國潮環(huán)境下的日用品包裝設(shè)計研究

符越男 賈夢媛

摘要：隨著時代發(fā)展，各種新興媒介應(yīng)運而生。隨之將有許多傳統(tǒng)文化的凋零，而恰巧這些傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富，影響深遠(yuǎn)。主要通過分析文化全球化給中國地方傳統(tǒng)文化帶來的挑戰(zhàn)。將國潮元素融入現(xiàn)代日用品包裝設(shè)計中，是現(xiàn)代包裝設(shè)計領(lǐng)域中創(chuàng)新的部分，從不同地方的傳統(tǒng)文化中提煉出新的創(chuàng)作靈感，給現(xiàn)代日用品包裝設(shè)計注入了文化活力，讓時尚市場審美變得更加多樣化，人們能夠重新去發(fā)現(xiàn)國風(fēng)之美，不僅使國風(fēng)形象進(jìn)一步出現(xiàn)在人們的日常生活中，也增強了每個人的民族自豪感以及文化自豪感。本文以國潮風(fēng)日用品包裝設(shè)計作為研究切入點，深入挖掘現(xiàn)代人的審美要素，提取其形、色、意，對其進(jìn)行再設(shè)計，并結(jié)合當(dāng)代日用品包裝設(shè)計的審美需求，在保留傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上讓現(xiàn)代日用品包裝設(shè)計有創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化、國潮風(fēng)包裝、創(chuàng)新設(shè)計

一、傳統(tǒng)文化形式

傳統(tǒng)文化一直以來是熱議話題，而文化內(nèi)容因地而變，不同地方擁有不同的民俗文化。在現(xiàn)如今，還有許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不為人知，而理解和掌握傳統(tǒng)文化不僅僅是發(fā)展傳統(tǒng)文化，也是對民族歷史文化的繼承，樹立民族自信心，增強民族自豪感。傳統(tǒng)文化的種類繁多，寓意深刻，文化內(nèi)涵深厚。在中國，由于地區(qū)差異從而展現(xiàn)出不同的文化特色，例如：北方剪紙的風(fēng)格樸實粗獷，造型精巧簡練;南方剪紙的構(gòu)圖繁密，剪刻精工秀麗;儺戲面具造型夸張，上色大膽，顯得古樸、洗練、浪漫、詭奇;皮影戲造型精巧優(yōu)美，猶如窗花剪紙，色澤明快。而這些傳統(tǒng)文化具有地方特色和藝術(shù)特色。這些傳統(tǒng)文化正符合當(dāng)下文創(chuàng)設(shè)計同時這是對日用品包裝設(shè)計的另一片的領(lǐng)域的探索。

二、國潮風(fēng)元素

用在日用品包裝設(shè)計中的應(yīng)用方法借以此傳承國潮文化。而對于包裝，國內(nèi)外近幾年來都是屬于熱門市場，現(xiàn)如今，產(chǎn)品包裝產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，它通過美觀的設(shè)計為消費者帶去更加符合其審美標(biāo)準(zhǔn)的包裝，同時也為生產(chǎn)者以及銷售者帶去很好的銷量，得到了包裝產(chǎn)業(yè)界以及消費者一致認(rèn)可，同時一個好的包裝不僅能為大家?guī)硪曈X上好的觀感，也能使其擁有愉悅的心情。包裝產(chǎn)業(yè)在我國一直存在，但由于缺少了豐富的資源支撐以及有組織的管理結(jié)構(gòu)，有些包裝是為了包裝而包裝，并沒有美觀的外表，也沒有很特別的文化含義，因此將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流相結(jié)合的國潮風(fēng)這種流行趨勢促使包裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，緊跟時代步伐，成為一種新風(fēng)潮。

