南京與圣彼得堡兩市國際體育賽事重要 影響力比較研究①

方叢蕙 Mikhail Sinyutin 葛見珠 李明華

(1.南京體育學(xué)院 江蘇南京 210014;2.圣彼得堡國立大學(xué) 俄羅斯圣彼得堡 193060)

Hans Westerbeek等人認(rèn)為，國際體育賽事是指那些賽事規(guī)模非常大以至于影響到整個(gè)經(jīng)濟(jì)并產(chǎn)生全球媒體反響的比賽活動(dòng)[1]。在民眾參政議政意識(shí)的日益增強(qiáng)，大眾體育及競技體育不斷融合發(fā)展的趨勢(shì)下，主辦地民眾的體育意識(shí)與大型賽事態(tài)度對(duì)賽事的舉辦及成功與否至關(guān)重要，這也切實(shí)關(guān)乎政府決策及行動(dòng)在公眾心目中的形象是否成功落地。

中外學(xué)者都有關(guān)于公眾對(duì)體育賽事態(tài)度的研究。Kim等指出本地居民對(duì)賽事綜合影響感知將會(huì)直接影響他們?cè)谫愂屡e辦期間的行為意向[2]。廉濤和黃海燕就上海居民對(duì)本市國際體育賽事感知情況進(jìn)行了調(diào)查，分析了他們的支持態(tài)度及影響因素[3]。李佳以第十三屆全運(yùn)會(huì)為例，從正面效應(yīng)與負(fù)面效應(yīng)論述了大型賽事對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的重要影響[4]。張靜、羅建英從研究范式的改進(jìn)、國際體育賽事與人民幸福生活關(guān)系及體育賽事社會(huì)文化環(huán)境的營造等視角提出未來研究方向[5]。

上述研究豐富了該文的研究視角，該文在吸收其經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，對(duì)中俄的兩個(gè)城市開展調(diào)查研究，以對(duì)比城市居民對(duì)國際體育賽事的態(tài)度并做分析。

1 研究目的

在中國推進(jìn)國家治理體系及治理能力現(xiàn)代化的時(shí)代背景中，政府決策日益重視民意，一方面以充分提升政府效能，一方面吸引更多公眾的參與。其重要性在社會(huì)公共事業(yè)中尤為顯現(xiàn)，體育事業(yè)作為重要的公共事業(yè)，有著最為廣泛的群眾基礎(chǔ)。

中國體育事業(yè)發(fā)展之初較多參照前蘇聯(lián)的發(fā)展模式，中俄兩國體育事業(yè)的總體運(yùn)行模式有許多共同之處。因此，對(duì)比研究中國和俄羅斯城市居民對(duì)國際體育賽事的態(tài)度可以促進(jìn)雙方了解彼此存在的問題及成功經(jīng)驗(yàn)，為兩國建設(shè)體育強(qiáng)國、發(fā)展以人民為中心的體育事業(yè)提供國際化視野與參照。

近年來，俄羅斯學(xué)者對(duì)通過全球規(guī)模的體育比賽來觀察和研究體育運(yùn)動(dòng)在公共領(lǐng)域的表現(xiàn)的興趣有所增加。在俄羅斯舉行的2014年索契冬奧會(huì)、2018年國際足聯(lián)世界杯上，興奮劑丑聞及公眾媒體的大量報(bào)道更是大大促進(jìn)學(xué)者對(duì)這一主題的關(guān)注。Bobina[6]關(guān)注的是索契冬季奧運(yùn)會(huì)如何影響當(dāng)?shù)爻鞘锌臻g的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)進(jìn)程。Davydova等提供了有關(guān)2018年俄羅斯FIFA世界杯的公眾期望的信息[7]。Dimitrov和Frolovsky嘗試對(duì)2018年俄羅斯FIFA世界杯進(jìn)行經(jīng)濟(jì)評(píng)估，為讀者提供了大型活動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施有效性的知識(shí)[8]。Dukin[9]側(cè)重于舉辦2018年FIFA世界杯的媒體相關(guān)問題。

