文化賦能：論絲綢之路國際電影節(jié)對西安文化品牌的建構(gòu)作用

宋嘉玉

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710119）

一、緣起：絲綢之路國際電影節(jié)的總體概述

絲綢之路國際電影節(jié)是由國家新聞出版廣電總局創(chuàng)辦，陜西省人民政府和福建省人民政府共同主辦的以“海陸絲綢之路沿線國家”為主體的重要電影藝術(shù)節(jié)事活動。精神內(nèi)涵上，它致力于傳承絲路精神，弘揚絲路文化，以“電影”為紐帶促進絲路沿線各國的文化交流，為國家間的進一步經(jīng)濟合作打下堅實的文化基礎(chǔ)；活動結(jié)構(gòu)上，每屆絲綢之路國際電影節(jié)包括開閉幕式、電影文化論壇、絲綢之路沿線國家電影巡回展、絲路電影音樂會等豐富環(huán)節(jié)。從2014 年10 月首屆開幕至今，絲綢之路國際電影節(jié)已成功舉辦了七屆。

在文化強國的時代背景下，絲綢之路國際電影節(jié)自誕生之日起便被深深打上了“絲路烙印”，肩負著“文化互通”的使命，成為我國落實“絲綢之路經(jīng)濟帶”以及“21 世紀海上絲綢之路”戰(zhàn)略構(gòu)想的具體展現(xiàn)。值得注意的是，絲綢之路國際電影節(jié)擁有兩個常駐舉辦地，分別是陜西西安市和福建福州市。其中，西安作為漢代以來陸上絲綢之路的起點和十三朝古都，具有標志性的文化內(nèi)涵。

二、傳播：絲綢之路國際電影節(jié)的文化特點

（一）品牌新生性

電影節(jié)好比一個容器，里面承載的是文化和意識形態(tài)。與奧斯卡金像獎，以及威尼斯、戛納、柏林三個A類國際電影節(jié)相對比，絲綢之路國際電影節(jié)的大眾知曉度較低，但近些年發(fā)展迅猛，品牌傳播的生命力強。首屆絲綢之路國際電影節(jié)，一共有25 個國家的147 部影片參加展映，發(fā)展到第七屆時，已然吸引了全球116 個國家和地區(qū)的近四千部電影作品，共有500 余部國內(nèi)外優(yōu)秀影片在戶外廣場、電影院線、線上平臺與觀眾見面。其中，來自絲路沿線國家和地區(qū)的影片占比達到七成以上。隨著參與國家和展映影片的逐年增加，絲綢之路國際電影節(jié)的話題討論度、藝術(shù)影響力、文化認同感也在穩(wěn)步提升，成為我國建設(shè)社會主義文化強國道路上的新亮點。

（二）話語主導性

創(chuàng)辦絲綢之路國際電影節(jié)，是我國為贏得國際舞臺上文化方面的話語主導權(quán)所采取的重要舉措，它的存在使中國在全球電影節(jié)系統(tǒng)中有了發(fā)聲的載體，沖擊著以歐美為中心的電影節(jié)話語壟斷局面。絲綢之路國際電影節(jié)的主辦方采取了一系列科學設(shè)計，通過特定的藝術(shù)規(guī)劃來打破西方電影文化身份的壁壘，彰顯自身獨特的文化身份。首屆絲綢之路國際電影節(jié)上，通過抓住絲路沿線國家“想象的共同體”的文化意識，成功開展了絲路國家影片巡回展映等系列活動，助推了“絲路理念”的話語建構(gòu)和“絲路多元文化身份”的初步形成。第四屆絲綢之路國際電影節(jié)上，包括法國、新加坡等在內(nèi)的9個國家簽署《絲綢之路及沿線國家電影產(chǎn)業(yè)交易平臺聯(lián)盟聲明》，為沿線國家電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供了國家和政府層面的認可與保障。為了打造更專業(yè)化、國際化的電影盛會，第七屆絲綢之路國際電影節(jié)更是依照國際A類電影節(jié)標準，組建國際邀片人團隊全球選片進行特別推薦，面向全球征集優(yōu)秀影片。開放包容的文化環(huán)境，獨特鮮明的文化身份，專業(yè)負責的選片機制，使絲綢之路國際電影節(jié)一方面獲得了國際藝術(shù)舞臺的認可，另一方面也反過來增強了中國電影藝術(shù)在國際上的話語權(quán)。

