我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式與發(fā)展路徑分析

王 琳

山西省文化旅游投資控股集團(tuán)有限公司，山西太原 030031

引言

目前“三農(nóng)”工作是政府重要工作任務(wù)之一，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)又是解決“三農(nóng)問題”的一個(gè)重要切入點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，?huì)極大程度地助力“三農(nóng)”問題的解決。

一 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力

（一）市場(chǎng)需求加大

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及生活水平的不斷提高，人們的閑暇不斷增加，也更加重視精神層面的滿足，除了身體的健康之外，人們也更加重視心理健康。因此，有越來越多的人在節(jié)假日或閑暇時(shí)間會(huì)選擇出去旅游以放松心情。除了去那些熱門的景點(diǎn)旅游之外，人們更加重視旅游環(huán)境以及舒適度，而鄉(xiāng)村旅游能為旅游者提供良好的旅游環(huán)境，能夠進(jìn)一步提升旅游者的舒適度，同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游不僅可以達(dá)到旅游者休閑娛樂的目的，也可以愉悅身心。因而，近年來，旅游者們對(duì)于中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的需求越來越大，越來越多的人們喜歡到鄉(xiāng)村去旅游，市場(chǎng)需求的不斷加大，在一定程度上推動(dòng)了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)以及中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）新農(nóng)村建設(shè)帶來機(jī)遇

“三農(nóng)”工作一直是我黨工作的重點(diǎn)，黨中央一直重點(diǎn)關(guān)注著“三農(nóng)“問題的解決，為此，提出了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村這一重大歷史任務(wù)。在此之后不久，文化和旅游部提出了以中國(guó)鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)的旅游主題，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融入了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一大背景當(dāng)中。促進(jìn)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要任務(wù)。與此同時(shí)，為促進(jìn)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，政府提出了一系列政策支持，發(fā)展中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就是抓住時(shí)代賦予的機(jī)遇，也是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措[1]。

二 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義

（一）提高農(nóng)村居民生活水平

鄉(xiāng)村旅游可以幫助實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也可以幫助當(dāng)?shù)卮迕駭[脫貧困。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了使得中國(guó)農(nóng)村的旅游資源被充分利用，鄉(xiāng)村民俗文化被更多的人所了解之外，還會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游會(huì)吸引更多的游客前來鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游參觀，除了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源帶來的收入以外，參觀者們會(huì)在當(dāng)?shù)爻燥?、居住以及?gòu)買各種各樣的紀(jì)念品，這會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭宛^、民宿行業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)厝嗣駧砀嗟氖杖搿３酥?，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步優(yōu)化和調(diào)整了農(nóng)業(yè)以及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，當(dāng)?shù)鼐用癫粌H僅只有農(nóng)業(yè)這一條謀生道路，可以有更多的收入來源，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展幫助了農(nóng)民就業(yè)，減少了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的失業(yè)率，同時(shí)增加了農(nóng)民的收入，提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活水平。

（二）充分利用鄉(xiāng)村旅游資源

發(fā)展中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的村莊，幾乎都有具有其獨(dú)特魅力的鄉(xiāng)村民俗文化，這一獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游資源，在中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)興起之前，是被閑置、被忽視的。鄉(xiāng)村內(nèi)部的居民會(huì)忽視或者認(rèn)識(shí)不到其特有的旅游資源，而鄉(xiāng)村外部的人沒有機(jī)緣去了解該鄉(xiāng)村的民俗文化，這就使得中國(guó)鄉(xiāng)村民俗文化這一獨(dú)特的旅游資源被閑置，沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用，沒能實(shí)現(xiàn)其原本具有的價(jià)值，在時(shí)代洪流中逐漸被淹沒。而中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得這些富有魅力的旅游資源被發(fā)現(xiàn)、被充分利用，被越來越多的人所了解[2]。這不僅使得當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源被充分利用，也能夠進(jìn)一步弘揚(yáng)當(dāng)?shù)孛袼孜幕尭嗟娜苏J(rèn)識(shí)民俗文化的魅力。

