陳明月
吉林外國(guó)語(yǔ)大學(xué),吉林長(zhǎng)春 130117
在科技、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下,我國(guó)各大產(chǎn)業(yè)均得到較好的發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)就是在這樣的時(shí)代背景下發(fā)展起來(lái)的,既與人們需求相契合,又較好地契合旅游行業(yè)特點(diǎn),迎合新時(shí)代人們生活理念。尤其是當(dāng)下城市發(fā)展迅速,人們生活節(jié)奏緊張,對(duì)輕松、自在的田園生活十分向往,為鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。因此,分析我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題與應(yīng)對(duì)策略是十分必要的。
近幾年,城市環(huán)境質(zhì)量不斷下降,活動(dòng)空間更加緊湊,工作壓力明顯增加,為了尋求一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、清凈的空間釋放自己,人們通常會(huì)選擇鄉(xiāng)村休閑旅游這種形式,以舒緩心情,再加上日益健全的交通網(wǎng)絡(luò),節(jié)假日數(shù)量不斷增多,更是為人們進(jìn)行鄉(xiāng)村休閑度假創(chuàng)造有利條件,而鄉(xiāng)村休閑旅游由此產(chǎn)生并發(fā)展。對(duì)于鄉(xiāng)村休閑旅游的概念,目前并沒(méi)有形成一個(gè)較為統(tǒng)一的定論,但大致可做出如下概括:鄉(xiāng)村休閑旅游,是指游客以休閑為目的,以鄉(xiāng)村為主要活動(dòng)場(chǎng)所,將特色自然環(huán)境、田園風(fēng)貌、民俗文化等作為主要經(jīng)營(yíng)活動(dòng),為游客提供一系列觀(guān)光、體驗(yàn)、購(gòu)物、娛樂(lè)、度假服務(wù),是一種新型旅游形態(tài),在這一過(guò)程中人們的身心會(huì)得到進(jìn)一步放松,是社會(huì)文明的重要標(biāo)注,也是現(xiàn)代人實(shí)現(xiàn)精神追求的一種主要方式,具有一定意義[1]。
我國(guó)地大物博,幅員遼闊,東西、南北跨度較大,擁有較多且具有鮮明特色的自然風(fēng)光,再加上歷史文化悠久,形成了較多具有民族特色的地方風(fēng)俗文化,這些都為鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展帶來(lái)諸多便利。就目前我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的情況來(lái)看,其主要具有以下特點(diǎn):(1)旅游資源豐富,主要是受到我國(guó)遼闊地域環(huán)境、多元化民俗風(fēng)情的影響,能夠?yàn)橛慰驼宫F(xiàn)不同的自然風(fēng)光、田園生活,涉及農(nóng)業(yè)、文化、人文等多方面;(2)人與自然和諧,在鄉(xiāng)村休閑旅游的過(guò)程中,人通常是會(huì)融合到自然中,追求獨(dú)特的地理文化、鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌,能夠更好地與自然相互融合,是一種較為獨(dú)特的旅游模式;(3)游客參與度高,在旅游的過(guò)程中,游客可以參與到生產(chǎn)勞作、農(nóng)家美食制作、江邊垂釣、瓜果蔬菜采摘等一系列活動(dòng)中,具有較強(qiáng)的實(shí)踐性與參與性;(4)地域性特征鮮明,目前在全國(guó)范圍內(nèi)都有鄉(xiāng)村休閑旅游景點(diǎn),存在較為明顯的差異性,增加了游客的選擇空間,對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言至關(guān)重要[2]。
從2011年開(kāi)始,全國(guó)范圍內(nèi)鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)每年接待人數(shù)都明顯提升,在2019年達(dá)到巔峰時(shí)期,30.9億人次,2020年受到疫情影響,鄉(xiāng)村休閑旅游人數(shù)明顯減少(見(jiàn)表1)。這也就說(shuō)明,人們對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游愈發(fā)認(rèn)可,而大量游客的涌入,自然為景區(qū)帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)收入,不管是鄉(xiāng)村休閑旅游行業(yè)本身,還是餐飲、服務(wù)、農(nóng)業(yè)等方面,都會(huì)隨著旅游人數(shù)的增加,被較好帶動(dòng)起來(lái),由此提高當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)收入,使其進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段,對(duì)于提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平有著重要作用[3]。
表1 鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)每年接待人數(shù)(單位:億人次)
受到經(jīng)濟(jì)、地理環(huán)境等方面因素的影響,鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一直處于較為落后的狀態(tài),而在基礎(chǔ)設(shè)施不足的情況下,當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)很難發(fā)展,物資也難以對(duì)外運(yùn)輸。當(dāng)鄉(xiāng)村休閑旅游資源被充分發(fā)掘以后,會(huì)吸引一些投資商,當(dāng)?shù)卣矔?huì)予以較大關(guān)注,以開(kāi)發(fā)旅游資源謀求更大的經(jīng)濟(jì)收益。因此,鄉(xiāng)村休閑旅游的快速發(fā)展,不光是會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,還會(huì)加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),使其在今后能夠得到更好發(fā)展,同時(shí)也為休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有力條件,可以說(shuō)是相輔相成的重要關(guān)系[4]。
