從漫畫到漫劇，快看到底失去了什么？

劉曠

漫劇能成為快看的救世主嗎？

作為未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)方向，“漫劇”一詞讓許多第一次聽到的人們感到新鮮?？炜唇o出的解釋是，漫劇約等于“漫畫+視頻+廣播劇”，是一種介于漫畫和動(dòng)畫之間，具有漫畫變視頻、全視頻制作、還原漫畫分鏡、單集3分鐘等特點(diǎn)的IP衍生作品。

不過，我們雖然對(duì)“漫劇”這個(gè)詞感到十分陌生，但這種表現(xiàn)形式卻是相當(dāng)眼熟。除了在一些細(xì)枝末節(jié)上有所區(qū)別外，它和廣義上人們印象中的動(dòng)漫應(yīng)屬同源。

根據(jù)公開資料顯示，2018年，快看的月活躍用戶數(shù)超4 300萬(wàn)。按照比達(dá)咨詢的數(shù)據(jù)，快看在今年2月、4月的月活躍用戶數(shù)分別是2 895萬(wàn)和2 818萬(wàn)，而在今年6月，極光發(fā)布《2021年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)—行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》中顯示，快看的月活躍用戶數(shù)僅為1 511萬(wàn)。

如果是為了挽救日益下滑的月活躍用戶數(shù)，快看進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，以自制“漫劇”在抖音等短視頻平臺(tái)上進(jìn)行播放，利用后者龐大的流量確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的路徑選擇。

在快看CEO陳安妮看來(lái)，漫劇可以做到一個(gè)月上線、一周多更、全年無(wú)休更，甚至放出了“一年更新3 000部，年產(chǎn)量是番劇的十倍”的豪言壯語(yǔ)。而漫劇在短視頻平臺(tái)的推出也確實(shí)給了快看一個(gè)不錯(cuò)的反饋：在漫劇上線2個(gè)月，全網(wǎng)尤其是抖音、微博的播放量已經(jīng)超15億。漫劇在《快看》APP內(nèi)累計(jì)播放次數(shù)超1億，累計(jì)關(guān)注數(shù)超300萬(wàn)。為此《快看》APP發(fā)布了7.0版本，更新了漫劇專區(qū)。

“漫劇”的屬性，不由得讓人聯(lián)想到了此前某免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)通過在快手發(fā)布“微短劇”的形式，給自身平臺(tái)引流拉新、IP孵化、甚至拉來(lái)了新投資者。為融資拿錢講一個(gè)新故事，這本無(wú)可厚非，只不過從網(wǎng)文內(nèi)容賽道換成漫畫賽道，相比免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)較小的體量，將動(dòng)漫改頭換面重新包裝成“漫劇”的故事，能否撐得起快看如今龐大的估值身軀，仍是一個(gè)巨大的疑問。

漫畫行業(yè)的獨(dú)角獸為何孵化不出優(yōu)質(zhì)IP？

快看表示過去3年共發(fā)放了7.8億元稿酬；平臺(tái)上簽約作者月收入破5萬(wàn)元；頭部漫畫家年收入500萬(wàn)元；未來(lái)3年還將要投入10億元用于扶持漫畫家。這些數(shù)字對(duì)于漫畫家來(lái)說吸引力其實(shí)不低。

然而實(shí)際上，一些漫畫家們似乎對(duì)這些數(shù)字并不認(rèn)可。由于快看并沒有列出具體是哪些頭部作者，也沒有對(duì)于這些數(shù)字進(jìn)行進(jìn)一步的解釋，因此微博上一些漫畫作者就對(duì)這些收入產(chǎn)生了疑問。比如為《快把我哥帶走》主筆的溪流就直接在微博表示：“我就當(dāng)你這數(shù)據(jù)是真實(shí)的，請(qǐng)問頭部作者是啥意思？我是尾部作者？”

一直標(biāo)榜平臺(tái)與漫畫家良好關(guān)系的快看，卻讓外界感到了他們之間的關(guān)系恐怕并不像日常宣傳中反映的那么和諧。在今年年初，在梁阿渣（知名漫畫家）發(fā)布的一條關(guān)于原創(chuàng)漫畫和小說改漫畫之爭(zhēng)的微博下，在快看平臺(tái)擁有上百萬(wàn)粉絲的胡桃、子霧啊和清英等人氣漫畫家都紛紛聲援。雖然沒有明確矛頭指向的到底是哪一個(gè)漫畫平臺(tái)，但答案恐怕并不難猜。

