新聞評(píng)論類節(jié)目的融媒體創(chuàng)新
——以央視《中國(guó)輿論場(chǎng)》為例

戴佶杉

融媒體一詞最早出現(xiàn)在1978 年，由美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出。20 世界90 年代中后期，逐漸成為媒介發(fā)展趨勢(shì)的通用概念，主張的就是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的和平共處、聯(lián)合發(fā)展。《中國(guó)輿論場(chǎng)》 于2016 年在央視中文國(guó)際頻道每周日晚19：30-20：30 播出。節(jié)目由“一榜知輿情”“熱詞大搜索”“你評(píng)我也評(píng)”三個(gè)部分組成，直面輿論熱點(diǎn)，利用電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博等多方平臺(tái)，打造融媒體引領(lǐng)輿論的新格局。

一、大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)伴隨

在節(jié)目開(kāi)始時(shí)，節(jié)目組會(huì)對(duì)這期所選的十條新聞做簡(jiǎn)單的播報(bào)，在每條新聞播送時(shí)都會(huì)顯示該新聞的熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)的對(duì)比可以看出這一周來(lái)每條新聞的熱度。進(jìn)而對(duì)十條新聞根據(jù)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)從高到低進(jìn)行排名，形成了每周的TOP10 以及每周新聞關(guān)注的總指數(shù)。隨后，主持人根據(jù)排名選出一條新聞進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道，此時(shí)屏幕上就會(huì)顯示此條新聞的視頻點(diǎn)擊量和網(wǎng)友評(píng)論量。當(dāng)嘉賓對(duì)新聞做出評(píng)論時(shí)，屏幕上會(huì)顯示出對(duì)應(yīng)的嘉賓點(diǎn)贊數(shù)據(jù)。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》聯(lián)合網(wǎng)研中心、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)以及自己的微信公眾號(hào)，將數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，在節(jié)目播出過(guò)程中，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，參與互動(dòng)總?cè)藬?shù)的大數(shù)據(jù)更是貫穿全場(chǎng)。在大數(shù)據(jù)的帶領(lǐng)下，一方面讓觀眾了解到了最新最熱的新聞話題，另一方面也為節(jié)目組提供了選題，為現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓提供了評(píng)論的依據(jù)，在無(wú)形中，起到了引導(dǎo)輿論的作用。

將新聞評(píng)論與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，這樣的方式，在國(guó)內(nèi)的首次創(chuàng)新就運(yùn)用在《中國(guó)輿論場(chǎng)》這檔節(jié)目當(dāng)中。不僅實(shí)時(shí)呈現(xiàn)了當(dāng)前節(jié)目在全球范圍內(nèi)的收視互動(dòng)大數(shù)據(jù)，也讓直播狀態(tài)下觀眾互動(dòng)的效果一目了然。

二、多平臺(tái)即時(shí)回看

《中國(guó)輿論場(chǎng)》運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺(tái)進(jìn)行融媒體報(bào)道。開(kāi)設(shè)了公眾號(hào)、官方微博賬號(hào)。進(jìn)入公眾號(hào)后，便有中輿指數(shù)、在線互動(dòng)、我三個(gè)板塊。每個(gè)版塊分別代表不同的功能。在中輿指數(shù)中，又細(xì)分為網(wǎng)友熱評(píng)、昨日輿情、精彩回放、深度解讀四個(gè)板塊，分別可以看到每周的熱門新聞，以及網(wǎng)友們的熱門評(píng)論。除此之外，網(wǎng)友們還能通過(guò)手機(jī)微信公眾號(hào)及時(shí)回看，實(shí)現(xiàn)了直播與點(diǎn)播一體化。

新聞評(píng)論最重要的就是講究新聞的時(shí)效性?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》 的微信公眾號(hào)還聯(lián)合央視網(wǎng)專門設(shè)置了一個(gè)版面用來(lái)刷新最新的新聞信息，在每條最新的信息下面標(biāo)注新聞發(fā)生的地區(qū)以及熱度指數(shù)。這一項(xiàng)創(chuàng)新性的運(yùn)用，讓新聞評(píng)論節(jié)目從電視的框架中走了出來(lái)，進(jìn)入了每個(gè)人的手機(jī)中。通過(guò)微信，既能了解到權(quán)威的新聞熱度指數(shù)，又能及時(shí)觀看到專業(yè)的新聞評(píng)論話語(yǔ)。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》除了設(shè)立微信公眾號(hào)外，在宣傳方面還融合了微博這個(gè)大平臺(tái)。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的逐步興盛，《中國(guó)輿論場(chǎng)》也開(kāi)設(shè)了自己的官方微博賬號(hào)。在微博中，不僅對(duì)每周播出的新聞發(fā)長(zhǎng)文章做總結(jié)，還在微博上做宣傳預(yù)告。對(duì)于一條關(guān)注度相對(duì)較高的新聞，《中國(guó)輿論場(chǎng)》的微博上便會(huì)發(fā)布嘉賓對(duì)此新聞解讀評(píng)論的預(yù)告和宣傳，有效的利用了微博這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得《中國(guó)輿論場(chǎng)》這檔新聞節(jié)目的知名度與關(guān)注度更高，也讓這檔看似嚴(yán)肅的新聞評(píng)論節(jié)目不僅在新聞內(nèi)容上接地氣更在節(jié)目的宣傳形式上得人心。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》巧妙地將電視這樣的傳統(tǒng)媒體與微信、微博這樣的新媒體緊密的聯(lián)系在一起，從不同的方面發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體與新媒體的粘合度。這樣由單向傳播向電視和新媒體雙向互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變，不僅將電視觀眾轉(zhuǎn)化為新媒體用戶，還將年輕的新媒體用戶拉回到電視機(jī)前?！?/p>

