從兩檔方言綜藝節(jié)目淺析本土文化的傳播對策

□ 孫華艷

方言類綜藝節(jié)目是不少地面頻道較為常見的節(jié)目類型之一。就上海本土來說，滬語承載著特殊的城市記憶，具有深厚的文化積淀，上海都市頻道作為面向本土觀眾的一個重要媒介平臺，在方言類綜藝節(jié)目上也不斷進行嘗試，近兩年比較突出的像《儂好上海》《滬語人氣王》等，在播出后因其親民的內(nèi)容、熟悉的鄉(xiāng)音和較強的可看性收獲了一大批觀眾。

兩檔方言類節(jié)目概況

《儂好上?！芳婢呔C藝節(jié)目的娛樂和可看性。《儂好上?！饭?jié)目作為一檔綜藝秀，圍繞上海的每一個區(qū)為主題主線，每期節(jié)目通過全程滬語錄制，邀請主持人、嘉賓、觀眾共同加入，穿插交流、游戲等，在吳儂軟語中突顯了海派城市的風(fēng)韻和生活氣息。每期節(jié)目中，嘉賓都會用上海話講述、回憶自己與某個區(qū)的聯(lián)系和淵源，節(jié)目現(xiàn)場輔以趣味答題、現(xiàn)場表演等多板塊，對區(qū)域內(nèi)文化內(nèi)涵的充分挖掘，加之道具、照片、物件的運用，引出主干內(nèi)容和背后的故事，兼具了綜藝節(jié)目的娛樂性和可看性。

《滬語人氣王》以競技類為主凸顯新媒體特點。方言選秀類節(jié)目《滬語人氣王》在第一季播出之際便引起了很高的關(guān)注度，該節(jié)目以上海方言為切入點，通過選手精彩紛呈的滬語原創(chuàng)才藝節(jié)目，努力挖掘承載著上海城市記憶的滬語內(nèi)涵。參賽選手來自各行各業(yè)，其中不乏有在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)擁有不少粉絲的紅人，他們曾在抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布自己的原創(chuàng)滬語作品，也有專業(yè)的滬語文藝工作者和普通市民。第一季節(jié)目曾收獲了2.84的收視率和9.43的市場占有率，第二季在保留原有的元素之外，還大膽采用直播形式以及媒體互動方式，更受到年輕人的青睞。

節(jié)目的創(chuàng)新特色分析

方言為媒，發(fā)揮地面頻道獨有優(yōu)勢，豐富表達形式，拉近與受眾的距離。方言作為“一方之言”，是一種文化，包含著一定的民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)等信息，具有獨特的使用價值和文化價值，既是中國多元化地域文化的承載者，更是中國民間思想樸素的表現(xiàn)形式。說起上海的方言文化，滬語是其最鮮明的標(biāo)簽?！秲z好上海》的一大特色就是幾乎全程采用滬語錄制，方言的語境使節(jié)目與觀眾的連接更加緊密，拉近了因語言而產(chǎn)生的距離感。當(dāng)然僅有方言遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，表達和引入方式也幫助觀眾勾連起集體回憶。如在《儂好浦東》系列中由上海獨角演員帶來的演繹片段漫談了浦東本地話，捕捉每個區(qū)域的內(nèi)在特色與專屬記憶，選取、創(chuàng)設(shè)與老百姓生活密切相關(guān)耳熟能詳?shù)膱鼍埃嵘?jié)目的親切感和熟悉度，這正是地面頻道在進行節(jié)目制作時的獨特優(yōu)勢?！稖Z人氣王》里頗受年輕人喜愛的徐祥，生活中是一名滬劇演員，在網(wǎng)絡(luò)上是擁有20萬粉絲的“滬語網(wǎng)絡(luò)紅人”。在滬語人氣王的舞臺上，他把自己一口純正的上海話，用新穎的形式“包裝”起來。《灌籃高手》《暗香》等選取了年輕人喜歡的流行歌曲，并用“上海話”來演繹，拉近了年輕人和上海話的距離。另一位“人氣王”姚明方，是滑稽泰斗姚慕雙的孫子，在節(jié)目中他多次復(fù)刻了“姚周”的經(jīng)典滑稽劇目，還加入了自己的創(chuàng)新元素，讓不少觀眾從小喜愛看的滑稽戲產(chǎn)生了記憶的紐帶。

