新女性主義綜藝節(jié)目的成功策略
——以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例

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2020年的新冠肺炎疫情對影視傳媒行業(yè)造成了極大的影響，大量的電影電視劇劇組停工，不少演員歌手明星通告都在減少，檔期也在空閑狀態(tài)。而對于綜藝節(jié)目來說因為工作場地較為封閉，工作人員相對較少，所以很多綜藝節(jié)目的制作受影響較小。在這個背景下，湖南衛(wèi)視芒果TV在2020年6月推出了女性主題的明星選秀養(yǎng)成類節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，使一批三十歲以上的女明星參加成團選秀真人秀，不僅僅吸引了大量的關(guān)注和討論，更使得這批參與節(jié)目的女星成功翻紅，走進大眾的視野。因為第一季節(jié)目的成功，第二季2021年1月便在平臺上線，引發(fā)全民的新一波討論熱潮。

國內(nèi)選秀類綜藝發(fā)展?fàn)顩r

湖南衛(wèi)視以娛樂立臺，早在2004年便推出了《超級女聲》這一現(xiàn)象級選秀節(jié)目，開啟了中國選秀元年，一時間各地電視臺都開始制作同類的選秀節(jié)目。一些選秀節(jié)目結(jié)合節(jié)目特點進行創(chuàng)新，也取得了不錯的播出成績，而另一些節(jié)目制作團隊則選擇對國外節(jié)目進行抄襲，或者進行惡意炒作等形式。這使得大眾對選秀節(jié)目的期待與關(guān)注越來越低，選秀類節(jié)目不再是各個制作播出平臺的首選節(jié)目。

近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展與資本的引入，綜藝節(jié)目的制作主體已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視臺轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，如騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等，大量的“網(wǎng)絡(luò)綜藝”出現(xiàn)，而湖南電視臺也是依托穩(wěn)定的制作團隊與底蘊最早進行轉(zhuǎn)型，成立了“芒果TV”，節(jié)目可以在電視與網(wǎng)絡(luò)雙平臺播出，產(chǎn)生更大的流量。特別是在《青春有你》《創(chuàng)造101》等一批節(jié)目引發(fā)新一波選秀熱潮后，湖南衛(wèi)視的制作團隊便另辟蹊徑嘗試對綜藝選秀類真人秀進行創(chuàng)新，走出一條屬于自己的成功之路。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的革新之路

節(jié)目立意革新。節(jié)目的制作團隊總導(dǎo)演吳夢知，曾參與過《我是歌手》《花兒與少年》的節(jié)目文案策劃，善于使用能夠抓住節(jié)目受眾痛點的文案與解說，幫助觀眾理解節(jié)目主題，向觀眾灌輸節(jié)目的價值觀。因為節(jié)目中的選手全都是三十歲以上的女性明星，所以使用了大量的文案字幕提出節(jié)目立意“三十而立，三十而勵，三十而驪”。這能夠直接觸及節(jié)目受眾的關(guān)注點，引發(fā)女性觀眾的強烈共鳴。

年齡焦慮已經(jīng)成為當(dāng)代大量女性的煩惱之一。在羅伯特·波格·哈里森的《我們?yōu)楹文ぐ萸啻骸芬粫岬?，“我們每個人都擁有復(fù)合年齡，除了生理年齡以外，一個人對年紀(jì)的體驗當(dāng)然是相對于他的種族、階級、性別、文化、國家和教育而定。”三十歲并不是一個界定女性的標(biāo)準(zhǔn)，而只是一個年齡階段，從審美角度來說任何年齡段的女性都有其獨特的魅力。我國唐代時期著名詩人柳宗元就提出過“美不自美，因人而彰”的理論。在當(dāng)今的時代背景下也可以延伸出相關(guān)的理解，三十歲的女性依然有自己獨特的美感所在，不同的觀眾可以通過不同的審美角度發(fā)現(xiàn)她們多種多樣的美。美也是具有流動性的，節(jié)目中的選手也因為不同的人生經(jīng)歷，會塑造出多種多樣獨具特色的美。節(jié)目組這樣的立意宣傳就是要嘗試打破傳統(tǒng)選秀綜藝的限制進行創(chuàng)新，同時也在告知女性觀眾樹立自信，發(fā)現(xiàn)自己身上的魅力，不要被年齡束縛。

