商業(yè)模式視角下的設(shè)計類雜志比較研究

葉銳琦

關(guān)鍵詞：設(shè)計 雜志 商業(yè)模式 比較研究 《BranD》 《Novum》

一、雜志概述

（一）發(fā)展歷程

《BranD》于2012年在香港創(chuàng)刊，主要是向新一代的品牌設(shè)計師介紹和傳播最新的優(yōu)秀品牌設(shè)計作品的創(chuàng)作理念和發(fā)展趨勢?！禢ovum》于1924年由佛倫澤爾博士在德國柏林創(chuàng)立，最初以“商業(yè)藝術(shù)”的名義命名為“Gebrauchsgraphik”，在納碎期間?？?，1971年更名為“Novum Gebrauchsgraphik”，1996年后被確定為“Novum”，該雜志為平面設(shè)計史提供了難能可貴的參考價值和研究資料。

（二）創(chuàng)辦理念

《BranD》雜志的創(chuàng)刊理念是從視覺、行為、觀念三個方面識別和展示全球近百位設(shè)計師或團(tuán)隊的品牌設(shè)計作品。倡導(dǎo)為全球設(shè)計師、藝術(shù)家、品牌客戶提供服務(wù)，并為設(shè)計師學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)傳播未來品牌價值，提供更多設(shè)計靈感。

《Novum》雜志的創(chuàng)辦理念是以獨(dú)特的紙張和印刷工藝在設(shè)計界中獨(dú)樹一幟。雜志內(nèi)容主要包括平面、廣告和數(shù)字藝術(shù)，在世界設(shè)計藝術(shù)的范疇內(nèi)，精選優(yōu)秀的作品，具有非常重要的社會地位。

（三）欄目設(shè)置

BranDesign、BranDiscovery、BranDirection 和 BranDream是《BranD》雜志中的四大板塊內(nèi)容。欄目中的BranDesign占整本雜志內(nèi)容的三分之二，圍繞不同主題分享各個國家的相關(guān)設(shè)計內(nèi)容，包括年輕設(shè)計師和前衛(wèi)藝術(shù)家的采訪和作品;BranDiscovery欄目主要是對設(shè)計師、藝術(shù)家進(jìn)行訪談，了解背后更多的作品與故事;BranDirection欄目主要是對應(yīng)雜志每一期主題的設(shè)計趨勢進(jìn)行探討;BranDream欄目是占整本雜志內(nèi)容中比例最小的，一般包括廣告商推廣、設(shè)計展覽等。

《Novum》雜志的欄目設(shè)置主要有兩大板塊，分別是regulars和novum+兩大板塊。Regulars是固定板塊內(nèi)容，里面包括三個小模塊分別是lieblinge、prodution和focus;而novum+是根據(jù)每一期的主題所變動的，密切關(guān)注特定的圖形設(shè)計區(qū)域，例如印刷設(shè)計，插圖和排版等，在這個部分中，來自客戶或設(shè)計師的設(shè)計項(xiàng)目，可以作為讀者參考資料或作品收藏。

通過分析兩本雜志的欄目設(shè)置（如圖1），發(fā)現(xiàn)兩本雜志在最后的欄目設(shè)置中都是用來宣傳相關(guān)的合作廣告商，并且不同的廣告類型及布局有詳細(xì)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，說明廣告推廣是作為雜志商業(yè)模式順利運(yùn)行的重要保障。

二、商業(yè)模式畫布分析

商業(yè)模式畫布是構(gòu)建商業(yè)模式的可視化語言，商業(yè)模式畫布主要有九大板塊：客戶細(xì)分、價值主張、渠道通路、客戶關(guān)系、核心資源、關(guān)鍵業(yè)務(wù)、重要合作、收入來源、成本構(gòu)成。

（一）《BranD》雜志的商業(yè)模式畫布分析

1.客戶細(xì)分：設(shè)計類雜志所面臨的市場是屬于小眾市場，《BranD》雜志的客戶主要有廣告商、藝術(shù)家和設(shè)計師、品牌客戶、設(shè)計及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和雜志愛好者。廣告商、藝術(shù)家和設(shè)計師是最重要的兩大客戶，廣告商為雜志提供了基本的資金成本，藝術(shù)家和設(shè)計師是構(gòu)成整本雜志的一個重要核心，同時也為他們提供了一個展示與學(xué)術(shù)交流的平臺。