內(nèi)容為王，圍繞以人民為中心的創(chuàng)作理念，注重在傳承中引發(fā)共鳴。如果說方言是形，那么綜藝節(jié)目作為大眾娛樂消遣和文化精神產(chǎn)品重要組成部分，背后的價值觀和人文情懷的體現(xiàn)就是支撐其生生不息的血肉?！秲z好上?！防锏牟簧偌钨e都帶來了自己與這座城市的故事，在潤物無聲中成為連接大眾情感共振的重要紐帶。一心一意為老百姓服務(wù)的85后黃浦交警，一生守護海關(guān)大鐘的守鐘人，用相機見證了上海高度不斷刷新的吊車司機魏根生，浦東的志愿者服務(wù)隊，世紀(jì)大道的女交警……都先后在節(jié)目中講述了他們守護這座城市的初心和擔(dān)當(dāng)，一個個沾泥土、冒熱氣、帶露珠的真實故事和可愛可敬的身邊人筑起了節(jié)目的血與肉，道出了與這片土地發(fā)展同命運共呼吸的動人故事?！稖Z人氣王》里的參賽選手顧浩青是一名在讀大學(xué)生，和大多數(shù)年輕人不同，他笑稱自己是“老年非遺青年”，越是傳統(tǒng)的東西他越是喜歡。奉賢山歌、滬劇、上海說唱，這些年輕人不太熟悉的曲藝形式他卻樣樣拿手，在現(xiàn)場他講述了自己對本土文化的熱愛。第二季里還有不少是父與子、母與女乃至祖孫三代齊上陣的選手，甚至還有混血兒家庭，但不論來自哪里，他們骨子里都是出于對上海這座城市的熱愛，以及對滬語方言的傳承?？梢哉f，展示的只是方言節(jié)目，但背后卻是生活的縮影以及千千萬萬個上海人與新上海人的情感寄托。

形式為輔，用多元形式豐富內(nèi)涵，在融媒體語境下提升傳播影響力。綜藝節(jié)目的可看性是節(jié)目是否受歡迎的關(guān)鍵要素，而可看性的提升又建構(gòu)在節(jié)目充實的板塊設(shè)計和豐富的內(nèi)容輸出上。以《儂好金山》為例，當(dāng)期節(jié)目分為“金山知多少”“你敢挑戰(zhàn)嗎”“金山達人”等幾個環(huán)節(jié)。除了通過答題介紹金山區(qū)的美食、特產(chǎn)、風(fēng)景名勝之外，特別在“金山達人”板塊邀請到了蓮湘舞、呂巷土布貼畫等金山“非遺”傳人，他們在演播室現(xiàn)場與嘉賓互動，為觀眾展示手藝絕活，在互動中感受金山區(qū)深厚的歷史人文風(fēng)韻。在浦東專題中，一張已經(jīng)銹跡斑斑當(dāng)年的爛泥渡路的門牌和如今已是摩天大樓鱗次櫛比的銀城路，代表不同時期和含義的浦東輪渡票串聯(lián)起一家三代輪渡人的浦江情，一張張發(fā)黃的自制地圖背后是退伍老兵靠腿正步丈量浦東的執(zhí)著。多種互動方式的疊加運用，精準(zhǔn)捕捉了每個區(qū)的風(fēng)土人情，勾勒了城市文化的價值脈絡(luò)?！稖Z人氣王》則充分利用融媒體，通過抖音、公眾號、視頻號向全球觀眾征集說滬語的視頻，經(jīng)剪輯后同步在電視中播出，讓觀眾有機會上電視。同時該節(jié)目打破了傳統(tǒng)“你播我看”的模式，借助手機以直播形式讓觀眾成為主體，用電視直播聯(lián)合手機實時投票的方式，讓觀眾和演播室內(nèi)的嘉賓進行互動，實現(xiàn)大小屏完美轉(zhuǎn)接，吸引更多人參與到節(jié)目中來。

