淺論融媒體時代下電視新聞節(jié)目傳播的有效途徑

高興 趙丹

（內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市海拉爾區(qū)融媒體中心，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 021008）

融媒體的發(fā)展是信息時代社會進步的重要標志，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展讓時間和空間不再有更多地限制。傳統(tǒng)媒體運行的時候面臨著一定的困境。所以，針對這一現(xiàn)象，還應緊跟時代腳步，創(chuàng)設新穎的發(fā)展觀念，在立足傳統(tǒng)媒體特征和新媒體傳播價值的情況下，讓其傳播的效果大大增強，更好的實現(xiàn)自我創(chuàng)新目標。我們可以從其中看出電視新聞節(jié)目在融媒體時代背影下，展現(xiàn)出十分明顯的重要性，應密切關注其傳播的有效途徑實施和制定。

一、電視新聞節(jié)目在融媒體時代的必要性

（一）對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展當中的困境進行有效解決和升級

以往電視新聞節(jié)目在播放過程中，通常是單一化形式為主，內(nèi)容上往往是以追求客觀為主，這樣的形式并不能保障電視新聞節(jié)目符合大眾的實際觀看需求。另外，在技術和設備等約束下，新聞節(jié)目發(fā)展出現(xiàn)了革新緩慢的問題。在此情況下，有效分析融媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢，才能從根本上帶動電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，從多個領域進行突破的情況下，更好地迎合大眾的內(nèi)心需求。

（二）新媒體電視新聞節(jié)目彰顯出十分強大的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代背景下，大眾的生活獲得一定便利和支持。大眾可以輕易地在網(wǎng)絡上獲取信息，和以往的紙媒存在很大的不同。這一過程中，大眾不需再跨越時間和空間進行信息的尋找。比如，現(xiàn)階段很多大眾想要獲取信息，可以通過新浪新聞、今日頭條等新媒體載體找尋內(nèi)容，在較快的情況下獲取信息，也可以擁有分享意見的機會。在網(wǎng)民之間積極討論的時候，就能通過新媒體獲得良好的體驗。這樣一來，大眾可能就不會再傾向于首選傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目。

二、融媒體時代下電視新聞節(jié)目傳播的阻礙

（一）重視不夠

在以往當中，大眾想要獲取最新的信息內(nèi)容，都是以觀看電視新聞為主，這樣的背景下電視臺就擁有了一定的主觀性，可能會忽視觀眾對節(jié)目的具體態(tài)度。從根本上來說，不管處于什么樣的狀態(tài)下，電視新聞節(jié)目當中所涉及的內(nèi)容都應該把觀眾視為衡量標準，甚至是核心要素。然后，杜絕出現(xiàn)主觀臆斷的現(xiàn)象，要播放和大眾興趣愛好相關的內(nèi)容。倘若播放內(nèi)容和大眾實際需要相違背，那么就會發(fā)生厭煩心理，這對電視新聞節(jié)目的傳播產(chǎn)生了極大的影響。

（二）互動性有待加強

融媒體發(fā)展的過程中，群眾關注的一個重要方向就是互動。以往的電視新聞節(jié)目并不能符合這一特點需要，往往是以單向信息輸出為主，這從根本上未能提升觀眾的良好體驗度?？赡苤皩嵭虚喿x來信和熱線電話等形式，但是這些內(nèi)容操作難度是比較大的，也讓電視節(jié)目制作過程中出現(xiàn)很多困境，難以獲得長遠發(fā)展的機會。

結(jié)合以往融媒體電視新聞節(jié)目傳播當中存在的問題，我們急需認真思考，對其做出合理的改進和完善。將融媒體時代作為根基的情況下，能夠?qū)㈦娨曅侣劰?jié)目合理的融合，最終找尋合理的傳播體系和模式，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目傳播的高效運轉(zhuǎn)。

三、融媒體時代下電視新聞節(jié)目傳播的有效途徑

融媒體時代發(fā)展過程中創(chuàng)新電視新聞節(jié)目傳播的途徑，更好的落實節(jié)目發(fā)展規(guī)劃情況下，滿足大眾的個性化新聞需要。在不斷的整合電視新聞節(jié)目傳播體系過程中，緊緊跟隨融媒體時代發(fā)展腳步，為實現(xiàn)大眾的良好信息接收提供準備。下面則分析了融媒體時代發(fā)展下電視新聞節(jié)目傳播的具體路徑。

