒體形式的門檻較低，所以公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。比如說(shuō)，在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上很多信息缺少真實(shí)性，人們無(wú)法對(duì)于虛假信息和謠言，進(jìn)行有效的辨別，同時(shí)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不如，新媒體發(fā)展的規(guī)范性有待加強(qiáng)。

（二）準(zhǔn)確性高

隨著廣播電視的不斷發(fā)展，直到今天，這種媒體形式所傳遞的內(nèi)容一直具有較高的準(zhǔn)確性和可信度。廣播電視所傳遞的信息和播出的內(nèi)容，都會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選與考察，經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，這也就能夠保障信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，這一突出特點(diǎn)往往是新媒體形式所難以具備的。比如說(shuō)，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，個(gè)人用戶可以自由地進(jìn)行信息的發(fā)布和交流，因此很多人為了獲得較高的點(diǎn)擊率和關(guān)注度，常常會(huì)對(duì)一些真實(shí)性有待考量的信息進(jìn)行傳遞，以此來(lái)博人眼球，這也會(huì)直接影響到受眾，在進(jìn)行信息接收時(shí)的真實(shí)性和體驗(yàn)感，對(duì)于整個(gè)媒體環(huán)境，帶來(lái)不良影響。

二、新媒體背景下廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)

在科技水平不斷提高的今天，互聯(lián)網(wǎng)也得到了廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。新媒體這種形式能夠緊跟當(dāng)前人們快節(jié)奏的生活腳步，而且也獲得了國(guó)家大力的政策支持，提高了人們?cè)谶M(jìn)行信息傳播和交流時(shí)的便捷性。隨著媒體傳播的速度越來(lái)越快，人們的信息獲取方式較以往也有了很大的改變，逐漸從原來(lái)的廣播電視為主要信息途徑，轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等渠道。隨著新媒體的多元化發(fā)展，也逐漸滲透進(jìn)了人們的日常生活，各大新媒體軟件中的用戶數(shù)量越來(lái)越多，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的受眾，造成了極大影響。雖然，廣播電視這種傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)之下，依然保持著權(quán)威性，在人們的心中占據(jù)重要地位，但是在新媒體的影響之下，導(dǎo)致廣播電視的發(fā)展，呈現(xiàn)出了一定的停滯性。

而且，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的出現(xiàn)，也影響著人們的閱讀習(xí)慣，人們更傾向于選擇便捷性更高的新媒體平臺(tái)，來(lái)進(jìn)行信息的獲取，也限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。因此，廣播電視這種傳統(tǒng)媒體，必須要能夠在當(dāng)前時(shí)代背景之下，科學(xué)的規(guī)劃和謀略發(fā)展格局，不僅要保持原有的媒體特色和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還要探索全新的發(fā)力點(diǎn)，充分融合新媒體，創(chuàng)新廣播電視的傳播內(nèi)容、形式和途徑，讓所傳播的信息，具有更高的附加值。只有提高信息的創(chuàng)新性和多元化程度，才能夠讓傳統(tǒng)媒體具有更大的影響力，不斷地拓展傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。

三、廣播電視和新媒體融合的重要性

在當(dāng)下新媒體迅速發(fā)展的今天，也推動(dòng)了傳統(tǒng)的廣播電視的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。因此，這在廣播電視的發(fā)展過(guò)程中，具有重要的意義。首先，可以在廣播電視的基礎(chǔ)之上，不斷地加快發(fā)展新媒體，能夠擴(kuò)大信息的傳播范圍，提高傳播速度，同時(shí)也可以基于新媒體，在這種全新的媒體形式之下，為廣播電視的發(fā)展，提供源源不斷的推動(dòng)力。這樣，對(duì)于一些具有重大意義的社會(huì)輿論問(wèn)題，能夠?qū)崿F(xiàn)更廣范圍的傳播，同時(shí)還能夠確保所傳播信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。要將廣播電視所具有的優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代充分地展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)其豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)和極強(qiáng)的公信力，讓觀眾在進(jìn)行信息接收時(shí)，面臨更多的選擇，同時(shí)也能夠在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，為其打下良好的基礎(chǔ)，承擔(dān)起社會(huì)輿論引導(dǎo)的重大責(zé)任。另外，通過(guò)在廣播電視發(fā)展過(guò)程中，不斷地引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，也能夠充分的結(jié)合這兩種形式的特點(diǎn)，讓所推出的廣播電視節(jié)目，在內(nèi)容和形式上更加豐富多彩，充分的符合大眾的審美特點(diǎn)和興趣喜好，能夠滿足其個(gè)性化的需求，打破時(shí)空的界限，為人們提供更高質(zhì)量的媒體服務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代環(huán)境下，各項(xiàng)新媒體技術(shù)也獲得了很大程度上的發(fā)展。而且，我國(guó)為了支持新媒體行業(yè)的發(fā)展，也推出了各項(xiàng)政策制度，對(duì)其起到了促進(jìn)的作用。在這種大的時(shí)代背景之下，新媒體的發(fā)展會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體，如廣播電視媒體等等，造成一定的影響。在當(dāng)前的市場(chǎng)中，廣播電視依然具有較大的市場(chǎng)份額，在信息傳播的過(guò)程中，這種形式也具有無(wú)法動(dòng)搖的地位。但是，當(dāng)前對(duì)于廣播電視工作者而言，一個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題就是如何在新媒體不斷發(fā)展的形勢(shì)之下，尋求廣播電視這種傳統(tǒng)媒體的革新和進(jìn)步，讓其能夠永葆生機(jī)和活力。