三 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）缺少旅游人才

當(dāng)前，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還不夠成熟，這也就導(dǎo)致當(dāng)前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏綜合型的旅游人才。由于地理?xiàng)l件的限制，更多的專業(yè)性旅游人才會(huì)選擇到大城市去打拼，不愿意待在鄉(xiāng)村，認(rèn)為鄉(xiāng)村發(fā)展前景不夠好，這就使得大量綜合性的旅游人才外流。

（二）配套旅游設(shè)施不完備

雖然鄉(xiāng)村旅游可以充分利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，宣揚(yáng)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，但是，只是依靠?dāng)?shù)靥赜械霓r(nóng)村資源并不能提高游客的滿意度。除了旅游資源富有特色之外，應(yīng)當(dāng)重視配套設(shè)施的供給。如今部分農(nóng)村旅游地區(qū)旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施供給不足，首先，一些地區(qū)在供給配套設(shè)施時(shí)，僅僅關(guān)注配套設(shè)施的數(shù)量，忽視了配套設(shè)施的質(zhì)量，這就導(dǎo)致部分配套設(shè)施壽命太短，且在這些基礎(chǔ)設(shè)施損毀時(shí)，不能夠得到及時(shí)的修繕。配套設(shè)施的供給不能夠滿足當(dāng)前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客們的需求，這會(huì)在一定程度上影響游客們的滿意度，不利于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)長(zhǎng)久的發(fā)展。

（三）部門監(jiān)管不力

近年來，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，但部門監(jiān)管相對(duì)缺失，缺乏有效的監(jiān)督管理。首先，部分旅行社欺騙顧客，騙取顧客的錢財(cái)，造成游客的經(jīng)濟(jì)利益損失，同時(shí)無法充分保證游客的人身安全，除此之外，還有違規(guī)操作以及同行業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)等行為，這些行為給該鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來了負(fù)面影響，不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳以及推廣；其次，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷增多，但是缺少安全保護(hù)人員，這就使得游客們的人身安全不能夠得到充分保障，監(jiān)管人員不能夠負(fù)責(zé)任地履行其職能[3]；最后，由于相關(guān)監(jiān)督管理機(jī)制缺失，無法對(duì)鄉(xiāng)村旅游的游客以及景區(qū)人員產(chǎn)生約束以及有效的引導(dǎo)，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

四 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑

（一）資源特色導(dǎo)向

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初期，對(duì)城鎮(zhèn)旅游者產(chǎn)生更大的吸引力的是鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光以及自然生態(tài)環(huán)境。城鎮(zhèn)旅游者大多選擇在節(jié)假日與家人好友一同前往鄉(xiāng)村進(jìn)行郊游活動(dòng)。此時(shí)，鄉(xiāng)村自然景觀與城鎮(zhèn)景觀之間的差異是吸引旅游者的重要原因之一。此時(shí)的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)主要停留在旅游觀光的層面，旅游者大多是欣賞自然風(fēng)光，旅游景點(diǎn)也以游覽觀光為主。并沒有專門的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)還處在初級(jí)階段，鄉(xiāng)村的旅游資源所蘊(yùn)含的價(jià)值還沒有被挖掘出來。

（二）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)

這一時(shí)期的中國(guó)鄉(xiāng)村旅游，更多是依托鄉(xiāng)村旅游特色農(nóng)林景觀，比如說農(nóng)村的果園、茶園等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。旅游者們會(huì)前來觀光游覽該地區(qū)的農(nóng)林景觀，也會(huì)參與到水果以及茶葉的采摘中進(jìn)一步體驗(yàn)農(nóng)村生活，感受豐收的樂趣。除此之外，隨著現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展，農(nóng)業(yè)景觀得到進(jìn)一步的開發(fā)，游覽者不僅能夠體驗(yàn)到傳統(tǒng)的農(nóng)林景觀，還可以看到依托現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)科技所建設(shè)的農(nóng)業(yè)觀光園以及農(nóng)業(yè)科技園等，在這些園區(qū)內(nèi)，游客除了能夠欣賞到農(nóng)業(yè)景觀外，還可以了解到新型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技[4]。鄉(xiāng)村旅游除了可以供游客們觀光游覽外，也起到了科普教育的功能。

