從脫貧攻堅宣傳看地市廣電融合傳播的影響力

楊榮干

（邵陽廣播電視臺，湖南 邵陽 422100）

脫貧攻堅是全面決勝小康路上最重要的攻堅戰(zhàn)，既需要強大的物質(zhì)力量，也需要強大的精神力量，而媒體就是精神力量的重要塑造者、傳播者和推動者。在這場攻堅中，邵陽廣播電視臺作為地市黨媒，高舉旗幟、融合創(chuàng)新、鏗鏘發(fā)聲，講好邵陽故事，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅營造上下聯(lián)動、全民參與的濃厚氛圍，不斷提供凝聚人心、砥礪前行的精神力量源泉，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，完美體現(xiàn)了新時代地市廣電融媒體全面宣傳脫貧工作、營造氛圍、團結(jié)鼓勁中強烈的使命擔(dān)當(dāng)。

一、融合傳播為脫貧攻堅裝上“擴音器”與“陽光臺”

（一）融合傳播助推政策、信息的到達(dá)率

融合傳播平臺是宣傳黨委、政府戰(zhàn)略決策的傳導(dǎo)者和解釋者，是社會力量的激發(fā)者和社會信任的重構(gòu)者。作為覆蓋基層地區(qū)的高效傳播媒介，地市廣電臺及其融媒體中心充分利用媒體融合發(fā)展成果，顯著提升主流輿論傳播效能，以融合傳播新體系推動媒體融合向縱深發(fā)展，在促進(jìn)脫貧政策和信息在基層的宣傳推廣中，具有不可替代的重要作用。與單一的傳統(tǒng)媒體相比，融合傳播的內(nèi)容可以以多媒體形態(tài)、多傳播渠道、長時間展示的方式進(jìn)行傳播，在扶貧政策解讀、與基層群眾溝通、傳播普及扶貧信息等方面具有天然的傳播優(yōu)勢。要想快速、快捷地讓黨委、政府的聲音，從中央傳遞到地方，從市到縣，從縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村組，文件是主渠道，融合傳播的“擴音器”作用不容忽略，也不可或缺，融合傳播充分發(fā)揮了“輕騎兵”“播種機”的效應(yīng)。

（二）融合傳播與脫貧攻堅良性互動發(fā)展

脫貧攻堅，僅靠政府的大包大攬是不夠的，社會力量的參與程度直接關(guān)系到脫貧攻堅最終效果。而媒體的融合傳播作用就是，一方面將外部的成熟經(jīng)驗引進(jìn)來，實現(xiàn)由外而內(nèi)、借人所長、補己之短。一方面要將基層的經(jīng)驗挖出來，實現(xiàn)從下到上、雙向進(jìn)入，發(fā)現(xiàn)一批可推廣、可復(fù)制的成功經(jīng)驗，拓寬精準(zhǔn)扶貧的思路。同時通過公開報道，讓政府的運作展示在公眾面前，提升社會能見度，最終形成融合傳播和脫貧攻堅實踐相互促進(jìn)的良性循環(huán)，成為當(dāng)?shù)鼐用瘾@取新聞信息和公共服務(wù)的“陽光臺”。針對貫徹落實黨委政府決策部署中出現(xiàn)的某些重視度不夠、舉措不務(wù)實、聚焦不準(zhǔn)確、心態(tài)比較浮躁、將扶貧與發(fā)展視作兩張皮等問題，邵陽廣播電視臺在市委宣傳部、市紀(jì)委、監(jiān)委的有力支持下，推出了以問題為導(dǎo)向的新聞輿論監(jiān)督性欄目《電視問政》及《民情通道》等，反映群眾心聲，回應(yīng)群眾關(guān)切，不斷發(fā)現(xiàn)問題、廓清認(rèn)識、糾正偏差，專家領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威分析解讀，充足而有針對性地信息供給，富有精準(zhǔn)沖擊力的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓廣大受眾真切地感受到貧困地區(qū)廣大干部群眾走精準(zhǔn)扶貧和精準(zhǔn)脫貧新路子的希望和信心。

二、融媒體傳播矩陣唱響脫貧攻堅的時代強音

決戰(zhàn)脫貧攻堅是人民群眾高度關(guān)注的一件大事，是各種輿論傳播的熱點話題，也是主流媒體的重大主題宣傳任務(wù)，作為地市廣電責(zé)無旁貸、使命光榮。