2.價值主張：價值主張是客戶選擇一家公司而放棄另一家公司的原因，解決客戶的問題或滿足他們的需求?！禕ranD》的價值主張是跨界合作與挖掘品牌價值，正如該雜志的名字一樣，探索以品牌為核心的設(shè)計價值。該雜志主張跨界合作，挖掘內(nèi)容的深度，并獲得出版社、藝術(shù)家們的支持，傳播最新的品牌設(shè)計作品、創(chuàng)作理念以及發(fā)展趨向。

3.客戶關(guān)系：與客戶協(xié)作，共同創(chuàng)造，更多的企業(yè)開始改變傳統(tǒng)的買賣關(guān)系，與客戶合作共同創(chuàng)造價值?！禕ranD》雜志提供線上線下的交流社區(qū)，BranD的愛好者可以互相交流，也為BranD更好地了解客戶的需求，幫助雜志與客戶共同設(shè)計有創(chuàng)造性的雜志內(nèi)容。

4.渠道通路：傳播渠道主要分為自身價值主張的線上傳播和線下傳播。線上主要是通過雜志自身的公眾號BranDBank進(jìn)行宣傳推廣，公眾號是最主要的一個推廣形式，與此同時還有站酷、豆瓣、淘寶等設(shè)計網(wǎng)站與客戶群體達(dá)成溝通并建立聯(lián)系;線下推廣主要包括工作坊、展覽、沙龍等活動，通過線下的展覽與課程活動將《BranD》雜志的價值主張推向市場，并且找到合適的渠道組合與客戶建立起聯(lián)系，目前全球已有超過100家書店有售《BranD》雜志。

5.關(guān)鍵業(yè)務(wù)：《BranD》雜志的關(guān)鍵業(yè)務(wù)有四大板塊，分別是內(nèi)容合作、圖書出版、活動策劃和品牌設(shè)計。內(nèi)容合作主要是《BranD》雜志與不同的設(shè)計師與藝術(shù)家進(jìn)行合作;而圖書出版主要是除了固定的《BranD》雜志編輯與推廣之外，BranD團(tuán)隊還出版一些設(shè)計類書籍，例如《今日版式》《今日色彩》等;為了維持BranD雜志的內(nèi)容輸出外還會進(jìn)行一些活動策劃，例如一些藝術(shù)展覽、工作坊，也為不同合作的品牌方進(jìn)行視覺品牌設(shè)計等。

6.核心資源：核心資源模塊描述了確保商業(yè)模式順利運(yùn)行所需的最重要資產(chǎn)?！禕ranD》雜志的核心資源包括四個部分，分別是BranDGoods（文創(chuàng)品牌）、BranDBank（自媒體運(yùn)營）、BranDTalk（沙龍講座）和WorkShop（工作坊）。BranDGoods文創(chuàng)品牌定期與不同的設(shè)計師與藝術(shù)家進(jìn)行合作售賣，獲得合作的設(shè)計師與藝術(shù)家的作品版權(quán)，聯(lián)名出售一些周邊文創(chuàng)等;BranDBank是雜志的一個自媒體運(yùn)營公眾號，第一時間發(fā)布有關(guān)的設(shè)計趨勢以及活動預(yù)告等，是BranD團(tuán)隊與客戶最直接的互動方式;BranDTalk是BranD團(tuán)隊邀請一些設(shè)計師以及藝術(shù)家進(jìn)行線下線上的一個沙龍講座，提供給設(shè)計師、BranD愛好者和BranD團(tuán)隊交流以及合作的平臺;WorkShop也是維持BranD團(tuán)隊商業(yè)模式順利運(yùn)營的重要資產(chǎn)，不定期邀請著名設(shè)計師以工作坊的形式進(jìn)行授課與交流。