此次調(diào)查由南京體育學(xué)院與圣彼得堡大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)分別在南京和圣彼得堡兩地進(jìn)行。2018年英國體育市場情報(bào)研究和數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)SPORTCAL發(fā)布的年度全球體育影響力100強(qiáng)城市排行榜上，圣彼得堡市排名16，比上一年上升了8位；南京排名第10位，比上一年上升了9位。從城市體育影響力來說，兩市具有較高的同位度，作為調(diào)查對(duì)象，彼此可互相參照。

另外，SPORTCAL的全球體育城市影響力指數(shù)評(píng)分中，權(quán)重最大的是賽事部分[10]。說明國際體育賽事仍然是評(píng)估體育城市影響力的最主要因素。

考慮到大型賽事影響力因子眾多，基于相關(guān)權(quán)威文獻(xiàn)和中俄雙方反復(fù)論證，選取了粉絲、媒體、政治和經(jīng)濟(jì)4個(gè)主要影響因子來設(shè)計(jì)調(diào)查框架及選題，又經(jīng)專家修改，剔除部分文化、體制差異影響因素后最終定稿。通過基本同步的問卷調(diào)查和比較研究，了解并分析公眾視野下的國際體育賽事影響力，發(fā)現(xiàn)和總結(jié)中俄兩國在國際體育賽事中的異同、優(yōu)越性及不足，也希望為進(jìn)一步的研究打下基礎(chǔ)。

2 問卷調(diào)查情況介紹

俄羅斯圣彼得堡大學(xué)社會(huì)學(xué)系Mikhail Sinyutin教授研究團(tuán)隊(duì)于2018年對(duì)圣彼得堡市民進(jìn)行了問卷調(diào)查。該團(tuán)隊(duì)在圣彼得堡市采用電話調(diào)查，由圣彼得堡大學(xué)的“社會(huì)學(xué)和互聯(lián)網(wǎng)研究中心”資源中心借助計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查系統(tǒng)進(jìn)行。

南京的調(diào)研于2019年通過線上、線下兩種方式結(jié)合的方式進(jìn)行。18～49歲年齡段占87%，這可能由于南京常住人口中近10%為在校大學(xué)生，在包括北京、上海、廣州、武漢在內(nèi)的五大科教中心城市中位列首位[11]，年輕人對(duì)體育的關(guān)注度普遍高于其他年齡群體，較樂意填寫問卷并推送問卷。

3 問卷調(diào)查結(jié)果與分析

3.1 國際體育賽事與粉絲

一個(gè)地區(qū)粉絲人數(shù)及所占比例決定了該地區(qū)體育事業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r與成長空間，并積極影響著該地區(qū)文化、休閑、健身、旅游、商業(yè)、培訓(xùn)等各種業(yè)態(tài)。

3.1.1 市民對(duì)大型賽事本身的態(tài)度及對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度

（1）粉絲占比情況。

64.3%的圣彼得堡受訪者認(rèn)為自己是粉絲，其中男性中有69.8%的人認(rèn)為自己是粉絲，女性中有60.2%的持相同觀點(diǎn)。64.5%的南京受訪者認(rèn)為自己是粉絲，其中男性中有78.6%、女性中有48.9%的持相同觀點(diǎn)。圣彼得堡市男性、女性對(duì)體育的熱愛程度較為接近，而南京市男性要比女性更熱愛體育。

對(duì)粉絲身份的認(rèn)同與參與體育運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)。在圣彼得堡，94.3%的專業(yè)從事體育運(yùn)動(dòng)的受訪者和86.3%經(jīng)常從事體育運(yùn)動(dòng)的受訪者視自己為粉絲。在南京，61.6%的專業(yè)從事體育運(yùn)動(dòng)的受訪者和58.9%經(jīng)常從事體育運(yùn)動(dòng)的受訪者視自己為粉絲。相比之下，俄羅斯人絕大多數(shù)體育從業(yè)者是十分熱愛體育的，體育既是事業(yè)，也是愛好。

