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    鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下南昌旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑

    2021-12-09 04:49:20
    當(dāng)代旅游 2021年32期
    關(guān)鍵詞:小鎮(zhèn)特色旅游

    劉 玲 彭 真

    江西農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)土資源與環(huán)境學(xué)院,江西南昌 330045

    引言

    黨的十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,特色小鎮(zhèn)可作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。根據(jù)社會(huì)需求發(fā)展需要,特色小鎮(zhèn)的功能朝多樣化發(fā)展,旅游功能日益強(qiáng)化,旅游特色小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生。目前我國(guó)多數(shù)特色小鎮(zhèn)只在初始營(yíng)業(yè)時(shí)迎來(lái)客流量高峰,缺少特色小鎮(zhèn)所需要的真正內(nèi)涵,這說(shuō)明我國(guó)特色小鎮(zhèn)在發(fā)展中還存在許多的問(wèn)題。本文以江西南昌市石鼻鎮(zhèn)為例,探究石鼻旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑。

    一 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與旅游特色小鎮(zhèn)

    (一) 相關(guān)概念解釋

    1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

    鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書(shū)記于2017年在黨的十九大報(bào)告中提出的。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的根本目的,是不斷提高村民在農(nóng)村發(fā)展中的參與度和受益面,根治農(nóng)村產(chǎn)業(yè)及就業(yè)問(wèn)題,確保村民安居樂(lè)業(yè)。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要,特別是實(shí)現(xiàn)人民群眾美好生活的必然路徑;是建設(shè)美麗中國(guó)的重要舉措,對(duì)農(nóng)村發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

    2 旅游特色小鎮(zhèn)

    1996年羅肇虹在《太平洋學(xué)報(bào)》首次提及旅游特色小鎮(zhèn)。2015年浙江省政府首次將“特色小鎮(zhèn)”的概念與傳統(tǒng)行政概念上的“鎮(zhèn)”區(qū)別開(kāi)。吳一洲(2016)等認(rèn)為特色小鎮(zhèn)是集特色產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、景觀旅游和居住生活功能的項(xiàng)目集合體[1]。根據(jù)2017年Trusidata大數(shù)據(jù)對(duì)特色小鎮(zhèn)的行業(yè)分析,2017年旅游特色小鎮(zhèn)在特色小鎮(zhèn)的占比過(guò)半,旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)日趨完善。王耀斌等(2018)認(rèn)為旅游特色小鎮(zhèn)是“泛旅游特色小鎮(zhèn)”,是包含以“旅游+”或“+旅游”作為創(chuàng)新業(yè)態(tài)打造特色產(chǎn)業(yè)的一種廣義上的特色小鎮(zhèn)[2]。從其本質(zhì)來(lái)看,旅游特色小鎮(zhèn)是以發(fā)展旅游或者以旅游收入為主收入的特色小鎮(zhèn)。

    (二) 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與旅游特色小鎮(zhèn)的關(guān)系

    1 建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn),助力鄉(xiāng)村振興

    從政策導(dǎo)向和資源優(yōu)勢(shì)來(lái)看,建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)對(duì)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺有推動(dòng)作用,有利于推動(dòng)農(nóng)村資源與城市資源的轉(zhuǎn)變,加速產(chǎn)業(yè)融合;生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)的前提與保障;旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)擴(kuò)展了當(dāng)?shù)鼐用竦囊曇埃岣吡水?dāng)?shù)鼐用竦奈幕仞B(yǎng);鄉(xiāng)村振興要求基層政府人員努力提高自身水平,旅游特色小鎮(zhèn)是一種檢驗(yàn)當(dāng)?shù)鼗鶎诱藛T是否有效管理的方式;旅游特色小鎮(zhèn)將帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè),提高其收入。

