網(wǎng)絡(luò)直播背景下的非遺價值創(chuàng)新策略

江越　孫丹　張潔麗

【摘要】 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華民族的根和魂，保護好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對培育民族認同感、加強社會凝聚力以及培養(yǎng)民眾的創(chuàng)新能力有非常重要的意義。皖北地區(qū)的五禽戲是華佗創(chuàng)編的養(yǎng)生功法，因模仿5種動物而得名，在當今網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展背景下，創(chuàng)新五禽戲的傳播途徑，可以提升知名度，從而促進發(fā)源地的旅游發(fā)展，展現(xiàn)五禽戲的當代價值。

【關(guān)鍵詞】 非物質(zhì)文化遺產(chǎn);網(wǎng)絡(luò)直播;創(chuàng)新性

【中圖分類號】G852? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）38-0070-02

基金項目：本文系2020年度安徽財經(jīng)大學(xué)省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃資助（項目編號：S202010378140）。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播困境

安徽省雖然有許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但部分面臨失傳。例如皖北亳州市的五禽戲本是一個很好的強身健體的功法，但是大多數(shù)人對它的印象只存在于高中歷史書上。五禽戲由于其傳播途徑的局限性，僅僅在三縣兩區(qū)之內(nèi)有名，其他地區(qū)的很多人一般只聞其名，不了解其精髓。為了擴大五禽戲的影響力、更好地傳承五禽戲功法，可以通過網(wǎng)絡(luò)直播這種新型傳媒方式。網(wǎng)絡(luò)直播是當下受眾喜聞樂見的傳播方式之一，利用好直播平臺，可以吸引到更多的人了解它、傳承它。

隨著全球化、現(xiàn)代化進程的加快，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存空間逐步受到擠壓，國家每年兩會期間都會有保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)政策出臺，例如給予許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和經(jīng)濟支撐，這在一定程度上效果顯著。但是保護和傳承則需要更大的平臺和影響力，需要緊跟歷史的潮流。

由于新媒體的快速興起，當今受眾的大部分娛樂時間都是和短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播息息相關(guān)，而網(wǎng)絡(luò)直播具有實時性、可操作性等特點，同時還具有擴大事件影響力的作用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)當面對大眾，傳承人可以在學(xué)習(xí)、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的時候直播，在傳承中傳播、在傳播中擴大其影響力，擴大非遺傳承面，讓更多的人成為其受眾及追隨傳承者。

最近出臺的《安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用工程》公布了20個規(guī)劃，安徽全省推廣執(zhí)行。其中包括了全省特有的一些戲曲、功法等，都得到了相應(yīng)的支持和保護。各地高校舉辦400余次非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)，促進了安徽學(xué)子文化建設(shè)積極性、增強了文化認同感。地方政府也對其區(qū)域的非物質(zhì)文化進行了大量地篩選走訪、幫助扶持，對保護傳承非遺起到了積極作用。通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式使這個群體變得越來越多，相應(yīng)的，民族自豪感也會油然而生，各地文化凝聚力越來越強，從而更好地發(fā)展各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

二、五禽戲的特點和發(fā)展現(xiàn)狀

五禽戲是位于安徽北部地區(qū)比較有名的非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)。因其獨特的氣運功效大多作為強身健體之用，具有非文字性、多功能性、易接受性等特點。本文分析了華佗五禽戲的主要歷史淵源、繼承和發(fā)展、類型、與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的交互四個領(lǐng)域的概況。

（一）歷史淵源

五禽戲是漢代著名醫(yī)學(xué)家華佗根據(jù)模仿五種動物動作而創(chuàng)作出的一種功法。據(jù)更早緣由一說是來自《莊子》一書中對于彭祖“熊經(jīng)鳥申”以求長生;另一說法是源自《呂氏春秋》一書記載堯帝時期虎豹豺狼眾多，百姓的身家性命得不到保證，堯為了改變這種狀況，通過模仿鳥獸飛禽運行氣血達到身體強健之功效。這是早期的導(dǎo)引術(shù)，所以部分學(xué)者認為華佗是整理者而不是發(fā)明者也有憑可依。

（二）繼承和發(fā)展

現(xiàn)今流傳于世的則是劉世榮結(jié)合自身總結(jié)優(yōu)化而成的簡化五禽戲。在華佗故鄉(xiāng)亳州市有五禽戲研究會、五禽功法武術(shù)組、表演班等多個文化傳承協(xié)會。五禽戲研究會繼承發(fā)展了五禽戲，加入了自己獨特的見解，手的姿勢、腿的力度不同所帶來的效果也不同。亳州市對于五禽戲認知較強，并把其作為當?shù)匚幕莫毺叵笳?，并有相對?yīng)的措施和文件來支持、保護和發(fā)揚亳州五禽戲，以加快建設(shè)本地的特色文化。