7.重要合作：重要合作本模塊描述了供應(yīng)商和合作伙伴為確保順利運(yùn)營所需的商業(yè)模式。通過建立聯(lián)盟與合作，可以優(yōu)化商業(yè)模式，降低總體風(fēng)險，獲取資源。BranD團(tuán)隊的重要合作主要包括出版社善本SendPoints、藝術(shù)家和設(shè)計師、全球各大書店以及印刷廠。

8.成本結(jié)構(gòu)：成本包括固定成本和可變成本。固定成本包括雜志的內(nèi)容、設(shè)計和印刷;可變動成本包括平臺運(yùn)營成本、合作的設(shè)計師藝術(shù)家的作品版權(quán)。

9.收入來源：廣告費(fèi)、工作坊、品牌周邊文創(chuàng)（藝術(shù)家聯(lián)名周邊）、展覽策劃定制服務(wù)（如圖2）。

（二）《Novum》雜志的商業(yè)模式畫布分析

1.客戶細(xì)分：《Novum》雜志的客戶群體包括廣告商、藝術(shù)家和設(shè)計師、廣告領(lǐng)域的專業(yè)讀者。作為商業(yè)藝術(shù)和廣告業(yè)的先驅(qū)，從歷史的角度出發(fā)，對客戶的細(xì)分更為小眾，明確到廣告領(lǐng)域的專業(yè)讀者，而不是愛好者。

2.價值主張：《Novum》雜志強(qiáng)調(diào)商業(yè)藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的重要性，一直非常注重商業(yè)藝術(shù)和應(yīng)用設(shè)計，并且以獨(dú)特的紙張和印刷工藝在設(shè)計界中特立獨(dú)行。

3.客戶關(guān)系：《Novum》雜志會定期與客戶訪談?wù){(diào)研并且回饋，每一期的版塊內(nèi)容比例都會根據(jù)客戶的興趣來進(jìn)行調(diào)整安排，并且還有定制化服務(wù)，為客戶定制專屬的雜志內(nèi)頁，吸引客戶來幫助他們共同設(shè)計有創(chuàng)造性的新內(nèi)容，做到與客戶協(xié)作，共同創(chuàng)造價值。

4.渠道通路：主要是通過線上線下兩種渠道向讀者傳遞雜志自身的價值主張，使讀者更加了解雜志的歷史、內(nèi)容以及設(shè)計趨勢。線上主要通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道，例如Novum雜志官網(wǎng)、facebook、behance、instagram等各大網(wǎng)絡(luò)設(shè)計交流平臺來擴(kuò)大雜志的服務(wù)和知名度，同時也能通過線上的渠道來購買雜志并提供售后支持;線下主要通過展覽、交流大會以及實(shí)體書店來傳遞自身的價值主張。

5.關(guān)鍵業(yè)務(wù)：關(guān)鍵業(yè)務(wù)主要有三大模塊，分別是內(nèi)容合作、圖書出版以及商業(yè)推廣，內(nèi)容合作和圖書出版是作為雜志商業(yè)運(yùn)營的兩大基本關(guān)鍵業(yè)務(wù);《Novum》自創(chuàng)刊以來的核心就是推廣商業(yè)藝術(shù)、商業(yè)廣告和商業(yè)藝術(shù)家，所以有關(guān)商業(yè)推廣也是作為該雜志的關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一。

6.核心資源：核心資源主要包括四大部分，分別是印刷工藝、客戶定制、Creative Paper Conference 和百年資深設(shè)計雜志。客戶定制主要是將客戶的需求設(shè)計在制定的雜志內(nèi)頁里，根據(jù)數(shù)量定制的不同、以及版面布局的大小有詳細(xì)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn);Creative Paper Conference是兩年舉辦一次的慕尼黑創(chuàng)意紙質(zhì)會議，從2006年開始邀請著名設(shè)計師、印刷和造紙愛好者到慕尼黑進(jìn)行創(chuàng)意交流;百年歷史的設(shè)計雜志擁有龐大的客戶數(shù)據(jù)庫，知識性資源獲得不易，所以擁有百年歷史的雜志背景為其商業(yè)模式順利運(yùn)行也提供了最重要的資產(chǎn)。

