自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響及對策研究

【摘要】隨著信息社會的到來，發(fā)達(dá)的科技網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在人們生活中的應(yīng)用比較普及，當(dāng)前自媒體時(shí)代主宰著人們的生活，包括信息傳播的方式也發(fā)生了改變，自媒體技術(shù)的興起對傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。本文主要基于自媒體視域下，對傳統(tǒng)新聞傳播存在的問題進(jìn)行分析，并提出相關(guān)的措施，從而為傳統(tǒng)媒體面對多媒體時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)提供一些借鑒。

【關(guān)鍵詞】自媒體;傳統(tǒng)新聞;影響

引言：

自媒體是一種以個(gè)人化、廣泛化以及平民化的方式，在社會中進(jìn)行傳播，利用網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展是自媒體的傳播產(chǎn)生的背景，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行帶有個(gè)人色彩的信息傳播并在受眾中得到廣泛蔓延。在自媒體時(shí)代，任何一個(gè)普通的新聞，任何一個(gè)老百姓都可以成為一條社會熱點(diǎn)，也都可以成為新聞的傳播者，在這過程當(dāng)中自媒體進(jìn)行分享并解說，獲得更多人的關(guān)注。自媒體時(shí)代對傳統(tǒng)新聞已經(jīng)產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊，因此要實(shí)現(xiàn)自媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，才能加快新聞的發(fā)展。

一、自媒體新聞的特點(diǎn)

（一）傳播的多元化

多元化是新媒體視域下新聞傳播的主要特征之一，和傳統(tǒng)新聞傳播模式存在有較大的差異。傳統(tǒng)的新聞模式下大眾看到的新聞是經(jīng)過審核的以及經(jīng)過篩選的信息，這些信息從題材的選擇還是報(bào)道的節(jié)奏上面，傳統(tǒng)新聞在整個(gè)過程當(dāng)中都非常地謹(jǐn)慎，傳統(tǒng)的新聞傳播它的受眾對象是普通的大眾，主體與受眾界限非常的清晰。而在新媒體視域下，為新聞傳播提供了更多的途徑，新聞傳播的即時(shí)性也得到了很大限度的提升。

（二）新聞時(shí)效性強(qiáng)

相比于傳統(tǒng)媒體來說，自媒體的新聞傳播時(shí)效性會更強(qiáng)，新聞時(shí)效性是指事情發(fā)生的時(shí)間與新聞報(bào)道的時(shí)間要最大限度地靠近。新聞傳播之后會引起一定的反響，因此事件發(fā)生的傳播時(shí)間對引起社會反應(yīng)有著非常決定性的影響，時(shí)效性在新聞傳播過程當(dāng)中受到的影響面很多，在傳統(tǒng)的新聞傳播過程當(dāng)中，新聞報(bào)道要考慮到內(nèi)容的深度和社會影響力，還要通過各種審核，因此在報(bào)道的時(shí)候與發(fā)生的事件已經(jīng)錯(cuò)過了最佳的時(shí)間，比如所發(fā)生的事件可能在傳統(tǒng)新聞進(jìn)行審核的過程當(dāng)中已經(jīng)得到了解決或者得到了平息，同時(shí)也可能在傳統(tǒng)新聞進(jìn)行審核的過程當(dāng)中已經(jīng)發(fā)生了更為進(jìn)一步的發(fā)展，使得新聞產(chǎn)生過多的滯后性。但是無論哪種情況，傳統(tǒng)新聞傳播在新聞的時(shí)效性上存在受各種因素干擾的可能，而自媒體卻大大突破了這種制度性的限制，使得新聞在自媒體傳播下的時(shí)效性被淋漓盡致地發(fā)揮出來，比如在一分鐘前發(fā)生的事情，可能在一分鐘之后就會被更多的人知曉。有些特殊的事件，在條件允許之下，甚至可以采取直播的方式進(jìn)行，以達(dá)到新聞事件與新聞的傳播同時(shí)進(jìn)行的目的，這就消滅了時(shí)間的差異，使得新聞的時(shí)效性在很大程度上優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