（一）緊緊跟隨新媒體技術，創(chuàng)新節(jié)目發(fā)展

從本質(zhì)上來說，電視新聞節(jié)目的受眾就是大眾群眾，想要讓節(jié)目的收視率得以提升，就應該對受眾的實際心理需求進行全面挖掘，以此形成符合群眾內(nèi)心需要的電視內(nèi)容。比如，我們以《中國輿論場》為案例分析，這個節(jié)目就是融媒體節(jié)目當中的代表，有效運用現(xiàn)代信息技術形式的情況下，觀眾以網(wǎng)絡作為重要的載體，積極參與新聞互動行列中。同時，擁有了現(xiàn)場和現(xiàn)場交流的機會。借助這一形式的穩(wěn)定落實和打造，觀眾參與的欲望大大增強，也會讓主持人更加具有熱情，產(chǎn)生強烈的積極性和主動性。由此，會為具有個性化特點的節(jié)目打造提供準備，以此吸引更多的觀眾。另外，這一模式的穩(wěn)定落實情況下，更好的滿足了電視新聞節(jié)目的搭建目標，加強行業(yè)競爭效果的情況下，也全面提升節(jié)目的品牌價值。

融媒體時代發(fā)展過程中，展現(xiàn)出了較快的速度和復雜的技術，電視新聞工作人員在以技術發(fā)展為腳步的情況下，通過長遠的眼光去分析節(jié)目的實際發(fā)展情況。新媒體技術所涉及的內(nèi)容比較多，在數(shù)據(jù)分析和運營維護等方面發(fā)揮出巨大的優(yōu)勢，在合理的滲透到電視新聞節(jié)目領域中，會讓節(jié)目產(chǎn)生和發(fā)布等環(huán)節(jié)獲得一定的支持。在更新技術和優(yōu)化功能的情況下，真正的加強用戶體驗，保證新聞傳播更加優(yōu)質(zhì)和完善，最終展現(xiàn)出良好的傳播效果之下，讓其影響范圍逐漸拓寬。

（二）有效革新形式，提升電視節(jié)目吸引力

在把握現(xiàn)代技術的過程中，將融媒體平臺合理的搭建和完善，讓電視節(jié)目受眾展現(xiàn)出更加廣泛的領域，這讓電視新聞節(jié)目展現(xiàn)出比較強的兼容性。比如，疫情防控過程中，一些電視節(jié)目都是以現(xiàn)代信息技術作為支持，進行虛擬觀眾席的打造。這樣，大眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上觀看節(jié)目，也會通過彈幕的形式把自己的看法和意見說出來。這一舉措的運用之下，大眾和主持人之間擁有了互動，觀眾觀看的欲望大大增強，也充滿了濃厚的興趣。同時，這樣的形式出現(xiàn)也讓很多路人觀看節(jié)目，進而保證電視新聞節(jié)目的收視率大大增加。

為了讓節(jié)目吸引更多的觀眾，就需要從根本上豐富節(jié)目內(nèi)容。以往的電視新聞節(jié)目并沒有展現(xiàn)出較快的更新速度，這從一定程度上來說魅力不強，難以和新媒體相媲美。因此，要加大新媒體的融合力度，逐漸拓寬新聞內(nèi)容來源的情況下，多次開展篩選工作，將具有價值和力量的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來。另外，電視新聞節(jié)目要關注的一點是保證新聞更加真實，不能胡編亂造，在以新聞內(nèi)容深度加工的情況下，提升新聞質(zhì)量，得到受眾的認可和信賴。除此之外，新聞事件發(fā)生的情況下，編輯就可以借助網(wǎng)絡咨詢，找出具有真實價值的內(nèi)容有效播出，進行外出采訪的記者就可以借助直播或者小視頻制作等形式，讓節(jié)目的時效性得以提升，更好的擁有創(chuàng)新價值?？傊?，以合理的更新形式為根基，吸引更多的觀眾，讓電視新聞節(jié)目的發(fā)展看到希望，收獲力量支持。

