新時期的企業(yè)市場營銷創(chuàng)新策略研究

程美婷

摘要：在目前的經(jīng)濟發(fā)展形式下，企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)的經(jīng)濟效益具有密切的聯(lián)系，市場營銷工作的開展過程中，要注重模式的創(chuàng)新，從多角度加強重視，利用新媒體的技術(shù)，從整體上創(chuàng)新營銷模式，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展帶來動力。希望文中對創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷的模式創(chuàng)新的相關(guān)探究，能在一定程度上為實際的模式創(chuàng)新起到促進作用，以促進實際創(chuàng)業(yè)企業(yè)的良好發(fā)展。在市場的競爭中，只有對企業(yè)市場營銷制定詳細的戰(zhàn)略計劃，度企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略具有新思路，樹立良好的企業(yè)形象，對產(chǎn)品進行優(yōu)化與創(chuàng)新，才能使企業(yè)在市場的競爭中國占有一定的優(yōu)勢，從而推動企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè);營銷戰(zhàn)略;新思維

5G時代萬物互聯(lián)，海量的數(shù)據(jù)和連接，我們周圍的所有物品，都將邁入智能化、無人化，它們會主動與人類溝通，滿足生活中的一切需求，企業(yè)也必然加強客戶的黏性及提供更新奇的體驗。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的新思維是需要根據(jù)市場的變化及企業(yè)的發(fā)展為重要的信息依據(jù)，在傳統(tǒng)的經(jīng)濟市場中，對市場的發(fā)展動態(tài)及企業(yè)的發(fā)展形式不能進行及時的分析，并且對企業(yè)市場營銷的發(fā)展戰(zhàn)略不夠重視，導(dǎo)致了企業(yè)的發(fā)展在市場的競爭完全沒有發(fā)揮出自身的最有與價值。在新經(jīng)濟的背景下，要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與市場的動態(tài)及時的做出戰(zhàn)略，及時的提升市場營銷的效果。

一、企業(yè)市場營銷發(fā)展面臨的問題

（一）市場競爭形式激烈

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，出現(xiàn)大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)叢虛擬經(jīng)濟中獲得經(jīng)濟效益和社會效益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，起到了重要的助推作用，同時，也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間開始了激烈的戰(zhàn)略競爭。采取科學(xué)、合理的戰(zhàn)略競爭方法，有助于讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下實現(xiàn)更加長久的發(fā)展。近年來，隨著我國科技技術(shù)的不斷發(fā)展，讓更多的領(lǐng)域都在科技技術(shù)的影響下進行營銷，通過電子平臺、新媒體等形勢下對企業(yè)的信息進行高效率的傳播，為企業(yè)的產(chǎn)品提升影響力。雖然現(xiàn)在形式下，對于營銷的形式、路徑有很多，但是，在路徑的選擇下也存在著一定的風(fēng)險，多樣化的營銷傳播路徑，同樣還需要花費大量的投資資金。多樣化的營銷路徑可以具有針對性的對群體消費進行分析，及時的分析出市場的營銷消息，對市場的營銷效果提升了條件與創(chuàng)造的價值。

（二）對消費觀念的轉(zhuǎn)變與加強

隨著人們收入和生活水平的提高，消費需求增長最強勁的熱點將逐漸從傳統(tǒng)的滿足基本衣食住行的消費品向滿足更高層次身心健康需求的消費品轉(zhuǎn)移，這不僅包括簡單的物質(zhì)需求，更有深層次的精神需求。在科技技術(shù)的影響下，推動著各領(lǐng)域的發(fā)展，隨著產(chǎn)品多樣化的不斷增加，人們對市場的發(fā)展、自身的需求等都進行了合理的選擇，在這種的發(fā)展形式下，使整體的消費觀念都進行了轉(zhuǎn)變，人們對于產(chǎn)品的要求不在局限于使用性能，更加追求了產(chǎn)品的個性化，對消費的觀念進行了升級，提高了市場的活力，加強了產(chǎn)品的創(chuàng)新意識。

（三）產(chǎn)品更換頻率快速

基于新形勢下，科技技術(shù)推動著各領(lǐng)域企業(yè)的發(fā)展形式，用最快的速度對企業(yè)的產(chǎn)品進行更換，新型產(chǎn)品的創(chuàng)新可以根據(jù)市場的發(fā)展進行調(diào)整，在企業(yè)市場營銷中，不僅要考慮到市場的快速變化，還要在新產(chǎn)品的壓力影響下，要對企業(yè)的發(fā)展制定長久的發(fā)展戰(zhàn)略，能夠最大程度的滿足消費者的需求，及時的對消費者對產(chǎn)品的需求，對企業(yè)的產(chǎn)品做好設(shè)計，再對新的產(chǎn)品進行創(chuàng)新與大力的宣傳，對企業(yè)市場營銷工作進行不斷的優(yōu)化，為企業(yè)的新產(chǎn)品創(chuàng)造更大的市場價值。

