傳媒新思維 一目了然

新主流媒體輿論引導(dǎo)的戰(zhàn)略原則

事業(yè)屬性、企業(yè)化管理機(jī)制下的中國(guó)廣電業(yè)，目前在以視頻社交平臺(tái)為主體的新主流輿論生態(tài)中，確實(shí)憑借深度進(jìn)駐與政策工具相結(jié)合的方式，積極參與并成效顯著，但仍需搭建自主可控的融媒體平臺(tái)，尤其是強(qiáng)勢(shì)的視頻社交平臺(tái)，進(jìn)而夯實(shí)領(lǐng)導(dǎo)者地位。由此，如何基于融媒體社交平臺(tái)，建構(gòu)具有自主可控性的新主流媒體輿論格局，成為非常重要的戰(zhàn)略問(wèn)題。第一，跨平臺(tái)原則，即突破傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域治理的視野局限，從技術(shù)、法律這兩大跨平臺(tái)的維度上，建立起社會(huì)化的輿論引導(dǎo)實(shí)踐機(jī)制。第二，所有權(quán)和使用權(quán)分立原則，即超脫宏大的整體性建構(gòu)的思路，不必拘泥于自建平臺(tái)或大規(guī)模購(gòu)并等傳統(tǒng)實(shí)踐，在開(kāi)小號(hào)、建公號(hào)等基礎(chǔ)上，面向用戶(hù)進(jìn)一步開(kāi)放治理權(quán)，深化創(chuàng)新對(duì)各類(lèi)新媒體平臺(tái)的利用方式，不求所有，但求所用，推進(jìn)以小博大、自主可控的輿論引導(dǎo)生態(tài)建設(shè)。（據(jù)周笑于《電視研究》2021年第1期）

5G時(shí)代主流媒體新聞長(zhǎng)視頻的應(yīng)用策略

一、“提質(zhì)增量”，用長(zhǎng)視頻打造媒體深度報(bào)道。長(zhǎng)視頻的“高容量”決定了其能夠在深度報(bào)道方面大顯身手。在5G的推動(dòng)下長(zhǎng)視頻將迎來(lái)全新的發(fā)展良機(jī)，長(zhǎng)視頻制作的重點(diǎn)將放在對(duì)熱點(diǎn)現(xiàn)象、難解問(wèn)題的深度剖析上，對(duì)于民眾關(guān)心、社會(huì)關(guān)切的議題主流媒體應(yīng)以視頻深度報(bào)道的方式呈現(xiàn)。同時(shí)，在制作長(zhǎng)視頻報(bào)道時(shí)，只有將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、深度的思想和移動(dòng)傳播業(yè)態(tài)相融合，才能實(shí)現(xiàn)高效傳播。二、“以理服人”，以長(zhǎng)視頻構(gòu)建媒體理性解讀。隨著人們“發(fā)言權(quán)”的釋放，網(wǎng)絡(luò)中各種各樣的聲音紛繁復(fù)雜，但缺少理性的聲音、權(quán)威的聲音。對(duì)此，主流媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，當(dāng)熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)及時(shí)發(fā)出理性、權(quán)威的聲音，并且對(duì)這種聲音進(jìn)行通俗化解碼，力求讓每個(gè)人都能聽(tīng)懂、理解。此外，媒體在借助長(zhǎng)視頻“發(fā)聲”時(shí)還要注意內(nèi)容的多樣性。主流媒體應(yīng)借助5G的技術(shù)力量，大力發(fā)展具有解讀、評(píng)論功能的新聞長(zhǎng)視頻，這是主流媒體在5G時(shí)代取得新發(fā)展的主要路徑之一。三、無(wú)限拓展，助力媒體進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域。“細(xì)分領(lǐng)域”是在網(wǎng)絡(luò)中人們以相同喜好、職業(yè)背景為基礎(chǔ)聚集在一起的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，該領(lǐng)域內(nèi)容的生產(chǎn)主要以“專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)”或“機(jī)構(gòu)生產(chǎn)”為主，內(nèi)容更加專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)。主流媒體在專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容制作時(shí)，除了要科學(xué)利用先進(jìn)技術(shù)，還要以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為支撐。只有媒體擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引用戶(hù)留住用戶(hù)。四、技術(shù)賦能，推動(dòng)媒體進(jìn)行場(chǎng)景化傳播。技術(shù)的進(jìn)步也在催生人們需求的進(jìn)步，目前人們的場(chǎng)景化接收趨勢(shì)愈加明顯，場(chǎng)景化傳播將成為媒體在5G時(shí)代必須重視的方面。對(duì)此，媒體可以根據(jù)用戶(hù)所處的場(chǎng)景，以接收到的空間位置信息為基礎(chǔ)，與多種應(yīng)用領(lǐng)域相結(jié)合，為用戶(hù)提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容和服務(wù)。（據(jù)石竹林于《青年記者》2021年1月下）

