新媒體時代公共氣象影視服務(wù)發(fā)展創(chuàng)新策略

張怡

摘要 結(jié)合福州市氣象公共影視服務(wù)工作開展現(xiàn)狀，以及當(dāng)前新媒體時代對傳統(tǒng)影響節(jié)目的沖擊和制約，分析了氣象影視服務(wù)所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，探討了公共氣象影視服務(wù)在此背景下的精準(zhǔn)定位和改革，以充分借用新媒體平臺創(chuàng)新氣象影視節(jié)目內(nèi)容及傳播形式，實(shí)現(xiàn)公共氣象服務(wù)效益的最大化。

關(guān)鍵詞 新媒體時代;公共氣象服務(wù);氣象影視節(jié)目;發(fā)展策略

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：2095–3305（2021）06–0053–02

隨著社會生活水平的提高，人們對于氣象服務(wù)的需求日益多元化，氣象影視已經(jīng)成為公共氣象服務(wù)工作開展的重要途徑和渠道，氣象部門借助氣象影視節(jié)目快速化、全面化、形象化的優(yōu)勢特點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)氣象信息更好、更快的傳播，提高公共氣象服務(wù)水平。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電子信息技術(shù)發(fā)展迅速，社會公眾獲取氣象信息的途徑增多，而傳統(tǒng)的電視氣象影視節(jié)目受新媒體影響，面臨著諸多問題，制約著傳統(tǒng)電視氣象影視節(jié)目的生存和發(fā)展。因此，必須要加強(qiáng)氣象影視節(jié)目的改革創(chuàng)新，充分利用多種形式和渠道，研發(fā)適應(yīng)新時期發(fā)展和需求的節(jié)目內(nèi)容，以此才能更好地為公共氣象服務(wù)工作提供保障。

1 福州市公共氣象影視服務(wù)工作的開展

福州市位于我國東南沿海，屬于典型的河口盆地，四周群山環(huán)繞，境內(nèi)以山地、丘陵為主，約占福州市總面積的73%。屬于典型的亞熱帶季風(fēng)氣候，溫暖濕潤，同時災(zāi)害頻發(fā)，主要表現(xiàn)為暴雨、雷電、臺風(fēng)、干旱、冰雹及低溫凍害，而且近些年受氣候變暖趨勢影響，氣象災(zāi)害整體出現(xiàn)上升趨勢，尤其是臺風(fēng)暴雨發(fā)生次數(shù)增多，危害加重。而加強(qiáng)公共氣象服務(wù)工作，是降低災(zāi)害影響、確保國民經(jīng)濟(jì)和人民群眾生命財產(chǎn)安全的重要保障。

傳統(tǒng)媒體下，福州市氣象局影視工作以電視氣象節(jié)目為主，福州市天氣預(yù)報節(jié)目于每晚19：55在福州電視臺新聞頻道播出，時長為3 min，節(jié)目屬于錄播形式。自2013年5月1日起，福州市氣象局開始獨(dú)立完成天氣預(yù)報節(jié)目制作，除對原有節(jié)目進(jìn)行全新改版外，融入氣象專家連線內(nèi)容，直接在影視中心連線節(jié)目傳至電視臺播出平臺直接對外播出，如遇到臺風(fēng)等特殊天氣可直接與氣象專家連線。如《新聞110》節(jié)目中開通氣象專家實(shí)時連線直播節(jié)目，通過新聞主播與氣象專家的連線，觀眾可以獲取當(dāng)天天氣實(shí)況、異常天氣、未來天氣發(fā)展趨勢等信息。同時，福州市氣象影視中心承擔(dān)著永泰、長樂、連江、福清、羅源、閩侯及閩清7檔縣局天氣預(yù)報影視節(jié)目任務(wù)，既充分利用了市局氣象資源，又減輕了縣局影視工作負(fù)擔(dān)，提高了氣象影視節(jié)目的質(zhì)量和水平。近幾年，隨著氣象影視節(jié)目的不斷發(fā)展完善，在氣象服務(wù)社會公眾防災(zāi)減災(zāi)及日常生產(chǎn)生活工作中發(fā)揮了重要作用。

2 新媒體時代福州市公共氣象影視服務(wù)工作存在的問題

隨著新媒體的產(chǎn)生，傳統(tǒng)影視傳媒快速與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)了豐富多彩的多元化發(fā)展，而氣象影視節(jié)目雖然也作出了相應(yīng)的改革創(chuàng)新，但受到多種因素的限制，在內(nèi)容和形式上仍遭受極大的沖擊，處于弱勢地位，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 專業(yè)性不強(qiáng)