近幾年我國(guó)生產(chǎn)力明顯提升,很多農(nóng)村都出現(xiàn)了剩余勞動(dòng)力,為了生存與發(fā)展,這些勞動(dòng)力普遍會(huì)進(jìn)入城市,雖然對(duì)城市建設(shè)起到了較好的推動(dòng)作用,但同時(shí)也使城市擁堵,鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯[5]。鄉(xiāng)村休閑旅游的快速發(fā)展,會(huì)在一定程度上拓展商業(yè)、建筑業(yè)、住宿餐飲行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展空間,一方面農(nóng)村剩余勞動(dòng)力可以通過(guò)種田的方式獲得作物收益,另一方面則是能夠在鄉(xiāng)村附近,找到適合自己從事的工作崗位,提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的勞動(dòng)收入,作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),鄉(xiāng)村休閑旅游需要更為健全的服務(wù)設(shè)施,而這本身就為當(dāng)?shù)靥峁┝溯^多的就業(yè)空間,為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)。
從整體上來(lái)看,旅游行業(yè)屬于關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的行業(yè)類(lèi)型,涉及餐飲、交通、住宿、生態(tài)環(huán)保等多方面問(wèn)題,必須合理規(guī)劃,才能實(shí)現(xiàn)效益最大化。然而,受到地方經(jīng)營(yíng)管理方面因素的影響,很容易出現(xiàn)盲目開(kāi)發(fā)、缺少統(tǒng)一合理規(guī)劃、產(chǎn)品層次過(guò)低的情況,產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重,難以充分展現(xiàn)區(qū)域特色,影響鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展[6]。
鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展,與鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村環(huán)境、文化民俗等有著密不可分的聯(lián)系,在發(fā)展過(guò)程中,由于缺少對(duì)自然生態(tài)、文化、環(huán)境等方面的保護(hù),導(dǎo)致部分地區(qū)在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游資源以后,出現(xiàn)自然景觀(guān)、環(huán)境被大面積破壞的情況,再加上部分開(kāi)發(fā)商沒(méi)有加強(qiáng)有效管理,也未對(duì)游客采取有效的管理措施,導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)出現(xiàn)臟亂差的情況,游客隨意扔?xùn)|西,亂寫(xiě)亂畫(huà)也十分普遍,造成了一些不可逆損傷,不利于鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[7]。
目前,很多地區(qū)在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游資源時(shí),資金投入較少,分配不合理,這主要是由于多數(shù)具有豐富鄉(xiāng)村資源的地區(qū)地理位置較為偏僻,基礎(chǔ)設(shè)施本來(lái)就十分薄弱,尤其是一些欠發(fā)達(dá)地區(qū),既無(wú)法自己籌措資金大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游經(jīng)濟(jì),又無(wú)法獲得政府的支持與補(bǔ)貼,最終導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全,很難較好迎合現(xiàn)下市場(chǎng)發(fā)展的需要[8]。再加上從事鄉(xiāng)村休閑旅游行業(yè)的人員,普遍都是當(dāng)?shù)鼐用?,服?wù)意識(shí)較為薄弱,缺少專(zhuān)門(mén)培訓(xùn),對(duì)于游客提出的問(wèn)題很難應(yīng)對(duì),無(wú)法將鄉(xiāng)村文化、民俗風(fēng)情較好地傳遞給游客,影響游客的主觀(guān)體驗(yàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,有將近50%的人群認(rèn)為旅游設(shè)施有待加強(qiáng)(見(jiàn)表2),是人們普遍關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn),在旅游管理方面也需要不斷完善,這些都說(shuō)明基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),已經(jīng)成為影響鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,必須受到相應(yīng)重視。
表2 2020年中國(guó)旅游消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的期待
在宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面,很多鄉(xiāng)村休閑旅游地區(qū)都存在虛假宣傳的情況,主要目的就是吸引更多的游客,但由于自身缺少過(guò)硬的基礎(chǔ)設(shè)施與特色鄉(xiāng)村休閑娛樂(lè)項(xiàng)目,導(dǎo)致游客體驗(yàn)感不佳,難以長(zhǎng)期發(fā)展。另外,由于多數(shù)經(jīng)營(yíng)業(yè)主為農(nóng)民,缺少較強(qiáng)的自我營(yíng)銷(xiāo)意識(shí),宣傳方式較為單一,或者是依靠傳統(tǒng)發(fā)放宣傳冊(cè)形式,未能形成系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)體系,導(dǎo)致無(wú)人問(wèn)津的這一消極現(xiàn)狀。
