視覺傳達設計中的情感化表現(xiàn)研究

魏丹丹

摘要：目的探究情感化理念對視覺傳達設計的影響及其具體表現(xiàn)。方法 以人本身對情感的追求和時代發(fā)展中情感追求的變化與升級為源頭，結(jié)合情感視角下的視覺傳達設計所表現(xiàn)出的個性化特點和社會價值去分析視覺傳達設計的情感化內(nèi)涵，接著就視覺傳達設計中的圖形、色彩、文字和材質(zhì)等細節(jié)深入探尋情感化的設計思路，并從文化性、智能化和綠色化等方面探索視覺傳達設計中多元化的情感表達路徑，總結(jié)各個可行的方向與路徑。結(jié)論 從情感視角審視視覺傳達設計，并在其中融入多樣化的情感表達形式，在細節(jié)上實現(xiàn)了內(nèi)容的豐富，在整體上實現(xiàn)了內(nèi)涵的升華，極大地提高了視覺傳達設計作品的美學價值和應用價值，引發(fā)了強烈的社會反響，同時為以后的視覺傳達設計提供了借鑒。

關(guān)鍵詞：情感化;美學價值;應用價值

在人類的發(fā)展過程中，人們將自身的情感融于各種生產(chǎn)創(chuàng)作實踐中，使得各種事物也不自覺地形成了內(nèi)涵的深化和情感的升華，并借助這些創(chuàng)作實踐中產(chǎn) 生的各類事物交流情感，從而實現(xiàn)了情感層面的共鳴。隨著社會的不斷向前推進，經(jīng)濟迅猛發(fā)展，科技極速前進，人們的生活質(zhì)量也得到了改善。雖然物質(zhì)條件得以滿足，但是仍然不可避免地被各種工作壓力和現(xiàn)實問題所阻礙，致使彼此疏于情感的表達，有的甚至對各種事物漠不關(guān)心。如今，從情感的角度著手，在視覺傳達設計中運用情感理念進行 情感化表達已經(jīng)成為一種趨勢，這是社會發(fā)展的代表 性方向，也是時代進步的必然結(jié)果，更是每一位視覺傳達設計師必須面對的設計方向和實踐的具體路徑。

1 情感化視覺傳達設計概述

情感是人與生俱來的一種需求，而隨著物質(zhì)和精 神層面的豐富與提升，情感更成為多種因素共同作用 后衍生出的一種新型理念。情感化設計理念就是這樣 的存在，其要求產(chǎn)品在實用性的基礎上進一步升華， 以滿足人們的情感層面需求。視覺傳達設計作為當下 的一種重要的藝術(shù)表達形式，其講求的是跨越時間、 空間和語言的界限，以各種圖片、色彩和文字等傳遞信息，借助視覺符號深化人們的認知和理解，其作品 并不只是表現(xiàn)一種文化，還有著更加多元的發(fā)展方向。

2 視覺傳達設計中的情感化應用方向

2.1 圖形情感化

圖形在視覺傳達設計中是十分重要的元素，其有著多樣化的外在形式，能夠幫助設計師進行各種藝術(shù)化的創(chuàng)作和表達，從而帶來與眾不同的情感體驗。 比如，具有強烈速度感的直線、柔和優(yōu)美的曲線、穩(wěn)重堅固的方形以及各種經(jīng)過巧妙組合和創(chuàng)造的圖形 形式，這些元素本身就包含著一定的情感特征，還可以憑借自由化的可塑性給設計師的創(chuàng)作帶來更多的靈感。

2.2 色彩情感化

色彩在的生活中無處不在，不同的色彩多有著不同的情感承載，從而帶給不同的情感體驗。比如，活力、溫暖和憤怒的紅色就是這樣的存在，其在不同的設計層面可以展現(xiàn)出不同的情感，有著豐富的設計創(chuàng)新空間。與此同時，色彩的存在價值與圖形不相上下，有時也可以與圖形形成關(guān)聯(lián)，從而更好地傳遞情 感。然而，色彩的應用并不是隨意的，如果應用不當 反而會得到相反的效果。

2.3 文字情感化

有了圖形和色彩的加持，還要再關(guān)注另一個重要 的視覺元素，即文字。這是因為圖形和色彩對情感的 表達并不完美，有時也需要文字的加持。憑借合理的 設計與編排，使文字發(fā)揮自身價值，給人帶來不一樣 的視覺體驗。文字的不同排版能夠給人帶來不同的體 驗，可以是幽默，可以是輕松，還可以是稍顯夸張。 總之，文字在視覺傳達設計的情感表達上是不可取 代的。