（一）“六端一體”,奏響脫貧攻堅強音

“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！痹谌诤蟼鞑ツＪ较?，宣傳的主體與對象之間不是自上而下、相互分離、彼此割裂的關(guān)系，而是基于功能利益、精神追求以及情感歸屬的“共同體”關(guān)系。充分調(diào)動全民共同致力于脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，是新時代賦予融媒傳播的責(zé)任與使命。

2020年，邵陽廣播電視臺始終把服務(wù)脫貧攻堅作為重大政治任務(wù)和第一民生工程，充分發(fā)揮行業(yè)特點優(yōu)勢，強化組織策劃，全面發(fā)揮廣播（聲）、電視（屏）、報紙（報）、網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)）、客戶端（端）、微信（微）“六端一體”的融媒體傳播矩陣，通過高層設(shè)計，以新聞綜合頻道力量為骨架，整合全臺新聞力量優(yōu)勢，成立了邵陽廣播電視臺融媒體新聞中心，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體《邵陽新聞聯(lián)播》、網(wǎng)絡(luò)媒體“邵陽傳媒網(wǎng)”、新聞客戶端“愛上邵陽”，并對機構(gòu)、編制、職能、人員、設(shè)施統(tǒng)一劃歸，提供政策傾斜，形成陣地和傳播的絕對優(yōu)勢，讓廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽同頻共振，傳統(tǒng)媒體與新興媒體互相助力，運用符合不同媒介特點的表現(xiàn)手法，抖音、快手、慢視頻、H5 等齊上陣，打造可視、可聽、可閱、可感的融媒體傳播矩陣，網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合，線上線下互動，傳統(tǒng)媒體與新媒體共振，匯聚形成了重大主題新聞宣傳的中堅力量，關(guān)注脫貧攻堅一線的重大事件、典型人物，全媒體融合傳播，奏響脫貧攻堅最強音。

（二）策劃有序,彰顯媒體擔(dān)當(dāng)與新聞力量

一年來，邵陽廣播電視臺將媒體深度融合作為邵陽廣電高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵詞，“移動優(yōu)先、內(nèi)容為王”戰(zhàn)略得到全面實施，加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合，投資700 萬元，整合資源、聚集力量，打造新型平臺，建設(shè)全媒體服務(wù)、智慧化傳播、具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。該平臺主要包括融合資源庫系統(tǒng)、融媒體指揮調(diào)度中心、融合采編平臺等七大部分，真正實現(xiàn)信息的“一次采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條，建成了以“愛上邵陽”新聞?wù)?wù)客戶端為龍頭，以邵陽傳媒網(wǎng)為基礎(chǔ)，以學(xué)習(xí)強國、央視頻等央媒賬號為延伸，以官方微信微博、今日頭條、抖音、快手等商業(yè)平臺賬號為補充的新媒體矩陣，全網(wǎng)粉絲超過兩百萬，構(gòu)建了聲、屏、報、網(wǎng)、端全媒體傳播體系?！皭凵仙坳枴毙侣?wù)?wù)客戶端設(shè)置了《首屏人物》《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅》等專欄，創(chuàng)作的多個短視頻被央視頻、學(xué)習(xí)強國等多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)；各新聞矩陣在脫貧攻堅輿論引導(dǎo)中彰顯新聞力量、體現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)，聚焦主線，分階段、有節(jié)奏地推進(jìn)“脫貧攻堅”的宣傳工作，接力推出《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅》《記者在脫貧一線》《產(chǎn)業(yè)興邵》《承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)進(jìn)行時》《最美扶貧人物》《走向我們的小康生活》《脫貧攻堅群英譜》等專題專欄或者系列報道，“愛上邵陽”客戶端在重點位置推出專欄《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅 邵陽很給力》《聽最美扶貧人物講述最美扶貧故事》等。

這些矩陣式的新聞報道，通過不同的視角、多維的敘事方式、多樣化的表現(xiàn)手段，大版面、持續(xù)性、立體化構(gòu)建宣傳陣勢，全景式展現(xiàn)邵陽決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的努力和擔(dān)當(dāng)，收到良好效果，受到廣泛好評。臺黨委書記臺長胡光華還榮獲了2020 傳媒中國年度融合創(chuàng)新人物，被湖南省廣電局通報表揚。

