基于SWOT分析法的武陵山片區(qū)民俗體育旅游發(fā)展條件分析

摘 要：武陵山片區(qū)自然資源、人文資源、民俗體育文化資源豐富多樣、吸引力強(qiáng)，為發(fā)展民俗體育旅游奠定了扎實(shí)的資源基礎(chǔ)。本文運(yùn)用SWOT分析法，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅四個(gè)方面分析了武陵山片區(qū)發(fā)展民俗體育旅游的條件，以期為武陵山片區(qū)提高民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)效果、促進(jìn)民俗體育旅游發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：武陵山片區(qū);民俗體育旅游;SWOT分析法;發(fā)展條件;措施

本文索引：唐麗.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（21）：-038.

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.21.11

武陵山片區(qū)地處湘鄂渝黔四省接壤處，地域面積廣闊，片區(qū)內(nèi)居住著許多少數(shù)民族，文化底蘊(yùn)深厚，再加上片區(qū)優(yōu)質(zhì)的自然資源和人文資源，使武陵山片區(qū)具有發(fā)展民俗體育旅游得天獨(dú)厚的條件[1]。民俗體育旅游的發(fā)展會(huì)受到各種因素的影響，主要包括宏觀和微觀層面。為更全面的了解影響武陵山片區(qū)民俗體育旅游發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境因素，為武陵山片區(qū)開(kāi)發(fā)民俗體育旅游資源、發(fā)展民俗體育旅游業(yè)提供指導(dǎo)，本文運(yùn)用SWOT方法分析武陵山片區(qū)發(fā)展民俗體育旅游的優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)遇（Opportunity）和威脅（Threat），供相關(guān)部門和相關(guān)人員參考。

1 SWOT分析法

SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，是20世紀(jì)80年代由美國(guó)舊金山大學(xué)的韋力克教授提出。該方法最開(kāi)始應(yīng)用于企業(yè)制定公司發(fā)展戰(zhàn)略、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，之后應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，用以分析與研究對(duì)象密切相關(guān)的內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)、外部機(jī)遇和威脅。

運(yùn)用SWOT分析法研究武陵山片區(qū)的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境是眾多研究學(xué)者的選擇。例如，李軍等（2014）[2]運(yùn)用SWOT分析法研究了武陵山片區(qū)特色村寨建設(shè)的內(nèi)外部環(huán)境;蘇潔（2014）[3]運(yùn)用SWOT分析法研究了武陵山片區(qū)旅游資源狀況;符雪姣 （2016）[4]運(yùn)用SWOT分析法深入研究了文化生態(tài)環(huán)境下武陵山片區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展，并為當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化的發(fā)展提出相關(guān)建議。

SWOT分析法可以清晰全面地了解研究對(duì)象的內(nèi)外部影響因素，對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略和行動(dòng)計(jì)劃的制定具有較大的參考價(jià)值。

2 武陵山片區(qū)民俗體育旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 民俗體育旅游資源豐富

武陵山片區(qū)面積廣大，片區(qū)內(nèi)生活著土家族、苗族、侗族、白族、回族以及仡佬族9個(gè)世居少數(shù)民族，有著典型的且具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)體育活動(dòng)和民俗文化習(xí)俗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，武陵山片區(qū)內(nèi)有120多種傳統(tǒng)民俗體育項(xiàng)目，種類齊全，既有觀賞性較強(qiáng)的民俗體育表演，又有競(jìng)技性較強(qiáng)的民俗體育比賽，游客在武陵山片區(qū)可以沉浸式地感受少數(shù)民族的風(fēng)土人情和歷史文化。此外，武陵山片區(qū)還擁有豐富的自然資源，不僅有較多的A～5A級(jí)景區(qū)，還有多個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）、歷史文化名鎮(zhèn)名村。豐富的民族文化資源和多樣的自然資源、人文景觀為武陵山片區(qū)發(fā)展民俗體育旅游奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

2.1.2 片區(qū)內(nèi)有較多知名度較高的景區(qū)

經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)和發(fā)展，武陵山片區(qū)內(nèi)擁有一批知名度較高、影響力較大的旅游景區(qū)，如張家界、鳳凰古城、恩施大峽谷、崀山、梵凈山等，這些出名的景區(qū)不僅可以為武陵山吸引游客，還有利于樹(shù)立武陵山的旅游品牌，提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力。此外，著名景區(qū)可以通過(guò)與知名度較低的景點(diǎn)開(kāi)展合作的方式，帶動(dòng)其他景區(qū)的發(fā)展，從而促進(jìn)武陵山片區(qū)民俗體育旅游的均衡發(fā)展。