四、廣播電視媒體和新媒體整合發(fā)展思路

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念

在過(guò)去的媒體行業(yè)中，廣播電視一直占據(jù)著重要的地位，因此，也受到了人們的廣泛關(guān)注。但是隨著新媒體形式的出現(xiàn)和發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體并未對(duì)于自身地位所發(fā)生的改變，做到正確的認(rèn)知和把握，也沒(méi)有高度關(guān)注和重視新媒體形式，認(rèn)為新媒體作為一種新興的媒體形式，不會(huì)動(dòng)搖傳統(tǒng)的老牌媒體的地位。在這種落后、陳舊的觀念之下，也會(huì)使得隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播電視沒(méi)有及時(shí)地調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，做出積極的創(chuàng)新和變革，而是停滯不前，也會(huì)對(duì)于廣播電視在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，產(chǎn)生嚴(yán)重的阻礙。所以，為了改變這種現(xiàn)狀，首先就要從思想觀念上，進(jìn)行不斷地革新和升級(jí)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的傳媒理念，在把握當(dāng)前時(shí)代發(fā)展局勢(shì)的基礎(chǔ)之上，將先進(jìn)的思想觀念，貫徹到實(shí)際的工作中，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，重新?lián)屨既藗兊男畔⒁曇啊?/p>

（二）創(chuàng)新廣播電視內(nèi)容

相比較新媒體而言，廣播電視在進(jìn)行內(nèi)容和信息傳播時(shí)較為格式化，也對(duì)于信息的質(zhì)量，提出了更高的要求。在當(dāng)前的時(shí)代背景之下，也出現(xiàn)了越來(lái)越多樣化的信息傳播方式，因此在信息質(zhì)量方面，也呈現(xiàn)出了多樣化的需求，人們更傾向于具有較高自由度的信息接收方式，所以更多地會(huì)選擇新媒體，提供信息服務(wù)。因此，在這種背景之下，為了確保廣播電視的高速發(fā)展，就要對(duì)于所傳播的內(nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，把握當(dāng)前時(shí)代的流行元素，將其充分地融入到廣播電視內(nèi)容中。同時(shí)，還能夠從客觀、公正的角度上，做好信息的篩選。既要確保所播出的事物，能夠具有較高的新穎性，吸引人們的注意力，同時(shí)還要保證信息的真實(shí)性，這樣才能夠不斷地促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。另外，對(duì)于廣播電視工作者而言，還要能夠站在觀眾的觀念和思想角度上，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的整改和編排，確保能夠符合當(dāng)下觀眾的媒體需求，提高觀眾的接受度和滿意度，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的視力發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，必須要能夠牢牢地把握住市場(chǎng)需求，結(jié)合觀眾的喜好和興趣，選擇廣播電視內(nèi)容，并且加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，這樣不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還能夠注入全新的生機(jī)和活力，進(jìn)一步充實(shí)廣播電視的傳播形式和內(nèi)容，擴(kuò)大信息容量，提高廣播電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）將服務(wù)對(duì)象轉(zhuǎn)化為用戶