（三）符合大眾的閱讀習(xí)慣

自媒體時(shí)代傳播的主體大多數(shù)是以個(gè)人為主要依托。個(gè)人在朋友圈以及各種社交媒體進(jìn)行新聞的傳播，當(dāng)前信息社會人們對長時(shí)間的閱讀已經(jīng)越來越不習(xí)慣，而更傾向于減少主觀的思考的時(shí)間，對信息直接獲取的意愿大增，利用碎片化的閱讀，來獲得信息的價(jià)值。這種碎片化的閱讀，在當(dāng)今時(shí)代更加符合人們的閱讀習(xí)慣。自媒體時(shí)代在新聞傳播中抓住了人們對碎片化閱讀的需要，從而獲得更多人的認(rèn)可。自媒體在傳遞新聞事件的過程當(dāng)中，并不具備新聞的相關(guān)素質(zhì)，以及新聞的形式要求，在對事情進(jìn)行評價(jià)時(shí)會有很大程度上帶有傳播者的主觀意識，對事件的描述，也是從個(gè)人的角度去出發(fā)，使得讀者在獲取信息的過程當(dāng)中也受到一定的影響，而新聞事件本身卻不需要通過個(gè)人的思考就能得到新聞的結(jié)論，大多數(shù)自媒體是通過個(gè)人去發(fā)表信息，因此自媒體的數(shù)量非常的龐大，當(dāng)前多媒體時(shí)代非常盛行時(shí)，各個(gè)多媒體平臺也為了抓住更多的受眾眼球，在自媒體傳播全部過程當(dāng)中會使用簡單的話語概括整個(gè)信息，這樣就會導(dǎo)致觀眾在接受信息的時(shí)候呈獻(xiàn)碎片化的形式，而這種方式正是在社會快節(jié)奏下符合人們需要碎片化閱讀的習(xí)慣。

二、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）為傳統(tǒng)媒體提供更多的信息素材

自媒體對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響首先給傳統(tǒng)媒體提供了更多的素材，傳統(tǒng)媒體模式之下的新聞，對新聞的要求和限制非常地多，因此在選題方面非常謹(jǐn)慎。在采訪的主題與事件方面先要經(jīng)過各方的了解溝通，并通過層層上報(bào)，才能確定采訪和播放，另外傳統(tǒng)媒體也面臨的對信息獲取困難的現(xiàn)象，即使是大眾提交的真實(shí)事跡，也必須經(jīng)過上級的審核，傳統(tǒng)媒體傳播受這些條件的限制，很難在信息獲取中占有有利的地位。自媒體會打破傳統(tǒng)媒體的各種弊端，作為傳播的個(gè)體，可以將身邊的任何事件作為新聞信息進(jìn)行傳播，而這些普通的信息最容易引起社會的關(guān)注，成為新聞素材。因此自媒體所傳播的新聞經(jīng)過輿論發(fā)酵會引起主流媒體的關(guān)注，這樣就為傳統(tǒng)媒體在新聞素材方面提供了幫助。自媒體在新聞的選擇方面更加多樣性，同時(shí)符合普通老百姓的要求，能夠在很大程度上與群眾產(chǎn)生共鳴，同時(shí)也能使得新聞的熱度大幅度提升，因此自媒體對于傳統(tǒng)媒體來說在素材選擇方面就是其中不同的一方面。

（二）使傳播與受眾的關(guān)系發(fā)生改變

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單一的，也就是說主流媒體的傳播是從上而下的傳播方式，這是主流媒體在傳播新聞的決定因素，主流媒體存在單一的傳播模式，受眾與傳統(tǒng)媒體之間的交流非常少，使得受眾難以表達(dá)對新聞的看法。例如電視臺在播放熱點(diǎn)新聞時(shí)，觀眾沒有方法進(jìn)行反饋意見并表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)，而在自媒體時(shí)代，在新聞傳播過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了雙向交流，自媒體用戶可以通過個(gè)人的社交軟件發(fā)表新聞，受眾也可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表個(gè)人的看法以及對事件的更一步的關(guān)注，新聞的信息也能夠進(jìn)行相互的交流，自媒體更了解觀眾的心理需求，更了解觀眾對新聞的關(guān)注度屬于哪方面，這樣更利于對新聞事件的深入報(bào)道，促進(jìn)新聞進(jìn)一步的傳播。

（三）輿論監(jiān)督更強(qiáng)

新聞的真正作用是實(shí)現(xiàn)輿論的監(jiān)督，而傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)首先實(shí)現(xiàn)了輿論監(jiān)督作用，但受到時(shí)效性限制，有一定的透明度，信息傳播的范圍有限，在維護(hù)社會秩序上面發(fā)揮著作用等。自媒體的特點(diǎn)是在新聞的傳播上加強(qiáng)了社會輿論監(jiān)督，自媒體的觸角能夠觸及社會的每一個(gè)角落，對于我國遼闊的區(qū)域每天都發(fā)生著許多事件，這些事件如若通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播是不現(xiàn)實(shí)的，傳播媒體并不能及時(shí)了解和掌握的事件的真相。而有許多底層事件還觸及法律的時(shí)候，傳統(tǒng)新聞媒體很難對這些事情進(jìn)行監(jiān)督并進(jìn)行報(bào)道，不能真實(shí)反映我國的社會現(xiàn)象，而自媒體時(shí)代能夠極大發(fā)揮輿論監(jiān)督的能力，自媒體時(shí)代下的新聞傳播，加強(qiáng)了輿論監(jiān)督，使得社會輿論監(jiān)督的功能更加強(qiáng)大。

