微紀(jì)錄片傳播的優(yōu)勢和未來發(fā)展趨勢分析
——以“二更”微紀(jì)錄視頻為例

□ 楊丹滴

微紀(jì)錄片的興起

微視頻是個(gè)體利用手機(jī)、攝像機(jī)、MP4等多種視頻終端拍攝、錄制，之后上傳至互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播放共享的，短至30秒長達(dá)20分鐘左右的簡短視頻。這種短視頻一般包含的內(nèi)容比較廣泛，視頻呈現(xiàn)多種多樣形態(tài)，具有“短、快、精”，大眾參與性強(qiáng)，隨時(shí)隨地隨意可供娛樂或?qū)W習(xí)觀看的特點(diǎn)。

新媒體時(shí)代中，人們每天大量接收形形色色的碎片化信息已經(jīng)成為常態(tài)，生活節(jié)奏也變得越來越輕快，很少會有人愿意花錢、耗時(shí)間耗精力去觀看時(shí)間篇幅較長、劇情較為復(fù)雜的紀(jì)錄片了。在這樣的情況下，微紀(jì)錄片作為微視頻大軍中的一部分拔得頭籌、獨(dú)樹一幟，并且順應(yīng)著時(shí)代的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。微紀(jì)錄片是一個(gè)以記錄人的真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并且再加以一定的藝術(shù)加工，呈現(xiàn)出普通而又不平凡的真實(shí)，從而引發(fā)人們深刻思考的電影或電視藝術(shù)形式。

相對于傳統(tǒng)的紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片能夠隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展而發(fā)展，并且在這個(gè)信息量巨大的時(shí)代特征下，人們變得越來越敏感，更加需要系統(tǒng)、高效的方式來接收信息。另外，由于生活節(jié)奏的加快，受眾需要在更短的時(shí)間內(nèi)獲取到最大化的服務(wù)。微紀(jì)錄片和傳統(tǒng)紀(jì)錄片在功能上相差無幾，可以記錄下社會生活的片段，并且微紀(jì)錄片拍攝的時(shí)間和成本都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)紀(jì)錄片。時(shí)代在發(fā)展，微紀(jì)錄片能更好適應(yīng)社會發(fā)展需要，能滿足大量受眾人群的需要。

“二更”視頻

“二更”于2014年年底正式上線，是國內(nèi)較為知名的原創(chuàng)短視頻平臺，由于它總是在每晚二更時(shí)分更新，因此得名“二更”?！岸币彩侵袊鴩鴥?nèi)最早生產(chǎn)短視頻的制作機(jī)構(gòu)之一?！岸笔醉摲譃槿齻€(gè)部分，一個(gè)部分為“作品”，另一個(gè)為“素材”，剩下一個(gè)就是“發(fā)行”。

原創(chuàng)視頻。在短視頻平臺日漸增多的媒體時(shí)代下，想要長時(shí)間得到關(guān)注收獲大量播放量和粉絲量，就必須擁有自己經(jīng)營管理的運(yùn)營策略，以及能夠吸引觀眾的短視頻作品產(chǎn)出?！岸痹?016年年底，已創(chuàng)作了1000+條原創(chuàng)短視頻作品，到目前為止，“二更”累計(jì)發(fā)行作品7000多部，累計(jì)收獲播放數(shù)量高達(dá)380+億次。這些驚人的數(shù)字背后也是“二更”不斷堅(jiān)持原創(chuàng)的結(jié)果?！岸币曨l包含了微紀(jì)錄、劇情片、宣傳片、微訪談、MV、動(dòng)畫等多達(dá)十三種不同類別的視頻。原創(chuàng)視頻在各種抄襲、模仿的視頻中夾縫生存，“二更”真正做到了“原創(chuàng)”二字，這也是“二更”視頻能夠在眾多短視頻平臺中脫穎而出的原因之一。

微紀(jì)錄片。“二更”團(tuán)隊(duì)專注于身邊的“小人物”“小事件”，利用好“小碎片”的時(shí)間記錄下的真實(shí)作品。例如，《板報(bào)阿姨》《九點(diǎn)打卡》《教英語的葉老頭兒》《聚光燈下的使命》等。這些看似發(fā)生在身邊的小事，那些不起眼的人物，經(jīng)過“二更”專業(yè)團(tuán)隊(duì)的拍攝、剪輯、包裝、發(fā)行等一系列藝術(shù)加工后，使觀眾更加切身地感受到生活的真實(shí)和美好。