（三）政府推動(dòng)

國(guó)家政策會(huì)引導(dǎo)旅游者的旅游消費(fèi)傾向，進(jìn)而會(huì)極大程度地促進(jìn)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的一項(xiàng)重要舉措，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)被越來越多的人所重視，農(nóng)民的就業(yè)觀念有了翻天覆地的改變。

（四）市場(chǎng)需求帶動(dòng)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)意識(shí)以及消費(fèi)觀念開始發(fā)生改變，鄉(xiāng)村旅游如今已經(jīng)成為城鎮(zhèn)居民的一項(xiàng)必不可少的休閑活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游逐漸大眾化。為了進(jìn)一步提升游客們對(duì)于中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的滿意度，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量以及相關(guān)服務(wù)的有所提升，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者開始對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，同樣重視對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)。鄉(xiāng)村旅游在原有的觀光游覽以及體驗(yàn)性鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)上，增加了體育健身以及文化體驗(yàn)等多項(xiàng)功能，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。

五 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

（一）村民參與型鄉(xiāng)村旅游模式

鄉(xiāng)村的居民始終是鄉(xiāng)村旅游的重要主體，村民參與型鄉(xiāng)村旅游模式是指以農(nóng)戶合作、個(gè)體農(nóng)莊、以及農(nóng)村合作社模式存在的，以村民為主體的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。比起企業(yè)，當(dāng)?shù)鼐用窀恿私庾约旱拇迩f，且可以隨意自主地對(duì)自己經(jīng)營(yíng)運(yùn)行的農(nóng)牧場(chǎng)進(jìn)行改造以及建設(shè)各種旅游項(xiàng)目，這樣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式更加親切，能夠充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游地的核心價(jià)值，能夠讓前來游覽以及體驗(yàn)的游客們體驗(yàn)到當(dāng)?shù)卦兜娘L(fēng)情。同時(shí)當(dāng)?shù)芈糜魏献魃绲慕?，可以使得旅游資源共有且戶戶受益，這一鄉(xiāng)村旅游模式更能展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。

（二）企業(yè)開發(fā)型鄉(xiāng)村旅游模式

企業(yè)開發(fā)型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式是指鄉(xiāng)村旅游企業(yè)通過資金支持、前沿技術(shù)使用以及先進(jìn)管理方法的運(yùn)用逐步進(jìn)入鄉(xiāng)村，進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。企業(yè)充分挖掘鄉(xiāng)村特有的旅游資源，打造富有特色的田園項(xiàng)目，比如打造集合了生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游休閑的田園項(xiàng)目，或者打造鄉(xiāng)村特色與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的主題公園以及文化演出等。

（三）政府推動(dòng)型鄉(xiāng)村旅游模式

政府推動(dòng)縣鄉(xiāng)村旅游模式是指當(dāng)?shù)卣赞D(zhuǎn)移支付等方式對(duì)城鄉(xiāng)資源進(jìn)行重新優(yōu)化配置，逐漸彌補(bǔ)外部性影響，同時(shí)規(guī)劃制定扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策以及機(jī)制，保障鄉(xiāng)村旅游工作的順利進(jìn)行。比如浙江省出臺(tái)的《浙江省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作實(shí)施辦法》，該辦法指出，在五年之內(nèi)，在浙江省境內(nèi)建成100個(gè)左右具有民風(fēng)民俗、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的省級(jí)旅游小鎮(zhèn)。政府支持推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向，同時(shí)提供了制度保障。

