突出主題主線 創(chuàng)新融合傳播
——剖析《今日中國江西篇》

□周密

為慶祝中國共產(chǎn)黨百年華誕，由中央廣播電視總臺牽頭，江西廣播電視臺電視新聞中心精心策劃、全力打造了大型主題新聞直播報道《今日中國江西篇》今年5月27號在央視新聞頻道播出。這檔時長近兩小時的大型新聞直播節(jié)目，主題鮮明，氣勢恢宏，多視角、全方位展示了百年間江西傳承紅色基因，凝聚奮進力量的不懈努力，呈現(xiàn)了江西實施創(chuàng)新驅(qū)動升級，加快高質(zhì)量跨越式發(fā)展的新圖景，展示了江西各地的發(fā)展變化和老百姓的幸福感、獲得感。

節(jié)目在央視新聞頻道大屏播出的同時，同步在央視新聞、江西手機臺等網(wǎng)絡(luò)平臺直播，并第一時間制作新聞片精彩花絮及亮點在江西視聽頭條、江西新聞聯(lián)播抖音及微博官方賬號推出，形成電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體產(chǎn)品的多平臺、多渠道、全方位的融合傳播。通過輿論引導(dǎo)與宣傳，在電視和網(wǎng)絡(luò)直播后繼續(xù)發(fā)酵話題，形成一個個新的宣傳熱點、亮點和關(guān)注點，成功取得了上星頻道同時段播出第一的佳績，直播關(guān)注度0.3841%，市場占有率為7.3035%。這是一次大屏小屏聯(lián)動、融合傳播的典范，奏響了江西建黨百年輿論宣傳的最強音，交出了一份慶祝共產(chǎn)黨百年華誕的亮眼答卷。

突出主題主線，把好政治基調(diào)，為建黨100周年獻禮

《今日中國江西篇》創(chuàng)作團隊在節(jié)目策劃之初，就牢牢把握建黨百年“黨的盛典、人民的節(jié)日”這一政治基調(diào)，按照“突出主線，唱響主旋律，弘揚正能量”的要求，從習(xí)近平總書記對江西的囑托和要求中尋找主題，從江西在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)生的翻天覆地、日新月異的變化中尋找靈感，歷經(jīng)三個月的反復(fù)調(diào)研、精細推敲，最終形成了氣勢恢宏、新穎別致的報道方案。

近兩個小時的直播節(jié)目，29個主題新聞片分為“紅色搖籃”“活力江西”“生態(tài)江西”“幸福江西”四個篇章。直播以井岡山的燎原星火、南昌起義、三灣改編等中國共產(chǎn)黨在江西的重要史實開篇，講述江西在生態(tài)保護方面的典型做法和動人故事，描繪航空、陶瓷、家具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展中的蝶變，以及江西人民幸福生活的新畫卷。通過一幅幅精美生動的新聞畫面，老區(qū)人民“作示范、勇爭先”的擔(dān)當(dāng)和氣魄躍然熒屏，江西“產(chǎn)業(yè)強、生態(tài)美、百姓富、干勁足”的形象直抵觀眾內(nèi)心，唱響了江西為建黨百年獻禮的壯麗贊歌。

整期《今日中國江西篇》的四個篇章，采用記者現(xiàn)場直播連線、大景觀鏡頭航拍、人物自述等豐富的表現(xiàn)形式，突出表現(xiàn)了一個主題：黨的十八大以來江西的新變化、新成就和老百姓的獲得感。比如在節(jié)目中，打響“石破天驚”第一槍的南昌、映照初心的“紅色故都”瑞金、紅軍出發(fā)地于都河畔等景觀直播，讓觀眾感受到了革命老區(qū)今昔大不同，人們充滿希望且無限美好的新生活。《一江清水繞贛鄱》一片展現(xiàn)了江西牢記習(xí)總書記考察時提出的“長江大保護，不搞大開發(fā)”的發(fā)展目標，以實際行動對境內(nèi)沿線140多公里長江岸線進行了整治。通過記者全現(xiàn)場出鏡形式和如今景美岸美的大氣畫面，觀眾看到了江西保護生態(tài)環(huán)境的決心和干勁。而生態(tài)護林員藍先華通過巡山護林、過上小康生活的故事，呈現(xiàn)了江西在全國率先實施林長制，讓綠水青山變成金山銀山和老百姓幸?？可降暮米龇?。

《今日中國江西篇》四個篇章既獨立成篇又相得益彰，通過內(nèi)在的主題聯(lián)系，用疊加效應(yīng)深化主題、突出主題。節(jié)目集納薈萃了黨的十八大以來江西特色產(chǎn)業(yè)的新成績，描繪了江西生態(tài)保護的新成果，一幅嶄新江西的新畫卷徐徐展開。

