地市級黨報融媒體發(fā)展探析

□吳秀娟

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，地市級黨報工作面臨很多新機遇，但同時也面對很多新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙質媒體的報道及經(jīng)營模式不能滿足受眾需求，所以究竟以何種方式突破瓶頸，發(fā)揮優(yōu)勢，推動新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，已成為當前地市級黨報融媒體工作重點。

基于此，本文以地市級黨報融媒體發(fā)揮的作用為出發(fā)點，探討地市級黨報融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，探究未來發(fā)展策略。

一、地市級黨報融媒體作用

網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展給地市級黨報帶來了極大的挑戰(zhàn)，也帶來了重要的發(fā)展機會。地市級黨報投入到轉型大潮中，加強微信公眾號、新聞客戶端的建設，改變了以往單向傳播格局。媒體轉型取得了一些成績。

融媒體拓展了信息傳播的多元化渠道，以往只能在紙媒上發(fā)布廣告信息，融媒體出現(xiàn)后，可以針對用戶需求，為其設計、定制廣告，進行立體化傳播。

二、地市級黨報融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體不斷發(fā)展，迅速搶占市場份額，致使傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到限制，市場份額明顯下降，處于困境之中。一些報業(yè)企業(yè)迫不得已，以增加廣告版面等方式來提高自身的經(jīng)濟效益，維持生存，但若長久如此，勢必會使讀者產(chǎn)生抵觸與反感的情緒，加劇讀者流失。

伴隨社會節(jié)奏的不斷加快、生活壓力的加大，許多紙媒人在傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入窘境的狀況下選擇轉行，人才流失嚴重。所以，傳統(tǒng)媒體若想謀求新的發(fā)展之路，應明晰與了解自身的優(yōu)勢和不足，加快融合進程。但從現(xiàn)階段情況來看，地市級黨報媒體融合效果還不夠理想。

三、地市級黨報融媒體發(fā)展策略探析

1.構建融媒體生態(tài)系統(tǒng)

地市級黨報融媒體生態(tài)系統(tǒng)，主要指的是將所在地域的全部紙質媒體、新媒體整合到一起，構建全新的媒體平臺，以新的發(fā)展觀念及技術為重要支撐，促進資源的大力整合。地市級黨報在融合轉型中，應注重優(yōu)化組織架構，構建健全的體制機制。同時，借鑒、吸收其他地區(qū)媒體融合方面的有益經(jīng)驗，沖破媒體之間的固有壁壘，優(yōu)化配備媒體資源，在最大程度上凸顯出信息傳播效力。

2.建立融合型人才隊伍

如想推動地市級黨報融媒體的快速發(fā)展，那么務必要構件一支高水準的融合型人才隊伍?，F(xiàn)階段，融合型人才不足，嚴重阻礙地市級黨報融媒體發(fā)展。

對此，一方面應重視培訓工作，提高紙媒采編工作者的新媒體應用能力，使其能主動適應新媒體環(huán)境，運用新媒體思維來開展工作。在日常工作中，重視對碎片化信息的整合，在紙媒上傳播信息的同時，還要借助新媒體實現(xiàn)同步推送。

另一方面還應提高紙媒采編工作者的新聞素養(yǎng)，加快自身角色的轉變，從原來的新聞發(fā)布者向新聞核實者轉變，通過不斷提升自身職業(yè)素養(yǎng)，積極探索和求證新聞的真實性，避免虛假信息的傳播，充分發(fā)揮輿論引導作用，營造出良好的社會氛圍，引導人們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

除此之外，還應引入激勵考核機制，提高新聞工作者的薪資待遇，使其發(fā)揮積極性與主動性。

3.建設傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡互動平臺

傳統(tǒng)媒體和新媒體二者并非對立，而是彼此依存、促進。雖說在信息市場中新媒體和傳統(tǒng)媒體存在明顯的競爭關系，但融合已是大勢所趨。紙質媒體是傳統(tǒng)媒體的重要代表，其應借助新媒體優(yōu)勢，采用人民群眾喜聞樂見的形式傳播信息。地市級黨報想要吸引更多的受眾群體，使這些受眾能夠對本地媒體產(chǎn)生強烈依賴感，就不光要辦好報紙，還要大力建設網(wǎng)絡互動平臺，主動作為，打造正能量傳播主渠道，滿足廣大受眾群體隨時隨地獲取信息的需求，促進報社和受眾之間的良好互動，提高紙質媒體的影響力。

在牢牢把握正確政治方向、輿論導向和價值取向基礎上，針對不同受眾群體特點，開展分層垂直的精準傳播，從“千篇一律”轉變?yōu)椤皞€性定制”。針對受眾關切，可主動設置傳播議題，綜合運用音視頻、直播、圖文、H5動畫等多種形式，引導受眾互動參與，用人們喜聞樂見的方式傳遞主流聲音、凝聚社會共識，發(fā)揮移動傳播優(yōu)勢。

4.內(nèi)容建設必須堅持走專業(yè)化之路

馬克思曾經(jīng)說過，人民的信任是報刊賴以生存的條件。沒有這個條件，報刊就會萎靡不振。對于地市級黨報融媒體來說，亦是如此。如果缺乏社會公眾的信任，即使一時風光，最終也只能被無情地拋入歷史的垃圾堆。換言之，融媒體內(nèi)容建設必須堅持走專業(yè)化之路。融媒體在信息的生產(chǎn)、傳播過程中應加強自律，健全采編發(fā)流程，設置“把關人”的專門職位，履行好審核把關責任，避免為了一味搶速度、爭時效，未經(jīng)核實、把關就把社交媒體等網(wǎng)絡平臺上的內(nèi)容直接作為新聞報道刊發(fā)，以訛傳訛。

四、結語

總而言之，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)是大勢所趨，地市級黨報應發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極擁抱新媒體，樹立融媒理念，通過構建融媒體生態(tài)系統(tǒng)、打造融合型人才隊伍、建設網(wǎng)絡互動平臺等方式，促進融媒體的持續(xù)發(fā)展。