（三）國際傳播性

電影節(jié)是通向世界的一個具象文化窗口，它最佳地闡釋了電影藝術(shù)的跨國本質(zhì)和社會意識形態(tài)范疇。一方面，電影節(jié)通過對文化的選擇，為電影和制作者帶來文化認同，另一方面，電影節(jié)之間的互動，也讓他國觀眾有了更多機會了解我國的電影文化，關(guān)注到我國電影的發(fā)展與創(chuàng)作。這種友好互動既是絲路電影節(jié)“展示自己”的平臺，也是“走出去”的重要途徑，縱觀全球電影節(jié)格局，俄羅斯的莫斯科國際電影節(jié)、印度的印度國際電影節(jié)、韓國的釜山國際電影節(jié)……它們就像一顆顆珍珠被絲路連接起來，不斷提升絲綢之路區(qū)域文化的國際影響力。

為了傳承和發(fā)揚古代絲綢之路的文明互鑒精神，探討其在當代升華和延伸的可能，絲綢之路國際電影節(jié)致力于“以電影為紐帶，促進新絲綢之路沿線各國的文化交流與合作，為各國建立更友好的合作關(guān)系創(chuàng)造條件”?；谶@一文化內(nèi)涵，絲綢之路國際電影節(jié)不同于國內(nèi)已有的以城市命名的上海國際電影節(jié)和北京國際電影節(jié)，成為了更具國際傳播性的電影節(jié)，以海陸絲綢之路重要城市作為輪流主辦地的巧妙構(gòu)思，更加凸顯出其絲路精神的主旨意涵，展現(xiàn)出面向國際、連通絲路各國的美好期待。

縱觀絲綢之路國際電影節(jié)品牌新生性、話語主導性、國際傳播性的傳播特點，其不僅為電影節(jié)自身的發(fā)展拓寬了道路，更為主辦城市陜西西安賦予了獨特的文化品牌、文化話語與文化傳播功能。

絲綢之路國際電影節(jié)立足經(jīng)濟全球化、文化多元化、世界一體化的發(fā)展格局，響應“人類命運共同體”的時代號召，以新時期新面貌問世，在塑造中國電影文化品牌的同時，于主辦城市陜西西安帶來前所未有的形象構(gòu)建機遇，在吸納外來友人、交流中外文化、展示本土特色的過程中，以文感人、以文交友、以文傳情，樹立起獨屬的文化品牌。絲綢之路國際電影節(jié)似一座豐碑立于世界之東，于世界電影節(jié)夾縫中橫空出世，向世界講述著中國話語、傳達著中國實力，亦是為西安這座千年古都爭得了于世界文化之林中宣傳自我、展示自我、弘揚自我的話語權(quán)。同時，這種話語權(quán)呼應著西安文化在國際傳播中的方方面面，以絲綢之路國際電影節(jié)為載體，走出本土，面向全國，融入世界，實現(xiàn)文化層面的國際性身份建構(gòu)，贏得世界范圍內(nèi)的文化認同，共鑄絲路精神。

三、凝聚：絲綢之路國際電影節(jié)的西安文化內(nèi)核

舉辦國際電影節(jié)既是地緣文化國際傳播的有效途徑，也是城市形象推廣的天然平臺，因此舉辦城市的選擇就顯得尤為重要。首屆絲綢之路國際電影節(jié)選擇在千年古都西安舉辦。西安市在古代稱“長安”，它是我國歷史上建都朝代最多，并且時間也最長的都城，更是“絲綢之路”的起點。西安城中的每一處磚瓦城墻，都浸潤著濃厚的歷史氣息。

