探析中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)的發(fā)展

周蒙蒙　王磊

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，人們的閱讀方式也發(fā)生了變化，有聲讀物的出現(xiàn)和發(fā)展，改變了人們傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式。為了進(jìn)一步探析中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行解析，提出相應(yīng)的對(duì)策或建議，以喜馬拉雅FM為例，縱觀中國(guó)有聲讀物的發(fā)展歷程，深挖有聲讀物的內(nèi)容制作。對(duì)有聲讀物市場(chǎng)現(xiàn)存的幾大問(wèn)題進(jìn)行了梳理，提出了相應(yīng)的對(duì)策。對(duì)中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，信息的加速傳播與交流，全民閱讀的推廣，相關(guān)就業(yè)的解決，館藏資源的豐富具有重要意義。

關(guān)鍵詞：有聲讀物;背景;現(xiàn)狀;對(duì)策;意義;喜馬拉雅FM

中圖分類號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：（2021）-39-463

引言

有聲讀物，顧名思義，就是有聲音的錄音制品。辭海中定義為：錄制在磁帶中的版物，也就是人們常說(shuō)的“聽(tīng)書”。但有聲讀物作為時(shí)代性的產(chǎn)物，由于其研究和闡述問(wèn)題的角度不同，其概念和范疇也不盡相同。目前人們一般認(rèn)為，所謂有聲讀物，就是“以手持移動(dòng)數(shù)字端、磁帶、光盤或其他音頻方式為載體的，以聽(tīng)為主要‘閱讀’方式的，以圖書內(nèi)容為主要閱讀對(duì)象或獨(dú)立策劃制作的，能夠通過(guò)播放器收聽(tīng)或下載收聽(tīng)的錄音制品?！北疚闹饕灾袊?guó)規(guī)模最大、發(fā)展最快的在線移動(dòng)音頻分享平臺(tái)——喜馬拉雅FM為例，探析中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展對(duì)策及發(fā)展意義。

一、發(fā)展背景

有聲讀物最早出現(xiàn)在20世紀(jì)30年代的美國(guó)。起初是由美國(guó)政府實(shí)施“盲人圖書”計(jì)劃，將很多經(jīng)典的文學(xué)作品如海倫·凱勒的《中流》和埃德加·愛(ài)倫·坡的《烏鴉》等制作成有聲讀物，供視力障礙人士、傷殘軍人等以收聽(tīng)的方式閱讀。作為一種公益性的項(xiàng)目帶給人們聽(tīng)覺(jué)上的享受，是對(duì)于特定人群的人文關(guān)懷，也是提高整體國(guó)民素質(zhì)的一種手段。至二十世紀(jì)八十年代，有聲讀物逐漸走向市場(chǎng)，被稱為“spoken words”或“audio book”，不僅僅受益于特殊人群，也成為很多人應(yīng)對(duì)碎片化時(shí)代，獲取信息的一種方式，受到人們的普遍歡迎。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國(guó)經(jīng)濟(jì)的交融，有聲讀物早已不在是美國(guó)人的一個(gè)福利，而在世界市場(chǎng)上占有一席之位。中國(guó)作為一個(gè)消費(fèi)大國(guó)，國(guó)民對(duì)有聲讀物的市場(chǎng)需求也不斷增加。從上世界90年代中期到2002年，主要以磁帶、CD、光盤出版作為載體，2003年——2012年，聽(tīng)書網(wǎng)站在有聲市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。2012年以后，移動(dòng)終端聽(tīng)書APP盛行。在長(zhǎng)期的歷史積累中，中國(guó)有聲讀物已經(jīng)擁有較為穩(wěn)固和龐大的受眾群體。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的日益發(fā)展和新媒體的普及，有聲讀物市場(chǎng)也日益擴(kuò)大，受眾越來(lái)越多。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也催生了許多網(wǎng)絡(luò)有聲讀物平臺(tái)，如喜馬拉雅FM、懶人聽(tīng)書、蜻蜓FM等，微信公眾號(hào)中的有聲讀物內(nèi)容也層出不窮，甚至一些圖書閱讀軟件也加入到有聲讀物的行業(yè)中來(lái)，如微信讀書推出“微信聽(tīng)書”等。《2021年中國(guó)有聲書市場(chǎng)分析報(bào)告--行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估》提到中國(guó)有聲書市場(chǎng)均保持30%以上的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到82.1億元，有聲書用戶規(guī)模有望達(dá)到5.62億人。中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)整體呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)，有較大的市場(chǎng)潛力。原本的一個(gè)亞文化圈竟發(fā)展的如此迅速，一方面反映了當(dāng)代人們生活節(jié)奏的加快，需要借助外部載體，提高獲取信息的能力，享受生活的樂(lè)趣。另一方面，有聲讀物市場(chǎng)巨大的消費(fèi)刺激，也勢(shì)必吸引更多的投資者加入其中。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，中國(guó)有聲讀物的發(fā)展也面臨諸多問(wèn)題：