    2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為旅游特色小鎮(zhèn)的政策保障

    發(fā)展旅游特色小鎮(zhèn)需要政府支持,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出為建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)提供了政策導(dǎo)向。國(guó)內(nèi)不乏各類特色小鎮(zhèn),而真正出名的特色小鎮(zhèn)不過(guò)爾爾,特色小鎮(zhèn)存在許多的問(wèn)題仍未得到解決。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略將鄉(xiāng)村再次引入人們的視野,賦予了特色小鎮(zhèn)建設(shè)更重大的歷史任務(wù)[3],為國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀注入了新的活力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,政府出臺(tái)了一系列促進(jìn)實(shí)踐鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策。總體來(lái)說(shuō),政策紅利將成為發(fā)展特色小鎮(zhèn)的堅(jiān)實(shí)保障。

    二 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑

    (一) 多樣化發(fā)展路徑

    特色小鎮(zhèn)的多樣化發(fā)展使其發(fā)展路徑必然有所不同,當(dāng)前中國(guó)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑大致劃分為:傳統(tǒng)建制鎮(zhèn)發(fā)展而來(lái)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展而來(lái)、交通樞紐場(chǎng)所發(fā)展而來(lái)、城市功能分區(qū)型特色小鎮(zhèn)、市場(chǎng)機(jī)制自發(fā)形成、特殊資源稟賦形成、特殊地理位置形成城鎮(zhèn)及產(chǎn)業(yè)資本投資形成[4]。部分資料中將特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑分為三種:從產(chǎn)業(yè)園區(qū)到特色小鎮(zhèn),從重點(diǎn)鎮(zhèn)到特色小鎮(zhèn),從城市綜合體到特色小鎮(zhèn)。不同的特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑之間仍存在相同路徑,在發(fā)展時(shí)要根據(jù)其資源優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)定位以及國(guó)家政策等條件因時(shí)制宜、因地制宜地來(lái)確定其發(fā)展路徑。

    (二)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

    特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)踐,通過(guò)發(fā)展旅游特色小鎮(zhèn),挖掘其特色文化資源,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興;提高旅游收益,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興;發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興;營(yíng)造和諧氛圍,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)振興。在鄉(xiāng)村振興背景下,旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)追求“產(chǎn)、城、人、文、旅”一體化,打造宜業(yè)、宜游、宜居、宜學(xué)的整體環(huán)境,最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。根據(jù)旅游特色小鎮(zhèn)五位一體化的追求,規(guī)劃出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑及方向:首先,產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)[5]。產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先決基礎(chǔ),通過(guò)合理規(guī)劃,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺;城市建設(shè)是輔助。完善的基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展特色小鎮(zhèn)重要的輔助,通過(guò)其輔助為特色小鎮(zhèn)帶來(lái)良好的可進(jìn)入性、舒適度及第一印象等。其次,以人為本。只有做到真正的以人為本才能為特色小鎮(zhèn)贏得游客忠誠(chéng)度,這要求特色小鎮(zhèn)發(fā)展過(guò)程中,把握好供需關(guān)系,為游客營(yíng)造良好的氛圍。再次,文化是核心。發(fā)展特色小鎮(zhèn)在其根本上說(shuō)就是發(fā)特色文化,一個(gè)成功的特色小鎮(zhèn)有其優(yōu)秀文化,這種文化將支持特色小鎮(zhèn)的發(fā)展走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。最后,發(fā)展旅游多功能化是關(guān)鍵。特色小鎮(zhèn)擁有經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、康養(yǎng)、旅游等功能,小鎮(zhèn)生產(chǎn)的產(chǎn)品將通過(guò)旅游在動(dòng)態(tài)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。(見(jiàn)封三圖1)

    圖1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑(見(jiàn)正文第48頁(yè))

    三 石鼻鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

    (一)石鼻鎮(zhèn)旅游概況

    1 石鼻鎮(zhèn)概況

    石鼻鎮(zhèn)地處南昌市安義縣南端,距南昌市60公里,距昌北機(jī)場(chǎng)45公里,距江西最大外運(yùn)港口九江和廬山風(fēng)景區(qū)1小時(shí)車程,北接105國(guó)道,南連320國(guó)道,歸屬于南昌半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈和臨空經(jīng)濟(jì)圈(見(jiàn)封底圖2)。鎮(zhèn)域總面積99.8平方公里,人口4.2萬(wàn),下轄17個(gè)村,1個(gè)居委會(huì),與南昌周邊等四縣(區(qū))七鄉(xiāng)鎮(zhèn)毗鄰,有省市縣文物保單位10余處及稀有的千年古村群。2018年石鼻鎮(zhèn)入圍江西省第二批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。

