新時(shí)代背景下電視新聞播音主持的問題及對(duì)策

□李昕煜 楚喆

由于網(wǎng)絡(luò)和科技的高速發(fā)展，出現(xiàn)了一大批可以即時(shí)、快速制作新聞的媒體傳播工具，改變了原來傳統(tǒng)的定時(shí)、定點(diǎn)才能獲取新聞的方式。在快節(jié)奏的生活當(dāng)中，受眾需要快速找到自己想要的新聞信息，對(duì)相對(duì)滯后和固定風(fēng)格的電視新聞的需求大大降低。電視新聞主播應(yīng)以新的現(xiàn)代化方式為立足點(diǎn)，在堅(jiān)守新聞底線的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)吸引受眾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀和輿論的引導(dǎo)。

新時(shí)代電視新聞播音主持面臨的問題

業(yè)務(wù)能力不足。播音業(yè)務(wù)能力是新聞主播的核心競爭力，在新聞實(shí)踐中不乏非常專業(yè)新聞主播能夠進(jìn)行獨(dú)特角度的新聞報(bào)道和突發(fā)新聞稿件的完美處理，但部分主播需要對(duì)播音業(yè)務(wù)能力進(jìn)行全方位提升，包括播音技巧的熟練運(yùn)用，增強(qiáng)備稿能力和語言表達(dá)能力、直播結(jié)束后評(píng)析能力等。如果主播對(duì)新聞稿件不熟悉，就會(huì)出現(xiàn)口誤、斷句錯(cuò)誤、專有名詞錯(cuò)讀、播讀出現(xiàn)卡頓等情況。在出現(xiàn)問題以后，新聞主播由于心理素質(zhì)不夠好會(huì)產(chǎn)生不同程度的緊張，出現(xiàn)僵硬的表情，極大限制新聞節(jié)目中副語言的發(fā)揮空間，同時(shí)也會(huì)影響受眾觀感。

語言風(fēng)格相對(duì)固化。新媒體各種各樣的形式吸引了不少受眾，往往比傳統(tǒng)的新聞節(jié)目更“精準(zhǔn)”地將信息傳達(dá)給受眾，報(bào)道用詞更加犀利，表達(dá)更加直白，使受眾有較好的體驗(yàn)感，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞社交賬戶的依賴性和關(guān)注度。與新媒體相比，傳統(tǒng)新聞播音就少了很多特色，尤其是播音語言風(fēng)格相對(duì)固化，以固定的形式狀態(tài)和語氣節(jié)奏展現(xiàn)電視新聞，使受眾對(duì)其新聞節(jié)目造成了審美疲勞。同樣的語言播講狀態(tài)下，受眾不僅需要在時(shí)長不短的新聞節(jié)目中找到自己需要的部分，還要在聲音呆滯刻板的狀態(tài)中理解新聞，這大大增加了受眾從電視中獲取新聞的時(shí)間成本。新聞主播通常以播出時(shí)不出錯(cuò)來要求自己，這是完全不夠的。比較而言，新媒體側(cè)重提升受眾的視聽效果，深入挖掘新聞的可視性，打造極致的新聞服務(wù)體驗(yàn)，從而吸引更多的瀏覽量。傳統(tǒng)電視新聞主播沒有進(jìn)行個(gè)人獨(dú)具特色的打造升級(jí)，較少創(chuàng)作出更新鮮的詞語和金句，從而造成節(jié)目收視率的降低。

傳統(tǒng)新聞播音反饋遲緩。在信息碎片化的今天，受眾可以拿起手機(jī)、電腦等電子設(shè)備暢所欲言。新媒體新聞制作相對(duì)于傳統(tǒng)媒體更快速，往往一個(gè)新聞評(píng)論使用手機(jī)就可以完成制作。對(duì)于受眾反饋方面，新媒體受眾的回復(fù)比較及時(shí)。首先，受眾發(fā)表看法參與其中，從而提高交互感；其次，受眾給予主播非常清晰的想法和方向，對(duì)新聞節(jié)目的語態(tài)風(fēng)格和內(nèi)容角度都有很好的幫助，從而提高節(jié)目質(zhì)量。但對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞來說，則反饋遲緩。這非常影響主播對(duì)受眾的把握，意味著新聞主播的語言表達(dá)只能憑以往的經(jīng)驗(yàn)和感受，這有可能與受眾的理解狀態(tài)不一致，自然會(huì)失去受眾的關(guān)注。