節(jié)目中新女性主義的樹立。在一些傳統(tǒng)觀念下女性往往是男性的附屬角色，女性處于弱勢地位，而選秀節(jié)目中選手與評委也不是平等狀態(tài)?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》制作組有意打破這種對女性和選手束縛的傳統(tǒng)觀念，嘗試在節(jié)目中樹立時代新女性的形象。在每期節(jié)目的片尾節(jié)目組都會選擇社會中各行各業(yè)的“女明星”進行宣傳拍攝，無論是抗疫前線的女醫(yī)生，還是愛崗敬業(yè)的女警察，節(jié)目中都對她們的精神進行了弘揚，延伸了節(jié)目內(nèi)涵。

因為這些“30+”的選手都在影視娛樂行業(yè)從業(yè)多年，也有自己的成就，所以她們對于節(jié)目中的評審態(tài)度會更直接。與其他的素人選秀節(jié)目不同，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中選手不再處于弱勢地位，評審也不是在強勢地位，觀眾可以看到不同選手的個人表達，也可以看到選手不同的觀點與價值觀的碰撞。這不僅僅為節(jié)目制造了話題流量，同時也是可以讓更多的女性觀眾看到自己更直接地表達自己的觀點，不用害怕強權(quán)勇于表現(xiàn)自我，成為自信獨立的社會新女性。

節(jié)目的制作創(chuàng)新。從前期節(jié)目組的選手選擇到后期剪輯播出，節(jié)目組嘗試了多種的模式創(chuàng)新。首先，在節(jié)目的整體策劃上采用的是已經(jīng)有成功案例的“選秀+養(yǎng)成”模式，但是與傳統(tǒng)成團選秀節(jié)目相比，節(jié)目組并未選擇相對年輕的女性，而是選擇“30+”的姐姐們成為選手。這些女明星在各自的領(lǐng)域內(nèi)都有一定的成就，有粉絲基礎(chǔ)和自帶流量，這就保證了節(jié)目的基本觀眾群體。同時，節(jié)目組要求選手需要在一起生活組團出道，這就制造了節(jié)目看點，因為能夠看到明星的日常生活狀態(tài)也滿足了部分觀眾的獵奇感和窺視欲。

在中期的節(jié)目拍攝也大膽進行了創(chuàng)新，通過拍攝日常訓(xùn)練鏡頭和采訪讓選手展現(xiàn)自己的日常生活狀態(tài)與心路歷程。在賽程設(shè)置方面為了能讓選手展現(xiàn)更多的自我魅力，在前幾次的公演考核中都嘗試讓選手更多變換自己的組合，踏出自己的安全區(qū)突破自己。同時，節(jié)目組通過多種形式一直在強調(diào)“團魂”的概念，讓選手樹立團隊意識，找準(zhǔn)自己在團隊中的定位，成為有凝聚力的女團。