（四）綜合發(fā)展型鄉(xiāng)村旅游模式

綜合發(fā)展型鄉(xiāng)村旅游模式是將政府的引導(dǎo)機(jī)制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，相關(guān)建設(shè)不夠完善，在這一階段，政府應(yīng)當(dāng)在資金、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃、人員培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)管理以及宣傳等方面給予支持，扶持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[5]。

六 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（一）大力培養(yǎng)旅游人才

首先，當(dāng)?shù)卣约跋嚓P(guān)部門應(yīng)當(dāng)重視綜合型旅游人才的培養(yǎng)，要制定專門的人才培養(yǎng)計(jì)劃?？梢岳卯?dāng)?shù)氐母咝ＹY源，在高校內(nèi)開設(shè)旅游專業(yè)相關(guān)的課程，培養(yǎng)大批熟練掌握旅游知識(shí)的人才，同時(shí)可以與當(dāng)?shù)芈糜尾块T以及企業(yè)合作培養(yǎng)人才，建立專業(yè)化的人才培訓(xùn)體系；其次，針對(duì)在崗人員，可以邀請(qǐng)相關(guān)專家，或者專業(yè)的旅游管理者來進(jìn)行培訓(xùn)，提高在崗人員的綜合素質(zhì)；最后，應(yīng)當(dāng)完善當(dāng)前的人才引進(jìn)與管理機(jī)制，要留住人才，并充分利用現(xiàn)有的人力資源。

（二）完善配套設(shè)施

首先，應(yīng)當(dāng)完善當(dāng)?shù)氐慕煌l件，交通服務(wù)的完善是鄉(xiāng)村旅游正常運(yùn)行的基礎(chǔ)，加快農(nóng)村道路交通的建設(shè)，同時(shí)要注重各景點(diǎn)內(nèi)部交通道路的建設(shè)，以提高游客的滿意度。同時(shí)，注重當(dāng)?shù)芈糜闻涮自O(shè)施的質(zhì)量問題，定期檢查并及時(shí)修繕更換。應(yīng)當(dāng)完善住宿設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，除此之外，應(yīng)當(dāng)完善基礎(chǔ)娛樂設(shè)施建設(shè)，比如酒吧、KTV等，以供游客們進(jìn)行娛樂消費(fèi)。

（三）加強(qiáng)政府引導(dǎo)以及監(jiān)管

當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)長(zhǎng)久的發(fā)展，離不開當(dāng)?shù)卣膸椭约胺龀?。政府?yīng)該在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游品牌建設(shè)過程中，在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及資金投入方面給予一定的支持，同時(shí)給予一定的政策支持，比如說可以提供減少稅費(fèi)等優(yōu)惠政策。同時(shí)，鼓勵(lì)更多的企業(yè)參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)以及建設(shè)之中，推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。除了給予一定的支持之外，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督以及管理，應(yīng)當(dāng)加緊完善有關(guān)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，針對(duì)違反相關(guān)法律法規(guī)的人員，進(jìn)行警告以及處罰，使得當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)能夠規(guī)范且高效地運(yùn)轉(zhuǎn)。

（四）加強(qiáng)旅游品牌宣傳工作

旅游品牌形象的塑造，可以提高當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展水平以及競(jìng)爭(zhēng)力。為加強(qiáng)對(duì)旅游品牌的宣傳，應(yīng)當(dāng)重新規(guī)劃整合該地區(qū)旅游資源，形成獨(dú)特的且具有吸引力的營(yíng)銷推廣品牌。同時(shí)應(yīng)當(dāng)分析當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，依據(jù)該鄉(xiāng)村所具有的特色，制定專屬的旅游品牌營(yíng)銷推廣方案[6]。

七 結(jié)語

本文主要是針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題、發(fā)展措施以及中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑、旅游模式的探究，意在為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒以及參考。本文所介紹的中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路徑以及發(fā)展模式具有一定的局限性，還有更多的發(fā)展路徑以及發(fā)展模式等待深入研究，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展這一議題，也值得進(jìn)一步研究與探討。