東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片的發(fā)展與對(duì)策

□ 郝夢 孫子凡 孫敬一

東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片發(fā)展環(huán)境分析

東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片的發(fā)展主要從政策環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地域環(huán)境等因素分析。東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇文化隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變化而不斷發(fā)生變化。因此，影響東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片政策環(huán)境的發(fā)展因素，不僅受網(wǎng)劇相關(guān)政策影響，還和振興東北老工業(yè)基地相關(guān)政策息息相關(guān)。

從近兩年的政策可以得知，影視監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)劇的創(chuàng)作做了越來越詳細(xì)的規(guī)定，比如創(chuàng)作導(dǎo)向、播出內(nèi)容、播出要求等方面，并且對(duì)網(wǎng)劇的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)越來越向著“衛(wèi)播”的電視劇看齊。主要表現(xiàn)為對(duì)電視劇、網(wǎng)劇實(shí)行同一化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，強(qiáng)調(diào)對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)劇創(chuàng)作規(guī)劃實(shí)行備案管理，鼓勵(lì)優(yōu)秀電視劇制作機(jī)構(gòu)積極投入網(wǎng)劇制作，提升網(wǎng)劇整體創(chuàng)作水平等。

在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持東北老工業(yè)基地全面振興深入實(shí)施東北地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的若干意見》中提出要“發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐引領(lǐng)作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，其中包括助力東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展繁榮。”因此，振興東北老工業(yè)基地有利于促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化東北地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片的發(fā)展起著重要的驅(qū)動(dòng)作用與政策支持。

此外，東北區(qū)域文化的上升發(fā)展和東北老工業(yè)基地的衰落形成對(duì)比，在這種發(fā)展不平衡的情況下，將符合社會(huì)背景及社會(huì)發(fā)展趨勢的東北文化形式用獨(dú)特的方式表達(dá)出來也是東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片發(fā)展的更高要求。

在當(dāng)前東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片中，通過對(duì)農(nóng)民形象進(jìn)行包裝展現(xiàn)了平民文化的特點(diǎn)，將東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇和“平民文化”相聯(lián)系，這也是東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片給人們親切感的重要原因。

東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片中塑造的鄉(xiāng)土形象、人際關(guān)系等，這些人物形象的塑造都和東北的農(nóng)業(yè)、工業(yè)情況相聯(lián)系。有些人對(duì)于東北小品中所反映的農(nóng)民形象覺得過于藝術(shù)化包裝，進(jìn)而忽略了其中所反映的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)，在東北小品的情節(jié)塑造中，都會(huì)反映東北的社會(huì)工業(yè)化過程發(fā)展的特點(diǎn)，比如工人下崗，國企改革等，這些社會(huì)問題在其他喜劇類型中表現(xiàn)較少，而在東北的文化中已經(jīng)成為東北喜劇的一部分。因此，東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片的發(fā)展離不開社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片的內(nèi)容構(gòu)造提供了更好的現(xiàn)實(shí)題材。

人們的生存環(huán)境影響著人的思想觀念，東北的暴雪、平原、寒冷等區(qū)域環(huán)境在東北人的豪爽熱情、幽默風(fēng)趣等性格形成過程中起到了至關(guān)重要的作用。東北喜劇在呈現(xiàn)手段上也是多使用東北方言，同時(shí)又帶著濃厚的黑土氣息，這片黑土地孕育了喜劇演員特有的幽默的語言。因此，東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片的發(fā)展離不開東北地域文化和地域環(huán)境的熏陶。

東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片發(fā)展現(xiàn)狀及市場特征

東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片既包含東北喜劇系列小品，又包含東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列電影、電視、短劇。正是不同類型、不同特色的東北網(wǎng)絡(luò)喜劇的構(gòu)成，使東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片以其特殊的魅力和感染力俘獲了絕大多數(shù)觀眾的芳心。

東北喜劇系列小品在塑造人物時(shí)通常以農(nóng)民為主題，不同的人物形象豐富了小品的人物形象，小品中塑造的人物形象通過東北演員來表現(xiàn)角色的人物性格，這些演員有著共同的文化基因，使得在表現(xiàn)時(shí)可以充分展示出東北人和其他地區(qū)人們的顯著區(qū)別。

東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇可以分為舞臺(tái)喜劇和熒幕喜劇，舞臺(tái)喜劇分為相聲、小品。在往年的春晚舞臺(tái)上，觀眾討論最激烈的就是南北方不同喜劇作品的效果。

因?yàn)槌砷L環(huán)境的差異，南北方喜劇演員以及觀眾對(duì)于“喜劇”的理解各不相同，所以同一個(gè)節(jié)目在不同群體的觀眾反饋中也大不相同，投射到春晚舞臺(tái)結(jié)果就是東北式喜劇得到部分觀眾認(rèn)可的同時(shí)，也有不少聲音質(zhì)疑央視春晚舞臺(tái)過于喧鬧，缺少了屬于央視節(jié)目的一種分量。即使是趙本山、小沈陽等演員所出演的小品，在廣為流傳的年代質(zhì)疑聲仍不絕于耳。

東北喜劇雖然頗受爭議，但沒有觀眾能否認(rèn)該類型作品在市場的占有率，趙本山、范偉、潘長江代表著老一輩東北喜劇人，而在他們之后小沈陽、宋小寶等人同樣在喜劇市場貢獻(xiàn)著自己的力量。即便是當(dāng)下東北喜劇在春晚等舞臺(tái)上存在感不斷降低的時(shí)候，喬杉、許君聰?shù)热说谋硌菀琅f給觀眾帶來東北特色喜劇系列片。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上線的東北喜劇題材影片超二十部，像《東北往事：我叫劉海柱》《東北老炮兒》《中國飛俠》《囧途奪寶》《四平青年之三傻罪途》《別叫我酒神》等均是票房和口碑雙佳的影片。東北網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片類別越來越多，像懸疑、喜劇、動(dòng)作等，滿足了不同用戶的不同需求。