以創(chuàng)新為核，接地氣、大眾化表達講述江西故事，用百姓的感受體現(xiàn)江西發(fā)展

大型直播報道如何在呈現(xiàn)大主題、大背景的同時做到打動人、感染人，真正走進觀眾心中，引發(fā)大眾思想共鳴？《今日中國江西篇》在具體創(chuàng)作中以創(chuàng)新為核，借助新穎的包裝手段和視覺表達，通過大數(shù)字、大項目看江西各地的大變化、大發(fā)展，同時把直播鏡頭對準現(xiàn)實生活中的普通人、小感動，以小見大，以情動人，用百姓的感受體現(xiàn)江西發(fā)展。

以創(chuàng)新為核，提升節(jié)目品質(zhì)，以新的表達方式講述江西故事，是《今日中國江西篇》的亮點?！督袢罩袊髌凡捎脮r下年輕人喜聞樂見的RAP說唱、跑酷等形式，展現(xiàn)新時代江西風(fēng)貌和江西人的精氣神?！哆@里是江西》在語言設(shè)計上創(chuàng)新性地運用說唱和音樂，融合生動鮮活的歌詞；在視覺呈現(xiàn)上，配合上精美炫酷的畫面特效和包裝，為厚重的主題報道增添了靈活的氣息，活力、青春、幸福的江西也在觀眾心中留下了深刻烙印?！杜芸峤鳌吠高^跟拍記者跑酷，鏡頭穿越過多個江西的歷史文化地標和風(fēng)景勝地，通過角度的切換和視覺變換，給觀眾身臨其境地即時體驗，極大地增強了節(jié)目的視覺沖擊力。

用百姓的視角講述江西變化，以百姓的獲得感體現(xiàn)江西成就，是《今日中國江西篇》的魅力所在。直播在保證宏大敘事的同時，將大量畫面留給普通人。節(jié)目《鄉(xiāng)村振興的新農(nóng)人》聚焦3位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，他們利用先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)、科學(xué)的治理手段以及天馬行空的創(chuàng)意，為鄉(xiāng)村注入活力，助力鄉(xiāng)村振興。《新農(nóng)人》以3位青年自述形式，講述他們的新職業(yè)、新技術(shù)給鄉(xiāng)村帶來的新變化，生動鮮活地反映了農(nóng)村在年輕人改造下呈現(xiàn)出煥然一新的形象。海采《曬曬你的幸?！纷屓「鞯氐陌傩债?dāng)主角，他們從醫(yī)療、交通、教育、住房等方方面面向觀眾分享了自己的獲得感，鏡頭里的百姓幸福滿滿，收獲溢于言表，觀眾也如沐春風(fēng)，感同身受。

全媒體多維傳播，主題宣傳立體化呈現(xiàn)、精準傳播

《今日中國江西篇》是一檔大型的主題直播報道，同時也是全媒體通力合作、多渠道傳播的融媒體報道。在電視大屏上，央視新聞頻道和衛(wèi)視頻道并機直播；小屏上，央視新聞客戶端和江西手機臺客戶端同步直播。央視新聞客戶端推出互動話題和網(wǎng)絡(luò)互動環(huán)節(jié)，讓廣大網(wǎng)民參與節(jié)目討論。江西視聽頭條微信公眾號和江西新聞聯(lián)播官方抖音和快手賬號在大屏播出同時，將每個新聞節(jié)目中的精華亮點用互聯(lián)網(wǎng)思維進行再加工，通過網(wǎng)絡(luò)傳播形成又一波輿論熱點和宣傳高潮?！抖喟l(fā)光少發(fā)熱還要研究新奇特》《段子手朱廣權(quán)推薦江西》等多個融媒體產(chǎn)品，在新媒體視頻平臺收割了一大波流量，創(chuàng)造了主題報道網(wǎng)絡(luò)傳播贏得高關(guān)注度的范例。

大屏小屏聯(lián)動，全媒體多維傳播，主題報道網(wǎng)絡(luò)化宣傳，《今日中國江西篇》讓“建黨百年”這一主題報道有效擴大了影響力，引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，《今日中國江西篇》播出后，累計觀看318萬，抖音拆條產(chǎn)品一小時內(nèi)沖上抖音熱搜榜，實時熱度達到1226.2萬人在看。

融媒體時代，主題報道仍然承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論，宣傳黨和政府思想的重要任務(wù)，然而，現(xiàn)如今主題報道的策劃需要更新穎的視角、更貼近用戶的思維、更靈活的形式、更多維的媒介傳播。《今日中國江西篇》憑借精巧的創(chuàng)意、精心的策劃、精細的實施和精準的傳播，通過多屏共振、全媒體發(fā)力的態(tài)勢，提升了節(jié)目的關(guān)注度和影響力，為建黨百年宣傳報道增添了濃墨重彩的一筆。