三、守正創(chuàng)新 匯聚脫貧攻堅的強大精神力量

如何做好重大主題的宣傳，運用更多群眾喜聞樂見的形式讓“脫貧攻堅”深入人心，一直是媒體工作者努力探索的課題。

（一）把握好“時度效”，讓邵陽故事有張力

邵陽廣播電視臺一方面堅持“新聞立臺”理念，積極落實“全國扶貧宣傳工作會議”精神，深入基層，貼近民生，聚焦各地脫貧攻堅的生動實踐，報道扶貧、脫貧的典型案例，傳送脫貧經(jīng)驗，展現(xiàn)脫貧成果，關(guān)注成果背后鮮活的“人”和故事。另一方面，積極推出、創(chuàng)新各種報道欄目，作為融媒體中心打造的重點欄目《扶貧印記》，聚焦脫貧攻堅戰(zhàn)的重大事件和優(yōu)秀典型，專欄記者主動踐行“四力”，從小切口入手，走進(jìn)全市的各個“扶貧點”，通過報道精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的典型案例，挖掘更多可復(fù)制、可借鑒、可應(yīng)用的成功經(jīng)驗，從一個個貧困村如何“脫貧奔小康”的小故事中，去感受“脫貧攻堅”給村民們帶來的大變化，帶領(lǐng)群眾領(lǐng)略“脫貧攻堅”“鄉(xiāng)村振興”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”等邵陽新發(fā)展理念，推動高質(zhì)量發(fā)展的故事。在“高度、速度、廣度、深度、力度、溫度”上下功夫，提升重大主題宣傳的影響力、傳播力、引導(dǎo)力，增強吸引力，達(dá)到宣傳的最佳效果。

（二）打造精品爆品，讓扶貧榜樣有魅力

“脫貧攻堅”是中華民族偉大進(jìn)程中的一場硬仗，是篇大文章。尤其是在脫貧攻堅進(jìn)入攻城拔寨、決戰(zhàn)決勝的關(guān)鍵階段之后，我們面對的矛盾更加尖銳、困難更加突出、任務(wù)更加艱巨，榜樣的力量也就顯得更加重要。致敬榜樣，以榜樣力量追尋脫貧攻堅初心，凝聚脫貧攻堅奮進(jìn)力量，顯得格外重要，引人關(guān)注。

邵陽廣播電視臺積極創(chuàng)新宣傳形式、推進(jìn)節(jié)目精品工程，記錄好、呈現(xiàn)好全面建成小康社會的時代壯舉，展現(xiàn)好人民群眾脫貧攻堅的生動實踐，匯聚萬眾一心奔小康的強大力量。一年來，邵陽廣播電視臺以扶貧干部為主體宣傳對象，制作推出《扶貧干部在基層》《最美扶貧人物》，講述扶貧攻堅一線黨員干部的感人故事，展現(xiàn)他們在扶貧工作中的無私奉獻(xiàn)和艱辛歷程，傳播榜樣的力量，為各地脫貧攻堅工作提供輿論引導(dǎo)，為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略營造濃厚氛圍等等，這些完整地構(gòu)成了系列主題宣傳又一次有益的探索和成功的創(chuàng)新。

（三）凸顯融合優(yōu)勢，讓直播帶貨有戰(zhàn)力

融合傳播除了宣傳，還賦予更多的功能與傳播效應(yīng)。邵陽廣播電視臺發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，精心策劃開展直播帶貨活動。一年來，通過“直播帶貨+微信公號推廣+紀(jì)實真人秀”，搭建電商平臺，豐富消費扶貧形式等方式，采取多種形式開展“抗疫助農(nóng)，共克時艱”直播帶貨活動，讓廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽成為推介貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的重要渠道，有效解決了各地特色農(nóng)產(chǎn)品的滯銷難題，為克服疫情影響，推進(jìn)脫貧攻堅，貢獻(xiàn)出了地市廣電融合傳播的應(yīng)有力量。

四、結(jié)論

隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，地市廣電融合傳播以及運營不斷呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新模式、新動能。面對新的時代使命，邵陽廣播電視臺將繼續(xù)履行廣電職責(zé)使命，有力發(fā)揮地市級媒體“領(lǐng)頭雁”作用，牢牢聚焦主題主線，守正創(chuàng)新，立足自身優(yōu)勢，融合資源，做大做強融媒體中心，大力提升“愛上邵陽”客戶端的傳播力度、寬度、廣度、深度，多維度拓展融合互動，全景式展現(xiàn)邵陽地區(qū)鄉(xiāng)村振興的偉大壯舉，為“鞏固脫貧攻堅成果、接續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”匯聚更多輿論的力量、思想的力量、精神的力量、奮斗的力量。