紙媒利用線上平臺(tái)報(bào)道的策略探討

張磊

關(guān)鍵詞：紙媒，線上平臺(tái)，短視頻，線上訪談

隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷開放，各類信息充斥著網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體受到了來自新信息時(shí)代發(fā)出的挑戰(zhàn)。但近年來，傳統(tǒng)媒體——尤其是紙媒，開始逐漸意識(shí)到，朝著融媒體方向堅(jiān)定不移地轉(zhuǎn)型，才能不斷修正自身短板。因此，如何有效利用線上平臺(tái)進(jìn)行及時(shí)性報(bào)道，并與線下報(bào)道相結(jié)合，創(chuàng)新報(bào)道模式，拓寬生存空間，是當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者無法回避并需要著重考慮的問題。本文就這一問題，從實(shí)際出發(fā)進(jìn)行探討論述，旨在對(duì)紙媒報(bào)道業(yè)務(wù)思路進(jìn)行分析，希望對(duì)相關(guān)工作者能有所啟迪。

一、樹立正確認(rèn)識(shí)，做承載政治宣傳的主根據(jù)地。隨著網(wǎng)絡(luò)及各類智能終端的迅速普及，近兩年，新媒體的受眾不再局限于年輕人，越來越多的中老年人也加入了網(wǎng)上沖浪的大軍。因此，線上平臺(tái)豐富的受眾資源，越來越值得紙媒從業(yè)者深入分析和研究。美國作者萊特爾曾在其著作《全能記者必備》中提到，傳統(tǒng)媒體是編輯決定報(bào)道主題，記者收集事實(shí)，然后編輯成新聞，以報(bào)紙或節(jié)目形式傳播給大眾。而如今，只要通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)微信群、社群直播等新媒體線上平臺(tái)，任何人都可以輕松向外傳播信息。紙媒的傳播狀態(tài)是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，而新媒體線上平臺(tái)的傳播狀態(tài)是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。二者的傳播內(nèi)容在形式和側(cè)重點(diǎn)上有明顯差別。由于線上平臺(tái)使用方便，內(nèi)容發(fā)布者隨時(shí)隨地均可編輯、發(fā)布新聞，相比之下，需要經(jīng)過記者、主任、編輯、校對(duì)、值班總編等多個(gè)審批環(huán)節(jié)的傳統(tǒng)紙媒，在新聞發(fā)布速度上明顯滯后。新媒體的各類線上平臺(tái)，為人民群眾與當(dāng)前社會(huì)生活中各種各樣的事件創(chuàng)造了聯(lián)系。紙媒從業(yè)者們?cè)诖蟓h(huán)境的轉(zhuǎn)變中如何找準(zhǔn)定位，順勢(shì)而為，顯得尤為重要。當(dāng)前，我國為了進(jìn)一步發(fā)揮出社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的活力，正在鼓勵(lì)新媒體線上平臺(tái)的發(fā)展，同時(shí)也在摸索前進(jìn)。傳統(tǒng)媒體記者，要想腳踏實(shí)地地發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，必須從紙媒出發(fā)，借助線上平臺(tái)發(fā)力，助力紙媒更加穩(wěn)健地發(fā)展。從專業(yè)角度來說，紙媒永遠(yuǎn)是各類新媒體線上平臺(tái)的根基。雖然現(xiàn)在新媒體線上平臺(tái)多而雜，但如果新媒體內(nèi)容失去了紙媒的支撐，將變得空洞缺少可信度。紙媒傳播的信息，往往都是記者親身調(diào)查，深入采訪出的作品。相比于網(wǎng)絡(luò)上的信息，紙媒有著高專業(yè)性和強(qiáng)真實(shí)性。日前，國家發(fā)改委公開征求《新版市場準(zhǔn)入負(fù)面清單》中提到，非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)。今后，紙媒仍然承擔(dān)著發(fā)布政治、經(jīng)濟(jì)方面重大新聞的任務(wù)，仍然是黨和政府宣傳的主根據(jù)地。紙媒從業(yè)者必須明確這一任務(wù)，樹立正確認(rèn)識(shí)，在此基礎(chǔ)上開拓線上平臺(tái)報(bào)道這一新領(lǐng)域。