    圖2 石鼻鎮(zhèn)區(qū)位圖(見(jiàn)正文第48頁(yè))

    2 石鼻鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀分析

    石鼻鎮(zhèn)資源豐富,生態(tài)優(yōu)美。礦產(chǎn)儲(chǔ)量豐富,具有良好的開(kāi)發(fā)潛力,特產(chǎn)有名貴藥材“西桔?!?。水磨糯米粉、雪棗坯、雕刻印模、郭家菜刀四大傳統(tǒng)產(chǎn)品聞名全國(guó)。旅游經(jīng)濟(jì)為石鼻鎮(zhèn)特色經(jīng)濟(jì)之一,鎮(zhèn)內(nèi)有省市文物保護(hù)單位10處。紅色旅游資源有赤崗山下百人坑(日寇屠殺集中地),向坊、鄧家、東莊、碭山、燕坊等處紅軍標(biāo)語(yǔ)等;古色旅游資源有鄧家貞節(jié)牌坊,古塔、古門(mén)坊、古民居等。石鼻鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展主要是古村群落(國(guó)家4A景區(qū)、江西省5A鄉(xiāng)村旅游點(diǎn))和銅鑼山商周古墓群。由此可以看出石鼻鎮(zhèn)的發(fā)展路徑偏向以特色資源為主,即主導(dǎo)千年古村落歷史文化資源。(見(jiàn)封底圖3)

    圖3 石鼻鎮(zhèn)旅游資源分布 圖片來(lái)源:地理空間數(shù)據(jù)云 (作者自繪)(見(jiàn)正文第48頁(yè))

    (二)石鼻鎮(zhèn)發(fā)展旅游優(yōu)劣勢(shì)分析

    1 優(yōu)勢(shì)

    (1)生態(tài)優(yōu)勢(shì)。石鼻鎮(zhèn)境內(nèi)山清水秀,生態(tài)環(huán)境良好,不僅有千年古民居,果田村還建有農(nóng)業(yè)生態(tài)園,水果采摘園。石鼻鎮(zhèn)發(fā)展的工業(yè)以輕工業(yè)為主,旅游業(yè)較發(fā)達(dá),居民生態(tài)意識(shí)較強(qiáng)。

    (2)歷史悠久,資源豐富。石鼻鎮(zhèn)是一座古鎮(zhèn),從唐代延續(xù)至今,歷經(jīng)社會(huì)變遷,至今保留下來(lái)的都是歷史的沉淀。石鼻鎮(zhèn)具有較好的文化景觀,水南、京臺(tái)、羅田三村鼎立而形成的千年古村落是石鼻鎮(zhèn)的特色資源。此外,石鼻鎮(zhèn)還有安義匾額書(shū)法雕刻技藝、安義嗩吶等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

    (3)政策支持。國(guó)家大力支持特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展,曾多次出臺(tái)文件指導(dǎo)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展,2016——2018年先后出臺(tái)《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于開(kāi)展農(nóng)業(yè)特色互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)試點(diǎn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》及《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。黨十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力,政策優(yōu)勢(shì)為石鼻鎮(zhèn)發(fā)展特色小鎮(zhèn)提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

    2 劣勢(shì)

    (1)資源分布不均。鎮(zhèn)內(nèi)的旅游資源多集中在水南、京臺(tái)及羅田三個(gè)村,當(dāng)前石鼻鎮(zhèn)旅游發(fā)展主攻古村落群,其他村內(nèi)資源較差且大多未得到有效開(kāi)發(fā),如鎮(zhèn)域北部地區(qū)的商周古墓文化尚未得到合理的規(guī)劃發(fā)展。

    (2)居民保護(hù)意識(shí)較弱。隨著時(shí)間的流逝,古建筑難以避免受到損壞;石鼻鎮(zhèn)內(nèi)的明清古建筑及其內(nèi)部存在的文物古跡在早期沒(méi)有得到有效的保護(hù),導(dǎo)致部分古跡文物已經(jīng)損壞。