新聞主播創(chuàng)新乏力。新媒體崛起之后，當(dāng)新聞的采集、制作、傳播、解讀不再是傳統(tǒng)電視媒體獨(dú)有時(shí)，新、融媒體跨時(shí)空多角度的新聞剖析和制作獲得了更多受眾的青睞。新媒體為了占據(jù)市場，提高受眾利用率，無時(shí)無刻不在創(chuàng)新，從搬運(yùn)工到制作者，從個(gè)人賬戶傳播到矩陣式媒體傳播……新聞傳播形式出現(xiàn)了百舸爭流的新變化，原來傳統(tǒng)的電視新聞播音則無招架之力，所以沖擊不僅來自于外界的新型媒體交互形式，還與創(chuàng)新乏力有很大關(guān)系。

新時(shí)代電視新聞播音主持應(yīng)對(duì)策略

提高新聞播音業(yè)務(wù)能力。首先，電視新聞主播語言基本功的訓(xùn)練，是語言表達(dá)能力培養(yǎng)的最基本的一環(huán)，無論什么時(shí)候都不能放松。播音時(shí)語音的清晰圓潤、富于變化直接影響受眾對(duì)新聞主播的印象與好感度，以及對(duì)新聞內(nèi)容本身難易程度的理解，繼而影響節(jié)目的收視率。直播過程中主播的面部表情、坐姿、妝容、服飾等副語言也會(huì)給受眾不一樣的體驗(yàn)。其次，對(duì)新聞稿的識(shí)讀能力和新聞稿整體基調(diào)的把握要求播音員有足夠能力和功底。熟悉新聞稿才能傳遞出真正有感情、有溫度的新聞，進(jìn)而達(dá)到傳播的目的，增加受眾對(duì)新聞節(jié)目的忠實(shí)度。最后，敏銳的新聞洞察力和觀察能力。由于專業(yè)的特性，新聞主播只有在各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)進(jìn)行全面了解，才能快速找到合適的切入點(diǎn)，用準(zhǔn)確的態(tài)度和狀態(tài)進(jìn)行創(chuàng)作。這樣才能在接到突發(fā)稿件時(shí)，做到像海霞、康輝、李梓萌等那樣鎮(zhèn)定自若，展示當(dāng)代新聞主播應(yīng)有的專業(yè)素養(yǎng)。

增強(qiáng)主播個(gè)性化領(lǐng)悟力。雖然節(jié)目結(jié)構(gòu)中有限的文字內(nèi)容無法進(jìn)行調(diào)整修改，但新聞主播可以通過個(gè)性化語言表達(dá)方式來創(chuàng)造出讓受眾易于接受的播報(bào)風(fēng)格。在媒介融合的新時(shí)代，新聞主播能否突破重圍打造個(gè)性化品牌形象，取決于新聞主播對(duì)于個(gè)性化領(lǐng)悟力的增強(qiáng)，比如適時(shí)調(diào)整新聞播報(bào)節(jié)奏，與受眾進(jìn)行隔空交流，根據(jù)不同的新聞稿做差異化處理，調(diào)動(dòng)受眾的興趣和熱情，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感。以2019年7月26日的《新聞聯(lián)播》為例。康輝在直播中說道：“美國某些人對(duì)中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)的‘羨慕嫉妒恨’，這群懷著‘怨婦心態(tài)’的美方人士……使出各種損招陰招‘扎輪胎’”“滿嘴跑火車”等新鮮的網(wǎng)絡(luò)語言，無不體現(xiàn)出新聞播音個(gè)性化道路的方向。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語簡明扼要、清新脫俗，既表明態(tài)度講清事情又朗朗上口。這一波圈了不少粉絲，受眾對(duì)于康輝的表現(xiàn)紛紛“點(diǎn)贊”，這樣接地氣的《新聞聯(lián)播》一改受眾對(duì)其刻板印象，在微博、抖音等社交領(lǐng)域可見成效。一個(gè)優(yōu)秀的新聞主播不只是及時(shí)準(zhǔn)確地將新聞以有聲語言傳達(dá)給受眾，還可以通過特色化語言表達(dá)形式傳遞態(tài)度和溫暖吸引受眾，提高受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度和信賴度。