兩市都有過半受訪者認(rèn)為自己是體育迷，調(diào)查數(shù)據(jù)充分表明圣彼得堡和南京擁有較大比例的體育人口，作為體育名城是名副其實(shí)的。

（2）市民對(duì)本市舉辦國際體育賽事的態(tài)度。

在圣彼得堡，認(rèn)為國際體育比賽在俄羅斯受歡迎的約占89.8%。在南京，認(rèn)為國際體育比賽在中國受歡迎的占88%。

（3）市民體育運(yùn)動(dòng)參與情況。

圣彼得堡受訪者中不運(yùn)動(dòng)者占28.2%，偶爾運(yùn)動(dòng)的占39.2%，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的占20.8%，本人是運(yùn)動(dòng)員的占3.3%。南京受訪者中不運(yùn)動(dòng)者占3.8%，偶爾運(yùn)動(dòng)的占44.0%，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的占46.8%，本人是運(yùn)動(dòng)員的占3.2%。

2018年，F(xiàn)IFA世界杯在俄羅斯舉辦，因此俄版問卷中有特別針對(duì)該著名賽事的調(diào)查。在圣彼得堡，26.8%的受訪者僅在有俄羅斯隊(duì)參賽時(shí)觀看比賽，9.8%的受訪者僅在另一個(gè)（非俄羅斯）團(tuán)隊(duì)的參與下觀看比賽，15.7%的受訪者給出了不同的答案，47%的受訪者沒有特別關(guān)注的隊(duì)伍，有0.8%的受訪者覺得很難回答。

近3年，南京未舉辦頂級(jí)賽事，為此，南京版問卷設(shè)置了“您是否只觀看國際體育賽事中某一隊(duì)伍（或某幾個(gè)隊(duì)伍）的比賽，或者您有沒有特別關(guān)注的隊(duì)伍？”類似題目。調(diào)查顯示：只觀看涉及中國隊(duì)比賽的占25.8%，觀看另一個(gè)（或者幾個(gè)）隊(duì)伍的比賽的占33.6%，其他的占2.7%，沒有特別關(guān)注的隊(duì)伍的占22.8%，不想回答或很難回答的占15.1%。

3.1.2 粉絲對(duì)本國運(yùn)動(dòng)員在國家賽事上表現(xiàn)的滿意度

圣彼得堡市民對(duì)2018年俄羅斯運(yùn)動(dòng)員在以下國際體育賽事中的表現(xiàn)感到滿意：世界杯（81.3%），冬季奧運(yùn)會(huì)（74%），世界曲棍球錦標(biāo)賽（59.2%）。

南京市民對(duì)中國運(yùn)動(dòng)員在以下國際體育賽事中的表現(xiàn)感到滿意：奧運(yùn)會(huì)（89.8%），排球（84.2%），羽毛球（85.9%），而對(duì)中國運(yùn)動(dòng)員在足球世界杯的滿意度最低（21.2%）。

總體上看，受訪者分別對(duì)本國運(yùn)動(dòng)員在近年舉行的國際體育賽事中的表現(xiàn)滿意度較高。特別南京市民對(duì)奧運(yùn)會(huì)上運(yùn)動(dòng)員的滿意率高達(dá)89.8%，只有足球賽事例外。

3.2 國際體育賽事與媒體

傳播體育文化，提升體育的社會(huì)功能和綜合效應(yīng)，促進(jìn)全民共享體育發(fā)展成果，這一切都離不開媒體的合作支持。

3.2.1 圣彼得堡市民通過電視關(guān)注國際體育賽事情況

32.2%的圣彼得堡受訪者經(jīng)常在電視上觀看體育節(jié)目，35.8%的人偶爾觀看，19.3%的人很少觀看，12.7%的人從不觀看。觀看體育電視最多的為60歲以上人群（43.5%）。

