新媒體語境下如何增強電視新聞深度報道傳播力

□牛大力

過去，電視新聞媒體是我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱力量。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳媒的出現(xiàn)提升了新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，但同時也加劇了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭，電視新聞媒體面臨著新聞受眾流失、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及自身報道傳播受限等困境。為了更好地履行電視新聞媒體的社會責任，深入挖掘新聞事實，拓寬電視新聞報道的傳播空間迫在眉睫，這不僅是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，也是全媒體發(fā)展的要求。

一、新聞報道深度的體現(xiàn)

1.新聞事實的挖掘深度

新聞報道是對新聞事實的挖掘。通過電視新聞記者的采訪，電視新聞媒體能夠了解新聞事件的基本內(nèi)容，并對關(guān)鍵信息進行深入分析，整合內(nèi)容后進行信息的傳遞。在新聞采訪的過程中，對新聞事件基本情況的獲取往往較為容易，但采訪新聞核心內(nèi)容或較為復雜的新聞事件時，采訪對象分散，甚至不同的采訪對象敘述的內(nèi)容有相互矛盾的地方，影響記者的判斷。因此，對新聞記者來說，要增強判斷能力和邏輯分析能力，通過對新聞事實的深層次挖掘向受眾展示新聞內(nèi)容，讓新聞信息更加完整、客觀、有價值。

2.新聞報道中思想價值觀念的體現(xiàn)

在我國社會發(fā)展的過程中，新聞報道承擔了傳遞價值觀念的任務。新聞報道是我國文化產(chǎn)品的重要組成部分，因此政治性與思想性同樣也是評價新聞報道深度的標準之一。電視記者在進行新聞傳播的過程中，要對新聞事件所承載的價值觀給予關(guān)注，確保輿論導向的正確性。新時期，電視新聞報道與網(wǎng)絡(luò)新聞報道的差異更多地在于電視新聞媒體的責任性更強，以質(zhì)量取勝。

二、新媒體語境下提升電視新聞深度報道傳播力的手段

1.拓展新聞報道傳播平臺

在新媒體語境下，電視新聞報道要想提升傳播力，應利用網(wǎng)絡(luò)開拓新聞報道平臺，拓展新聞報道范圍。電視新聞媒體通過進駐網(wǎng)絡(luò)社交平臺，可以實時傳播新聞，并突破播放時長等限制，讓新聞報道時效性、服務性更強。網(wǎng)絡(luò)平臺的開發(fā)更便利新聞信息的傳遞，與新時期人民群眾碎片化的新聞獲取習慣相契合。電視新聞能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)更快速、更廣泛的傳播。

2.建立科學考評監(jiān)督機制

在新媒體時代，大眾傳媒行業(yè)內(nèi)部的浮躁心態(tài)引發(fā)了行業(yè)不良競爭，直接影響新聞報道專業(yè)程度。為了更好地保持電視新聞報道的專業(yè)性、思想性，在電視新聞媒體內(nèi)部，必須強化新聞報道專業(yè)要求，在新聞采訪、新聞編輯、運營管理等方面建立明確的評價標準，并對新聞采編人員形成科學考評機制，規(guī)范其職業(yè)行為。外在約束機制的建立能夠監(jiān)督規(guī)范媒體人的行為，在行業(yè)逐漸規(guī)范化的過程中，電視新聞媒體以專業(yè)能力和服務態(tài)度贏得更多受眾青睞，讓電視新聞報道依賴自身公信力吸引受眾關(guān)注，傳播力大大增強。

3.增強新聞報道互動性

新媒體時代是一個開放的時代，新聞受眾不再滿足于單純充當新聞信息的接收者，同時也想要參與到新聞信息的傳輸及新聞事件的討論過程中。在我國，新媒體時代的新聞傳播更多的是依賴于社交平臺，電視深度新聞報道想要實現(xiàn)大范圍傳播必須發(fā)揮受眾的力量，讓受眾參與到新聞制作、傳播的過程中，自發(fā)傳播新聞信息，提高新聞報道的影響力。比如，疫情期間，群眾居家隔離，河北衛(wèi)視在其微博主頁上發(fā)起話題：“疫情在家您在做什么？”這一話題引發(fā)了許多網(wǎng)友的關(guān)注，電視媒體在收集網(wǎng)友意見后對數(shù)據(jù)進行分析與整理，形成專題報道。正是有了廣大網(wǎng)友的參與，這一報道才形成熱度，新聞報道的傳播力得以凸顯。

4.加強對新聞思想性的建設(shè)

對電視新聞媒體而言，提升深度新聞報道傳播力需要長期努力實踐，不是一蹴而就就能實現(xiàn)的。作為電視新聞工作者，面對行業(yè)中的不良風氣，始終要堅守自身的新聞理念，不斷用先進思想武裝頭腦。在新聞報道中，尊重新聞事實，充分展示新聞報道專業(yè)性，以社會主義核心價值觀為引導，選擇有價值的新聞內(nèi)容進行報道，挖掘新聞事件中的閃光點，增強新聞報道的教育意義。提高新聞報道的思想性有助于提升新聞自身的價值，增強電視媒體公信力、輿論引導力。要做好正面宣傳，注重提升電視新聞深度報道的質(zhì)量和水平，增強吸引力和感染力。有人說，正面宣傳不好做，做出來也沒多少人愛看。事實并非這樣。正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛聽愛看，不能搞假大空式的宣傳，不能停留在不斷重復喊空洞口號上，不能用一個模式服務不同類型的受眾，那樣的宣傳只能適得其反。電視新聞工作者要牢記黨的新聞輿論工作職責使命，繼承和發(fā)揚黨的新聞輿論工作優(yōu)良傳統(tǒng)，堅持正確政治方向、輿論導向、新聞志向、工作取向，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，積極傳播社會主義核心價值觀，自覺遵守國家法律法規(guī)，恪守新聞職業(yè)道德，自覺承擔社會責任，做政治堅定、引領(lǐng)時代、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民信賴的新聞工作者。

三、結(jié)語

電視新聞工作者要有創(chuàng)新意識，積極拓展網(wǎng)絡(luò)報道渠道，發(fā)揮新媒體技術(shù)在信息傳遞中的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，滿足受眾不斷變化的需求，讓受眾更好地接受新聞報道內(nèi)容。