促進(jìn)新聞節(jié)目的品牌化。首先，電視新聞播音的服務(wù)對(duì)象是社會(huì)的廣大受眾，只有更多的受眾能看到新聞節(jié)目新聞播音才更有意義，新聞傳播才更有價(jià)值。這就需要將獨(dú)立的電視新聞播音與新媒體新聞播音進(jìn)行高度整合。第一，為了適應(yīng)新環(huán)境下的新聞播音傳播，有質(zhì)量地滿足受眾能提升市場融合度，提高收視率；第二，有效地將新聞理念、核心價(jià)值觀等社會(huì)責(zé)任擔(dān)負(fù)起來，為受眾營造一個(gè)干凈、正向、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；第三，有助于跟上時(shí)代步伐，使受眾對(duì)電視新聞播音節(jié)目整體形象有了新的認(rèn)識(shí)和理解。以《新聞聯(lián)播》的新媒體衍生物《主播說聯(lián)播》為例，其轉(zhuǎn)變了電視新聞播音的傳播形式。首先，從瀏覽方式上進(jìn)行改進(jìn)，由橫屏觀看變?yōu)樨Q屏瀏覽，由新聞主播就當(dāng)天的新聞報(bào)道中蘊(yùn)含深意、正能量的新聞進(jìn)行拓展引申。播放時(shí)間為1-3分鐘，既滿足了受眾的需求，又不會(huì)占用太多的時(shí)間，傳播量出現(xiàn)了幾何級(jí)的擴(kuò)大。同時(shí)，中央電視臺(tái)也創(chuàng)立了很多媒體矩陣進(jìn)行跨平臺(tái)傳播，如央視頻APP、新聞聯(lián)播微信公眾號(hào)、央視新聞抖音號(hào)、微博官方賬戶等。這樣多路徑的傳播不僅擴(kuò)大了受眾群體，還能收到更多的反饋信息，彌補(bǔ)了電視新聞的不足，同時(shí)更好引導(dǎo)新時(shí)代、新思想、新理論的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)新聞品牌效應(yīng)，提高電視新聞節(jié)目的影響力、主播的知名度。

堅(jiān)守新聞播音基準(zhǔn)底線。由于電視新聞的運(yùn)營都是官方完成的，因此在廣大受眾的認(rèn)知中，其播出內(nèi)容的權(quán)威性是不可撼動(dòng)的。新聞主播的服務(wù)對(duì)象是廣大的受眾，應(yīng)秉持著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，這就需要在播報(bào)新聞時(shí)客觀、公正、精準(zhǔn)、銳利。在某種程度上，新聞主播播報(bào)的內(nèi)容就是國家所要傳遞的價(jià)值觀和方針政策以及對(duì)國際社會(huì)的態(tài)度，所以遣詞造句上都要斟酌再三。這一點(diǎn)在媒介融合的今天是非常重要的。在新時(shí)代，新、融媒體新聞充斥整個(gè)社會(huì)，但其真實(shí)性真假難辨，太多為了吸引受眾而制作的新聞內(nèi)容，超出消費(fèi)受眾的期望值，而且可能對(duì)未成年人還未真正形成的價(jià)值觀造成不好的影響。這就需要新聞主播堅(jiān)守行業(yè)審美底線和道德準(zhǔn)則來引導(dǎo)社會(huì)輿論和價(jià)值觀導(dǎo)向。

結(jié)語

在媒介融合的新時(shí)代，意味著新聞主播各種業(yè)務(wù)能力的重新構(gòu)建。新聞主播應(yīng)擔(dān)負(fù)起時(shí)代的責(zé)任，適應(yīng)新時(shí)代的變化，通過對(duì)新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化處理，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和文化閱歷，將業(yè)務(wù)水平推上新的臺(tái)階；善于探索受眾的需要和發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)來應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，增加節(jié)目的吸引力。新聞主播需要轉(zhuǎn)變新聞播報(bào)的思維定式，堅(jiān)守新聞的真實(shí)性和客觀性，著力滿足新時(shí)代受眾的視聽需求。