3.2.2 南京市民通過媒體關(guān)注國際體育賽事情況

由于中國網(wǎng)絡(luò)媒體非常普及，顛覆了電視機(jī)等傳統(tǒng)媒介體育賽事傳播的單向性特點(diǎn)，使體育賽事傳播從單向傳輸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，深受民眾喜愛。媒體融合恰恰滿足了受眾隨時(shí)隨地全方位接受比賽信息、參與互動(dòng)交流的需要[12]。因此，南京版問卷把傳媒途徑從電視放大到所有媒體。

22%的南京受訪者經(jīng)常在各類媒體上觀看體育節(jié)目，52.5%的人偶爾觀看，21.7%的人很少觀看，3.8%的觀眾不看。經(jīng)常觀看的觀眾中男性（32.8%）遠(yuǎn)多于女性（9.9%），不經(jīng)常觀看的觀眾中女性（37.7%）多于男性（14.6%），觀賞體育賽事的男性要遠(yuǎn)高于女性，這與圣彼得堡的情況相同。觀看賽事比例最高的為經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的人群，占33.5%；最低的為不運(yùn)動(dòng)人群，占4.7%。

3.2.3 圣彼得堡、南京兩市市民對(duì)媒體賽事報(bào)道質(zhì)量的態(tài)度

80.5%的圣彼得堡受訪者對(duì)媒體大型賽事活動(dòng)報(bào)道質(zhì)量感到滿意。認(rèn)為媒體沒有向觀眾隱瞞任何事情的占47.1%，認(rèn)為報(bào)道體育賽事時(shí)媒體能盡量客觀公正的占50.8%，不過，認(rèn)為報(bào)道體育事件時(shí)媒體經(jīng)常最大程度地關(guān)注丑聞和挑釁行為的占66.7%。

南京受訪者對(duì)媒體體育大型活動(dòng)報(bào)道質(zhì)量的評(píng)價(jià)也比較高，75.9%的人對(duì)比賽的報(bào)道感到滿意。認(rèn)為報(bào)道體育賽事的媒體沒有向觀眾隱瞞任何事情的占34.7%，認(rèn)為報(bào)道體育賽事時(shí)媒體能盡量客觀公正的占82%，而認(rèn)為報(bào)道體育事件時(shí)媒體經(jīng)常最大程度地關(guān)注丑聞和挑釁行為的占45.7%。

媒體傳播是彰顯國際體育賽事綜合效應(yīng)的主要途徑。國際體育賽事與現(xiàn)代媒體相互依存、相互聯(lián)系、共促發(fā)展，已經(jīng)形成一種休戚相關(guān)的共生效應(yīng)。體育媒體公信力是體育媒體傳播活動(dòng)的結(jié)果，同時(shí)也影響著下一個(gè)媒體傳播活動(dòng)的進(jìn)行[13]。以上數(shù)據(jù)顯示，在“大平臺(tái)”加“大賽事”的背景下，中俄兩城市民眾對(duì)媒體在國際體育賽事報(bào)道中的表現(xiàn)總體滿意，但仍有較大提升空間。

3.3 國際體育賽事與政治

體育與政治有著密切的聯(lián)系，作為一種文化，體育是國家軟實(shí)力的重要組成部分[14]。其中國際大型賽事以其巨大的影響力行塑著國家形象，彰顯著國家的綜合實(shí)力[15]。國際大型賽事可體現(xiàn)國家意志、展示國家風(fēng)貌，同時(shí)還可以在國際上獲得國家身份認(rèn)同[16]。

3.3.1 舉辦大型賽事與國家影響力之間的關(guān)系

在圣彼得堡有73.8%的受訪者認(rèn)為國際體育賽事與政治有關(guān)。80%的人認(rèn)為體育盛事是國家之間的競爭。82.9%的人支持在俄羅斯舉辦國際比賽。認(rèn)為在俄羅斯舉辦大型國際賽事可以提升俄羅斯國際影響的占83.9%，認(rèn)為在俄羅斯舉辦大型國際賽事對(duì)政府制定政策方針有積極影響的占51.3%。