三、大屏小屏齊上陣

以往，新聞制造多被認(rèn)為是一種受到精英們操控的現(xiàn)實(shí)建構(gòu)活動(dòng)。克里斯·安德森認(rèn)為，過(guò)去新聞業(yè)的力量就是來(lái)自它們對(duì)生產(chǎn)工具的壟斷。傳統(tǒng)新聞業(yè)的新聞生產(chǎn)是被限定在特定的專業(yè)組織內(nèi)部的，社會(huì)公眾沒(méi)有多少直接的機(jī)會(huì)參與。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》通過(guò)融媒體的方式將話題討論與全民參與緊密結(jié)合，打造了一個(gè)全民溝通的電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)受眾的觀點(diǎn)交流來(lái)激發(fā)引導(dǎo)社會(huì)思考與輿論。由傳統(tǒng)新聞評(píng)論節(jié)目的“我評(píng)你聽(tīng)”變成了“全民參與”。觀眾把電視裝進(jìn)口袋，節(jié)目播出過(guò)程中，可以通過(guò)手機(jī)關(guān)注《中國(guó)輿論場(chǎng)》的官方微信公眾號(hào)，點(diǎn)擊進(jìn)入“邊看邊聊”小版塊，既能發(fā)言又能瀏覽網(wǎng)友的留言。

節(jié)目運(yùn)用全球領(lǐng)先的渲染引擎VENTUZ 全新開(kāi)發(fā)的成果，創(chuàng)造性地引入3D 立體“在線觀眾席”，通過(guò)演播里3m×9m 的LED 屏幕呈現(xiàn)已經(jīng) “入座” 虛擬觀眾席的網(wǎng)友的頭像。節(jié)目播出前，觀眾可通過(guò)微信公眾號(hào)隨機(jī)獲取入場(chǎng)券，“入座”節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的虛擬觀眾席。直播過(guò)程中，觀眾可發(fā)布文字和視頻參與互動(dòng)，表達(dá)自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)或向嘉賓提問(wèn)，主持人從現(xiàn)場(chǎng)的虛擬觀眾席選取網(wǎng)友的提問(wèn)，由現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行回答，觀眾也可通過(guò)手機(jī)為嘉賓點(diǎn)贊，真正做到觀眾不在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)也能參與互動(dòng)。

整個(gè)節(jié)目播出過(guò)程中，電視屏?xí)粩嗨⑿赂鞯鼐W(wǎng)友發(fā)出的評(píng)論，起到了實(shí)時(shí)“彈幕”的作用，觀眾觀看節(jié)目時(shí)不僅能聽(tīng)到嘉賓的評(píng)論，也能看到網(wǎng)友的評(píng)論，突出了電視這一媒體的聲畫功能。節(jié)目還在演播室里設(shè)置了專門的新媒體工作平臺(tái)，及時(shí)處理來(lái)自全世界四面八方的網(wǎng)友的觀點(diǎn)并進(jìn)行匯總。

此外，節(jié)目里主持人還會(huì)拿起手機(jī)與場(chǎng)外記者進(jìn)行視頻連線，打破了傳統(tǒng)視頻連線利用攝像機(jī)提前錄制或?qū)τ诂F(xiàn)場(chǎng)片段的直播，結(jié)合了手機(jī)視頻方便、實(shí)時(shí)的優(yōu)勢(shì)，避免了傳統(tǒng)視頻連線容易造成的時(shí)空混亂，這種新的連線方式，更像是主持人與場(chǎng)外記者之間的“聊天”，在一種輕松的氛圍觀眾又能從中看到節(jié)目組想要傳達(dá)給我們的信息。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》將電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等多種平臺(tái)相互融合，開(kāi)創(chuàng)了一類新型的融媒體傳播方式，找準(zhǔn)了“電視＋”與“互聯(lián)網(wǎng)＋”的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)小屏與電視大屏的互動(dòng)互通，形成了線上線下互動(dòng)，在增強(qiáng)節(jié)目趣味性和新鮮感的同時(shí)，也極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的參與度。

四、加入多屏互動(dòng)娛樂(lè)功能

1.“好禮送不?！?/h3>

2015 年春晚前，微信紅包成為一個(gè)全新名詞呈現(xiàn)在春晚觀眾面前，那一晚，傳統(tǒng)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)又注入了新鮮元素，在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，央視通過(guò)微信“搖一搖”的方式向全國(guó)億萬(wàn)電視觀眾派送紅包，掀起了全民搶紅包的熱潮。由此“搖電視”成為了電視媒體與觀眾增強(qiáng)黏性的重要形式之一。