三、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的對策

（一）對大眾需求要明確

當(dāng)前通過自媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的人才正在不斷地消失，要想使傳統(tǒng)媒體得到可持續(xù)的發(fā)展，首先要了解自身的優(yōu)勢，并對自媒體的情況進(jìn)行相應(yīng)的分析，傳統(tǒng)媒體要在新聞的真實(shí)性和有效性上面下功夫，增強(qiáng)人們對傳統(tǒng)媒體的公信力認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，一定要保持內(nèi)容的真實(shí)性和內(nèi)容的質(zhì)量，要借鑒自媒體的優(yōu)勢擴(kuò)大受眾面積，新聞傳播產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，才能得以生存，傳統(tǒng)媒體與自媒體相互結(jié)合產(chǎn)生新的新聞方式，拓展新聞的渠道和范圍，滿足群眾對新聞的需求，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體想要進(jìn)行更多的創(chuàng)新，就要從內(nèi)部入手進(jìn)行改革，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，打造新聞品牌，針對新聞欄目開展跨行業(yè)的媒體融合，其次要利用先進(jìn)的技術(shù)將電視和廣播與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連結(jié)并謀求共同發(fā)展，增加人民群眾對社會的認(rèn)同感。

（二）工作人員的專業(yè)素質(zhì)要提高

為了提高傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量，必須要提高新聞工作者的專業(yè)水平，在采訪的時(shí)候需要得到受眾更多信任，在提出問題的時(shí)候要有針對性，同時(shí)新聞也不能忽略拓展新聞的深度，傳統(tǒng)新聞依然要堅(jiān)持輿論的正確導(dǎo)向，要充分考慮新聞的社會影響，制定相應(yīng)的科學(xué)計(jì)劃對新聞傳播進(jìn)行改革，在對人才的培養(yǎng)要求上面，新聞傳播行業(yè)要培養(yǎng)更多的創(chuàng)新意識的人才，尤其是新聞工作人員要增強(qiáng)信息的處理能力，提高信息資源更多的利用率，從而增強(qiáng)新聞的影響力，新聞采訪者要利用信息建立相應(yīng)的資源庫，養(yǎng)成儲存新聞數(shù)據(jù)和信息的習(xí)慣，將信息通過圖片語音或者文字的形式進(jìn)行存儲，進(jìn)行有價(jià)值的信息傳播。傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)要培養(yǎng)更多的新媒體人才，要在形象方面、語音表達(dá)、氛圍控制都要對傳統(tǒng)媒體人才提出相應(yīng)的要求，媒體工作者要不斷的學(xué)習(xí)，關(guān)注觀眾的情感，抓住社會熱點(diǎn)，跟上時(shí)代腳步，要積極利用信息獲取的便利性來整合網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)的信息，將這些應(yīng)用到新聞傳播當(dāng)中。

（三）實(shí)時(shí)與新媒體進(jìn)行資源共享

傳統(tǒng)新聞媒體它的特點(diǎn)就是還原真實(shí)，同時(shí)傳統(tǒng)媒體一定要與自媒體新聞進(jìn)行資源共享，對信息的真實(shí)性和有效性進(jìn)行相互利用，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)對新聞事件進(jìn)行全面的調(diào)查，確定真實(shí)性以及有效性，對于不確定信息要進(jìn)行禁止，并對自媒體違反法律的內(nèi)容進(jìn)行限制，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該根據(jù)人民群眾的需要，定位自身的職能，拓展社會的職能。傳統(tǒng)新聞要堅(jiān)持客觀實(shí)證，把握報(bào)道的主動(dòng)性，才能獲得人民群眾的信任。同時(shí)通過優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)與全媒體的融合，從而豐富新聞的傳播的方式，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞在傳播過程當(dāng)中的缺陷，加快新聞媒體的發(fā)展。

結(jié)束語：

自媒體的新聞傳播特點(diǎn)，首先是主體與受眾的多元化，其次信息的實(shí)效性會更強(qiáng)，同時(shí)也適合大眾的閱讀習(xí)慣。自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響，首先它提供了更加廣泛的新聞素材，改變的傳播者與受眾之間的關(guān)系，對于輿論的監(jiān)督進(jìn)一步加強(qiáng)，解決傳統(tǒng)媒體應(yīng)對自媒體新聞的對策，首先要明確目標(biāo)，了解大眾的更多需求，提高傳統(tǒng)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)自媒體新聞資源共享，從而確保新聞的真實(shí)性，在自媒體迅速發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)新聞一定要保持自身的活力，要與發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，結(jié)合群眾的信息需求，提高信息的真實(shí)性，最大限度利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，這樣才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體得到可持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡介：孫玉凡，出生日期：2001年8月14日，性別：女，民族：漢，籍貫：陜西寶雞，職稱：學(xué)生，學(xué)歷：本科，主要研究方向：播音與主持。