（三）創(chuàng)設平臺，增強電視節(jié)目有效互動性

新媒體在傳播過程中展現(xiàn)出了雙向互動性，這就意味著受眾可以隨時針對自己所觀看的節(jié)目內(nèi)容進行反饋。同時，這一過程中電視新聞節(jié)目要采取和觀眾互動的形式，比如以現(xiàn)場連線的模式，讓受眾和現(xiàn)場獲得了聯(lián)系，也能夠真正的參與到電視新聞節(jié)目當中，表達自己的意見和看法。另外，也可以借助其他的形式讓觀眾擁有較強的參與度。比如，通過主持人回答觀眾的問題等形式，能夠讓觀眾的注意力得以吸引。所以，電視新聞節(jié)目要以多媒體平臺的穩(wěn)定落實為主，積極采納觀眾合理意見的情況下，讓觀眾擁有討論的機會，而且是正常的言論自由。這一形式的合理實施和運轉(zhuǎn)，就會讓觀眾不再僅僅是觀眾，也是參與者。在電視新聞節(jié)目和新媒體的緊密結(jié)合之下，節(jié)目彰顯出一定的競爭效果。

比如，兩會期間所實行的，媒體平臺十分完善。以微博、微信和客戶端為主，開展了實時性的播報，并隨之進行實時的解讀，讓受眾也獲得了實時的互動交流。這樣的背景下，融媒體互動過程中觀眾不僅可以在觀看的情況下參與評論，也能夠讓其擁有十分便利的溝通渠道。

總之，我們可以清晰的看出在信息技術發(fā)展的背景下，觀眾在觀看電視新聞節(jié)目的時候，擁有了話語權(quán)，也讓意見反饋更加真實和高效。今后想要做好電視新聞節(jié)目，節(jié)目組依舊是要加強和觀眾的互動，提升受眾的參與意識和效果。在打造合理的多媒體平臺之下，真正的轉(zhuǎn)變電視新聞節(jié)目的傳播模式，從根本上與受眾共同進步。

（四）優(yōu)化電視節(jié)目內(nèi)容，實行信息的共享

通過我們詳細的調(diào)查研究顯示，新媒體終端用戶在閱讀過程中把重點放在了以下幾個方面，主要是涵蓋了突發(fā)新聞、民生新聞和網(wǎng)絡熱點等內(nèi)容。通常情況下，為了更好的從根本上實現(xiàn)電視新聞節(jié)目收視率的提升，就要從受眾的實際興趣和愛好入手，滿足觀眾的個性化需求的電視新聞節(jié)目才是最為受歡迎的。所以，聯(lián)系群眾的喜好，形成良好的電視新聞節(jié)目。這一環(huán)節(jié)之下，領導層面要進行嚴格把關，將題目合理選擇和落實。選擇過程中以受眾所喜愛的為根本點，實現(xiàn)個性化的要求滿足。然后，在播出電視新聞節(jié)目的時候，針對其中的信息內(nèi)容進行深層次的挖掘和升級，但是值得關注的一點是不能脫離信息的本質(zhì)和源頭。

融媒體時代發(fā)展背景下，單純依靠電視機前的觀眾往往難以讓電視新聞節(jié)目的競爭力得以提升，一個關鍵的方式就是讓其成為忠實粉絲，以落實線上群眾的合理打造為主。比如，群眾不僅可以在電視上觀看相應的節(jié)目，也能夠借助線上媒體，通過微博和手機新聞等把最新的信息內(nèi)容呈現(xiàn)出來。這樣的形式是值得有效落實的，為受眾帶來了很大的便利，提供了信息接收保障[3]。

四、結(jié)語

綜合以上分析，融媒體時代背景下電視新聞節(jié)目要跟隨時代的腳步，針對傳播策略和形式有效革新，目的是吸引更多的觀眾。現(xiàn)階段新媒體的發(fā)展成為了十分關鍵的趨勢，電視新聞節(jié)目在突破以往媒體限制的情況下，應該緊密與新媒體融合發(fā)展，彰顯出新媒體優(yōu)勢的情況下，也更好的滿足新的時代發(fā)展需要。今后的電視新聞節(jié)目想要發(fā)展，依舊是要緊緊的跟隨新時代發(fā)展腳步，擁有個性化品牌價值的情況下，才會更好的長遠發(fā)展和進步。