首先，小人物，真情感。傳統(tǒng)紀(jì)錄片大多數(shù)以國家、社會、自然生態(tài)、名著、名人、環(huán)境、民俗等題材為主，不僅要引起觀眾的情感共鳴，還要做大量的前期鋪設(shè)，導(dǎo)致片頭過長不能迅速直接地進(jìn)入主題。對于這些固化的主題，“二更”選擇了更加新穎的方式方法，“二更”將重點(diǎn)放在了相較于那些“傳統(tǒng)”的事物，變得更加不起眼的“小人物”“小事件”上，著力去挖掘這些不被人關(guān)注的事情和人物上。相比起傳統(tǒng)的紀(jì)錄片，“二更”微紀(jì)錄片更加能夠被大眾所接受，更加容易引起觀眾的共鳴。

在“二更”的“發(fā)行”部分可以看到近期以及以往在“二更”投放的作品，其中《板報(bào)阿姨》被攝對象為南大宿舍保潔員；《九點(diǎn)打卡》被攝對象為成都的上班族鐘女士；《教英語的葉老頭兒》被攝對象為91歲高齡的葉老師；《聚光燈下的使命》被攝對象為受人仰慕的，起早貪黑的逐夜者——飛行員；《絕地生靈》被攝對象為專業(yè)攝影師，保護(hù)區(qū)志愿者——成勇等作品，這些闡述“小人物”的作品，都飽含著被攝對象的真情實(shí)感。

生活是最好的素材來源，這些被熱推上主頁的微紀(jì)錄片和被攝者，都是平凡的普通人，他們中大多數(shù)都沒有顯赫的家境和背景，也不是出身高貴的人，相反他們都是普通而又陌生的人群。對于觀眾來說，這些被攝的主角都與大多數(shù)觀眾相差無幾，越是平凡的人觀眾越能夠產(chǎn)生最樸素的情感共鳴。

生活是平凡也是精彩的，平凡與精彩之間或許就僅僅是缺少了一雙能夠發(fā)現(xiàn)精彩的眼睛。“二更”將鏡頭側(cè)重放在身邊的小人物身上，敘述了他們普通平凡的故事，很容易使觀眾接受，不僅拉近了與觀眾之間的距離，還增加了觀眾對被攝者的親切感。這樣也使得二更短視頻微紀(jì)錄片傳播更容易。

其次，傳播社會正能量?！岸币恢眻?jiān)持“愛、自由、快樂”為主導(dǎo)，傳播正確價(jià)值觀。全網(wǎng)播放量達(dá)到七百八十二萬次的《貓奶奶》，講述了一位高齡75歲的奶奶獨(dú)自一人生活，由于子女離自己距離較遠(yuǎn)，所以是一個(gè)人生活，但她并不孤獨(dú)，因?yàn)樗龘碛泻芏唷柏埡⒆印薄Ｄ棠叹幼〉沫h(huán)境很差，通常都是自己還沒吃飽就得顧著給流浪貓送食物，每次奶奶騎著三輪車一出門，小貓們仿佛是知道奶奶來了一般，都從各個(gè)角落里跑出來。奶奶也很熱衷于喂養(yǎng)它們，即使自己吃不飽穿不暖她也絕不會少了小貓們的一頓飯?！坝门惆闇嘏舜?，愿你們都被歲月溫柔以待”，充分反映了“貓奶奶”對流浪動(dòng)物的關(guān)愛和愛護(hù)，傳遞了用愛溫暖身邊的一切這一正能量。

《熊貓酒店》講述了廣州長隆的創(chuàng)始人蘇志剛，利用了2014年產(chǎn)下的熊貓三胞胎為最初設(shè)計(jì)理念，希望能制作出一個(gè)屬于中國文化象征的作品，不僅以熊貓三胞胎為原型推出了系列動(dòng)畫片，也將熊貓IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)用到酒店方面。熊貓是中國的國寶也是稀有動(dòng)物，希望通過這種方式讓全世界的人愛護(hù)動(dòng)物，并且更加深入地了解熊貓。熊貓酒店的落成為長隆熊貓IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉開了一個(gè)嶄新的篇章。