7.重要合作：《Novum》雜志的重要合作主要包括有出版商、藝術(shù)家和設(shè)計師、印刷廠、廣告商。

8.成本結(jié)構(gòu)：在固定成本結(jié)構(gòu)上主要包括了雜志的內(nèi)容設(shè)計、印刷技術(shù)、紙張工藝、打印技術(shù);可變動成本結(jié)構(gòu)主要包括平臺的運(yùn)營管理以及出版銷售。

9.收入來源：收入來源主要包括了廣告費(fèi)（不同的廣告類型及布局有詳細(xì)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)）和雜志的個性化定制服務(wù)（如圖3）。

三、商業(yè)模式視角下的對比研究

（一）商業(yè)模式對比

通過對《BranD》雜志和《Novum》雜志的商業(yè)模式畫布分析，發(fā)現(xiàn)該兩本雜志最明顯的差異化是價值主張的不同，價值主張作為商業(yè)模式最核心的部分，引導(dǎo)著其他運(yùn)營模式的發(fā)展。價值主張是由某一群體的需求所創(chuàng)造的，有利于顧客價值創(chuàng)造的因素包括創(chuàng)新、定制、設(shè)計、品牌等。

《BranD》雜志的價值主張主要是品牌的跨界合作，在2014年《BranD》雜志出現(xiàn)銷售危機(jī)后，開始嘗試跨界合作，不斷探索新的商業(yè)創(chuàng)新模式?，F(xiàn)以多業(yè)態(tài)、復(fù)合型的商業(yè)模式運(yùn)營，復(fù)合經(jīng)營模式是企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的需求，在一個門店內(nèi)聯(lián)合經(jīng)營多種商品，形成商品多樣化，提高整體經(jīng)濟(jì)效益。以多元跨界為切入點(diǎn)，集合論壇沙龍、文創(chuàng)周邊、美學(xué)教育、藝術(shù)展覽、工作坊等多項(xiàng)活動及內(nèi)容。

《Novum》雜志的價值主張主要是關(guān)注應(yīng)用性設(shè)計在商業(yè)藝術(shù)發(fā)展中心的作用以及堅持獨(dú)特的紙張和印刷工藝，關(guān)注印刷技術(shù)來豐富紙張的藝術(shù)形式表達(dá)。《Novum》雜志的商業(yè)模式相比《BranD》更傾向于專賣式的商業(yè)模式，需要具備三種資源或三種特征中的其中一種。第一是品牌，具有良好的品牌基礎(chǔ)，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿較強(qiáng)，市場認(rèn)知相對成熟;第二是完整的生產(chǎn)線，具有比較豐富的生產(chǎn)線;第三是熟知消費(fèi)者的習(xí)慣，因此專賣式商業(yè)模式是已經(jīng)具有較成熟的市場環(huán)境。作為百年資深的雜志品牌《Novum》，具有良好的品牌基礎(chǔ)，并且有自己的出版商與印刷技術(shù)，具有豐富的產(chǎn)品線，從最初創(chuàng)刊開始便堅持推廣商業(yè)藝術(shù)廣告等，堅持探索獨(dú)特的紙張藝術(shù)與印刷技術(shù)，為近百年來的平面設(shè)計具有學(xué)術(shù)性的參考價值。所以該雜志創(chuàng)刊至今也擁有了大量的固定消費(fèi)者，大多數(shù)以設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)讀者居多，熟悉消費(fèi)者的行為習(xí)慣，保證了《Novum》雜志商業(yè)模式順利運(yùn)行的重要資產(chǎn)。

（二）設(shè)計風(fēng)格與版式內(nèi)容對比

不同的商業(yè)模式會給雜志的設(shè)計風(fēng)格與版式內(nèi)容帶來影響?！禕ranD》雜志主要以復(fù)合型的商業(yè)模式來進(jìn)行運(yùn)營，所以收入來源是多方面的?！禢ovum》雜志主要以專賣式的商業(yè)模式運(yùn)營，跟注重應(yīng)用性設(shè)計與商業(yè)性，大量的收入來源來自雜志的定制與廣告位的收費(fèi)。