南京受訪者中認(rèn)為國際體育賽事與政治有關(guān)的占61.7%，把大型體育活動(dòng)視為國家間競爭的占64.9%。支持在中國舉辦國際性賽事的占87.9%。認(rèn)為在中國舉辦大型國際賽事可以提升中國國際影響的高達(dá)95.4%，認(rèn)為在中國舉辦大型國際賽事對(duì)政府的政策方針有積極影響的占82.2%。

可見新興國家耗費(fèi)巨資和人力、物力申辦、舉辦國際體育賽事，是有廣泛民意基礎(chǔ)的，能夠有效提升國家榮譽(yù)感、民族自豪感、國民凝聚力。

3.3.2 本國運(yùn)動(dòng)員是否獲勝與國家榮譽(yù)間的關(guān)系

在圣彼得堡，認(rèn)為俄羅斯運(yùn)動(dòng)員在國際賽事上的成績好壞絕對(duì)重要的占84%。當(dāng)來自另一個(gè)國家的運(yùn)動(dòng)員與俄羅斯運(yùn)動(dòng)員競爭時(shí)，明確表示可以接受或容許為對(duì)方加油的占31.5%。

在南京，認(rèn)為中國運(yùn)動(dòng)員在國際賽事上的成績好壞絕對(duì)重要的占65.3%。當(dāng)來自另一個(gè)國家的運(yùn)動(dòng)員與中國運(yùn)動(dòng)員競爭時(shí)，明確表示可以接受或容許為對(duì)方加油的占70.1%，相比下，中國人對(duì)對(duì)手更為寬容。

3.3.3 對(duì)體育事業(yè)與國家支持等方面關(guān)系的認(rèn)識(shí)

圣彼得堡受訪者認(rèn)為，一個(gè)國家在體育事業(yè)上取得成功與以下因素密切相關(guān)：體育培訓(xùn)的質(zhì)量（52%）、國家支持水平（45.1%）、體育傳統(tǒng)（41%）。

巧合的是，南京受訪者也認(rèn)為，國家體育事業(yè)的成功也分別與上述因素相關(guān)，但比例相應(yīng)的更高于圣彼得堡受訪者：體育培訓(xùn)的質(zhì)量（72.42%）、國家支持水平（75.09%）、體育傳統(tǒng)（52.72%）。

調(diào)查表明，民眾認(rèn)為體育事業(yè)的發(fā)展需要國家層面的強(qiáng)力組織與支持，這一點(diǎn)在南京的調(diào)查中體現(xiàn)得尤為突出。

3.4 國際體育賽事與經(jīng)濟(jì)

中俄同為市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型國家，也都在對(duì)競技體育的“舉國體制”進(jìn)行改革，以不斷適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。實(shí)踐表明，國際體育賽事雖然是一項(xiàng)高投入活動(dòng)，但其成功舉辦會(huì)給國家尤其是舉辦地帶來更大的、直接的經(jīng)濟(jì)利益，并形成長期的產(chǎn)業(yè)輻射。

3.4.1 國際體育賽事對(duì)舉辦國經(jīng)濟(jì)影響

圣彼得堡市民認(rèn)為在俄羅斯舉辦大型國際賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)和旅游發(fā)展有積極影響的分別占70.4%和90.3%。在南京，認(rèn)為在中國舉辦大型國際賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)和旅游發(fā)展有積極影響的分別占91.2%和95.2%。兩市市民態(tài)度基本一致。