    (三)石鼻鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

    1 石鼻鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)起步較晚,基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)發(fā)展較慢

    相對(duì)于其他特色小鎮(zhèn),石鼻特色小鎮(zhèn)建設(shè)較晚,小鎮(zhèn)內(nèi)的旅游發(fā)展更注重在千年古村落的建設(shè),其他地區(qū)的發(fā)展則較為薄弱,在這些地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展較慢。以果田村為例,其休閑農(nóng)業(yè)還停留在普通采摘園的層次,相應(yīng)的科技沒(méi)跟上,基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善,旅游廁所較為簡(jiǎn)陋。

    2 宣傳力度不到位

    石鼻鎮(zhèn)的營(yíng)銷宣傳多出現(xiàn)在不起眼的網(wǎng)站上。對(duì)于潛在游客而言,石鼻鎮(zhèn)旅游信息相對(duì)滯后,往往一個(gè)活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了才得知這一活動(dòng)。2020年9月石鼻鎮(zhèn)舉辦美食節(jié),其宣傳僅在江西旅游廣播頻道展開(kāi),受眾面較小。由此可見(jiàn),石鼻小鎮(zhèn)營(yíng)銷宣傳力度不到位,在當(dāng)下火熱的平臺(tái)或者用戶較多的平臺(tái)應(yīng)該展開(kāi)有效宣傳,其官網(wǎng)信息應(yīng)及時(shí)更新,為小鎮(zhèn)活動(dòng)及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展造勢(shì)。

    3 小鎮(zhèn)現(xiàn)代化元素過(guò)多

    在石鼻鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化的發(fā)展進(jìn)程中,其居民對(duì)于當(dāng)?shù)毓袍E建筑的保護(hù)意識(shí)較弱,在雙重作用下,石鼻鎮(zhèn)內(nèi)的現(xiàn)代化元素過(guò)多,對(duì)小鎮(zhèn)本身的千年文化色彩造成一定的沖擊。水南村內(nèi)設(shè)有眾多美食攤位,京臺(tái)村基本都是店鋪,現(xiàn)代商業(yè)化氣息嚴(yán)重,偏離了古村落本身的文化。

    4 定位過(guò)于同質(zhì)化

    特色小鎮(zhèn)的建設(shè)實(shí)質(zhì)上就是打造并發(fā)展特色。石鼻鎮(zhèn)的發(fā)展定位是以千年古村群為中心,聯(lián)合周邊地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。在江西省而言,石鼻鎮(zhèn)的千年古村名氣較大,發(fā)展較好,然而我國(guó)古鎮(zhèn)數(shù)量眾多,其中旅游業(yè)發(fā)展良好的古鎮(zhèn)不在少數(shù),其發(fā)展基本都是主打古鎮(zhèn)風(fēng)光,以周莊為例,周莊旅游幾乎包含了各種古鎮(zhèn)業(yè)態(tài),對(duì)比之下,石鼻鎮(zhèn)的定位特色不算突出。

    四 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下石鼻鎮(zhèn)發(fā)展路徑

    (一) 三大產(chǎn)業(yè)融合,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚

    三大產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑,是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的最佳選擇。石鼻鎮(zhèn)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是第二產(chǎn)業(yè),第一、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)較弱,產(chǎn)業(yè)相對(duì)單一,三大產(chǎn)業(yè)之間融合度較低。為加強(qiáng)三大產(chǎn)業(yè)融合,石鼻鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中要貫徹鄉(xiāng)村振興相關(guān)的政策,聯(lián)合三大產(chǎn)業(yè),發(fā)展以旅游為主導(dǎo),多元產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚。對(duì)于農(nóng)業(yè),積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)功能,擴(kuò)展農(nóng)業(yè)文化的發(fā)展,如開(kāi)發(fā)小型的觀光農(nóng)業(yè),游客可以親身感受種植與采摘的樂(lè)趣,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的生態(tài)價(jià)值與休閑價(jià)值[6],為石鼻鎮(zhèn)推出新的旅游產(chǎn)品。對(duì)于工業(yè),石鼻鎮(zhèn)有鄧氏糯米粉、紅菱速凍食品、安盛米線,元華醬油、千年古村米等五個(gè)食品品牌,其食品加工業(yè)可加以合理的設(shè)計(jì),推出工業(yè)旅游,實(shí)現(xiàn)旅游功能的同時(shí)面向游客宣傳本地特色產(chǎn)品。對(duì)于第三產(chǎn)業(yè),應(yīng)以旅游為主導(dǎo)開(kāi)發(fā),以古村群為開(kāi)發(fā)重點(diǎn),在其中融入體育、大健康等產(chǎn)業(yè),為石鼻鎮(zhèn)發(fā)展特色小鎮(zhèn)提供了資源與方向(見(jiàn)封底圖4)。