《BranD》在雜志內(nèi)容的設(shè)計中，整體的版式設(shè)計風(fēng)格是圖片版面的布局大于文字版面的布局（如圖3-2），以大板塊的圖片內(nèi)容展現(xiàn)給讀者，因?yàn)椤禕ranD》雜志的價值主張是傳播優(yōu)質(zhì)的品牌設(shè)計作品、理念創(chuàng)作以及發(fā)展趨勢，所以在內(nèi)容的選取上堅持做有深度、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來獲取銷量。雜志內(nèi)頁的廣告位與廣告布局較少，但也因內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與深度吸引了大量的雜志愛好者與忠實(shí)者，愿意為之買單，并通過多樣關(guān)鍵業(yè)務(wù)來獲得收入維持雜志的運(yùn)營。《BranD》雜志在2015年之前的商業(yè)模式是較為傳統(tǒng)的，面對危機(jī)與挑戰(zhàn)，堅持雜志原本的價值主張同時，調(diào)整了商業(yè)模式的創(chuàng)新。另外，新的版式設(shè)計可以解決中英文工印刷的問題，降低印刷成本，《BranD》修訂版采用了LucasFonts設(shè)計的字體族：TheSans，TheMix，TheSerif，雜志通過從襯線到非襯線的過渡，實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)區(qū)分三個版塊的功能。對版面內(nèi)容的更新與探索，從視覺、功能上給讀者帶來更好的閱讀體驗(yàn)，這也是《BranD》雜志幾乎不依賴廣告堅持做內(nèi)容的原因，好的內(nèi)容是該雜志的價值主張，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多的廣告商與雜志愛好者，來拓寬自己的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，是一種多業(yè)態(tài)、復(fù)合型的商業(yè)模式。

《Novum》雜志在版式設(shè)計上整體較為飽滿，信息量較多，圖片的版面布局與文字的版面布局成正比（如圖4），在《Novum》內(nèi)頁的設(shè)計中，特別是在圖片的編排上，往往根據(jù)一定的網(wǎng)格系統(tǒng)來處理整頁的大小、密度和節(jié)奏。整個頁面不僅被網(wǎng)格化規(guī)范，而且充滿了節(jié)奏感，有快有慢的閱讀體驗(yàn)。近年來，版面設(shè)計的格式和內(nèi)容都是自由式的，主要體現(xiàn)在頁面核心的不固定、字體與圖形的結(jié)合、版式的解構(gòu)等方面。《Novum》雜志在內(nèi)頁設(shè)計中有一部為廣告布局頁面，并且還有專門定制雜志內(nèi)頁服務(wù)，不同的廣告類型及布局有詳細(xì)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。所以《Novum》雜志在內(nèi)容的安排上較為緊密，廣告和內(nèi)容都屬于這本雜志的版式設(shè)計內(nèi)，有詳細(xì)的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這與該雜志的價值主張相符合，通過雜志來探討商業(yè)廣告的發(fā)展方向。

（三）封面工藝材質(zhì)對比

兩本雜志對封面與材質(zhì)工藝的追求都極大豐富了人們對紙質(zhì)書籍的五感體驗(yàn)，在材質(zhì)工藝上兩本雜志都在不斷創(chuàng)新，以刺激人體視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、等多個感觀體驗(yàn)來進(jìn)行閱讀。

