許巧
(南京工業(yè)大學,江蘇 南京 210000)
包裝設計在生活中無處不在,幾乎任何產(chǎn)品都需要包裝,甚至沒有包裝的東西我們幾乎都不會買。而對這些產(chǎn)品最初的購買欲可能來自品牌效應,其次則是由于產(chǎn)品外包裝的吸引。斗香花是一種高級套色剪紙,可以拼接成多種顏色不同但圖案一樣的剪紙(如圖1 所示)。這就體現(xiàn)了它和其他剪紙不一樣的地方,剪一次就可以得到七種不同樣子,但萬變不離其宗,形態(tài)都是相同的,只是顏色各不相同。如同人的一生,雖然會擔任不同角色,可能是妻子、女兒、母親,但我們始終是那個最真的自己。斗香花剪紙很有自己的特點,用在現(xiàn)代包裝設計中會給人不一樣的感受。將傳統(tǒng)技藝應用到富有現(xiàn)代感的圖案設計上以及包裝上,能夠讓傳統(tǒng)的技藝得以傳承,讓更多人了解南京斗香花剪紙文化。
圖1 南京斗香花剪紙圖案
國外的包裝設計會遵守一個統(tǒng)一的標準,但是都保持著自己的設計風格,有些產(chǎn)品的設計一看就可以說出它的產(chǎn)地,這就是設計的文化效應,生產(chǎn)商對自己生產(chǎn)的產(chǎn)品的包裝的要求越來越高,不僅要求美觀而且要包含文化內(nèi)涵,具有設計感的包裝的需要量越來越多。一個產(chǎn)品的包裝體現(xiàn)其文化,也會影響其價格定位,反之,缺乏文化的包裝的產(chǎn)品則很容易失去市場。國外很多產(chǎn)品包裝都含有其民族文化,他們對自己的國家和自身所處的文化背景有著很強烈的認同感。相對于國內(nèi),國外很多包裝設計發(fā)展得較好一些,有些品牌得到了世界的廣泛認可和喜愛,因此其產(chǎn)品包裝也受到了很多人的關注,發(fā)展與設計都較為成熟。
人們對產(chǎn)品包裝的要求越來越高,所以包裝設計有很大的發(fā)展空間,而剪紙藝術是我們的傳統(tǒng)技藝,也是中國傳統(tǒng)文化的的代表符號,現(xiàn)在人們不僅要求包裝有很大的實用性、承受力,還要設計得好看,色彩要豐富且鮮明(如圖2),要時尚,要潮流,所以功能性和外觀性是產(chǎn)品包裝設計要保持的雙重標準,還要將傳統(tǒng)民族元素用于產(chǎn)品包裝設計,傳統(tǒng)的技藝與現(xiàn)代化包裝相結(jié)合,既有民族感又有時尚感[1]。
圖2 南京斗香花剪紙圖案
剪紙是一種載體,它并不是人們無聊時的消遣,而代表了一種希望和信仰。在貧困封閉的社會,設施落后,人們的文化程度很低,經(jīng)常受到自然災害襲擊,所以老百姓非常向往安全的生活環(huán)境,希望衣豐食足、健康長壽,這種極其淳樸的愿望便通過剪紙體現(xiàn)出來。在生產(chǎn)力特別低的時期里,只有通過勞動去維持生存,但長期勞作使整體的人均壽命很低,所以那時候的人們很渴望擺脫疾病、獲得健康,于是通過剪紙上剪出的圖案表達對生命的渴望,對幸福而健康的生活的向往。
剪紙藝術記錄保存了很多地方的風俗民情。筆者調(diào)研南京剪紙,發(fā)現(xiàn)其中有很多畫面反映了某個時期的生活場景,有的用夸張的方式,將主體放大,用夸張的手法表現(xiàn)出人們心中的理想世界。剪紙有吉祥的寓意,也充實著人們的精神世界。通過分析南京斗香花剪紙,能夠看出人們對幸福生活的祈求,對虛構(gòu)的美好生活的堅定。美好的愿望通過剪紙形式表達出來,通過這種方式讓人的精神有了寄托且心靈得到慰藉,有了更多奮斗的勇氣[2]。
剪紙總是托物言志,表現(xiàn)出的往往不僅僅是簡單的圖面意思,通過真誠質(zhì)樸的圖案可以表達人們內(nèi)心美好的愿望和期盼。在美好的節(jié)日人們也會剪窗花貼在窗戶上,象征著吉祥與美好。例如蝴蝶的圖案則象征著吉祥美好,人們對美好婚姻和至善至美的追求(如圖3)。