    圖4 石鼻鎮(zhèn)可開(kāi)發(fā)三產(chǎn)融合方向(圖片來(lái)源:作者自繪)(見(jiàn)正文第49頁(yè))

    (二)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)城市化,推動(dòng)城鄉(xiāng)融合

    城鄉(xiāng)融合有賴于特色小鎮(zhèn)的發(fā)展,因此發(fā)展特色小鎮(zhèn),在突出其特色的同時(shí),還應(yīng)兼顧其他細(xì)節(jié)?;A(chǔ)設(shè)施在某種意義上是旅游目的地為游客提供的第一印象,完善的設(shè)施大大提高了游客的旅游體驗(yàn)與重游的可能性。因此在推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展,優(yōu)化城鎮(zhèn)化進(jìn)程的同時(shí),應(yīng)大力發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用,對(duì)接城市,優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),做到設(shè)施服務(wù)城市化。發(fā)展石鼻特色小鎮(zhèn)首先要解決的問(wèn)題就是完善安義縣基礎(chǔ)設(shè)施,根據(jù)佩魯(Francois Perroux)增長(zhǎng)極理論[7]可以借助石鼻發(fā)展特色小鎮(zhèn),設(shè)計(jì)安義縣旅游產(chǎn)品,從而帶動(dòng)整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。石鼻鎮(zhèn)有千年古村,龍津鎮(zhèn)有古色資源,可以開(kāi)發(fā)出一條全古線路;新民鄉(xiāng)有“白鷺王國(guó)”之稱,是全省最大東魁梅基地,可以與石鼻鎮(zhèn)共同推出新的旅游線路。這些旅游線路推出的前提皆是完善基礎(chǔ)設(shè)施與城鄉(xiāng)融合。多功能融合是特色小鎮(zhèn)的核心特征[8],城鄉(xiāng)融合實(shí)際上就是城鄉(xiāng)各流動(dòng)要素之間的融合,借助石鼻鎮(zhèn)發(fā)展特色小鎮(zhèn),加速城鄉(xiāng)間各要素流動(dòng)與融合,吸納大量勞動(dòng)力,成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要載體。

    (三)以人為本,滿足群眾需求

    特色小鎮(zhèn)建設(shè)必須圍繞讓居民生活得更好這一基本目標(biāo)而展開(kāi),這是特色小鎮(zhèn)成功的根本,憑借開(kāi)發(fā)商主觀臆造而不顧市場(chǎng)供需情況的特色小鎮(zhèn)無(wú)法于市場(chǎng)立足。發(fā)展特色小鎮(zhèn)與實(shí)踐鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略都秉承“以人為本”,特色小鎮(zhèn)的主體是人,發(fā)展特色小鎮(zhèn)不僅需要顧及外來(lái)游客的需求,還要順應(yīng)當(dāng)?shù)鼐用竦囊庠?。只有通過(guò)群眾的參與才能體現(xiàn)多方共建的效果,得到收益共享的結(jié)果。石鼻鎮(zhèn)千年古村落所在的京臺(tái)村、羅田村及水南村其中居民以中老年為主,對(duì)于他們的需求及意愿更為需要得到關(guān)注,發(fā)展特色小鎮(zhèn)應(yīng)呼吁居民參與其中,設(shè)計(jì)師、建造師與規(guī)劃人員可以與居民對(duì)接,發(fā)展特色民宿及餐飲,以求為游客提供一個(gè)良好的體驗(yàn)。除此之外,鎮(zhèn)內(nèi)及縣內(nèi)的旅游信息發(fā)布與更新可以借助于大數(shù)據(jù)平臺(tái)與云計(jì)算[9]構(gòu)建旅游公共信息平臺(tái),平臺(tái)由安義縣政府人員把控,平臺(tái)上提供縣內(nèi)景區(qū)介紹服務(wù)、旅游咨詢、旅游監(jiān)管、交通指引、天氣等盡可能完善的智慧旅游服務(wù)。