《BranD》雜志在封面設(shè)計上，會根據(jù)不同的主題采取一期多樣的封面設(shè)計，通過顏色、材質(zhì)的不同來進(jìn)行區(qū)分，可以讓讀者隨機(jī)選取自己喜歡的雜志封面，達(dá)到與讀者互動的效果?？偨Y(jié)了近年來《BranD》雜志封面設(shè)計的風(fēng)格，主要是以插圖化和圖像化來展現(xiàn)封面設(shè)計的多元化，在印刷工藝上也使用過熒光、植絨、壓印等，相比專注于印刷工藝的《Novum》雜志而言，《BranD》雜志大多數(shù)采用的是物料在雜志中的應(yīng)用。例如NO.45期的雜志封面設(shè)計中（如圖5），除了封面使用了特殊紙張外，還根據(jù)本期的主題在封面附加黑膠唱片，把封面設(shè)計成為一個唱片袋子，并且有三種不同的顏色設(shè)計，可以根據(jù)個人的喜愛進(jìn)行挑選。《BranD》雜志在封面的創(chuàng)新上探索了如何通過材料來提高設(shè)計的附加值，所以在封面設(shè)計上對印刷工藝有所涉及，但更多的是將物料運(yùn)用到雜志封面以及內(nèi)頁設(shè)計中，例如書簽、海報、小雜志等，這也與《BranD》雜志的商業(yè)模式有關(guān)，主張跨界合作，擁有自己的品牌周邊文創(chuàng)，與更多的藝術(shù)家設(shè)計師聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，使讀者在封面的設(shè)計上能感受到物料、產(chǎn)品的應(yīng)用。

《Novum》正在不斷嘗試和改變特殊的藝術(shù)用紙、不同質(zhì)地的材料、新的印刷技術(shù)。自創(chuàng)刊以來就為自己貼上了一個獨(dú)特的標(biāo)簽，堅持追求獨(dú)特的紙張體驗(yàn)與印刷工藝，并且每隔一年還有印刷工藝的展覽以及學(xué)術(shù)交流大會，提供平臺讓更多專業(yè)人士了解紙張與印刷的魅力。《Novum》雜志的內(nèi)頁一般使用普通紙，封面多用藝術(shù)紙，對于藝術(shù)紙的選擇，可以從三個方面總結(jié)觀點(diǎn)：一是追求紙的特殊性質(zhì)，以刺激人的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感官體驗(yàn);二是基于不同藝術(shù)紙張的獨(dú)特“視覺語言”;三是在雜志封面設(shè)計中體現(xiàn)了立體化、感觀化的趣味性體驗(yàn)，特別是封面設(shè)計中感觀化的體驗(yàn)，利用印刷技術(shù)進(jìn)行三維、多維的視覺和觸覺傳遞，甚至還有嗅覺的全方位的信息傳遞（如圖6）。《Novum》雜志在面對電子書籍沖擊的同時能做到在書籍中呈現(xiàn)出五感與三維的閱讀體驗(yàn)，在紙質(zhì)媒介中具有學(xué)習(xí)與借鑒價值，對獨(dú)特的印刷和精細(xì)的工藝的追求，說明與該雜志的商業(yè)模式與價值主張息息相關(guān)。

研究結(jié)論

通過對《BranD》和《Novum》雜志進(jìn)行比較研究，運(yùn)用商業(yè)模式畫布工具對兩本雜志的商業(yè)模式進(jìn)行分析，了解兩本雜志如何創(chuàng)造價值、傳遞價值、獲得價值，傳統(tǒng)紙媒正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，兩本雜志的成功也讓我們看到了紙媒的希望?！禕ranD》雜志堅持跨界的商業(yè)模式，通過更多有趣的形式讓讀者感受到閱讀的樂趣;《Novum》雜志緊扣時代潮流和先進(jìn)技術(shù)，力求從自己的角度進(jìn)行創(chuàng)新，自創(chuàng)刊以來，堅持新材料、新紙張的創(chuàng)新，注重紙張所呈現(xiàn)的感官體驗(yàn)及其延伸的視覺語言。

綜上所述，可以表明不同的商業(yè)模式引導(dǎo)下會導(dǎo)致雜志的內(nèi)容、欄目設(shè)置、版式設(shè)計、封面工藝有所不同，并總結(jié)歸納出雜志設(shè)計如何運(yùn)用商業(yè)模式推動發(fā)展與創(chuàng)新：