慢直播的未來(lái)

首先，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，慢直播主要作用是為受眾提供一個(gè)窗口，觀察世界，感受場(chǎng)景。在“慢電視”的形態(tài)中，觀眾可以一邊看視頻直播，一邊做其他事情，直到常態(tài)事件開(kāi)始有轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候再來(lái)關(guān)注，往往這種視頻會(huì)在觀眾的電腦桌面上持續(xù)播放好幾個(gè)小時(shí)。其次，在電視節(jié)目中，慢直播一般是在開(kāi)場(chǎng)、墊場(chǎng)、尾場(chǎng)中使用：開(kāi)場(chǎng)——交代地點(diǎn)，帶入現(xiàn)場(chǎng)；墊場(chǎng)——填補(bǔ)節(jié)目空白，改善節(jié)目節(jié)奏；尾場(chǎng)——再次出現(xiàn)可與開(kāi)頭形成對(duì)比，讓受眾再次回到直播現(xiàn)場(chǎng)，給人以回味空間。綜上所述，慢直播用實(shí)時(shí)監(jiān)控畫(huà)面向受眾展示某時(shí)某刻某地的實(shí)時(shí)情況，是一次“電視媒體+”的理念升級(jí)，它與快直播的融合發(fā)展值得期待。在把握好公共輿情風(fēng)險(xiǎn)、隱私倫理風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，倘若可將慢直播應(yīng)用于合理、正確的場(chǎng)景之下，我們對(duì)它的未來(lái)應(yīng)當(dāng)有無(wú)限想象。（據(jù)楊繼紅于《中國(guó)記者》2021年第1期）

場(chǎng)景體驗(yàn)為廣播渠道創(chuàng)新提供可能

一、移動(dòng)化提高廣播的場(chǎng)景深化。移動(dòng)化是網(wǎng)絡(luò)社交媒體的特征，也是未來(lái)傳播發(fā)展的重要趨勢(shì)，“移動(dòng)優(yōu)先”不僅是媒體深度融合的戰(zhàn)略要求，也是廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的新指向、傳播渠道拓展的新路徑。二、垂直化提高廣播的場(chǎng)景拓展。垂直化特征一般是社交媒體、商業(yè)平臺(tái)的個(gè)性特征，而在用戶(hù)個(gè)性化需求不斷強(qiáng)化的背景下，如何吸引用戶(hù)、提高用戶(hù)黏性也成為傳統(tǒng)媒體的關(guān)注重點(diǎn)。注重垂直化的用戶(hù)體驗(yàn)、不斷拓展場(chǎng)景，是吸引用戶(hù)回歸的關(guān)鍵。三、沉浸式創(chuàng)新廣播的場(chǎng)景外延。廣播的內(nèi)容產(chǎn)品具有聯(lián)想性、外延性的特征。廣播的這一特點(diǎn)突破了媒體在物理空間中的局限，將場(chǎng)景拓展到時(shí)空交互的虛擬場(chǎng)景。廣播可以充分利用動(dòng)漫、虛擬仿真等各類(lèi)數(shù)字化資源，背靠強(qiáng)有力的廣電媒體機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新動(dòng)力，將資源、技術(shù)和內(nèi)容整合到統(tǒng)一的聲音傳播平臺(tái)，建構(gòu)起數(shù)字化、沉浸式的廣播內(nèi)容傳播體系。（據(jù)梁剛建許可于《中國(guó)廣播》2021年第1期）

