讓廣播在新媒體時代升值

摘要：廣播因便捷成為受眾首選，在新媒體時代廣播正在實現(xiàn)“移動化”收聽，廣播在新媒體時代如何保有一席之地，是廣播人一直努力的方向。文章首先闡述傳統(tǒng)廣播的特點，其次分析其實際發(fā)展狀況，最后就傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合和創(chuàng)新提出思考與建議。

關(guān)鍵詞：移動媒體 ?新媒體 ?網(wǎng)絡(luò)多樣化 ?經(jīng)濟效益

做為晚間廣播節(jié)目的過來人，見證著廣播的變遷，根據(jù)《中國移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》[1]《中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》[2]，自2009年起作為新媒體典型代表的移動媒體與網(wǎng)絡(luò)兩者的行業(yè)市場規(guī)模之和已經(jīng)占據(jù)整個中國傳媒產(chǎn)業(yè)的40%以上，并且一直處于興興向榮地增長狀態(tài)。在新媒體大行其道的今天，我們必須充分認識自身，接收、融合、提煉、實現(xiàn)自我升華，唯有如此，傳統(tǒng)廣播才能在新媒體時代換發(fā)出新光彩！

心向陽，聲音是有表情的。

廣播是看不見的東西，其唯一的傳遞方式就是聲音，主持人是面無表情的在說話，還是微笑的在娓娓道來，聽眾的耳朵都是雪亮的。記得有聽眾曾經(jīng)這樣對我說過：有時候聽節(jié)目并沒有特別在意節(jié)目里播的內(nèi)容是什么，僅單純覺得這樣的聲音在晚上聽著很舒服……從話語中不難體會，從推開話筒鍵的那一刻開始，主持人的狀態(tài)就必須在，然后主持人再根據(jù)節(jié)目的不同時段，節(jié)目的類型調(diào)整好相對應(yīng)的話筒前狀態(tài)。我們要始終明白一點，晚間時光本來就是拿來放松的，受眾需要的是一種情感上的依托，生硬冰冷的用詞和語氣肯定是不合適的，否則對受眾來說這份守候的意義就不存在了，甚至還會產(chǎn)生距離感。所以說，聲音是有表情的，態(tài)度是聽得見的。

金玉其表，無法細水長流。

廣播節(jié)目主持人的工作相較于電視來講是個“技術(shù)活”，基本上都是采編播一體一手下，因此，想成為高水平的廣播主持人，僅靠聲音天賦是不夠的，晚間節(jié)目亦是如此，必須有扎實的寫作基本功，一定的主持技巧，以及對稿件作品擁有獨到的見解，綜合起來才能使自己的主持進入一種聲情并茂、訓練有素的境界，才能悅?cè)硕?，動人情，才能使整個節(jié)目“娓娓動聽”。

廣播節(jié)目主持人，要想提高自己的主持水平、除了專業(yè)理論素養(yǎng)，實踐經(jīng)驗是絕對不能被忽略的。擁有好的平臺和天籟的聲線，沒有深刻實在、吸引人的內(nèi)容做保證，受眾吸收不到“營養(yǎng)”，那么所有的擁戴只會是一個短期行為。晚間節(jié)目怎么做的讓人想聽下去，如何讓受眾在豐富多彩的業(yè)余生活中，依舊會選擇廣播作為生活中的一種習慣，這是一種能力，體現(xiàn)的是內(nèi)功。平時，主持人，要做一個“雜家”，多學習優(yōu)秀的同行節(jié)目，多參與線下和線上的業(yè)務(wù)培訓，然后抓住一切機會多鍛煉，豐滿自己?，F(xiàn)在的聽眾耳朵是很挑剔的，不僅要有外在的好聲音，更要有內(nèi)在的博學多才，因為廣播很大程度上需要臨場發(fā)揮，一檔節(jié)目，主持人要言之有物且有強烈的對象感，方能贏得受眾，提高忠誠度，沒有內(nèi)功的加持，金玉其表是無法細水長流的。

