深度融合：媒體的力量
——剖析長(zhǎng)沙廣電的中國(guó)新媒體大會(huì)全媒體直播

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2020年11月19日至20日，以“守正聚力創(chuàng)新共融”為主題的2020中國(guó)新媒體大會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。就在大會(huì)開(kāi)幕的前一天，長(zhǎng)沙廣電一場(chǎng)名為“深度融合：媒體的力量”全媒體大直播成為當(dāng)天的熱門(mén)話(huà)題，創(chuàng)下了觀看人數(shù)36.11萬(wàn)，點(diǎn)贊人數(shù)5.6萬(wàn)的亮眼成績(jī)。

有熱度，凸顯主流媒體大局觀、責(zé)任感

“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大背景下媒體面對(duì)的一項(xiàng)緊迫課題。長(zhǎng)沙廣電這場(chǎng)全媒體大直播及時(shí)抓住了這一熱點(diǎn)事件，特意選在大會(huì)召開(kāi)前一天播出，從自身的全媒體建設(shè)實(shí)踐切入，圍繞大家關(guān)心的媒體融合發(fā)展主題進(jìn)行全方位、多角度、全景式的解讀，時(shí)代氣息撲面而來(lái)。

大直播總片頭氣勢(shì)恢宏、大氣磅礴，一開(kāi)場(chǎng)就緊緊抓住了觀眾的眼球。緊接著“媒體+新聞：以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本”“媒體+政務(wù)：打通政務(wù)服務(wù)最后一公里”“媒體+服務(wù)：一站式指尖服務(wù)”“媒體+商務(wù)：圍繞主業(yè)緊貼市場(chǎng)關(guān)注民生”“縣級(jí)融媒體中心：打通信息傳播最后一公里”總共五個(gè)篇章構(gòu)成了大直播的主體內(nèi)容。這五個(gè)篇章既各自獨(dú)立成篇，又在邏輯上環(huán)環(huán)相扣，從五個(gè)不同的側(cè)面立體解讀了“深度融合：媒體的力量”這個(gè)大直播主題。整整兩個(gè)小時(shí)看下來(lái)，給人一氣呵成、淋漓盡致之勢(shì)。在直播的聊天討論區(qū)可以看到很多觀眾留言點(diǎn)贊。正如本次大直播的訪(fǎng)談嘉賓——湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師向志強(qiáng)所說(shuō)：時(shí)代需要主流媒體發(fā)出嚴(yán)肅、理性、專(zhuān)業(yè)的主流之聲，營(yíng)造“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的輿論生態(tài)。本次大直播正是緊扣社會(huì)大事件，凸顯了長(zhǎng)沙廣電作為主流媒體“圍繞中心、服務(wù)大局”的大局觀、責(zé)任感。

有廣度，有效提升傳統(tǒng)媒體的傳播力

要有效提升媒體的傳播力，渠道和形式缺一不可。從播出渠道上來(lái)看，本次全媒體大直播可以說(shuō)是長(zhǎng)沙廣電直播史上最豐富的一次。具體是：在長(zhǎng)沙廣電旗下新聞?lì)l道、政法頻道、新聞廣播、移動(dòng)電視、地鐵電視、智慧長(zhǎng)沙APP、我的長(zhǎng)沙APP、《長(zhǎng)沙新聞》視頻號(hào)，湖南省14個(gè)市州廣電新媒體平臺(tái)，以及央視頻、央視頻移動(dòng)網(wǎng)、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、今日頭條、新浪微博等平臺(tái)同步播出，直播平臺(tái)涵蓋廣播、電視、“三微一端”移動(dòng)新媒體等多種類(lèi)型。尤其是與湖南省14個(gè)市州廣電新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)直播，是充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維大膽創(chuàng)新傳播手段的一次有益嘗試。

從形式上來(lái)看，本次直播的節(jié)目表現(xiàn)形式豐富多樣，既有制作精美的小專(zhuān)題片、小片花，又有多路全媒體記者在采訪(fǎng)一線(xiàn)動(dòng)態(tài)連線(xiàn)演播室，從各個(gè)方面帶來(lái)長(zhǎng)沙媒體深度融合發(fā)展的生動(dòng)場(chǎng)景和典型事例，還有權(quán)威嘉賓在演播室對(duì)每一個(gè)章節(jié)進(jìn)行深度點(diǎn)評(píng)。