2.1.3 智能化技術(shù)日益普及

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，各種建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的智能系統(tǒng)不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)且被應(yīng)用到人們生活的各個(gè)方面，大大提高了人們生活的便利度。武陵山片區(qū)也積極抓住科技發(fā)展的紅利，在一些景區(qū)設(shè)立信息化和智能化的服務(wù)系統(tǒng)。比如，武陵山片區(qū)內(nèi)眾多景區(qū)已經(jīng)把傳統(tǒng)的人工檢票換成了門閘自動(dòng)檢票，張家界武陵源核心景區(qū)更是開(kāi)通了刷臉檢票系統(tǒng)，大大加快了游客檢票進(jìn)站的速度;張家界還開(kāi)通了“張家界旅游官網(wǎng)”，詳細(xì)介紹了張家界各個(gè)景點(diǎn)的旅游資源、旅游項(xiàng)目、門票、餐飲、住宿、交通等，游客可以一站式全方位了解張家界的各種信息。各種智能化技術(shù)的應(yīng)用給游客提供了最大程度的便利，不僅能夠提高游客體驗(yàn)和滿意度，還能提高景區(qū)的知名度。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，開(kāi)發(fā)資金不足

武陵山片區(qū)雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面脫貧，但由于地理位置較偏僻、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展起步晚等，武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)仍處于落后狀態(tài)，與國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)水平存在較大差距，導(dǎo)致武陵山片區(qū)政府收入較低，給民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)提供的資金有限，也難以用優(yōu)厚的待遇來(lái)吸引人才，使得武陵山片區(qū)民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)資金不足。此外，落后的發(fā)展?fàn)顩r也阻礙了武陵山片區(qū)吸引社會(huì)資金，因?yàn)樯鐣?huì)資金是逐利的，但是落后的經(jīng)濟(jì)狀況讓投資者難以在短期內(nèi)獲得滿意的回報(bào)，因此投資者會(huì)轉(zhuǎn)向其他回本時(shí)間更快的地區(qū)，進(jìn)一步導(dǎo)致武陵山片區(qū)開(kāi)發(fā)資金來(lái)源單一、資金不足。

2.2.2 交通網(wǎng)絡(luò)有待完善

武陵山片區(qū)位于我國(guó)中西部地區(qū)，山地較多，修建公路的難度較大，且片區(qū)內(nèi)有的村寨位于深山之中，更是加大了通路的難度。雖然我國(guó)修路技術(shù)不斷提高，在國(guó)家和各級(jí)政府部門的努力下，武陵山片區(qū)的交通體系不斷健全，但是仍然存在一些問(wèn)題，如交通類型較少、效率低，片區(qū)仍以公路交通為主，鐵路較少，高鐵和航空更是少之又少，交通通達(dá)度低，各景區(qū)之間路途較遠(yuǎn)，鏈接景區(qū)的道路數(shù)量少且狹窄，容易發(fā)生交通擁堵等。

2.2.3 旅游資源分布不均衡

有研究證明[5，6]，武陵山片區(qū)的旅游資源基本沿公路分布，且整體呈現(xiàn)出北多南少的分布特征，武陵山片區(qū)北部地區(qū)的民俗體育旅游發(fā)展條件明顯優(yōu)于南部地區(qū)。另外，武陵山片區(qū)北部景區(qū)的等級(jí)明顯高于南部地區(qū)，多個(gè)3A、4A，甚至5A級(jí)景區(qū)都分布在北部地區(qū)，這種不均衡現(xiàn)象容易導(dǎo)致南北經(jīng)濟(jì)差距逐漸拉大，不利于武陵山片區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展。

2.2.4 部分民俗體育資源保護(hù)力度不夠，面臨失傳

武陵山片區(qū)少數(shù)民族眾多、文化底蘊(yùn)深厚，有著豐富的民俗體育旅游資源。截至目前，武陵山片區(qū)中只有知名度較高、影響力較大、傳播范圍廣的民俗體育資源得到了很好的保護(hù)，而知名度較低、傳播范圍較小的民俗體育資源尚未得到保護(hù)，有的甚至在其他民俗文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沖擊下面臨失傳，對(duì)民俗體育文化，甚至是中華傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和保護(hù)都極為不利。