    (四)挖掘文化內(nèi)涵,打造文化品牌

    文化是旅游特色小鎮(zhèn)的內(nèi)核,也是打造特色旅游產(chǎn)品的靈魂,“文化+旅游”已經(jīng)成為特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的核心組合。挖掘石鼻鎮(zhèn)所蘊(yùn)含的鄉(xiāng)土文化是開(kāi)發(fā)特色小鎮(zhèn)的重中之重,石鼻鎮(zhèn)的文化重心即千年古村文化,因而需著重打造古村文化品牌。當(dāng)一地的多種要素交融形成品牌, 并且以完善的流程進(jìn)行品牌營(yíng)銷后, 一個(gè)特色小鎮(zhèn)才算是成功。首先,大力挖掘石鼻鎮(zhèn)鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵,除了古村文化外,還有鎮(zhèn)內(nèi)包含的紅色文化、農(nóng)業(yè)文化、工業(yè)文化及古墓文化,古村內(nèi)的部分古建筑也應(yīng)加以合理利用,拓寬其觀賞作用;其次,政府應(yīng)主導(dǎo)加大財(cái)政支持,對(duì)于鎮(zhèn)內(nèi)的非物質(zhì)文化要做好傳承工作,利用好石鼻鎮(zhèn)千年古村落這一名片推動(dòng)石鼻鎮(zhèn)面向全國(guó)、面向國(guó)際;最后,文化品牌得到市場(chǎng)強(qiáng)烈的認(rèn)可才算是成功,從這一點(diǎn)來(lái)看,周莊已成功打造“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”的文化品牌,接下來(lái)緊接著創(chuàng)造德生酒坊農(nóng)耕文化品牌,推出旅游文化品牌之歌。石鼻鎮(zhèn)發(fā)展特色小鎮(zhèn)應(yīng)學(xué)習(xí)周莊的經(jīng)驗(yàn),在發(fā)展鎮(zhèn)內(nèi)自身文化內(nèi)涵的同時(shí),還應(yīng)吸取外來(lái)文化,打造古色古香且能滿足現(xiàn)代人各項(xiàng)需求的旅游特色小鎮(zhèn)。

    (五)加大營(yíng)銷力度,發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)

    在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下,利用互聯(lián)網(wǎng)低成本、高效率的優(yōu)勢(shì)可以有效促進(jìn)石鼻特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。石鼻鎮(zhèn)急需利用新興媒體,擴(kuò)大營(yíng)銷范圍,如微信、微博、抖音等自媒體,推出精美宣傳片與文案或者微電影,宣傳石鼻鎮(zhèn)開(kāi)展的旅游相關(guān)活動(dòng)。在營(yíng)銷方式上亦可參考烏鎮(zhèn):構(gòu)建城市形象識(shí)別系統(tǒng)[10]。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)即運(yùn)用宣傳語(yǔ)、標(biāo)志及圖案等來(lái)加強(qiáng)大眾對(duì)于小鎮(zhèn)的印象,石鼻鎮(zhèn)可以面向大眾發(fā)起標(biāo)記、宣傳語(yǔ)、圖案等有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng),不僅能為石鼻鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)造熱度,擴(kuò)大知名度,還能獲得富有內(nèi)涵的小鎮(zhèn)標(biāo)志。石鼻鎮(zhèn)發(fā)展特色小鎮(zhèn)應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)潮流,小鎮(zhèn)發(fā)展突出特色,合理利用千年古村落的歷史文化、民俗風(fēng)情及特色技藝,利用現(xiàn)代化方式將千年古村內(nèi)過(guò)去的文化重新呈現(xiàn)在大眾眼前,為游客展示歷史長(zhǎng)河中的村落居民的生活狀態(tài),挖掘游客沉浸式體驗(yàn)。石鼻鎮(zhèn)發(fā)展特色小鎮(zhèn)要在保護(hù)傳承好原有的歷史文化的情況下發(fā)展具有小鎮(zhèn)特色的產(chǎn)業(yè)及文化,在營(yíng)造口碑的同時(shí)吸引更多的游客,最后形成獨(dú)具一格的特色品牌。通過(guò)有力的營(yíng)銷及特色挖掘,由內(nèi)至外,石鼻特色小鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展?fàn)顟B(tài)(見(jiàn)封底圖5)。