（1）有聲讀物質(zhì)量良莠不齊

中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)的迅速發(fā)展，很多人爭(zhēng)先擠入音頻市場(chǎng)。但市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，缺乏相應(yīng)的考核標(biāo)準(zhǔn)，只是靠單一的粉絲流量等評(píng)判有聲讀物的好壞，導(dǎo)致其質(zhì)量良莠不齊，難以滿足大眾化的需求。有聲讀物的質(zhì)量不僅在主播音質(zhì)的好壞，還在于傳播內(nèi)容是否有足夠的內(nèi)涵。有聲讀物的傳播與聽(tīng)眾的接收應(yīng)該是雙向互動(dòng)的。既要滿足聽(tīng)眾多樣化的需求，同時(shí)也要發(fā)展民族的科學(xué)的大眾的優(yōu)秀文化，積極引導(dǎo)聽(tīng)眾的價(jià)值取向，提升其需求品位。有聲讀物把文字承載的內(nèi)容換了種方式呈現(xiàn)出來(lái)，改變的是內(nèi)容的載體，也同樣需要擔(dān)當(dāng)起文字所承載的責(zé)任。

（2）版權(quán)問(wèn)題層出不窮

喜馬拉雅作為我國(guó)最大的音頻制作與發(fā)布平臺(tái)，其內(nèi)容多來(lái)自于用戶的自行創(chuàng)作與第三方簽約制作。但由于缺乏較為完備的審核機(jī)制，版權(quán)糾紛不斷。2014年12月，喜馬拉雅因版權(quán)問(wèn)題向央廣之聲賠付100萬(wàn)元。這也是中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)面臨的重要問(wèn)題。中國(guó)現(xiàn)行版權(quán)法對(duì)文字有聲化并未做出明確規(guī)定，有聲讀物究竟是屬于對(duì)于原著的復(fù)制還是再創(chuàng)，爭(zhēng)議已久。有聲書內(nèi)容創(chuàng)作者與原著作者之間也因此糾紛不斷。如若只是將原著通過(guò)聲音的錄入進(jìn)行轉(zhuǎn)換輸出，可能只是變形的復(fù)制，如人工朗讀是典型的對(duì)原作品的錄音轉(zhuǎn)換。改編包括變更作品的表現(xiàn)形式，用途或內(nèi)容。對(duì)原作的改編，需要?jiǎng)?chuàng)作出獨(dú)創(chuàng)性的新作品。有聲讀物作者需要配音演員研讀原作，對(duì)文字情節(jié)進(jìn)行修改，并加以相關(guān)音效和后期配樂(lè)，融入配音演員的想法、技巧等，就是對(duì)原著的二次創(chuàng)作，擁有一定的版權(quán)。

（3）運(yùn)營(yíng)成本高，變現(xiàn)能力差

喜馬拉雅FM一般采取免費(fèi)試聽(tīng)和收費(fèi)相結(jié)合的模式。初用戶可以免費(fèi)試聽(tīng)部分章節(jié)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有較為主動(dòng)的選擇權(quán)，根據(jù)內(nèi)容結(jié)合自己的興趣愛(ài)好選擇是否需要付費(fèi)。但試聽(tīng)內(nèi)容需要事先由播講者錄好，發(fā)布到平臺(tái)上。播講者投入的時(shí)間精力等有時(shí)并不能很好的變現(xiàn)，平臺(tái)也會(huì)造成相應(yīng)的虧損。創(chuàng)作者不斷涌入，信息時(shí)代的迅速發(fā)展，早已不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，優(yōu)秀的內(nèi)容如何被發(fā)現(xiàn)，然后為播講者甚至平臺(tái)帶來(lái)受益，進(jìn)而刺激新一步的創(chuàng)作，也是中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)需要思考的問(wèn)題。除了像用戶收取一定費(fèi)用，還有廣告帶來(lái)的盈利。但如果廣告插入生硬，可能會(huì)致使受眾反感，降低有聲讀物的點(diǎn)擊率，不是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)之策。