2.2.5 創(chuàng)新不足，民俗體育旅游開(kāi)發(fā)同質(zhì)化問(wèn)題突出

武陵山片區(qū)在開(kāi)發(fā)民俗體育旅游資源時(shí)，大多數(shù)地區(qū)更加看重發(fā)展速度而非發(fā)展質(zhì)量，導(dǎo)致相關(guān)政府部門或者景區(qū)開(kāi)發(fā)商在開(kāi)發(fā)民俗體育旅游資源時(shí)鮮少愿意花時(shí)間、精力搞創(chuàng)新，幾乎是看其他地區(qū)什么資源開(kāi)發(fā)得好、什么項(xiàng)目掙錢，就馬上照搬過(guò)來(lái)或者僅做一點(diǎn)改動(dòng)，沒(méi)有任何自我特色，片區(qū)內(nèi)的旅游景點(diǎn)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中極易處于下風(fēng)。

2.3 機(jī)會(huì)條件

2.3.1 政策支持力度大

2008年以來(lái)，國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)西部大開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》提到，我國(guó)少數(shù)民族主要集聚地區(qū)發(fā)展特色旅游是西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略優(yōu)先安排的重點(diǎn)建設(shè)與規(guī)劃項(xiàng)目。位于湘鄂渝黔四省接壤處的武陵山片區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)得到了當(dāng)?shù)卣母叨戎匾?，一系列發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜畏结樥叩某雠_(tái)有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（2014年10月）提到，地方政府要鼓勵(lì)發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，扶持少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展，要促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)又快又好的發(fā)展。同時(shí)，在脫貧攻堅(jiān)取得勝利之前，武陵山片區(qū)就是我國(guó)一個(gè)貧困程度較深的地區(qū)，片區(qū)內(nèi)貧困人口分布廣，是我國(guó)14個(gè)連片特困區(qū)率先啟動(dòng)的試點(diǎn)區(qū)，是中央推進(jìn)連片特困區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)、實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)總體目標(biāo)重大戰(zhàn)略部署的重要組成部分。國(guó)家為了幫助武陵山地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧，充分考慮了武陵山片區(qū)資源條件，在“旅游扶貧”政策的指導(dǎo)下，2016年12月，中共中央、國(guó)務(wù)院率先啟動(dòng)武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)試點(diǎn)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，旅游產(chǎn)業(yè)成為重點(diǎn)發(fā)展方向，為武陵山片區(qū)民俗體育旅游資源的開(kāi)發(fā)打下基礎(chǔ)。此外，武陵山片區(qū)政府也在國(guó)家政策的指導(dǎo)下制定了一系列方針政策，為片區(qū)民俗體育旅游資源的開(kāi)發(fā)提供了便利條件。

2.3.2 脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展

首先，2021年我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了更高質(zhì)量發(fā)展，人民收入水平和生活水平不斷提升，收入結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善，越來(lái)越多的人選擇旅游這一放松方式，再加上對(duì)少數(shù)民族的好奇，促進(jìn)了民俗體育旅游的發(fā)展。其次，武陵山片區(qū)擺脫了長(zhǎng)期以來(lái)的貧困狀態(tài)，片區(qū)人民發(fā)展經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的信心和積極性大大提高，以更加飽滿的熱情投入新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，為民俗體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。同時(shí)，片區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提升促進(jìn)了地方收入的增加，意味著地方財(cái)政可以為民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入更多資金，這樣武陵山片區(qū)民俗體育資源就可以得到更加充分的保護(hù)和開(kāi)發(fā)。最后，武陵山經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于提高武陵山片區(qū)的知名度和吸引力，在吸引游客前來(lái)旅游的同時(shí)，更有利于吸引社會(huì)投資，從而拓寬了當(dāng)?shù)孛袼左w育旅游資源開(kāi)發(fā)的融資途徑，為民俗體育旅游資源的開(kāi)發(fā)提供更大的資金保障。