制作的氣象影視服務(wù)節(jié)目通常沿用傳統(tǒng)的天氣、氣象預(yù)報情況，內(nèi)容缺乏系統(tǒng)性和權(quán)威性，不能很好地利用主持人專業(yè)講解等優(yōu)勢，也不能通過氣象專家講座等更好地宣傳或傳播氣象常識或科普信息等。例如，針對農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)，一般都是近期天氣情況對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響等，缺乏更深入、更專業(yè)的農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目，且較少推出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)事活動開展、旅游、交通等精細(xì)化的專題報道欄目，同時，節(jié)目播報基本遵循中央電視臺《天氣預(yù)報》的模式，將音畫等加以組合用來解釋天氣變化情況，在本地新聞節(jié)目結(jié)束后播出，創(chuàng)新力度不足，一定程度上降低了對年輕受眾的吸引力。

2.2 收視率及關(guān)注度下降

傳統(tǒng)媒體下，約有60%的公眾利用電視媒體來獲知天氣預(yù)報信息和了解氣象防災(zāi)知識等。智能手機(jī)廣泛普及后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被應(yīng)用于各個行業(yè)，氣象信息傳播不再是氣象部門壟斷，社會公眾通過下載各種APP就可獲取專業(yè)性強(qiáng)、便捷及時的定制化氣象信息，還能獲取更大的信息量，部分依賴電視節(jié)目的公眾就被分流出來，導(dǎo)致氣象影視節(jié)目的收視率和關(guān)注度出現(xiàn)明顯的下降。例如，農(nóng)民大部分時間都在田間勞作，很難及時收看電視節(jié)目，而新媒體時代氣象影視節(jié)目獲取途徑的增多和不受時間地點(diǎn)影響的優(yōu)勢能夠?yàn)樗麄兲峁┖艽蟮谋憷?，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等抵御氣象災(zāi)害的能力，使得公共氣象服務(wù)社會效益增大。

2.3 氣象影視節(jié)目制作水平低

受資金和專業(yè)知識等影響，地方氣象影視制作難以適應(yīng)新時代對宣傳工作的要求。氣象影視制作專業(yè)技術(shù)人才匱乏，影視制作人員多為氣象專業(yè)出身，缺乏新媒體和信息傳播方面的專業(yè)知識，導(dǎo)致地方氣象影視節(jié)目質(zhì)量不高。

3 公共氣象影視服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展策略

開展公共氣象服務(wù)的目的就是更好地服務(wù)社會、服務(wù)公眾，配合政府做好氣象防災(zāi)減災(zāi)工作。新媒體時代，氣象影視工作通過高效率傳播渠道可以讓受眾快速獲取所需要的氣象信息及災(zāi)害預(yù)警預(yù)報等。為此，氣象影視工作人員應(yīng)準(zhǔn)確定位，加強(qiáng)部門聯(lián)動，創(chuàng)新高質(zhì)量氣象影視節(jié)目，以提高服務(wù)效率。

3.1 創(chuàng)新影視節(jié)目內(nèi)容

遵循市場需求，應(yīng)用最新技術(shù)、大膽創(chuàng)新傳播模式，加強(qiáng)對氣象信息資源個性化應(yīng)用的研究，立足互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢開發(fā)多元化氣象影視節(jié)目，同時要貼近生活，構(gòu)建微博、微信公眾平臺，開設(shè)抖音賬號，以形成具有本地特色的氣象影視服務(wù)品牌，繼而將氣象信息進(jìn)行碎化片處理后研發(fā)出豐富的節(jié)目內(nèi)容，因地制宜突出地域特點(diǎn)，如制作新穎的氣象影視資訊附帶本地特色農(nóng)產(chǎn)品或旅游資源推介，科普類節(jié)目以本地多發(fā)氣象災(zāi)害或季節(jié)性流行問題為主，以增強(qiáng)節(jié)目的吸引度和實(shí)用性。此外，要開展公共氣象影視服務(wù)工作，制作專業(yè)精準(zhǔn)的服務(wù)影視產(chǎn)品，同時要收集和整理體現(xiàn)地方實(shí)際情況的素材，以此使節(jié)目內(nèi)容更具專業(yè)性和可觀性。漁業(yè)是福建省的重要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是對氣象較為敏感的行業(yè)，針對漁業(yè)、漁民對氣象服務(wù)的需求，要以漁業(yè)氣象播報為切入點(diǎn)，打造漁業(yè)專業(yè)氣象節(jié)目，開展海峽漁業(yè)專報，及時提出養(yǎng)殖意見和捕撈措施，遇臺風(fēng)等惡劣天氣時，要增加專報中的氣象防災(zāi)減災(zāi)措施，以此為漁民人身安全和增產(chǎn)保收護(hù)航[1]。