重大革命歷史題材的審美創(chuàng)新

電視劇《跨過(guò)鴨綠江》播出后反響熱烈，不僅因?yàn)槿笆奖憩F(xiàn)了抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)，也因其藝術(shù)呈現(xiàn)的扎實(shí)與努力。革命歷史題材是影視創(chuàng)作的重要領(lǐng)域，涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀作品。以真實(shí)的歷史人物與事件為題材進(jìn)行的創(chuàng)作，受真人真事的限制，虛構(gòu)空間比較小，需要藝術(shù)家有把握歷史并把歷史轉(zhuǎn)化為藝術(shù)的功力。如何使重大革命歷史題材作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)吸引力，是一種挑戰(zhàn)?！犊邕^(guò)鴨綠江》在諸多方面進(jìn)行了探索與創(chuàng)新，使革命歷史題材作品的審美品格呈現(xiàn)新的可能與提升。作品努力呈現(xiàn)真實(shí)的歷史面貌，一是通過(guò)不同人物之間的交流、討論介紹事件的進(jìn)程，二是通過(guò)朝鮮戰(zhàn)局的發(fā)展變化再現(xiàn)歷史，三是展現(xiàn)中國(guó)人民對(duì)抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的反應(yīng)。多線(xiàn)條有機(jī)推進(jìn)，表現(xiàn)新中國(guó)建立之初進(jìn)行抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史必然性與道德正義性，使作品具有了宏闊的視野與高遠(yuǎn)的品格。（消息來(lái)源：光明網(wǎng)）

國(guó)家七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布 《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》

日前，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號(hào)分類(lèi)分級(jí)管理，提升直播平臺(tái)文化品位，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，出臺(tái)《意見(jiàn)》的主要目的，是為了督促直播平臺(tái)對(duì)照相關(guān)規(guī)范，對(duì)主播賬號(hào)實(shí)行分級(jí)分類(lèi)管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播行為，防范非理性、激情打賞，遏制商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)亂象。以強(qiáng)化高品位文化產(chǎn)品供給為目標(biāo)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)強(qiáng)化主流價(jià)值引領(lǐng)，樹(shù)牢正確導(dǎo)向意識(shí)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有效提升直播平臺(tái)“以文化人”的精神氣質(zhì)和文化力量。（消息來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)）

中央廣播電視總臺(tái)8K超高清頻道試驗(yàn)開(kāi)播

近日，中央廣播電視總臺(tái)8K超高清電視頻道試驗(yàn)開(kāi)播。這標(biāo)志著全球首次實(shí)現(xiàn)8K超高清電視直播和5G網(wǎng)絡(luò)下的8K電視播出。啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放了由總臺(tái)英語(yǔ)中心和技術(shù)局共同攝制的我國(guó)首部全流程8K紀(jì)錄片《美麗中國(guó)說(shuō)》。據(jù)了解，中央廣播電視總臺(tái)目前已研發(fā)完成8K超高清電視制播呈現(xiàn)全鏈路試驗(yàn)系統(tǒng)?？偱_(tái)聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)廣電，將8K超高清電視頻道播出試驗(yàn)信號(hào)傳送到北京國(guó)家大劇院、上海國(guó)際傳媒港、廣州、深圳、成都、杭州、濟(jì)南、?？?、青島等9個(gè)城市公共場(chǎng)所的30多個(gè)超高清大屏及首批8K電視機(jī)同步播放。中央廣播電視總臺(tái)還通過(guò)8K超高清電視頻道對(duì)央視春晚進(jìn)行直播。這也是全球8K超高清電視領(lǐng)域的首次直播。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》）