2.3.3 交通條件不斷改善

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和修路技術(shù)的不斷提高，交通體系不斷完善，高鐵時(shí)代的到來(lái)更是大大提高了出行速度與舒適度，人們更愿意到較遠(yuǎn)的地方旅游，欣賞不一樣的風(fēng)景。武陵山片區(qū)在近幾年的發(fā)展中，交通體系也不斷完善，例如，2019年，湖南省境內(nèi)的43個(gè)武陵山片區(qū)縣市的公路通車?yán)锍桃堰_(dá)7.4萬(wàn)公里，“十三五”以來(lái)，成龍山—永順、永順—吉首、張家界—桑植、武岡—靖州、懷化—芷江等高速公路先后建成并通車，片區(qū)內(nèi)具備條件建制村通暢率實(shí)現(xiàn)100%，通客車率99.98%[7]?！段淞晟狡瑓^(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃（2011—2020年）》也指出此期間要重點(diǎn)加強(qiáng)公路建設(shè)，提高公路技術(shù)等級(jí)、完善路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)所有縣（市、區(qū)）通高等級(jí)公路，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和有條件的行政村通瀝青（水泥）路;加快航道整治，配套建設(shè)通航設(shè)施，解決斷航礙航問(wèn)題，新建豐都港口、石柱西沱港;加快機(jī)場(chǎng)建設(shè)，擴(kuò)建和新建一批對(duì)改善武陵山片區(qū)交通條件、促進(jìn)旅游資源開(kāi)發(fā)以及應(yīng)急保障具有重要作用的支線機(jī)場(chǎng)[8]。

2.4 威脅分析

2.4.1 其他地區(qū)民俗體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)

具備民俗體育旅游資源的并不只有武陵山片區(qū)，其他少數(shù)民族較多的地區(qū)也擁有豐富的民俗體育旅游資源，且民俗體育旅游發(fā)展迅速，如內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)、廣西賓陽(yáng)炮龍節(jié)、安徽省的“碭山梨花節(jié)”等都是開(kāi)發(fā)時(shí)間久、影響力較大和知名度較高的民族體育節(jié)日，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。民俗體育旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，給武陵山片區(qū)民俗體育旅游的發(fā)展帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，迫使武陵山在開(kāi)發(fā)片區(qū)內(nèi)的民俗體育旅游資源時(shí)必須體現(xiàn)本地區(qū)特色、進(jìn)行差異化開(kāi)發(fā)，打造屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和旅游品牌。

2.4.2 片區(qū)內(nèi)不同行政區(qū)之間的合作效率較低

武陵山片區(qū)包括湘鄂渝黔四個(gè)省市中71個(gè)縣（市、區(qū)），不同縣（市、區(qū)）由不同的政府部門管轄，因此，要想實(shí)現(xiàn)武陵山片區(qū)民俗體育旅游資源的高效合理開(kāi)發(fā)，就需要各政府部門通力合作、為大局著想，做到個(gè)人利益服從集體利益。但不同行政區(qū)的政府部門具有自己的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)與政績(jī)要求，在經(jīng)濟(jì)利益劃分上就會(huì)存在矛盾，都想實(shí)現(xiàn)自身利益最大化，導(dǎo)致每個(gè)行政區(qū)的政府部門關(guān)注自己的利益多于整體的利益，難以從全局出發(fā)建立高效的合作機(jī)制，制定行之有效的民俗體育資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃。就算各部門通力合作制定了相關(guān)規(guī)劃或建立了相關(guān)合作組織，也會(huì)因?yàn)槔娣峙涞脑驅(qū)е乱?guī)劃與合作收效甚微，甚至無(wú)疾而終。如2014年由張家界牽頭成立了中國(guó)武陵山片區(qū)旅游合作聯(lián)盟，成立的目的是整體規(guī)劃和開(kāi)發(fā)區(qū)域內(nèi)的旅游資源，但在實(shí)際操作中，尤其是基礎(chǔ)建設(shè)過(guò)程中，各地區(qū)都根據(jù)自己的需求進(jìn)行建設(shè)，很少兼顧整個(gè)區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，導(dǎo)致這一合作聯(lián)盟的收效甚微。

2.4.3 復(fù)合型人才儲(chǔ)備不足

武陵山片區(qū)開(kāi)發(fā)民俗體育旅游資源，不僅需要開(kāi)發(fā)資金、開(kāi)發(fā)設(shè)備等基礎(chǔ)資源，還需要足量足質(zhì)人力資源的支持。這些人力資源并不是精通某一方面的知識(shí)，而是掌握旅游、管理、民俗文化、法律、體育、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的知識(shí)。但目前由于我國(guó)高校人才培養(yǎng)模式的限制以及武陵山片區(qū)人才引進(jìn)政策的不完善，極度缺乏此類復(fù)合型人才，導(dǎo)致片區(qū)內(nèi)民俗體育旅游資源的開(kāi)發(fā)多是依靠以往的經(jīng)驗(yàn)和參考其他地區(qū)的開(kāi)發(fā)模式，缺乏地區(qū)特色和創(chuàng)新性。