有深度，彰顯媒體融合發(fā)展的引導(dǎo)力

建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，是媒體深度融合的一項(xiàng)重要目標(biāo)。傳媒行業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，永遠(yuǎn)是高質(zhì)量的內(nèi)容供給。筆者認(rèn)為，本次大直播做到了內(nèi)容有深度，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的內(nèi)容供給。

主題有深意?！吧疃热诤希好襟w的力量”是本次大直播的主題，與第二天召開(kāi)的2020中國(guó)新媒體大會(huì)的主題——“守正聚力創(chuàng)新共融”高度契合，反映出直播策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)于本次大直播定位的深度思考和深刻把握。

內(nèi)容布局有深度。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大背景下，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體”，長(zhǎng)沙廣電是如何做的？本次大直播把長(zhǎng)沙廣電的全媒體建設(shè)精心劃分為“媒體+新聞”“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”“媒體+商務(wù)”共四個(gè)板塊。四個(gè)板塊的內(nèi)容既生動(dòng)突顯了傳統(tǒng)媒體的主業(yè)，又通過(guò)新鮮的事例深刻解讀了長(zhǎng)沙廣電大力推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，創(chuàng)新改革、敢為人先的媒體“湘軍”精神。

嘉賓訪(fǎng)談很深刻。本次大直播邀請(qǐng)的訪(fǎng)談嘉賓向志強(qiáng)教授在每一個(gè)章節(jié)的末尾都對(duì)該章節(jié)的內(nèi)容進(jìn)行了深入點(diǎn)評(píng)。這些點(diǎn)評(píng)用詞精煉，表述簡(jiǎn)潔，既有專(zhuān)家的學(xué)術(shù)魅力又有貼近生活的樸實(shí)親切，讓受眾看后有豁然開(kāi)朗的感受?？梢哉f(shuō)，這種有深度的嘉賓訪(fǎng)談成為本次大直播一抹靚麗的色彩。

有力度，展示廣電媒體的融合風(fēng)采

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)：要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，再次吹響了主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的號(hào)角。

長(zhǎng)沙廣電這場(chǎng)以“守正聚力創(chuàng)新共融”為主題全媒體大直播不僅創(chuàng)新融合報(bào)道大會(huì)盛況，還充分利用大會(huì)平臺(tái)精彩展示長(zhǎng)沙廣電媒體融合風(fēng)采，解析獨(dú)具特色的城市廣電融媒體生態(tài)體系建設(shè)模式，體現(xiàn)長(zhǎng)沙廣電貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神、主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的成功實(shí)踐。

全媒體直播，全面展現(xiàn)長(zhǎng)沙媒體深度融合的生動(dòng)場(chǎng)景。長(zhǎng)沙廣電推出特別策劃《深度融合：媒體的力量》全媒體大直播，直播動(dòng)態(tài)連線(xiàn)多路全媒體記者，從多方面講述長(zhǎng)沙媒體深度融合發(fā)展的生動(dòng)故事，全面展現(xiàn)長(zhǎng)沙融媒體內(nèi)容建設(shè)、資源整合、系統(tǒng)建設(shè)等成果。近2小時(shí)的直播在長(zhǎng)沙廣電旗下各媒體和湖南14個(gè)市州廣電新媒體平臺(tái)，以及央視頻等平臺(tái)播出。

全方位觀察，深入解讀長(zhǎng)沙廣電融媒體生態(tài)圈。從“媒體+新聞”“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”“媒體+商務(wù)”四個(gè)方面，分析解讀《總編輯調(diào)查》、全媒體大直播、星視頻、視頻號(hào)、我的長(zhǎng)沙APP、智慧長(zhǎng)沙APP、嗨購(gòu)商城、中廣天擇MCN等系列融媒體產(chǎn)品的內(nèi)容特色、流量影響、商業(yè)變現(xiàn)，體現(xiàn)了長(zhǎng)沙廣電構(gòu)建城市廣電融媒體生態(tài)體系的布局、實(shí)踐和成效。如《總編輯調(diào)查》總點(diǎn)擊量2.2億次，多場(chǎng)全媒體大直播單場(chǎng)觀看人數(shù)在千萬(wàn)以上，星視頻全網(wǎng)粉絲達(dá)800萬(wàn)，我的長(zhǎng)沙APP注冊(cè)人數(shù)突破270萬(wàn)，中廣天擇MCN賬號(hào)全網(wǎng)粉絲7000萬(wàn)、每月變現(xiàn)收入數(shù)百萬(wàn)元……這些精彩案例，生動(dòng)詮釋了只有按照中央要求全面深度挺進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)城市廣電才能獲得更大市場(chǎng)空間。