根據(jù)騰訊官網(wǎng)發(fā)布的《微信影響力報(bào)告2016》，微信月活躍賬戶已突破7.6 億，覆蓋90%以上的智能手機(jī)，成為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)社交應(yīng)用；每天登陸的微信用戶達(dá)94%，36%的用戶每天打開(kāi)微信超過(guò)30 次，61%的微信用戶每天打開(kāi)微信超過(guò)10 次；此外，近80%的用戶關(guān)注微信公眾號(hào)，微信公眾平臺(tái)文章每天閱讀數(shù)超過(guò)30 億。基于微信這個(gè)大平臺(tái)，傳統(tǒng)電視媒體極盡可能利用它的優(yōu)勢(shì)以增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性與娛樂(lè)性。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》作為央視推出的國(guó)內(nèi)首檔融媒體電視新聞評(píng)論節(jié)目，新聞評(píng)論自然是節(jié)目的核心所在，除此之外，節(jié)目充分利用“搖電視”的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目過(guò)程中設(shè)計(jì)了兩種紅包互動(dòng)方式：

口令紅包：節(jié)目直播過(guò)程中，節(jié)目組會(huì)不定時(shí)發(fā)布三次紅包口令，觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)注意主持人或嘉賓發(fā)布的口令，通過(guò)手機(jī)微信“搖一搖：電視”進(jìn)入手機(jī)端互動(dòng)頁(yè)面，手機(jī)端會(huì)自動(dòng)彈出紅包頁(yè)面，在上面輸入正確口令，就有機(jī)會(huì)獲得節(jié)目送出的好禮。

拼手速紅包：節(jié)目直播過(guò)程中，觀眾可以通過(guò)微信“搖一搖：電視”進(jìn)入互動(dòng)界面，紅包界面自動(dòng)彈出，一鍵搶紅包。通過(guò)筆者對(duì)多期節(jié)目的觀察，發(fā)現(xiàn)《中國(guó)輿論場(chǎng)》中的紅包口令的設(shè)計(jì)也是別出心裁，如節(jié)目第一期的第一個(gè)紅包的口令就應(yīng)時(shí)應(yīng)景的用了三個(gè)字“開(kāi)門紅”；20161120 這期節(jié)目的第一個(gè)紅包口令則是“來(lái)互動(dòng)”，和設(shè)計(jì)紅包的目的一樣，就是為了加強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)。

2.網(wǎng)絡(luò)直播說(shuō)新聞

如何在與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)地位，成為近年來(lái)電視媒體需要解決的主要問(wèn)題之一。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)來(lái)說(shuō)，其最大的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)受眾主體的關(guān)注與尊重，那么電視媒體面對(duì)其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該做些什么呢？

作為電視這一大眾媒體的“領(lǐng)頭羊”，中央電視臺(tái)此次推出的融媒體新聞評(píng)論類欄目《中國(guó)輿論場(chǎng)》更是利用當(dāng)下最熱門的網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。欄目組在娛樂(lè)直播互動(dòng)APP《一直播》注冊(cè)了“中國(guó)輿論場(chǎng)”的官方賬號(hào)，并在微信公眾號(hào)里設(shè)有快速進(jìn)入直播間的小版塊，欄目開(kāi)播前，受眾可以在這里了解節(jié)目臺(tái)前幕后的故事。

這個(gè)“網(wǎng)友直播間”會(huì)不定期邀請(qǐng)到節(jié)目里的嘉賓做直播主持，直播過(guò)程中，受眾可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)與評(píng)論，給嘉賓點(diǎn)贊送禮，嘉賓主持除了為網(wǎng)友解讀一些熱門話題，也會(huì)與在線觀看直播的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)直播說(shuō)新聞其實(shí)是對(duì)演播室節(jié)目的一個(gè)延伸平臺(tái)，既節(jié)省了演播室錄節(jié)目的高成本，也滿足了受眾對(duì)某一熱點(diǎn)問(wèn)題的深度理解，為觀眾與嘉賓的互動(dòng)搭建了一個(gè)平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)輿論場(chǎng)》這檔節(jié)目的融媒體創(chuàng)新體現(xiàn)在節(jié)目的各個(gè)方面，本文僅從4 個(gè)方面淺析了創(chuàng)新的表現(xiàn)以及對(duì)節(jié)目的影響。作為《中國(guó)輿論場(chǎng)》的觀眾，既能在電視上看新聞評(píng)論的直播，又能通過(guò)手機(jī)客戶端發(fā)送自己的觀點(diǎn)與評(píng)論，還有可能與嘉賓、點(diǎn)評(píng)老師一起互動(dòng)參與話題等等。這樣的一系列新式福利和便利，都要?dú)w功于這檔節(jié)目大膽的融媒體創(chuàng)新。