三、發(fā)展對(duì)策

（1） 完善內(nèi)容，鞏固平臺(tái)發(fā)展基礎(chǔ)。

喜馬拉雅創(chuàng)始人余建軍說(shuō)，用戶的眼睛是雪亮的，對(duì)音頻內(nèi)容的需求是多元的，對(duì)質(zhì)量的要求也是高標(biāo)準(zhǔn)的。中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)該講求內(nèi)容為“王”，音質(zhì)為“強(qiáng)”。有聲讀物，把“文字”，變“聲音”，發(fā)展耳朵經(jīng)濟(jì)，但由文字到聲音的轉(zhuǎn)換不是一味地全部地轉(zhuǎn)換，需要有選擇性。需要樹立主流價(jià)值觀念，破處封建迷信、黃色段子等傳播，保證市場(chǎng)發(fā)展的純潔性。在提供豐富的有聲讀物同時(shí)，需要對(duì)有聲讀物市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。如喜馬拉雅將提供的音頻內(nèi)容細(xì)分為音樂(lè)娛樂(lè)、相聲評(píng)書、脫口秀、電臺(tái)廣播、教育培訓(xùn)、財(cái)經(jīng)教育、科技時(shí)尚等，給予用戶更精準(zhǔn)的選擇，基本滿足了不同受眾的收聽(tīng)需求。

內(nèi)容是平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)，多方融合釋放市場(chǎng)活力。有聲讀物可以建立屬于自己的IP，創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品、聲音主題公園、動(dòng)漫形象、服裝玩具、車載媒體等，實(shí)現(xiàn)跨界合作。延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加經(jīng)濟(jì)收入。還可以通過(guò)社群營(yíng)銷形成自己獨(dú)特的圈子，將更多聲音愛(ài)好者聚集在一起，通過(guò)聲音進(jìn)行交流，分享。通過(guò)直播、彈幕、粉絲群等尋求志同道合者。在用戶與平臺(tái)、用戶與用戶之間的互動(dòng)中，增加有聲讀物受眾的粘性。因此有聲讀物的內(nèi)容完善與融合是多方面的，不僅在本領(lǐng)域的融合，還在于多方位的“異業(yè)聯(lián)盟”。

（2）樹立版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)版權(quán)維護(hù)

版權(quán)是內(nèi)容的核心，樹立版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)版權(quán)維護(hù)，是中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)良性發(fā)展的重中之重。有聲讀物除了內(nèi)容的豐富性，更要保證內(nèi)容的原創(chuàng)性。喜馬拉雅擁有自己的團(tuán)隊(duì)，從試音、審音、配音、配樂(lè)、后期剪輯等都需要融入創(chuàng)作。不僅可以在聲音的處理上對(duì)原著進(jìn)行改編，還可以成立自己的寫手團(tuán)隊(duì)，原創(chuàng)文本內(nèi)容，再通過(guò)聲音傳播出來(lái)。除了市場(chǎng)機(jī)制下企業(yè)對(duì)版權(quán)的維護(hù)，國(guó)家層面更要加快對(duì)有聲讀物的法治建設(shè)。頒布相關(guān)法律，明確版權(quán)界限，通過(guò)立法、行政、司法途徑為中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)的發(fā)展保駕護(hù)航。

（3）降低生產(chǎn)成本，提高變現(xiàn)能力

降低生產(chǎn)成本，對(duì)有聲讀物的生產(chǎn)進(jìn)行“開(kāi)源”。一般邀請(qǐng)流量大咖進(jìn)行播講等需要耗費(fèi)大量財(cái)力，可以自己培養(yǎng)播講人才，或與播音主持專業(yè)院校進(jìn)行對(duì)接，以實(shí)習(xí)培訓(xùn)的方法培養(yǎng)人才。在內(nèi)容上，也可以深度挖掘中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一方面，減少版權(quán)支出與糾紛，另一方面，也強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)力量。提高變現(xiàn)能力，需要?jiǎng)?chuàng)新收費(fèi)手段。與支付寶、微信合作，即方便了用戶為心愛(ài)的有聲讀物付費(fèi)，又刺激了有聲讀物市場(chǎng)“知識(shí)付費(fèi)”的發(fā)展。不僅可以通過(guò)線上收聽(tīng)有聲讀物的內(nèi)容為平臺(tái)變現(xiàn)，還可以開(kāi)展相關(guān)的線下活動(dòng)。如主播培訓(xùn)、普通話推廣、配音大賽等，既可以提高知名度，樹立企業(yè)形象，也可以增加經(jīng)濟(jì)收入。