全景式展示，精彩亮相長(zhǎng)沙廣電媒體融合重點(diǎn)項(xiàng)目。長(zhǎng)沙廣電積極推出“文創(chuàng)+科創(chuàng)”三個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，亮相“走進(jìn)馬欄山”主題展示活動(dòng)，深受熱捧。這三個(gè)項(xiàng)目分別是：《長(zhǎng)沙新聞》人工智能手語(yǔ)播報(bào)系統(tǒng)、長(zhǎng)沙廣電融媒體生態(tài)體系、中廣天擇5G+4K高清視頻生產(chǎn)基地，得到了參展觀眾的熱烈互動(dòng)和媒體同行的高度關(guān)注，展示了新技術(shù)催生新爆款，及至文化和科技深度融合大有可為。

長(zhǎng)沙廣電媒體的融合探索

全媒體大直播是媒體綜合實(shí)力的展現(xiàn)，考驗(yàn)著新聞人的策劃能力、應(yīng)變能力和協(xié)調(diào)能力。全媒體大直播的最大特征就是整合所有新聞資源、運(yùn)用所有傳播渠道、即時(shí)高效原生態(tài)地傳播信息。自2015年以來(lái)，長(zhǎng)沙廣電以“全媒體大直播”為抓手，跨媒體整合廣播、電視、移動(dòng)新媒體等資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了很多次大膽的嘗試。五年多來(lái)，共策劃組織了50多場(chǎng)全媒體大直播，在業(yè)界形成了一定的品牌影響力。

近年來(lái)，長(zhǎng)沙廣電堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，堅(jiān)定“向大數(shù)據(jù)要價(jià)值，向融媒體要影響，向互聯(lián)網(wǎng)要效益”的融合發(fā)展方向，聚焦主責(zé)主業(yè)，不斷鞏固壯大主流輿論陣地；推進(jìn)深度融合，加快打造媒體深度融合的“長(zhǎng)沙模式”；深化改革轉(zhuǎn)型，激發(fā)了持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展活力，在建設(shè)全國(guó)一流新型媒體集團(tuán)的新征程中展現(xiàn)了新?lián)?dāng)新作為。

緊扣重大宣傳主題，以高質(zhì)量宣傳助力長(zhǎng)沙高質(zhì)量發(fā)展。各媒體集中推出了《在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代新作為新篇章》《奮進(jìn)！為了總書(shū)記的囑托》《核心技術(shù)是怎樣煉成的》《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)》《大干100天實(shí)現(xiàn)“雙過(guò)半”》等重大主題宣傳策劃40多個(gè)，全媒體立體宣傳濃墨重彩。特別是在去年疫情防控期間，長(zhǎng)沙廣電堅(jiān)守主流媒體社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，開(kāi)展了全媒體大直播《抗擊疫情，長(zhǎng)沙在行動(dòng)》，以及“愛(ài)長(zhǎng)沙、共戰(zhàn)疫”系列公益活動(dòng)。

擁抱新時(shí)代，踐行新思想，實(shí)現(xiàn)新作為，把黨的十九大精神全面落實(shí)在長(zhǎng)沙大地上。特別策劃《奮進(jìn)！為了總書(shū)記的囑托》全面展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記在湖南考察時(shí)的重要講話(huà)在全市引起熱烈反響；融媒體特別訪(fǎng)談節(jié)目《核心技術(shù)是怎樣煉成的》，聚焦長(zhǎng)沙的“小巨人”企業(yè)，講述他們攻堅(jiān)克難、打造核心技術(shù)的心路歷程；融媒體新聞欄目《總編輯調(diào)查》，開(kāi)篇系列策劃《這個(gè)春天第一書(shū)記在忙啥？》被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”首頁(yè)專(zhuān)題推薦，全年推出報(bào)道50多條，總閱讀量近千萬(wàn)次；《長(zhǎng)沙-貢嘎：我的援藏日志》講述長(zhǎng)沙市第九批援藏工作隊(duì)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和治邊穩(wěn)藏重要論述，繼承和發(fā)揚(yáng)“老西藏精神”，結(jié)合貢嘎實(shí)際，創(chuàng)造性開(kāi)展對(duì)口支援工作，以實(shí)干實(shí)績(jī)書(shū)寫(xiě)了長(zhǎng)沙市對(duì)口援藏工作嶄新篇章。