圖3 南京斗香花剪紙圖案
剪紙藝術是我國的民間藝術,有簡潔、明快的特征,通過二維平面來實現(xiàn)創(chuàng)作,它的表現(xiàn)手法比較多樣化。剪紙藝術的應用主要體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設計中,它豐富了產(chǎn)品的內(nèi)涵,而且使產(chǎn)品具備濃郁的文化色彩,增加了消費者的購買欲。斗香花剪紙與其他剪紙相比最突出的特點就是色彩的豐富性,而對于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝而言,鮮明的色彩可以引起消費者的關注度,例如將其運用在化妝品包裝上,有三個好處。首先,剪紙工藝體現(xiàn)出心靈手巧的特點。其次,自古美人愛花,斗香花剪紙紋案與能夠提高女性美的化妝品盒上是很契合的。另外,若用在眼影盒上,斗香花顏色的豐富性與眼影顏色的豐富性恰好相符合。不僅展示了我們中國的傳統(tǒng)文化,還將傳統(tǒng)剪紙藝術恰到好處地應用在現(xiàn)代包裝上,張揚女性的“韻美”[3]。
斗香花剪紙顏色非常豐富,它突破了傳統(tǒng)單一的大紅色剪紙,可以同時應用多種顏色,呈現(xiàn)不同色彩的藝術效果,不同的主題所應用的色彩搭配也不同。配色一般采用綠、大紅、黃、黑、藍等色彩,這些色彩的搭配有很強的裝飾效果,多以吉祥圖案出現(xiàn),寓意良好。早期人們用斗香花剪紙去裝飾中秋節(jié)拜月時燒的香,剪紙顏色各異,可以表達不同的思想寄托。顏色是包裝設計中一個重要的組成部分,通過顏色的搭配可以表達出產(chǎn)品的趣味性和藝術性。紅色給人以熱情和喜慶感,綠色給人以青春和活力感,白色給人以純潔和干凈感,黃色給人以陽光和活潑感。合理的色彩運用會大大提高產(chǎn)品的認知度且給人不同的視覺感受,視覺上產(chǎn)生的美感會大大提高產(chǎn)品的銷售量。
斗香花剪紙紋樣種類繁多,紋樣的特點非常鮮明,有很高的美學價值。剪紙紋案花中有花,粗中有細,一種花紋,一次刻成。包裝上剪紙紋樣可根據(jù)產(chǎn)品的特征進行設計,以傳達產(chǎn)品的特性,給予消費者特別的購買體驗。設計師通過圖案將包裝與產(chǎn)品融為一體,給人以新的視覺沖擊。常用的剪紙紋樣有云紋、月牙紋、魚鱗紋等。斗香花剪紙圖案涉及的范圍很廣,有人物、風景、神仙等一些吉祥圖案,其紋樣的創(chuàng)造經(jīng)常圍繞其所處時期的生活狀況,在一定程度上反映著群眾的生活。圖案有很高的藝術趣味性,最后呈現(xiàn)的效果更是令人驚嘆,也是人們智慧的結(jié)晶
包裝設計可結(jié)合斗香花剪紙題材進行。例如根據(jù)斗香花剪紙可以一次剪出顏色各異的花兒、一次剪出彩色的鯉魚的特點。鯉魚象征連年有余,極具傳統(tǒng)文化色彩,象征吉祥。而顏色的豐富性可以用到彩妝的包裝上。包裝圖案的正確應用使整個設計的文化格調(diào)得到提升。將剪紙技術和特定產(chǎn)品結(jié)合,在內(nèi)容上體現(xiàn)我國的傳統(tǒng)剪紙文化,在外觀上體現(xiàn)很強的藝術感,總體上展現(xiàn)獨一無二的中國風設計[4]。
斗香花剪紙不乏意蘊與內(nèi)涵,且顏色豐富,用在現(xiàn)代包裝設計中會帶來新的視覺感受。我們應該將民間的南京斗香花剪紙藝術傳承下去,給予現(xiàn)代化產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵,打開現(xiàn)代年輕一代的市場。