利用國潮也就是將各地傳統(tǒng)文化做為一種文化形態(tài)和文化資源，與本地區(qū)人民生活息息相關(guān)，但當(dāng)前眾多傳統(tǒng)民俗文化的逐漸消逝，傳統(tǒng)民俗文化難以得到保護(hù)和傳承。在利用這些國潮傳統(tǒng)文化和日常生活用品包裝相結(jié)合時不僅發(fā)揚各地特色文化也讓當(dāng)?shù)厝烁谜J(rèn)識了自己的文化，將這些傳統(tǒng)文化國潮風(fēng)格通過設(shè)計提取的方法進(jìn)行民俗元素的提取并引用到日用品包裝設(shè)計中是一種重要傳承文化的手段。以國潮風(fēng)代表為研究對象，先對國潮文化進(jìn)行解析和歸納，再通過設(shè)計重創(chuàng)的手法進(jìn)行表現(xiàn)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品及設(shè)計方法進(jìn)行分析和探討有關(guān)于國潮風(fēng)文化的應(yīng)用，其次了解有關(guān)于國潮風(fēng)的傳統(tǒng)文化，根據(jù)各地的一些其他文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，從特色戲曲、徽商、當(dāng)?shù)靥赜酗L(fēng)俗、節(jié)日習(xí)俗為出發(fā)點，通過調(diào)研歷史文化、形態(tài)、表現(xiàn)手法及寓意，結(jié)合生活用品外包裝設(shè)計的風(fēng)格特點，可以設(shè)計系列國潮風(fēng)與日用品包裝設(shè)計結(jié)合產(chǎn)品，如特色的杯具外包裝以及飲料瓶外包裝還可有各種小型常用生活用品等。

三、創(chuàng)新與國潮風(fēng)日用品包裝設(shè)計的融入

創(chuàng)新融入設(shè)計是在現(xiàn)如今形式下對國潮風(fēng)日用品外包裝最具有影響的方式，在發(fā)展中繼承，同時也在繼承中發(fā)展。而這些創(chuàng)新設(shè)計從來不是天馬行空，憑空捏造，創(chuàng)新設(shè)計是需要考驗含有文化以及支撐文化背景和對現(xiàn)代審美的再三考量。國潮風(fēng)不僅僅局限于一種單獨形式，體現(xiàn)在各個領(lǐng)域方面，例如：首飾、服裝、化妝品、包包以及奶茶等進(jìn)行跨界聯(lián)名合作。在國潮風(fēng)盛行的時代，許多一線品牌也一改對新文化的追求，重拾國粹文化，進(jìn)行時代新與舊的結(jié)合。

中國文化有著數(shù)千年的發(fā)展歷史，擁有著極豐富的文化內(nèi)涵，文化的傳承不僅僅局限于歷史古典以及書籍，隨著時代的不斷更迭交換，以更多樣的形式表現(xiàn)出來。我們在日用品包裝中加入國潮元素，以賦予其品牌包裝新的含義和形象，給予其一種新的視覺形象。在許多傳統(tǒng)紋樣中都賦予不同的含義，例如：比目魚紋，借比目魚形影不離來表現(xiàn)夫婦合好;云紋，象征高升和如意;萬字紋，卍這種連鎖花紋常用來寓意綿長不斷和萬福萬壽之意;龍紋，根據(jù)不同的紋飾組合，形成不同的寓意，代表著人們對美好生活的祈盼。中國傳統(tǒng)紋樣種類齊全，寓意豐富，就如同民族視覺文化的血液，與國潮風(fēng)密不可分。在包裝設(shè)計當(dāng)中我們將采取傳統(tǒng)紋樣與國潮風(fēng)進(jìn)行再創(chuàng)作，使日用品包裝在其固有的形式上進(jìn)行一定的創(chuàng)新設(shè)計，不管是作為裝飾還是提升意境，都能夠更好更恰當(dāng)?shù)娜ケ磉_(dá)產(chǎn)品。

四、結(jié)語

一直以來，年輕人既對時尚潮流的變化具備敏銳的觀察，同時又對傳統(tǒng)文化保持了高度敬畏的心里。也就是說，擁有中國特色和文化氣質(zhì)的產(chǎn)品，同時又能夠表達(dá)出潮流元素的前沿時尚，就能夠獲得年輕消費者的青睞?！皣憋L(fēng)”成為年輕人的時尚文化新寵，越來越多的年輕人將“國潮風(fēng)”作為追求表達(dá)自我情懷和時尚態(tài)度的新形式，一股“國潮風(fēng)暴”悄然刮起，已成為一股不可小覷的力量，并逐漸打破了以往美潮、日潮長期主導(dǎo)的世界潮流格局。所以在關(guān)于國潮風(fēng)與日用品外包裝設(shè)計是具有非常大的前景市場。國潮風(fēng)日用品外包裝設(shè)計以強烈的視覺沖擊力和深厚的文化底蘊為消費者帶來了全新的視覺洗禮，發(fā)揚了國粹經(jīng)典的精神的同時也響應(yīng)了國潮文化。

參考文獻(xiàn)：

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支撐項目：省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目：體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的國潮風(fēng)日用品包裝設(shè)計（項目編號S202013613166）