《面塑奶奶》講述了70歲的高桂英奶奶從小接觸面塑已達(dá)50多年，剛開始奶奶只是熱愛做面塑，覺得做面塑是一種快樂，后來找她學(xué)習(xí)做面塑的人越來越多，奶奶不僅不收學(xué)費(fèi)還為那些生活上有經(jīng)濟(jì)困難的人提供每個(gè)月兩千塊的補(bǔ)助。奶奶只希望將自己所掌握的所有面塑技巧全部教給她的學(xué)生，讓他們能夠自食其力用做面塑來賺錢，同時(shí)也希望自己精湛的面塑手法能夠得到傳承，這就是高奶奶的快樂。她不圖任何回報(bào)，她就希望看到自己的學(xué)生們學(xué)到更多捏面塑的知識。

這些作品傳播出來的正能量，對于那些現(xiàn)在正在接受“喪文化”年輕人來說，是一劑極其有效的強(qiáng)心針。二更視頻的社會正能量傳播被越來越多的人所接受。

“二更”發(fā)展優(yōu)勢。一是定位清晰，模塊分明?！岸狈譃楹芏嗖煌陌鍓K，包含傳媒時(shí)尚板塊——摩爾時(shí)尚、音樂板塊——二更音樂、生活板塊——二更life，整體內(nèi)容布局呈垂直化狀態(tài)分布。視頻拍攝方面定位十分清晰，視頻作品也分為微紀(jì)錄片、劇情片、宣傳片、動(dòng)畫、MV等不同類型。

二是戰(zhàn)略得當(dāng)，內(nèi)容新穎?！岸边\(yùn)營時(shí)間不僅晚于“一條”視頻，熱度也比不上Papi醬團(tuán)隊(duì)，那又是什么原因使得“二更”視頻比這些走在前端以及熱度極高的團(tuán)隊(duì)更具有吸引力？如果把Papi醬團(tuán)隊(duì)比作一個(gè)依賴球星的球隊(duì)，那“二更”則更像是擁有一支人員調(diào)度有方、策略略勝一籌、攻守平衡的球隊(duì)。

“二更”以更“城市”的方式，以一、二線城市為坐標(biāo)地方站的模式，對不同的城市進(jìn)行仔細(xì)挖掘，發(fā)現(xiàn)身邊小人物發(fā)生的小事情，就地取材，吸引用戶，構(gòu)建涉及文化、娛樂、生活、自然、財(cái)經(jīng)等方面的傳播矩陣，根據(jù)本地內(nèi)容深耕細(xì)分將自己的內(nèi)容輻射到全國乃至全世界。“二更”拍攝視頻多采用特寫鏡頭的方式，能夠突出主人公對待事情的仔細(xì)認(rèn)真，一些情景環(huán)境的航拍拍攝方式也能夠體現(xiàn)出該場景下的環(huán)境，烘托被攝者想要表達(dá)的情感。

三是對渠道的重視和經(jīng)營管理?！岸睋碛幸粋€(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，從策劃文案到拍攝到后期剪輯，以及平臺發(fā)布都是由專業(yè)的人員進(jìn)行一手操作?！岸眻F(tuán)隊(duì)不斷壯大，不僅僅在于他們擁有比別人更大的野心，更在于他們懂得如何順應(yīng)時(shí)代社會的發(fā)展，他們牢牢地把握住了社會發(fā)展的方向，這也是他們團(tuán)隊(duì)比較成功的原因之一。另一方面也離不開一個(gè)好的平臺，傳播內(nèi)容往往只占據(jù)成功的一部分，而推廣的平臺有時(shí)候就可能成為決定成功的決定性因素。“二更”采用新穎的熱門社交平臺、視頻APP、視頻網(wǎng)站以及線下推廣的方式吸引大量用戶，并深得用戶喜愛。“二更”團(tuán)隊(duì)善于利用當(dāng)代流行的抖音、快手、新浪微博等平臺推廣自己的作品，并且在地鐵站、公交車站利用起合理的資源，對自己的視頻內(nèi)容進(jìn)行有效推廣，讓受眾無時(shí)無刻、隨時(shí)隨地都可以接收到有關(guān)于“二更”的作品。

微紀(jì)錄片未來發(fā)展趨勢

微紀(jì)錄片面臨困境。微紀(jì)錄片作為一個(gè)剛長出萌芽的新形式，還存在很多缺陷和不足的地方，并且在這個(gè)新媒體的時(shí)代下，微紀(jì)錄片雖然已經(jīng)受到大量用戶的喜愛和關(guān)注，但在發(fā)展的道路上也免不了遇到許許多多的艱難和挫折。