3 武陵山片區(qū)發(fā)展民俗體育旅游業(yè)的措施

3.1 抓住機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

首先，武陵山片區(qū)要充分且合理地利用片區(qū)內(nèi)的民俗體育旅游資源、自然資源和人文資源，加大資源開(kāi)發(fā)力度，增加旅游景點(diǎn)。其次，利用政策便利、響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在國(guó)家和當(dāng)?shù)卣拇罅χС窒?，積極合理地開(kāi)發(fā)民俗體育旅游資源。再次，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意味著人們旅游需求增強(qiáng)、消費(fèi)能力提高，交通網(wǎng)絡(luò)的完善也使游客可以更舒服、更快的到達(dá)旅游點(diǎn)，所以武陵山片區(qū)要利用一切媒體和網(wǎng)絡(luò)積極宣傳當(dāng)?shù)氐拿袼左w育旅游，吸引更多的游客前來(lái)參觀和消費(fèi)。最后，武陵山片區(qū)要不斷增加景區(qū)內(nèi)智能設(shè)施的數(shù)量，提高旅游“智能化”，給游客提供良好的旅游體驗(yàn)。

3.2 降低威脅，克服劣勢(shì)

首先，武陵山片區(qū)政府和相關(guān)景區(qū)開(kāi)發(fā)人員要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，打造片區(qū)旅游特色和旅游品牌，將自身與其他地區(qū)的民俗體育旅游景點(diǎn)區(qū)分開(kāi)來(lái)，避免同質(zhì)化開(kāi)發(fā)。其次，各行政區(qū)政府要樹(shù)立大局觀念，加強(qiáng)合作、相互配合，統(tǒng)籌規(guī)劃片區(qū)內(nèi)的民俗體育旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)，同時(shí)各行政部門要做好民族體育保護(hù)與傳承工作，維護(hù)少數(shù)民族體育文化的完整性。再次，武陵山片區(qū)要進(jìn)一步完善當(dāng)?shù)氐慕煌w系，加大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高景區(qū)銜接性。針對(duì)開(kāi)發(fā)資金不足的問(wèn)題，武陵山片區(qū)要努力打造自身特色、提高知名度，吸引社會(huì)和民間投資，拓展資金來(lái)源。最后，武陵山片區(qū)政府要加大人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)力度，努力為片區(qū)民俗體育旅游的發(fā)展建設(shè)一支復(fù)合型人才隊(duì)伍。

4 結(jié)語(yǔ)

武陵山片區(qū)少數(shù)民族體育項(xiàng)目數(shù)量眾多、民族文化資源豐富，具備良好的發(fā)展民俗體育旅游的條件。發(fā)展民俗體育旅游不僅可以增加武陵山片區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入，還能縮小區(qū)域發(fā)展差距、促進(jìn)少數(shù)民族文化的開(kāi)發(fā)和保護(hù)。但是武陵山片區(qū)民俗體育旅游的內(nèi)外部環(huán)境較為復(fù)雜，既有機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)，又有威脅和劣勢(shì)，要想取得良好的民俗體育旅游效益，就必須抓住機(jī)會(huì)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，降低威脅、克服劣勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)民俗體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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Analysis of the Development Conditions of Folk Sports Tourism in Wuling Mountain Area Based on SWOT Analysis Method

School of Physical Education Science， Jishou University

TANG Li

Abstract： The Wuling Mountain area is rich in natural resources， humanistic resources， and folk sports and cultural resources， and has a strong attraction， which has laid a solid resource foundation for the development of folk sports tourism. This article uses the SWOT analysis method to analyze the conditions for the development of folk sports tourism in Wuling Mountain from four aspects， including advantages， disadvantages， opportunities and threats， in order to provide references for improving the development effect of folk sports tourism resources and promoting the development of folk sports tourism in Wuling Mountain.

Keywords： Wuling Mountain area; folk sports tourism; SWOT analysis method; development conditions; measures