2.4 材質(zhì)情感化

材質(zhì)同以上幾種視覺元素一樣，不同的形式有著 不同的情感基調(diào)，它是視覺傳達設計的物質(zhì)基礎，并且本身就蘊含著一定的情感內(nèi)涵，如木材的質(zhì)樸、石 頭的踏實、玻璃的純凈等。將不同的材質(zhì)與設計師的 設計思路相結(jié)合，可以形成與眾不同的碰撞效果，給 作品提升情感基調(diào)。

3 視覺傳達設計中的情感化應用策略

3.1 文化性設計表達

情感化的設計常會依附于文化內(nèi)涵的升華，這同樣適用于視覺傳達設計。在我國，傳統(tǒng)文化元素的多 元化形式、豐富的文化內(nèi)涵和個性化的審美表達都是 設計師取之不盡的靈感來源，其思想、風格和道德等方面的文化表達與傳承更是寶貴的財富。陜西傳統(tǒng)美食的包裝設計有很多就是借鑒了剪紙元素，進一步凸顯了地域性文化表達，同時 讓消費者在視覺上形成一種親切感，實現(xiàn)了更高意義 上的商業(yè)價值?！瓣兾髅a(chǎn)”的包裝設計結(jié)合具體 的劇情進行了更深層面的藝術(shù)加工，以具備當?shù)厮囆g(shù) 特色的剪紙圖案為引，豐富了產(chǎn)品包裝的文化特色， 輕松地實現(xiàn)了對中華文化的傳承與展示，也對傳承民 族文化和創(chuàng)新視覺傳達設計路徑有著重要作用。

3.2 智能化設計表達

智能化設計是情感化設計理念的一個分支，其強 調(diào)的是在當前這個信息交互的時代背景下進行更加 智能化的設計表達，讓人們便于鑒賞和使用，并在這一過程中與人更多地進行互動，以便更好地展示產(chǎn)品特點，給受眾帶來良好的視覺體驗。第一，交互性表達。交互性視覺傳達設計要實現(xiàn)不同時空的受眾之間的良好互動，如此才能讓視覺傳達設計實現(xiàn)更加合理的藝術(shù)化表達，真正提高視覺傳達設計的傳播率。第二，信息化設計。視覺傳達設計的情感化表達還體現(xiàn)在信息化設計方面。這一點在新媒體藝術(shù)背景下體現(xiàn)得十分明顯。設計師要借助多媒體技術(shù)對信息進行更好和更快的傳達，既要從受眾傳統(tǒng)的審美觀念入手，又要充分考慮受眾對作品的整體感受，從而使整個設計擁有更加豐富的內(nèi)涵和思想，滿足用戶個性化的需求。以界面設計為例，設計師要充分利用先進的科學技術(shù)手段對界面進行信息化設計。

3.3 綠色化設計表達

情感化視覺傳達設計中的一個重要組成部分是綠色設計。在生存環(huán)境日益惡化的今天，綠色理念開始滲透到視覺傳達設計的各個方面，以少量設計、再回收、再利用為設計準繩，力圖實現(xiàn)人性化的設計，將環(huán)保意識融入人們的腦海，為整個社會的發(fā)展提供支持。

4 結(jié)語

視覺傳達設計在新的社會發(fā)展形勢下表現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展路徑，而情感理念的融入與表達更是其中十分具有代表性的存在。作為一大現(xiàn)實趨勢，情感理念作用下的視覺傳達設計在諸多方面進行了嘗試與創(chuàng)新，也取得了一定的設計成果，但是也存在一些不足有待進一步完善。這就要求設計師必須站在更高的層面上去審視視覺傳達設計，從各個視覺傳達元素著手，以細節(jié)化效果，并結(jié)合當下必須的設計方向，實現(xiàn)更具文化性、智能化和綠色化的藝術(shù)化表達，重新審視創(chuàng)作過程，加大對視覺傳達設計作品情感的表達，以滿足時代和受眾的需求，促進和諧社會的到來。

參考文獻：

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[2] 張玉澤. 視覺傳達設計的創(chuàng)新思路探討[J]. 卷宗， 2016（4）： 313.

指導教師：馬玉靜

山東協(xié)和學院 山東濟南 250102