約公元前140 年，使節(jié)張騫就是從這里出發(fā)，率領(lǐng)一百多人出使西域，他們首次打通了漢朝通往西域的道路，即赫赫有名的“絲綢之路”。兩千多年后的今天，這里又成為中國電影走向世界的出發(fā)點——改革開放以來，西安電影制片廠先后拍攝了《老井》《西安事變》《紅高粱》以及“大話西游系列電影”等大量優(yōu)秀影片，培養(yǎng)出了吳天明、陳凱歌、張藝謀、謝飛、鞏俐等一大批著名電影導演和藝術(shù)家，為國內(nèi)電影藝術(shù)的蓬勃發(fā)展作出了扛鼎貢獻，也為絲綢之路國際電影節(jié)的舉辦奠定了堅實的文化根基。

電影節(jié)塑造文化品牌，品牌聯(lián)想建構(gòu)城市形象。憑借絲綢之路國際電影節(jié)的發(fā)展契機，西安有效吸引了來自世界各國的媒體關(guān)注，有助于漢唐古都重新確立在新時代的國際定位、優(yōu)化城市品牌、科學推介城市形象。符號表達上，絲綢之路國際電影節(jié)的官方LOGO 以西安的地標性建筑“鐘樓”作為視覺主元素，材質(zhì)表達上使用“絲綢”作為副元素，勾勒出樓體飄逸靈動的線條，象征西安在絲綢之路上的獨特地位。鮮明、典雅、意蘊豐富的古都文化符號，在形成電影節(jié)的視覺記憶的同時也成為西安宣傳城市文化的新名片。

古人常云：“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花?！睆娘L雅內(nèi)涵、文學美感、地緣文化亦或者是歷史底蘊上來考究，西安都是中華文明的重要發(fā)源地。在“一帶一路”倡議和“文化強國”戰(zhàn)略的大背景下，國家給予了西安這座西部中心城市千載難逢的發(fā)展機遇，值此良機，借助絲綢之路國際電影節(jié)的全球、全媒體傳播，有助于將千年古都西安打造成為繼京滬后第三個國際化大都市。優(yōu)秀的文化節(jié)事活動，往往塑造優(yōu)雅的文化名城。放眼全球——法國擁有名城戛納，德國擁有名城柏林，意大利擁有著名的威尼斯，那中國呢？西安作為中華文明的一個歷史縮影，其文化景觀和城市形象的建構(gòu)有重要價值，絲綢之路國際電影節(jié)不僅僅是關(guān)于絲綢之路的電影節(jié)，也是推動西安城市形象建構(gòu)的電影節(jié)。因此，充分激活西安作為歷史文化名城的文化優(yōu)勢，理解絲路電影節(jié)與依托城市的互動關(guān)系，構(gòu)筑絲路沿線合作共贏的發(fā)展模式，是該電影節(jié)舉辦過程中的重要議題和文化內(nèi)核。

四、展望：絲綢之路國際電影節(jié)的未來期待

絲綢之路國際電影節(jié)形象地詮釋了中華民族的文化精神，凝結(jié)了沿線國家共同的歷史記憶和文化符號，已然成為叩響各國交流之門、喚醒各文化圈民族記憶的文化載體。未來，以絲綢之路國際電影節(jié)為文化圖騰，必將打造中國電影品牌、活躍中國文化市場、弘揚中國民族精神，以此輻射沿線各國，更好地將國家理念轉(zhuǎn)換為文化理念，將政治資本轉(zhuǎn)換為文化資本，實現(xiàn)地域文化至國家文化乃至全球文化的縱向延伸，以及文化領(lǐng)域向政治、經(jīng)濟領(lǐng)域的橫向拓展，構(gòu)建國際視閾下的國家精神、政治理念與文化身份認同。

綜上所述，絲綢之路國際電影節(jié)的舉辦不僅關(guān)乎自身發(fā)展，更肩負著傳播“絲路精神”的時代使命，構(gòu)筑著“一帶一路”倡議的民心基礎(chǔ)。未來，絲綢之路國際電影節(jié)應繼續(xù)秉承構(gòu)建“人類命運共同體”的中心思想，發(fā)掘其地緣文化優(yōu)勢，為提高我國的文化安全、文化自覺、文化自信水平，促成“一帶一路”沿線國家“文化交融、民心相通”的多元文化格局提供有效助力。