細節(jié)決定成敗，尊重贏得信賴。

在節(jié)目的收聽群體上要做到心中有數(shù)，不能盲目抓受眾，找到適合自己的受眾是關(guān)鍵。在我看來晚間節(jié)目主要覆蓋的收聽人群，他們年齡層次一般為中青年居多，這兩類人群對于音樂的選擇，文字的感受都是有一定要求的，比如在節(jié)目的細節(jié)上，主持人要考慮這一段故事，用什么背景音樂去襯托，配以什么歌曲來畫龍點睛，都要反復斟酌。細節(jié)決定成敗，接地氣的節(jié)目往往在日常生活中主持人需要做一個“有心人”，把生活中所見所聞所感揉進節(jié)目提綱，把迸發(fā)出的靈感用于節(jié)目的編排上，聽眾心中的“共鳴”自然而然的就產(chǎn)生了。

建立一份信任感同樣是贏得聽眾的又一因素。在如今自媒體盛行的時代，看似不經(jīng)意，其實很有意義。話筒內(nèi)外的平等關(guān)系，耐心的傾聽，細心將心比心的感同身受，對于受眾的互動留言主持人都要“看得見”且耐心接收，當受眾不管遇到什么難題，瓶頸，不解的時候，他們想到你，一切也都煙消云散了，那么你的節(jié)目就成功了。還是那句話，尊重才能贏得信賴。

與時俱進，廣播的可視化融合。

自媒體時代，當廣播不再神秘，媒體的融合正如火如荼，不進則退。廣播網(wǎng)絡(luò)化，很好的嫁接和運用，可以彌補傳統(tǒng)廣播收聽的一些局限，比如：稍縱即逝，不可回聽等，所以，廣播人要看到廣播和新媒體融合的優(yōu)勢并充分發(fā)揮之。通過在線收聽，聽眾可以同步接收廣播節(jié)目，并且不受地域限制，也克服了收聽調(diào)頻時的信號干擾，接收效果相當穩(wěn)定。有的因為時間關(guān)系未能及時收聽直播節(jié)目，有了網(wǎng)絡(luò)，可以實現(xiàn)節(jié)目的回聽回放。除了網(wǎng)絡(luò)在線收聽，廣播也融入了在線可視化直播，我現(xiàn)在每天的直播節(jié)目，受眾不僅可以在線聽，還可以實時收看并與節(jié)目實時互動，我的節(jié)目曾經(jīng)請進高校大學生，一時間，學生家長、學校同學，迅速涌向節(jié)目互動平臺積極參與互動。我們還不定期邀請青年創(chuàng)業(yè)者講述他們自己的故事，同樣吸引了很多“同道中人”。

影響力，產(chǎn)生帶動效應(yīng)。

以節(jié)目帶動活動，以活動促進節(jié)目發(fā)展，是打造品牌節(jié)目的良方。充分利用好每一次戶外活動，抓住一切時機和聽眾做各種節(jié)目內(nèi)外的互動提升影響力，這是廣播一貫的傳統(tǒng)模式。如今，充分用好新媒體，借由節(jié)目流量讓商家的嫁接變得有基礎(chǔ)，打破傳統(tǒng)的只聽其聲的整半點標廣，產(chǎn)品的知名度提升更直觀了。

當然，我們還可以將優(yōu)質(zhì)節(jié)目的精彩部分制作成短小精悍的線性，在不同的自媒體或者公眾平臺多點釋放，從而讓廣播的升值空間逐步變寬變廣。影響力的擴大，“帶動效應(yīng)”也會看得見。

所謂成大事必先立志，在新媒體時代，與時俱進是一直需要的從業(yè)態(tài)度！心向陽，不斷學習，拓展視野，去蕪存菁，讓廣播插上翅膀，是廣播在新媒體迅猛發(fā)展的時代每一個廣播人刻不容緩要做的。

但愿在若干年以后，廣播人在回憶起曾經(jīng)話筒前的日子，臉上會露出微笑，愿廣播在新媒體時代依然有不可取代的價值。

參考文獻：

[1][2]參考自 《2009年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》作者崔保國 ?ISBN 7509707595，9787509707593

[3]沈劍波.新媒體時代廣播電臺的融合發(fā)展路徑探究[J].傳媒論壇，2021，4（11）：52-53.

[4]王灝.探討新媒體時代交通廣播的創(chuàng)新與發(fā)展[J].記者搖籃，2021（4）：134-135.

[5]潘丹華.新媒體時代廣播節(jié)目的發(fā)展策略研究[J].新聞前哨，2021（1）：57-58.

作者簡介：蔣慧，女，漢族，1979-11，江蘇省鎮(zhèn)江市人，鎮(zhèn)江市廣播電視臺廣播管理中心交通頻率 ，二級播音員，本科學歷，郵編：212002。