首先面臨的一大問題就是技術(shù)不夠成熟。雖然“二更”的微紀(jì)錄片是個(gè)成功的案例，但并不是所有微紀(jì)錄片制作的團(tuán)隊(duì)都能夠擁有一套成熟的設(shè)備和專業(yè)的技術(shù)。微紀(jì)錄片講究的就是在有限的時(shí)間內(nèi)將視頻主要內(nèi)容表達(dá)出來，所以對拍攝制作水平的要求就更高。即使如今時(shí)代在變化，技術(shù)在革新，但對于微紀(jì)錄片這種新興產(chǎn)物來說，擁有強(qiáng)大的技術(shù)手段支撐也是極其重要的。

第二個(gè)問題就是制作拍攝成本過高。在新語境下，微紀(jì)錄片雖然擁有廣闊的發(fā)展空間，播放時(shí)長也相對較短，但這并不意味著制作的成本也隨之下降，微紀(jì)錄片受到時(shí)長的限制，所以涉及到的領(lǐng)域不會太廣。這就十分考驗(yàn)創(chuàng)作者的專業(yè)水平和創(chuàng)造力了，在有限的時(shí)間內(nèi)將精髓表現(xiàn)出來不是一件容易的事情，在創(chuàng)作的過程中會產(chǎn)生各種各樣、大大小小的成本。如果再得不到足夠的重視和妥善的管理，也會造成成本資源的大量浪費(fèi)。

第三個(gè)面臨的問題就是受眾人群。普通受眾接受微紀(jì)錄片這種新形式本來就是一個(gè)漫長的過程，并且面對受眾的好奇心理就可以分為三種：一種是主動(dòng)性接受，一種是選擇性接受，還有一種就是暫時(shí)性接受。微紀(jì)錄片想要立足于大眾視線，就必須做到選擇性和主動(dòng)性的接受，使得受眾對待這類新型紀(jì)錄片接受態(tài)度從順從轉(zhuǎn)變?yōu)檎J(rèn)同，最后變成內(nèi)化，這是一個(gè)漫長而又復(fù)雜的過程。大部分受眾已經(jīng)習(xí)慣了過去傳統(tǒng)的紀(jì)錄片形式，微紀(jì)錄片這種形式大多是被年輕人所接納，要想短時(shí)間內(nèi)讓更多的受眾人群接受這種方式，還是需要一定的時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)累積的。

微紀(jì)錄片發(fā)展趨勢。在未來，微紀(jì)錄片有可能會成為廣告宣傳的形式出現(xiàn)，因?yàn)槲⒓o(jì)錄片的特點(diǎn)就是時(shí)長短所以很符合廣告宣傳。用微紀(jì)錄片來作為廣告宣傳會給人一種很專業(yè)的視角，利用微紀(jì)錄片的形式進(jìn)行廣告推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

微紀(jì)錄片還可以成為學(xué)生學(xué)習(xí)和成人工作的輔助工具。在有限的課堂上用微紀(jì)錄片的形式，不僅時(shí)間上允許還可以利用多樣的視頻形式來提高學(xué)生對學(xué)習(xí)的興趣和熱情，也大大增加了學(xué)習(xí)的效率；在工作上也可以提高人們對工作的積極性，加快了工作的完成度和對工作的專注度。

不僅如此，微紀(jì)錄片還可以成為未來保留回憶的一種新方法。人們不再局限于用單一的照片和視頻來記錄過往的生活回憶，微紀(jì)錄片可以記錄下人們過去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

結(jié)語

社會是不斷在前進(jìn)發(fā)展的，人們也親身感受到視頻發(fā)展的變化。本文以“二更”微紀(jì)錄片視頻為例，淺析微紀(jì)錄片未來發(fā)展的趨勢和面臨的困境。“二更”作為一個(gè)成功的短視頻平臺有很多值得人們借鑒和學(xué)習(xí)的地方，同時(shí)也要總結(jié)不足和有缺陷的地方。隨著社會發(fā)展水平的提高，人們對短視頻作品的欣賞要求越加嚴(yán)格也越加挑剔，各式各樣的短視頻形式層出不窮，微紀(jì)錄片就是其中之一。微紀(jì)錄片相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片更容易走進(jìn)大眾的生活，人們可以用最短的時(shí)間接收傳播的內(nèi)容。微紀(jì)錄片的發(fā)展前景是廣闊的，同時(shí)也會面臨各種各樣的挑戰(zhàn)和困境。媒體人必須細(xì)化管理制作微紀(jì)錄片，讓微紀(jì)錄片走出去面向更廣闊的市場，從而提升我國微紀(jì)錄片高質(zhì)量生產(chǎn)。