方言類節(jié)目傳播對策的啟發(fā)思考

“文章合為時而著，歌詩合為事而作”，筆者認(rèn)為，從《儂好上?！贰稖Z人氣王》的一些經(jīng)驗或許能為更多地面頻道的方言類節(jié)目創(chuàng)作帶來啟發(fā)。

在進行節(jié)目開發(fā)時，應(yīng)該用好地面頻道定位的獨特優(yōu)勢。利用好差異化和對象化特點，選取與當(dāng)?shù)匕傩丈钕⑾⑾嚓P(guān)的資源作為創(chuàng)作素材，呈現(xiàn)時代風(fēng)貌，引領(lǐng)時代風(fēng)氣，借助受眾更愿親近的表現(xiàn)形式和節(jié)目形態(tài)，深挖價值內(nèi)核，呈現(xiàn)澎湃而鮮活的生活，用有人情味的故事感動人、鼓舞人，多選擇具有代表性的選手或嘉賓，以更年輕化的語態(tài)在節(jié)目的呈現(xiàn)過程中引起共鳴。

要注重傳承與挖掘。方言節(jié)目的最終目的是為了挖掘承載著城市記憶所蘊含的獨特內(nèi)涵，帶領(lǐng)更多年輕觀眾不斷感受方言之美，讓更多生活在上海的人擁有說滬語的熱情，從而使滬語文化被保護和傳承下去。因此，在進行節(jié)目創(chuàng)作中，不能僅僅局限于展示方言本身，而是要多挖掘典型案例、人物的故事，通過實例將方言傳承的重要性植入人心。

用好新媒體手段。伴隨著新媒體環(huán)境下日趨激烈的競爭，特別是隨著云錄制、云直播的節(jié)目新形態(tài)順勢而出，傳統(tǒng)廣播電視想要脫穎而出離不開創(chuàng)新與媒體融合手段的應(yīng)用。對于任何一檔地面頻道的綜藝節(jié)目而言，在已經(jīng)擁有一定本土觀眾的基礎(chǔ)上，如何以老帶新、開發(fā)出更多的受眾群，吸附更多的觀看者是擺在面前的一道考題。節(jié)目生產(chǎn)者應(yīng)避免局限在傳統(tǒng)平臺制作傳播的思路，以互聯(lián)網(wǎng)思維和跨界思維，同頻共振，利用多手段、多平臺傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加大與衛(wèi)視平臺、本地其他地面頻道和廣播平臺聯(lián)動形成傳播合力，注重對節(jié)目短視頻的開發(fā)、公眾號、官方微博的宣傳推送、引流分發(fā)，用好直播等手段，打造更強傳播力，助力節(jié)目“破圈”。

結(jié)語

有專家指出，人們對方言節(jié)目的喜愛，實質(zhì)上是基于對本土文化的自豪以及對家鄉(xiāng)和自我的認(rèn)同，而隨著本土方言的保護，這一類節(jié)目的社會價值也更加凸顯。通過《儂好上?！贰稖Z人氣王》兩檔節(jié)目，已有越來越多的本地和新上海人喜愛上了滬語，愿意將其傳承發(fā)揚。節(jié)目制作者應(yīng)與時代同步，在始終秉持以人民為核心的創(chuàng)作理念基礎(chǔ)上，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動，讓更多方言類綜藝節(jié)目豐富受眾的生活，提供輕松愉快的體驗。