在節(jié)目的后期制作與宣發(fā)播放中節(jié)目組也使用了多種手段，使節(jié)目更具可看性和話題度。其實對于選秀成團類節(jié)目來說，選手眾多而節(jié)目時長有限，導(dǎo)演組就必須考慮到如何在有限的節(jié)目時長內(nèi)講述好一期的內(nèi)容，在觀眾能夠看懂的同時，不僅僅要相對全面的展現(xiàn)團體，更要有選擇性地展現(xiàn)有代表性和個性的選手，這就需要在后期剪輯時做到平衡。在節(jié)目播出時制作團隊依托湖南臺的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)平臺“芒果TV”和湖南娛樂頻道雙平臺播出，這樣拓展了節(jié)目受眾面，也提升了節(jié)目收視率。而在節(jié)目播出后的口碑營銷宣傳上《乘風(fēng)破浪的姐姐》也占據(jù)了巨大優(yōu)勢，選手本身就擁有各自的粉絲，這些粉絲會在網(wǎng)絡(luò)上對節(jié)目進行自發(fā)式的宣傳，從而使很多之前并未關(guān)注節(jié)目的人們了解這個節(jié)目。節(jié)目組也在各類網(wǎng)絡(luò)平臺上投放有關(guān)節(jié)目的短視頻，開放評論，增加互動，拓寬了節(jié)目的傳播面。而對于參與節(jié)目的選手來說，這檔節(jié)目也為她們帶來了更多的曝光度、更大的流量、更豐厚的經(jīng)濟利益。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的問題與挑戰(zhàn)

男權(quán)思維在女性綜藝中的體現(xiàn)。雖然《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目收視率很高，制造了大量話題，使一些女明星成功翻紅，也在宣揚女性獨立精神，但是其還是存在著一些不足之處。特別是在細(xì)節(jié)之處往往不被觀眾注意到的地方，還是存在著男權(quán)思維的遺留，對于一檔女性綜藝節(jié)目來說這是不能被忽視的。

在節(jié)目前期選手組隊時，寧靜在這些選手中資歷較老，節(jié)目組也有意引導(dǎo)她成為團隊中的“領(lǐng)導(dǎo)”，在組隊時節(jié)目中會穿插對她的采訪。在她表達想要與幾位喜歡的選手組隊時，畫面中會出現(xiàn)“靜選之女”的花體字幕。這樣的字幕可能只是節(jié)目組的一種娛樂化表達，但是于對一些女性觀眾來說如果以一個觀察者的視角，以“他者”的眼光來看待這個問題的話，也許是會感受到這還是一種男性話語權(quán)的復(fù)刻表達。制作組在節(jié)目當(dāng)中需要平衡娛樂性與女性主義，對節(jié)目中標(biāo)榜的樹立獨立新女性榜樣的節(jié)目宗旨也要真正地進行踐行。

如何擺脫選手人設(shè)束縛。選擇已經(jīng)成名的明星成為節(jié)目選手重新參加選秀，雖然能夠保障一定的關(guān)注度，吸引選手粉絲的觀看。但與此同時這樣的明星選手比素人選手有更多的顧慮之處，在表達自我上會受到經(jīng)紀(jì)公司和粉絲等多方面的束縛。節(jié)目組也想要讓觀眾看到選手身上的變化，也在鼓勵選手不斷改變自己，挑戰(zhàn)自己，但是這種改變往往具有很大的不確定性，所以節(jié)目中展現(xiàn)的選手的性格和人設(shè)也許并不真實。

同類型節(jié)目的出現(xiàn)。隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播，引發(fā)了極大的討論和關(guān)注，自然就會有別的制作播出平臺計劃制作同類型的明星選秀成團類真人秀節(jié)目，第二季《乘風(fēng)破浪的姐姐》也在2021年1月上線播出。如何能夠保障節(jié)目熱度和對觀眾的吸引力是制作組急需考慮的問題，在選手類型的選擇上和節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置上，包括節(jié)目內(nèi)涵的延伸上，節(jié)目組都需要進行更多的創(chuàng)新和改變，才能保證節(jié)目的收視率有更大的提高。

結(jié)語

總的來說，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播讓人們看到了國內(nèi)女性綜藝類節(jié)目擁有巨大的受眾市場，節(jié)目在鼓勵女性自我獨立、自我表達的方面也做出了一些嘗試。隨著當(dāng)今時代下女性話語權(quán)的提升，新女性主義的興起，希望更多節(jié)目制作者能夠不斷對節(jié)目進行創(chuàng)新，同時深化延展節(jié)目內(nèi)涵，弘揚女性獨立自主的新女性主義精神，為大眾呈現(xiàn)出更優(yōu)秀的節(jié)目作品。