3.2 增強(qiáng)部門聯(lián)動

增強(qiáng)氣象影視制作的部門協(xié)作度，與應(yīng)急指揮部門、農(nóng)業(yè)部門等建立共享信息網(wǎng)絡(luò)，氣象影視節(jié)目可借助多個傳播途徑，及時準(zhǔn)確地發(fā)布天氣預(yù)報信息及氣象災(zāi)害預(yù)警，并以生動活潑的形式增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)意性及趣味，以吸引更多的受眾。還可以與直播平臺等聯(lián)合，延伸影視節(jié)目服務(wù)形式，對一些突發(fā)天氣事件或應(yīng)急氣象事件進(jìn)行現(xiàn)場播報，以此為公眾呈現(xiàn)出真實(shí)場面，鼓勵群眾參與氣象現(xiàn)場報道，并開展線上互動，以體現(xiàn)新時代公共氣象服務(wù)體系“連續(xù)滾動、迅速靈活、動態(tài)跟蹤”的目標(biāo)要求。此外，還可邀請氣象專家開展訪談節(jié)目，如農(nóng)事季節(jié)解析重要天氣事件，以提高公眾對天氣發(fā)展演變及其影響的認(rèn)識，進(jìn)而增強(qiáng)農(nóng)民應(yīng)對災(zāi)害的能力。

3.3 提升氣象影視節(jié)目的趣味性

“福州氣象”抖音平臺創(chuàng)作的小小氣象主播節(jié)目，共播出26期，節(jié)目中通過來自不同學(xué)校的氣象小主播各種快板、非洲鼓、朗誦等才藝表演，向觀眾普及氣象科普知識及高溫、臺風(fēng)、暴雨等災(zāi)害性天氣防災(zāi)減災(zāi)自救互救常識?？菰锏臍庀笳Z言經(jīng)奶聲奶氣的童音播報出來，增強(qiáng)了受眾對氣象知識的親近感，同時由此節(jié)目培養(yǎng)出的小小氣象主播員，為同齡孩子進(jìn)一步了解氣象增加了氣象信息的傳播渠道。2021年8月4日、8月8日的抖音視頻采用了動畫+說唱形式，蠟筆小新出場，用他那可愛又搞怪的聲音配合講述臺風(fēng)對福州市的影響，先是制作出一首輕松有趣的臺風(fēng)版《聽媽媽的話》，說唱出大家防御臺風(fēng)的心聲，向受眾介紹臺風(fēng)災(zāi)害防御的科普知識，其中的歌詞有“大朋友要聽天氣預(yù)報的話，小朋友要聽麻麻的話喲”。在8月8日臺風(fēng)離去后，蠟筆小新登場播報臺風(fēng)過后的天氣預(yù)報及天氣預(yù)警信息。幽默可愛的節(jié)目創(chuàng)意和創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的影視節(jié)目與當(dāng)前新媒體終端有機(jī)結(jié)合，新技術(shù)融入傳統(tǒng)節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目主持風(fēng)格，增加了影視節(jié)目的藝術(shù)性、科學(xué)性和趣味性，拉近了與受眾之間的距離，便于各個群體理解認(rèn)知和接受，從而達(dá)到提升公共氣象影視服務(wù)的社會效益。

4 結(jié)語

新媒體時代的到來標(biāo)志著公共氣象影視服務(wù)邁入新的發(fā)展階段，基于福州市社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，立足公益服務(wù)，增加氣象影視節(jié)目內(nèi)涵，創(chuàng)新節(jié)目形式，構(gòu)建完善的服務(wù)體系，以增強(qiáng)氣象影視服務(wù)中心與綜合氣象觀測業(yè)務(wù)部門、工農(nóng)業(yè)、交通、旅游等部門之間的聯(lián)動和協(xié)作，提升節(jié)目制作水平，使氣象影視節(jié)目的品牌環(huán)境得到不斷優(yōu)化，不斷提升節(jié)目附加值，進(jìn)而充分發(fā)揮出氣象影視節(jié)目在公共氣象服務(wù)中的傳播價值。

參考文獻(xiàn)

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[2] 付銘，李偉，紀(jì)圓明.新媒體時代氣象影視復(fù)興前景探討[J]. 科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊， 2020， 28（6）： 107.

[3] 李思雨，樊慧娟，許艷琳.探索新媒體時代下公共氣象影視服務(wù)的發(fā)展方向[J]. 低碳世界， 2018（11）： 288-289.

責(zé)任編輯：黃艷飛

Abstract Based on the current situation of Fuzhou meteorological public film and television service， as well as the impact and restriction of the current new media era on traditional programs， this paper analyzes the challenges and opportunities faced by meteorological film and television service， and summarizes and discusses the precise positioning and reform of public meteorological film and television service under this background. In order to make full use of the new media platform to innovate the content and communication form of meteorological film and television programs， and realize the maximum benefit of public meteorological services.

Key words New media era; Public mete-orological services; Meteorological film and television programs; Development strategy