四、發(fā)展意義

（1）加速信息傳播與交流

從一開(kāi)始廣播的產(chǎn)生，有聲讀物就具有了加速信息傳播的意義。有聲讀物的發(fā)展讓人們可以利用碎片化的時(shí)間獲取自己所需知識(shí)與信息?？旃?jié)奏的時(shí)代，人們難以靜下心來(lái)捧閱一本紙質(zhì)書，但可以通過(guò)收聽(tīng)的方式，用耳朵去獲取信息，提升自我。很多司機(jī)在路上通過(guò)收聽(tīng)有聲讀物增長(zhǎng)知識(shí)，家庭主婦在日常家務(wù)中也可以打開(kāi)有聲讀物充實(shí)生活。如今，有聲讀物的發(fā)展意義不僅僅局限于信息的傳播，各大有聲APP的發(fā)展，也為人們提供信息交流的平臺(tái)，讓更多人聽(tīng)到世界的聲音，感受聲音的魅力。它是人們應(yīng)對(duì)快節(jié)奏的一種方式，也是百無(wú)聊賴生活中的一絲慰藉。

（2）帶動(dòng)相關(guān)就業(yè)

有聲讀物不僅催生播講者這一新的職業(yè)，還帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)崗位，利于解決就業(yè)難的問(wèn)題。有聲讀物從試音、審音到錄音、配音再到后期音頻剪輯，都需要大量專業(yè)人才。人才的需求刺激人才的培養(yǎng)，人才的培養(yǎng)又會(huì)進(jìn)一步刺激有聲讀物市場(chǎng)品質(zhì)的發(fā)展。除了專業(yè)的有聲讀物的錄入者、主播和聲優(yōu)等，還需要一批網(wǎng)絡(luò)寫手，進(jìn)行故事的原創(chuàng)。為更多寫手提供了投稿的新空間。有聲讀物衍生品的制作，跨流域的合作，也需要專門的人才從中運(yùn)作。有聲讀物產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)，需要的人才就越多，對(duì)就業(yè)的帶動(dòng)就越大。

（3）豐富館藏資源

有聲讀物的發(fā)展豐富了館藏資源?，F(xiàn)在很多高校和公共圖書館都在嘗試建立有聲圖書館，加大對(duì)有聲讀物的購(gòu)買量。雖然目前還在嘗試階段，但有聲讀物的形象性和便捷性，勢(shì)必會(huì)成為圖書館建設(shè)的新方向。有聲讀物的發(fā)展不僅豐富了館藏資源，也具有對(duì)一些文化資源、自然資源保護(hù)的作用。如方言文化的保護(hù)。方言是一個(gè)地區(qū)的特色與標(biāo)志，而我國(guó)面臨著很多年輕人不會(huì)是方言，也無(wú)從學(xué)方言的困境。喜馬拉雅FM曾在平臺(tái)上發(fā)起“方言配音大賽”“聲臨其境趣配音”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶用方言表達(dá)自己的情感，展現(xiàn)自己的個(gè)性。這種行為也是對(duì)方言資源的一種保護(hù)。而自然界很多有聲資源也是我們需要保護(hù)和記錄的對(duì)象。如瀕危動(dòng)物的叫聲等。豐富和保護(hù)珍貴的資源，是有聲讀物發(fā)展的使命和意義。

我國(guó)有豐富的文字資料，從文字中獲取知識(shí)仍是當(dāng)今人們的主要方式。但信息時(shí)代的發(fā)展，有聲讀物的市場(chǎng)潛力不容小覷。聽(tīng)書不是一時(shí)的潮流，而是新時(shí)代下滿足人們獲取信息的一種方式。雖然中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)目前的發(fā)展仍存在很多問(wèn)題，但我們可以通過(guò)建立完善的法律法規(guī)，加強(qiáng)版權(quán)維護(hù)，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，提升有聲讀物內(nèi)容質(zhì)量，培養(yǎng)專業(yè)人才等方式，促進(jìn)有聲讀物市場(chǎng)的良性發(fā)展。作為有聲讀物的用戶，我們也應(yīng)該不斷提高審美水平，打擊盜版。只有這樣，有聲讀物才能真正成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要力量。

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