    圖5 石鼻特色小鎮(zhèn)游線路設(shè)計(jì)圖(見(jiàn)正文第50頁(yè))

    (六)發(fā)展康養(yǎng)旅游,打造康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)

    在后疫情時(shí)代,人們將更為關(guān)注健康,康養(yǎng)旅游受到多數(shù)人的青睞。政府已出臺(tái)多項(xiàng)政策文件保障康養(yǎng)旅游的發(fā)展,得到了各地的積極響應(yīng)。石鼻鎮(zhèn)負(fù)離子濃度約為4500個(gè)/立方厘米,已經(jīng)具備了發(fā)展康養(yǎng)旅游的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)。在打造石鼻康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)時(shí),還應(yīng)該輔助相應(yīng)的硬件條件[11],石鼻鎮(zhèn)今后應(yīng)加大醫(yī)療設(shè)施和療養(yǎng)中心的投資。除此之外,還應(yīng)挖掘石鼻鎮(zhèn)的養(yǎng)生文化或者其他康養(yǎng)元素,如鎮(zhèn)內(nèi)出產(chǎn)的名貴藥材:西桔梗,其具有祛痰、利咽的功效,可用作開(kāi)發(fā)藥膳或者養(yǎng)生餐飲。石鼻鎮(zhèn)旅游發(fā)展集中在古村群,三個(gè)村落都各有特 色:羅田村偏向商業(yè)化,京臺(tái)村偏向官宦色彩,水南村是家族擴(kuò)張的代表。合理利用村內(nèi)不同的特色開(kāi)發(fā)康養(yǎng)旅游,羅田村古樟樹(shù)附近可以打造瑜伽館、休閑場(chǎng)所;水南村可以開(kāi)發(fā)康養(yǎng)型民宿;京臺(tái)村可以打造康養(yǎng)美食餐廳,增加體驗(yàn)類活動(dòng),使得游客參與其中,獲取康養(yǎng)體驗(yàn)。

    五 結(jié)語(yǔ)

    石鼻鎮(zhèn)發(fā)展特色小鎮(zhèn)應(yīng)及時(shí)把握國(guó)家相關(guān)政策,抓住政策紅利促進(jìn)發(fā)展?,F(xiàn)下國(guó)家提倡鄉(xiāng)村振興與打造特色小鎮(zhèn)的政策就是好時(shí)機(jī),因此石鼻鎮(zhèn)應(yīng)充分利用現(xiàn)有的文化、資源及環(huán)境等,構(gòu)建以千年古村為核心的休閑度假游;設(shè)計(jì)特色旅游產(chǎn)品,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合,為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入新的生機(jī)。但是在其發(fā)展過(guò)程中,要遵循當(dāng)?shù)氐臍v史文化,傳承好原有的文化及技藝民俗,借鑒其他古鎮(zhèn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)當(dāng)?shù)貧v史文化與現(xiàn)代文化的和諧發(fā)展。打造石鼻特色小鎮(zhèn),要在保護(hù)中開(kāi)發(fā),在開(kāi)發(fā)中保護(hù),挖掘石鼻特色鄉(xiāng)土文化,加強(qiáng)文旅融合。在鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)下,通過(guò)合理的規(guī)劃開(kāi)發(fā),石鼻鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展。

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