? 二、落實(shí)動(dòng)態(tài)報(bào)道，加強(qiáng)線上傳播力。紙媒應(yīng)對(duì)來自新媒體的挑戰(zhàn)，是當(dāng)前重要課題。當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體不再拘泥于傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，紛紛向全媒體矩陣、融媒體方向奮進(jìn)。尤其是表現(xiàn)形式單一的紙質(zhì)媒體，不僅開通了官方微信、官方微博、APP，還在各平臺(tái)開通頭條號(hào)、視頻號(hào)、資訊號(hào)等。傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該充分利用這些線上平臺(tái)，彌補(bǔ)紙媒在新聞發(fā)生次日才能發(fā)刊的短板，第一時(shí)間準(zhǔn)確傳播新聞內(nèi)容，體現(xiàn)紙媒從業(yè)人員實(shí)事求是、選角度、挖深度的過硬業(yè)務(wù)能力。從另一方面看，報(bào)社是傳統(tǒng)媒體中最重要的新聞源頭，無論是對(duì)時(shí)下重要政策的解讀，還是對(duì)熱點(diǎn)事件的評(píng)論，亦或是對(duì)突發(fā)事件的跟進(jìn)報(bào)道，都需要報(bào)社各類線上平臺(tái)的報(bào)道在同行中脫穎而出，從而使紙媒及全媒體矩陣在市場中占有領(lǐng)先地位。例如，山河視頻是山西晚報(bào)打造的官方視頻號(hào)，形式體裁以新聞資訊短視頻為主，2020年疫情期間，山河視頻反響最熱烈的“戰(zhàn)勝疫情山西晚報(bào)在行動(dòng)”欄目，在抖音話題播放量達(dá)到2.5億次。相較于省內(nèi)其他線上平臺(tái)簡單、粗暴的視頻內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒記者下了大功夫：千方百計(jì)聯(lián)系衛(wèi)生部門、醫(yī)院、山西醫(yī)療隊(duì)、志愿者等各方面的采訪對(duì)象，憑借對(duì)熱點(diǎn)新聞極高的敏感度，將稿件采寫與視頻拍攝緊密結(jié)合起來，最終，報(bào)紙版面呈現(xiàn)文章，隨文附二維碼呈現(xiàn)視頻號(hào)相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)媒體融合的目的。單個(gè)視頻頻頻破億的閱覽數(shù)，帶來的是成百上千的粉絲量上漲。傳統(tǒng)紙媒的讀者成功轉(zhuǎn)化為線上平臺(tái)的粉絲，為今后政治、經(jīng)濟(jì)等方面的傳播活動(dòng)提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)。這個(gè)案例非常值得紙媒從業(yè)者學(xué)習(xí)和借鑒。

三、結(jié)合報(bào)社資源，做靜態(tài)新聞挖掘。熱點(diǎn)新聞不會(huì)每時(shí)每刻發(fā)生，這就需要傳統(tǒng)紙媒人勤于思考，在靜態(tài)新聞中挖掘亮點(diǎn)，并體現(xiàn)在線上平臺(tái)的傳播報(bào)道中。再舉一個(gè)實(shí)際的例子，自黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)開展以來，全山西省把“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)作為重要內(nèi)容和突出抓手，對(duì)此，山西晚報(bào)從2021年起，重點(diǎn)打造“山晚幫辦”欄目，搭建起群眾與相關(guān)部門交流的平臺(tái)，利用線上平臺(tái)開展線上訪談。傳統(tǒng)紙媒擁有著豐富的政府資源，利用這一資源，紙媒可邀請(qǐng)到各職能部門及單位業(yè)務(wù)部門一把手，使其與讀者進(jìn)行線上互動(dòng)。不僅局限于線上，紙媒跑線記者還將訪談內(nèi)容全部整理成文字，刊發(fā)于報(bào)紙版面，讓讀者、粉絲不錯(cuò)過任何有效信息。這種創(chuàng)新的報(bào)道模式達(dá)到了“三贏”局面：市民拍手叫好;政府為群眾“辦實(shí)事”、“解難事”得到廣而告之;而媒體人讓更多的群眾感受到政府日漸完善的服務(wù)與與日俱增的溫情，還進(jìn)一步增強(qiáng)了報(bào)社公信力、提高了知名度。此外，全媒體矩陣不能只局限于新聞報(bào)道，還應(yīng)根據(jù)媒體自身擅長業(yè)務(wù)，增加導(dǎo)航、掛號(hào)、購物等的服務(wù)功能，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以便更好地滿足讀者需求，擴(kuò)大報(bào)社的品牌影響力。不僅如此，媒體之間不能再“故步自封”，應(yīng)開始聯(lián)動(dòng)共贏。就國內(nèi)外先進(jìn)媒體經(jīng)驗(yàn)來看，大型活動(dòng)、事件大型現(xiàn)場的新聞?lì)}材，需要多家媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，互相取長補(bǔ)短的同時(shí)，聚集人氣，提升團(tuán)體知名度。

總之，紙媒需要從不同角度和緯度進(jìn)行展現(xiàn)和宣傳，充分發(fā)揮融媒體模式的綜合優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而取得顯著的社會(huì)效果。

（作者單位：山西晚報(bào)社）