第47次 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布

日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，已占全球網(wǎng)民的五分之一；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，高于全球平均水平。CNNIC主任曾宇認(rèn)為，“十三五”期間，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)欣欣向榮，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用百花齊放，互聯(lián)網(wǎng)有力支撐新冠肺炎疫情防控，為我國(guó)構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局提供了強(qiáng)大支撐。截至2020年12月，我國(guó)在線(xiàn)教育、在線(xiàn)醫(yī)療用戶(hù)規(guī)模分別為3.42億、2.15億，占網(wǎng)民整體的34.6%、21.7%。其中，各大在線(xiàn)教育平臺(tái)面向?qū)W生群體推出各類(lèi)免費(fèi)直播課程，方便學(xué)生居家學(xué)習(xí)，用戶(hù)規(guī)模迅速增長(zhǎng)；受疫情影響，網(wǎng)民對(duì)在線(xiàn)醫(yī)療的需求量也不斷增長(zhǎng)。（消息來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》）

《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書(shū)（2020）》發(fā)布：音頻風(fēng)生水起 內(nèi)容市場(chǎng)新風(fēng)向不斷

不久前，由央視國(guó)際視頻通訊社智庫(kù)與北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合主編的《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書(shū)：全球傳播生態(tài)發(fā)展報(bào)告（2020）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“藍(lán)皮書(shū)”）正式發(fā)布。藍(lán)皮書(shū)指出，2019年以來(lái)，全球新聞與傳播領(lǐng)域熱點(diǎn)不斷、焦點(diǎn)頻現(xiàn)，從傳播生態(tài)視角呈現(xiàn)六大趨勢(shì)性特征：流媒體“混戰(zhàn)”打響，全球流媒體市場(chǎng)格局洗牌；音頻風(fēng)生水起，平臺(tái)與媒體齊力搶灘播客；模式革新+玩法升級(jí)，社交媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)新圖景；流量、用戶(hù)、時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪繼續(xù)，內(nèi)容市場(chǎng)新風(fēng)向不斷；人工智能（AI）升溫，政府、媒體、科技界多方關(guān)注；數(shù)據(jù)隱私保衛(wèi)戰(zhàn)繼續(xù)，全球數(shù)據(jù)與信息治理再升級(jí)。藍(lán)皮書(shū)提出，展望全球傳播生態(tài)熱點(diǎn)與趨勢(shì)，以下四點(diǎn)值得持續(xù)關(guān)注：第一，全球“Z世代”人數(shù)首超“千禧一代”，數(shù)字原住民媒介接觸習(xí)慣不容忽視；第二，反壟斷、數(shù)字稅來(lái)襲，科技巨頭將面臨多重壓力；第三，中美“媒體戰(zhàn)”提示需關(guān)注國(guó)際傳播環(huán)境結(jié)構(gòu)性變化；第四，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局變化下的全球信息傳播秩序變革應(yīng)予警覺(jué)。（消息來(lái)源：央廣網(wǎng)）

凈化APP，還用戶(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

近日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布的《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告（2020）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，測(cè)試的600款A(yù)PP中58%含有廣告，其中69.7%的廣告不能一鍵關(guān)閉。如何方便地關(guān)閉廣告并為APP設(shè)置“關(guān)閉鍵”，成為廣大用戶(hù)的利益關(guān)切。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，用戶(hù)每天在各類(lèi)APP上平均花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4.9小時(shí)，占用戶(hù)日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的81.7%，APP作為一種新型廣告媒介的市場(chǎng)價(jià)值日益凸顯。同時(shí)，一些手機(jī)廠商賣(mài)硬件不掙錢(qián)，更多靠預(yù)裝軟件及其廣告盈利，而一些APP運(yùn)營(yíng)方的盈利也與廣告密切相關(guān)?！秷?bào)告》認(rèn)為，APP廣告的精準(zhǔn)投放與競(jìng)價(jià)交易以獲得消費(fèi)者的大量信息為前提，對(duì)消費(fèi)者個(gè)人信息保護(hù)影響甚大。2019年以來(lái)，工業(yè)和信息化部連續(xù)兩年開(kāi)展了APP專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)。（消息來(lái)源：人民網(wǎng)）