在媒體傳播的過(guò)程中，基礎(chǔ)性的條件就是信息內(nèi)容，也是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，人們逐漸地提高了對(duì)于信息的利用價(jià)值，也推動(dòng)了信息服務(wù)模式的革新發(fā)展。因此，廣播電視媒體也要把握大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分利用其優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)的分析，按照人們的搜索習(xí)慣和喜好，進(jìn)一步選擇、匹配有關(guān)的信息內(nèi)容，朝信息服務(wù)商的趨向轉(zhuǎn)變，讓所提供的信息內(nèi)容，不僅具有完整性，同時(shí)還具有多元化特點(diǎn)，促進(jìn)信息服務(wù)充分的契合人們的需求。另外，廣播電視也要加強(qiáng)各項(xiàng)資源的整合，探索全新的信息服務(wù)形式，提高內(nèi)容的趣味性和新穎程度，在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)服務(wù)對(duì)象向用戶的轉(zhuǎn)化，讓整個(gè)信息內(nèi)容更加豐富，增強(qiáng)廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）建立順暢溝通的云平臺(tái)

隨著傳統(tǒng)的廣播電視的發(fā)展，在這一過(guò)程中，可以對(duì)于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行整合，之后再以互聯(lián)網(wǎng)的形式，進(jìn)行信息的發(fā)布。這樣能夠?qū)κ鼙妼?shí)現(xiàn)更深遠(yuǎn)的影響，也能夠提供更多的機(jī)會(huì)和途徑，便于新用戶的檢索和信息的獲取。比如說(shuō)，可以充分利用起微信的公眾號(hào)平臺(tái)，通過(guò)公眾號(hào)，能夠讓用戶在線進(jìn)行二維碼的掃描，就能夠獲取節(jié)目的基本信息，而且還可以按照后臺(tái)的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，把握用戶的收視喜好，并向用戶進(jìn)行有關(guān)的媒體信息的推送，提高信息推送的精準(zhǔn)性。這樣，能夠促進(jìn)新聞制作流程的進(jìn)一步簡(jiǎn)化，而且還能夠加大節(jié)目的宣傳力度，而且用戶還能夠借助云平臺(tái)，獲得更加滿意的媒體體驗(yàn)。另外，也可以利用網(wǎng)上群聊功能，在觀眾進(jìn)行廣播電視媒體的觀看時(shí)，也能夠通過(guò)群聊的區(qū)域，實(shí)現(xiàn)在線的互動(dòng)和評(píng)論，這樣能夠提高信息傳播效率，同時(shí)帶動(dòng)觀眾參與的熱情，提高媒體傳播的效果。

（五）增強(qiáng)廣播電視媒體的公信力

在新媒體的影響之下，在新聞報(bào)道中，逐漸應(yīng)用了各項(xiàng)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓新聞信息在宣傳的過(guò)程中，具有更大的影響范圍，提高了人們社會(huì)生活的便利性。但是與此同時(shí)，也必須要在新聞報(bào)道中，確保新聞質(zhì)量和客觀真實(shí)性，這樣才能夠增強(qiáng)媒體的公信力，這也是在當(dāng)前廣播電視媒體的發(fā)展中，所重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。首先，在融媒體背景之下，要在新媒體傳播特點(diǎn)和規(guī)律的基礎(chǔ)上，確立一個(gè)健全的內(nèi)容監(jiān)管制度，確保媒體所傳達(dá)的信息，能夠與客觀事實(shí)相符合，同時(shí)還要保障信息具有較高的時(shí)效性，避免由于虛假、滯后的信息，從而為廣播電視媒體，帶來(lái)不良影響。另外，從事媒體工作的人員，也要有意識(shí)地加強(qiáng)自我提升和職業(yè)素養(yǎng)的提高，所編輯的新聞內(nèi)容在反映事實(shí)真相的同時(shí)，還要對(duì)于社會(huì)的輿論和人們的價(jià)值觀念，起到積極的導(dǎo)向作用。在進(jìn)行新聞內(nèi)容的確定時(shí)，也要站在最佳視角上，提高信息展現(xiàn)效果的創(chuàng)新性，為受眾提供更多的選擇，來(lái)進(jìn)行信息的獲取和表達(dá)，提高受眾對(duì)于媒體信息的認(rèn)可度。要想確立起媒體的公信力，必須要長(zhǎng)期的堅(jiān)持和維護(hù)。因此，廣播電視媒體人也要在實(shí)際工作中，進(jìn)行更多話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)取，并且要合理運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，把握社會(huì)新聞?lì)}材，通過(guò)媒體編輯和報(bào)道，引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀念，不斷地推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。

總結(jié)：綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展，在新媒體背景之下，面對(duì)人們?nèi)找孀兓男畔⑿枨?，廣播電視媒體就要打破傳統(tǒng)媒體形式的局限，提高信息傳播的互動(dòng)性和形式的多樣性，并充分結(jié)合自身的權(quán)威性、優(yōu)質(zhì)性的媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)廣播電視領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的發(fā)展。