進(jìn)入2021年短短兩個(gè)月，東北喜劇題材網(wǎng)絡(luò)電影更是呈爆發(fā)之勢，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等上線的包括由宋小寶主演的《發(fā)財(cái)日記》，楊樹林主演的《興風(fēng)作浪3》，宋曉峰主演的《讓我過過癮》等六部東北喜劇題材影片。其中，由宋曉峰導(dǎo)演并主演，賈冰、蔣詩萌、孟子葉、吳建錚等主演的網(wǎng)絡(luò)電影《讓我過過癮》，上線兩天票房達(dá)403萬元，上線六天分賬超1100萬元，成為2021全網(wǎng)最快破千萬元網(wǎng)絡(luò)電影。由此可見，“喜劇東北風(fēng)”已滲透入更加廣闊的網(wǎng)絡(luò)世界，并逐漸在網(wǎng)絡(luò)電影市場占據(jù)了主流地位。

東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片發(fā)展問題及策略建議

盡管東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片市場前景廣闊，但存在的發(fā)展問題也是不容忽視的。目前市場上的東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片存在的主要問題，是內(nèi)容單一俗套且缺少創(chuàng)新性。而影響觀眾觀看意愿的因素，一般是喜劇片名和宣傳海報(bào)有吸引力、影片有熟悉的喜劇演員、內(nèi)容IP有吸引力等。因此，隨著觀眾審美品味在不斷提升，也給網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容創(chuàng)作者帶來警醒和挑戰(zhàn)。內(nèi)容為王，沒有哪一種題材占據(jù)絕對(duì)主流和紅利，只有不斷深耕內(nèi)容為觀眾提供更高品質(zhì)的作品，才是熱門題材持續(xù)“保鮮”的不二門道。隨著某題材的東北特色喜劇影片觀眾反映持續(xù)高漲，效仿、采用相同題材的影片也跟隨推出，沒有模仿到精髓，成為炮灰的居多。“二八定律”在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)非常明顯，只有少量的頭部內(nèi)容才能真正實(shí)現(xiàn)盈利。

在這種喜劇系列片發(fā)展的大潮流下，東北特色喜劇系列片的發(fā)展不應(yīng)該把演員作為唯一競爭力，應(yīng)在劇作上認(rèn)真打磨，高度警惕東北網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片內(nèi)卷。喜劇系列片過度依賴明星演員，演員費(fèi)用增加意味著投資加大，雖然東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片制作周期快，制作難度相比其他類型的網(wǎng)絡(luò)喜劇較小，但也容易形成同類復(fù)制。內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象會(huì)使東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇影視片滑入“紅利陷阱”。即使是東北題材成為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)熱點(diǎn)，制作公司和創(chuàng)作人也要注意權(quán)衡自身優(yōu)勢，而不是盲目地跟著用戶走。

就東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片自身優(yōu)勢來說，東北喜劇系列片文化元素豐富，且平易近人。東北地域文化貼近生活通俗易懂，便于傳播推廣；東北地區(qū)演員突出，形成東北網(wǎng)絡(luò)喜劇明顯的標(biāo)志。東北地區(qū)的喜劇演員都以幽默出名，留給觀眾的印象更為深刻，播放平臺(tái)優(yōu)勢明顯。播放平臺(tái)觀看用戶量直接關(guān)聯(lián)到喜劇的播放量，在愛奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等大用戶平臺(tái)上放映占據(jù)更大的播放優(yōu)勢。

在愛奇藝視頻、1905電影網(wǎng)、嗶哩嗶哩視頻、青年影院、電影天堂等各種大小網(wǎng)站都有東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片，東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)喜劇也多集中于騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和愛奇藝視頻平臺(tái)放映。除獨(dú)播外，還有以《發(fā)財(cái)日記》《東北往事之破馬張飛》等為代表的東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇是多平臺(tái)播放，多平臺(tái)播放與獨(dú)播相比，對(duì)于出品公司以及片方來說是有益的，因?yàn)槎嗥脚_(tái)播放不僅可以獲得更好的平臺(tái)分賬，也更易獲得影片播放平臺(tái)更好的資源推薦位，名利雙收。

從東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片市場與受眾優(yōu)勢來看，東北舞臺(tái)喜劇類型市場占有率下降，但東北喜劇市場規(guī)模擴(kuò)大。舞臺(tái)喜劇內(nèi)容狹隘，發(fā)展空間小。相比較而言，東北類型喜劇發(fā)展空間更為廣闊，包含元素更加豐富且較適合長遠(yuǎn)發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量總體增長，且與盈利呈現(xiàn)正相關(guān)；受眾年輕化，文化接受度高。年輕群體的活躍就有活躍的文化元素，能推動(dòng)?xùn)|北地域文化的傳播。

從東北特色網(wǎng)絡(luò)喜劇系列片宏觀發(fā)展環(huán)境來看，根據(jù)黨的十九大精神以及國家振興東北老工業(yè)基地政策，東北網(wǎng)絡(luò)喜劇發(fā)展外部環(huán)境好，這將有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇的制作發(fā)展，拉動(dòng)?xùn)|北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為東北網(wǎng)絡(luò)喜劇發(fā)展提供機(jī)會(huì)。社會(huì)為居民提供多樣化商品的能力日益提升，有效拉動(dòng)國民消費(fèi)能力；地域文化支撐東北網(wǎng)絡(luò)喜劇內(nèi)容，東北豐富的地域文化為網(wǎng)絡(luò)喜劇提供源源不斷的素材。