（三）類型

原籍中的五禽戲是華佗通過模仿虎、鹿、熊、猿、鶴五個動物的動作創(chuàng)造出的一套防病、理療、強身健體、固本培元多個功效為一體的醫(yī)療功法。五禽戲功是一種“外動內(nèi)清”“動中求靜”“收放自如”、內(nèi)外兼修、強身健體的醫(yī)療功法，經(jīng)過千年來不斷地優(yōu)化和鞏固，已經(jīng)完善成一套成熟體系?，F(xiàn)流傳的五禽戲功多是后世整理簡化版，但功效提升顯著。

（四）與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的交互

在中醫(yī)看來，五禽戲的功法在實際臨床上的作用巨大。著名中醫(yī)學(xué)家陳松榕曾說過五禽戲的發(fā)明是中國中醫(yī)千年來之瑰寶。五禽戲的每一個動作都對應(yīng)著古中醫(yī)的心肝裨肺腎這五大人體氣血之本，其功效針對性強、作用大。

三、五禽戲創(chuàng)新轉(zhuǎn)型新路徑的探索

當前，繼承和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社會效益和經(jīng)濟效益顯著，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播既能提升當?shù)匚幕钠焚|(zhì)，又能拉動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護相比，由于地理位置、面臨失傳等困境，一直以來繼承和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的短板都是在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的傳播方面，尤其是在新媒體領(lǐng)域傳播方面。

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)正好可以破解這個困境，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的新媒體傳播局面發(fā)生重大變化。皖北地區(qū)歷史悠久、文化豐富，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，但由于其封閉性、經(jīng)濟的欠發(fā)達以及所屬類別的不均衡等特點，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播上有一定的阻礙。在當下，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當代受眾接收信息的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)直播在移動互聯(lián)網(wǎng)占有重要的地位，其擁有著不可忽視的大量受眾基礎(chǔ)，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，開展直播與非遺的跨界深度合作，通過創(chuàng)新策略，在5G時代創(chuàng)新有效傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的方式，在提升非遺網(wǎng)絡(luò)直播文化價值的同時，最大化地實現(xiàn)非遺網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟價值，助力皖北地區(qū)經(jīng)濟振興。

（一）促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承喜聞樂見

皖北地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，但是由于其傳承較為封閉、類別不均衡等特點以及所屬區(qū)位的劣勢，嚴重影響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一種通過代際傳承的文化遺產(chǎn)，鮮活生動，蘊含著一個民族的智慧和情感，是一個民族寶貴的精神財富。

然而在數(shù)十年前，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護并沒有引起重視，現(xiàn)在，從國家層面到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，保護傳承體系基本覆蓋，保護傳承等活動十分活躍。在中國和商界峰會上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)顯然正在悄然崛起，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因其非物質(zhì)性而受到關(guān)注和贊譽。

長期以來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要通過展覽和傳承進行傳播。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不論是在傳承還是在傳播上，都因其較為專業(yè)和特殊性而不為普通受眾所熟知，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，需要將其特色融入普通大眾喜聞樂見的產(chǎn)品中，例如故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品等。五禽戲無論是在強身健體，還是在中醫(yī)學(xué)角度上，都是有極大的好處，促進價值體現(xiàn)最重要的是讓其的價值被大眾熟知，且廣泛接受。

（二）創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播緊跟潮流

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和媒體的優(yōu)化，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播呈現(xiàn)出從實體媒體向新媒體傳播的趨勢。新媒體時代，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直接傳播。通過實時上傳互聯(lián)網(wǎng)或手機等媒體，下載減少傳統(tǒng)媒體處理的信息，觀眾可以實時了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等現(xiàn)場活動。這種即時性的優(yōu)勢在于觀眾多，不局限于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表演場地以及舞臺大小。它不僅能夠?qū)崿F(xiàn)實時觀看非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演的節(jié)目，而且觀眾也能夠通過直播平臺實現(xiàn)實時的互動。

在新媒體時代，傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新媒體不僅能夠促進公眾與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間的個性化互動，還將不同的終端實時告知受眾。文化傳承人可以通過視頻直播和布告欄、表情符號等形式，增加與多個目標群體的溝通。

在新媒體時代，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播是個性化的。在新媒體時代一切都來自媒體，信息最能體現(xiàn)個人的審美情趣。多樣、豐富、獨特的網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人和組織者能夠傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在大眾中的傳播。

結(jié)合時代特征，推動五禽戲的創(chuàng)新性發(fā)展，促進皖北地區(qū)非遺搭上網(wǎng)絡(luò)直播的快車道，學(xué)習(xí)并運用網(wǎng)絡(luò)直播技巧與典型元素，創(chuàng)新性地開發(fā)“直播+非遺+電商+旅游”模式，非遺傳承人在網(wǎng)絡(luò)直播中的帶動作用能夠促進當?shù)氐穆糜伟l(fā)展，同時也可直播五禽戲的功法及其附加品，彰顯網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”“帶流量”的特性，來推動五禽戲的創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介：江越，女，漢族，安徽淮南人，安徽財經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，2018級本科生，油畫專業(yè)。