二、新時期下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略

（一）信息技術(shù)與市場營銷融合

企業(yè)管理方面最熱門的詞匯就是創(chuàng)新，要想讓企業(yè)在激烈的競爭中獲得一席之地，就要不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，包括營銷、技術(shù)、組織架構(gòu)、生產(chǎn)部門等個方面的創(chuàng)新。那么產(chǎn)品創(chuàng)新到底是什么呢，產(chǎn)品創(chuàng)新是將新的工藝、產(chǎn)品、技術(shù)，新的服務(wù)成功的引入市場，來獲得利潤，實現(xiàn)商業(yè)價值。網(wǎng)絡(luò)時代的高速發(fā)展，中國擁有上億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，這使得目前大多數(shù)企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，但由于缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧，使得許多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷在投放很多資金后，效果都不怎么明顯，企業(yè)因此抱怨網(wǎng)絡(luò)品牌推廣沒有成效。企業(yè)缺乏對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識。企業(yè)市場營銷最重要的影響因素就是要對市場的動態(tài)及發(fā)展形式進行探討，能夠讓企業(yè)在營銷的過程中，要確保企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮出價值，借助電子商務(wù)管理平臺，在科技技術(shù)的影響下，能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品進行創(chuàng)新與拓展。

（二）對企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人們的要求越來越高，新產(chǎn)品一詞對不同的公司有不同的含義，新產(chǎn)品可以包括新問世的產(chǎn)品，也可以包括產(chǎn)品重新定位以及成本降低這些很小的變化，甚至可能通過重新定位一個舊產(chǎn)品而產(chǎn)生一個新產(chǎn)品。針對于產(chǎn)品的使用要求提出了更高的要求，企業(yè)的競爭形式比較多樣化，產(chǎn)品的價格已經(jīng)不是市場發(fā)展中的重要代表?，F(xiàn)代社會的發(fā)展，加快了人們的生活節(jié)奏，從消費者的角度老說，新穎的東西更加吸引消費者的眼球，從企業(yè)的角度來說，為了能夠使企業(yè)產(chǎn)品及發(fā)展能夠在市場的發(fā)展中占有重要的位置，就需要對產(chǎn)品進行不斷的創(chuàng)新，不斷的滿足消費者的需求。由于消費者的需求不同，比較多樣化，企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)需要注重品牌，對產(chǎn)品加強創(chuàng)新的意識，要根據(jù)產(chǎn)品的價值與樣式等為企業(yè)的發(fā)展目標。

（三）加大對產(chǎn)品的宣傳

傳統(tǒng)的營銷方式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化的發(fā)展需求，為了使企業(yè)能夠長期的發(fā)展，在市場的競爭中占有一定的優(yōu)勢，就需要對企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略進行創(chuàng)新，在產(chǎn)品的推廣上要采取多渠道的形式進行宣傳，提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，對消費者起到吸引力，從老顧客為主，進行不斷的拓展，可以采取免費試用的形式對企業(yè)的新產(chǎn)品進行推廣工作，以這樣的方式來吸引更多的顧客。多樣化的產(chǎn)品可以加大企業(yè)在市場中的競爭力，了解消費者求，及時的對產(chǎn)品做出調(diào)整，通過產(chǎn)品對企業(yè)進行宣傳，讓更對的消費者對企業(yè)及新產(chǎn)品自主的接受。

結(jié)語

綜上所述，市場營銷的戰(zhàn)略與新思維是企業(yè)發(fā)展中重要的戰(zhàn)略，當(dāng)今社會快速發(fā)展，中國企業(yè)的產(chǎn)品要與國外產(chǎn)品進行市場競爭，去贏得市場的一定的份額，就必須提升產(chǎn)品研發(fā)能力和營銷能力，它已成為現(xiàn)代企業(yè)的核心能力。企業(yè)的激烈競爭，使各個企業(yè)都在為自身的發(fā)展努力的提高產(chǎn)品的各方面的性能。企業(yè)通過引進技術(shù)可以縮小與發(fā)達國家的技術(shù)差距，但是要想超過發(fā)達國家只能靠培育自身的產(chǎn)品創(chuàng)新能力來實現(xiàn)，對產(chǎn)品進行優(yōu)化與創(chuàng)新，為企業(yè)市場營銷工作起到推動、促進的作用。

參考文獻

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