鄉(xiāng)村休閑旅游是由政府展主導(dǎo)位置,農(nóng)戶(hù)、企業(yè)、協(xié)會(huì)、旅行社占協(xié)從位置,若是想要大力推進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展,就必須發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)科學(xué)、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。首先,政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、風(fēng)光、民俗等進(jìn)行深入發(fā)掘,要充分了解鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展已經(jīng)具備的條件,然后著重開(kāi)發(fā)特色部分,并且著眼于未來(lái),從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度構(gòu)建發(fā)展策略,而不是過(guò)于注重短期利益。其次,要充分調(diào)動(dòng)企業(yè)、農(nóng)戶(hù)、協(xié)會(huì)、旅游社的積極作用,構(gòu)建多元主體發(fā)展模式,在彼此之間構(gòu)建經(jīng)濟(jì)利益關(guān)聯(lián),共同開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)分工合作,同時(shí)也有助于更好地宣傳,促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展[9]。
自然生態(tài)、文化保護(hù)意識(shí)是鄉(xiāng)村休閑旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中必須要具備的,開(kāi)發(fā)者必須要從人與自然和諧相處的角度進(jìn)行考慮,不能過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益、忽視生態(tài)保護(hù),只有這樣才能保證開(kāi)發(fā)的持續(xù)性。另外,在游客進(jìn)入景區(qū)以后,應(yīng)對(duì)游客禁止行為進(jìn)行說(shuō)明,大力宣傳環(huán)境保護(hù)意識(shí),同時(shí)明確一旦出現(xiàn)違規(guī)行為,將予以相應(yīng)處罰,在一定程度上規(guī)避可能產(chǎn)生的生態(tài)環(huán)境被破壞情況,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。
基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障,只有在完備的基礎(chǔ)設(shè)施下,才會(huì)有更多的游客前來(lái)體驗(yàn)。一方面,政府應(yīng)適當(dāng)增加投入,完善公路交通體系,保證鄉(xiāng)村交通便利,同時(shí)對(duì)農(nóng)戶(hù)予以一定補(bǔ)助,使農(nóng)戶(hù)具有一定資金進(jìn)行經(jīng)營(yíng),完善自身經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的設(shè)施配置,另一方面,鄉(xiāng)村領(lǐng)頭企業(yè)、景區(qū)負(fù)責(zé)人更是要加強(qiáng)區(qū)域管理,保證景區(qū)的潔凈程度,為游客創(chuàng)造一個(gè)良好的出行旅游環(huán)境。此外,人員綜合素質(zhì)培訓(xùn),也應(yīng)當(dāng)納入重點(diǎn)范圍,政府應(yīng)當(dāng)組織一些較為專(zhuān)業(yè)的服務(wù)人員、民俗講解員,進(jìn)入到鄉(xiāng)村,為對(duì)經(jīng)營(yíng)者、從事專(zhuān)業(yè)勞動(dòng)事務(wù)的農(nóng)村群眾進(jìn)行培訓(xùn),使這些服務(wù)人員能具備較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí),提高自身的對(duì)外民俗文化輸出能力,提高游客的主觀(guān)體驗(yàn)[10]。
現(xiàn)下我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游有著較多類(lèi)型,在資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)結(jié)合本地的特色資源,進(jìn)行資源整合,打造具有特色且獨(dú)一無(wú)二的旅游景點(diǎn),這樣才能更好地吸引游客,同時(shí)打造鄉(xiāng)村休閑旅游文化品牌,將旅游與文化內(nèi)涵聯(lián)系在一起,讓游客既能夠感受到獨(dú)特的鄉(xiāng)村生活與風(fēng)情,也能對(duì)當(dāng)?shù)匚幕兄钊肓私猓瑥奈幕?、精神、風(fēng)俗等方面,與游客產(chǎn)生共鳴。在宣傳手段上,則是要利用多媒體、大數(shù)據(jù),編輯制作一些短視頻發(fā)布在短視頻平臺(tái)上,在減少宣傳成本的基礎(chǔ)上,擴(kuò)大宣傳范圍,將最為真實(shí)的鄉(xiāng)村休閑旅游場(chǎng)景展現(xiàn)給游客,去虛假宣傳,增強(qiáng)游客的主觀(guān)體驗(yàn)。
綜上所述,目前我國(guó)在科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展上都呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì),在雙重扶持與保障下,鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也更為健全,具有旅游資源豐富、人與自然和諧、游客參與度高、地域性特征鮮明等諸多特點(diǎn),也是其主要優(yōu)勢(shì),能夠較好地帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也更加完善。然而,從現(xiàn)下鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看,還存在缺少科學(xué)規(guī)劃、缺少自然生態(tài)與文化資源保護(hù)意識(shí)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略滯后等問(wèn)題,嚴(yán)重影響其可持續(xù)發(fā)展。因此,在今后還需通過(guò)構(gòu)建多元主體發(fā)展模式、實(shí)現(xiàn)資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)同步進(jìn)行、完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略等方式,積極應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題,加快鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展進(jìn)程,更好地刺激旅游市場(chǎng),為國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提升創(chuàng)造有利條件。