（一）明確自身價值主張 設(shè)計創(chuàng)新推動發(fā)展

在電子屏幕日益發(fā)展的時代下，為了讓紙媒雜志能更好地運(yùn)營與生存下去，最重要的是需要明確雜志自身的價值主張，確定自身的價值主張才能引導(dǎo)雜志的整體設(shè)計風(fēng)格與運(yùn)營模式，是區(qū)別與其他雜志的一個獨(dú)特之處，一本雜志的價值主張解決了讀者為什么選擇該雜志而放棄另一本雜志的原因，是最主要的競爭力之一。雜志的設(shè)計也從只注重雜志的版式設(shè)計到注重內(nèi)容與營銷模式的過程，只有不斷地進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新，紙媒雜志才不會被時代所遺忘。設(shè)計創(chuàng)新其實(shí)是參與創(chuàng)造品質(zhì)、價值和美的過程，逐漸從處理傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計和傳播載體轉(zhuǎn)向一種新的設(shè)計過程，該過程設(shè)計的是動態(tài)的混合物，其中內(nèi)容、服務(wù)、商業(yè)模式等組成了一個系統(tǒng)化的整體，只有不斷創(chuàng)新才能與時俱進(jìn)。

（二）設(shè)計促進(jìn)商業(yè)發(fā)展 商業(yè)提供設(shè)計思路

設(shè)計與商業(yè)是相輔相成的，一個好的設(shè)計可以推動一個品牌的商業(yè)發(fā)展，而一個好的商業(yè)模式也能為設(shè)計提供新的思路與可能。設(shè)計是解決各個層面問題的通道，是區(qū)別于藝術(shù)的自我表達(dá)，所以這兩本雜志的成功可以總結(jié)出：善于利用商業(yè)模式找到其自身的定位，具化出雜志現(xiàn)有的商業(yè)模式以及未來使用的商業(yè)模式，挖掘雜志自身的核心競爭力和價值主張。《Novum》雜志主張獨(dú)特的紙張和印刷工藝設(shè)計，堅持獨(dú)特的設(shè)計工藝也為《Novum》雜志形成了專賣式的商業(yè)模式，更具有良好的品牌基礎(chǔ);而《Brand》雜志更注重跨界合作，形成了復(fù)合型的商業(yè)模式為其雜志的內(nèi)容與設(shè)計產(chǎn)生影響。一個是設(shè)計為導(dǎo)向促進(jìn)商業(yè)模式的發(fā)展，一個是以創(chuàng)新的商業(yè)模式為雜志設(shè)計提供了新思路，不管是哪一種為導(dǎo)向都說明了設(shè)計與商業(yè)是不可分割的。

（三）關(guān)注技術(shù)的多樣性 為紙媒提供新可能

面對網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體對紙質(zhì)雜志帶來嚴(yán)重的沖擊，意味著只有不斷的關(guān)注當(dāng)下與未來的設(shè)計趨勢，不斷地創(chuàng)新并及時調(diào)整自身的商業(yè)模式才能在電子媒介時代中脫穎而出，讓紙質(zhì)媒體繼續(xù)傳承下去。電子屏幕閱覽有獨(dú)到的好處與優(yōu)勢，但不意味著紙媒就會被替代，《Novum》雜志在封面設(shè)計中早已嘗試了五感的體驗(yàn)，這些突破性的嘗試不僅區(qū)別于傳統(tǒng)的紙媒展示，更為紙媒挖掘了新的閱讀方式與感觀方式，這是電子屏幕不能替代的;《Brand》雜志在封面設(shè)計中也充分展示了五感的體驗(yàn)，并且充分運(yùn)用雜志這個載體將商業(yè)模式進(jìn)行融合，為雜志的生存提供了保障，傳統(tǒng)雜志的盈利模式更多是在雜志內(nèi)頁刊登廣告位，而《Brand》通過雜志這個載體和更多的跨界人士進(jìn)行合作，通過雜志延伸出活動、展覽、文創(chuàng)等方式進(jìn)行變現(xiàn)，突破了雜志僅限于在紙張上展示的局限，為雜志的商業(yè)模式提供了新的可能性。這兩本紙質(zhì)雜志的成功之處值得我們深入學(xué)習(xí)與探討，其獨(dú)特的設(shè)計理念和成功的商業(yè)模式說明只有不斷創(chuàng)新才能與電子媒介共生，讓紙質(zhì)媒體繼續(xù)傳承下去。