3.4.2 體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展責(zé)任主體

對(duì)于“誰應(yīng)該出資籌辦國際體育賽事？”這道多選題，圣彼得堡受訪者認(rèn)為政府出資籌辦國際體育賽事的占67%，認(rèn)為體育協(xié)會(huì)出資的占44.8%，認(rèn)為私人或企業(yè)贊助的占60.8%。可見，體育產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略正逐漸被民眾接受。而對(duì)于政府應(yīng)該在哪些支出項(xiàng)目上分配資金這一問題，認(rèn)為應(yīng)該在國家隊(duì)經(jīng)費(fèi)（包括運(yùn)動(dòng)員工資）上支出資金的占77.6%，應(yīng)該在訓(xùn)練年輕運(yùn)動(dòng)員上支出資金的占96.3%，應(yīng)該在體育基礎(chǔ)設(shè)施（體育場館和其他體育設(shè)施）上支出資金的占90.7%，應(yīng)該在組織舉辦國際比賽項(xiàng)目上支出資金的占83.5%。

南京受訪者認(rèn)為政府出資籌辦國際體育賽事的占79.07%，認(rèn)為體育協(xié)會(huì)出資的占65.09%，認(rèn)為私人或企業(yè)贊助出資的占58.24%。體育產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略同樣被南京市民接受。而對(duì)于政府應(yīng)該在哪些支出項(xiàng)目上分配資金這一問題，認(rèn)為應(yīng)該在國家隊(duì)經(jīng)費(fèi)（包括運(yùn)動(dòng)員工資）上支出資金的占88%，應(yīng)該在訓(xùn)練年輕運(yùn)動(dòng)員上支出資金的占92.3%，應(yīng)該在體育基礎(chǔ)設(shè)施（體育場館和其他體育設(shè)施）上支出資金的占93.7%，應(yīng)該在組織舉辦國際比賽項(xiàng)目上支出資金的占87.4%。

數(shù)據(jù)表明，兩市市民都認(rèn)為政府應(yīng)該是大型賽事出資的主體；在運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練比賽、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，政府更應(yīng)該承擔(dān)絕大多數(shù)的經(jīng)費(fèi)支出，以確保體育事業(yè)的良好開展。概括地說，競技體育應(yīng)該由國家操辦。這個(gè)結(jié)果可能與中國與蘇聯(lián)長期執(zhí)行社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)形成的國有思想密切相關(guān)，與歐美體育事業(yè)高度市場化理念迥異。中俄體育事業(yè)，尤其是競技體育事業(yè)的市場化改革需要在思想理念上破冰。對(duì)中俄兩國來說，體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府與市場雙重力量的協(xié)調(diào)與配合。

以上受國際體育賽事影響最大的4個(gè)因素中，針對(duì)影響力大小的調(diào)查顯示，圣彼得堡受訪者認(rèn)為影響最大的是政治（56.1%），第二是經(jīng)濟(jì)（21.9%），第三是粉絲（16.5%），第四是媒體（10.7%）。南京受訪者認(rèn)為：第一是政治（39.87%），第二是粉絲（25.54%），第三是經(jīng)濟(jì)（19.13%），第四是媒體（15.46%）。

4 結(jié)語

隨著體育價(jià)值觀的逐步轉(zhuǎn)變，公眾在體育賽事決策中的地位不斷提高，公眾的支持態(tài)度對(duì)未來體育賽事的可持續(xù)發(fā)展將發(fā)揮越來越重要的作用，因?yàn)榇笮唾愂碌某晒εe辦又反過來影響公眾，在急速擴(kuò)大體育人口尤其是粉絲的基礎(chǔ)上，催化社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。因此通過問卷調(diào)查了解公眾對(duì)國際體育賽事的態(tài)度，進(jìn)而了解公眾視野下的國際體育賽事影響力非常有意義。

社會(huì)學(xué)研究揭示了圣彼得堡和南京兩市市民對(duì)國際體育賽事的主要態(tài)度趨勢(shì)。此次調(diào)查將對(duì)國家和地方政府積極申辦國際大型賽事、制定并調(diào)整體育發(fā)展政策、努力培育體育人口、塑造健康科學(xué)的體育觀及國家榮譽(yù)觀、引導(dǎo)社會(huì)各界共同關(guān)注并大力支持體育事業(yè)等多個(gè)方面做出更加深入的探討與更加務(wù)實(shí)的實(shí)踐。