原創(chuàng)漫畫與小說改編漫畫之間的矛盾似乎也帶進(jìn)了快看的“漫劇”業(yè)務(wù)中，陳安妮表示，已與閱文、晉江等平臺(tái)達(dá)成版權(quán)合作。在將要推出150部漫劇中，只有59部是漫畫平臺(tái)原創(chuàng)，80部是小說改編，原創(chuàng)漫畫只占“漫劇”三分之一左右的份額。一個(gè)主打了7年漫畫的平臺(tái)，到頭來(lái)挑大梁的居然都是閱文的小說IP，這將會(huì)給快看上土生土長(zhǎng)的漫畫家們帶來(lái)的刺激可想而知。

盡管漫劇在為漫畫導(dǎo)流方面確實(shí)成效頗豐，但是在快看舉例的五部拉新漫劇中，《養(yǎng)敵為患》《掌中之物》兩部小說改漫畫為快看帶來(lái)了兩百萬(wàn)的新用戶，而其他三部原創(chuàng)漫畫IP《啞奴》《雕塑》以及《淑女的生存法則》則合計(jì)帶來(lái)了60萬(wàn)左右的拉新。

這相差極大的對(duì)比，雖然證明了漫劇的受眾以及這個(gè)模式的可行性，但也很明顯能看出，小說改IP在漫劇方面優(yōu)勢(shì)更大。

盡管在2017年，快看就已做到漫畫行業(yè)第一，在月活躍用戶數(shù)和總用戶數(shù)方面，將騰訊動(dòng)漫、有妖氣等對(duì)手?jǐn)赜隈R下，但相比它的兩位友商，快看在IP孵化方面卻依然只有4年前那部《快把我哥帶走》，原創(chuàng)IP的質(zhì)量一直被業(yè)內(nèi)詬病。

以騰訊動(dòng)漫為例，《狐妖小紅娘》于2013年來(lái)到騰訊動(dòng)漫旗下，兩年后動(dòng)畫化就大獲成功；《一人之下》于2015年在騰訊動(dòng)漫開始連載，次年就推出了動(dòng)畫版；2010年《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》在有妖氣連載，2012年便推出了動(dòng)畫版，此后更是接連推出同名網(wǎng)絡(luò)大電影；2010年連載的《鎮(zhèn)魂街》，也在2016年成功動(dòng)畫化。而這些動(dòng)畫作品不僅讓它們的知名度更上一層樓，甚至在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫走向了一個(gè)新階段。

相比之下，明明已經(jīng)坐上國(guó)內(nèi)第一位置五年之久的快看，對(duì)IP的孵化能力甚至不如多年前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，暫且不論《狐妖》等這些較早期的作品，近年來(lái)國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)的，如《非人哉》《大理寺日志》《大王不高興》《絕頂》等成功動(dòng)畫化、影視化、游戲化的原創(chuàng)漫畫，都沒有選擇與快看簽約，反而是靠微博等社交平臺(tái)達(dá)到了人氣峰值。

雖然漫畫與小說同屬于IP內(nèi)容端的上游，雙方之間也可以相互轉(zhuǎn)化，但就目前的情況來(lái)看，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)文，漫畫根本毫無(wú)招架之力。小說改漫畫的盛行，也在間接淡化漫畫平臺(tái)本身的原創(chuàng)屬性。這讓人不禁要問，再過幾年，快看會(huì)不會(huì)基本淪為閱文和晉江的漫畫中間商？

其實(shí)相比賽道上的其他對(duì)手，快看雖然站在了最頂峰，但其業(yè)內(nèi)的口碑始終脫不開“條漫+大尺度”的流量打法刻板印象，如何獲得同行們真正的認(rèn)可與尊重，也許是下一個(gè)階段留給快看品牌的難題。

快看為什么沒能成為中國(guó)的集英社？

2014年成立的快看，在發(fā)展道路的第七年，拿掉了“漫畫”的后綴，似乎距離純粹的漫畫平臺(tái)又遠(yuǎn)了一些。其實(shí)我們并不明白，為什么拿著最好資源、最多資本的快看，不去選擇成為中國(guó)本土線上版的集英社，而是看上去更想成為下一個(gè)bilibili。

據(jù)陳安妮介紹，現(xiàn)在的快看平臺(tái)上已經(jīng)聚集了2億年輕用戶，形成了獨(dú)有的“超新Z世代”社區(qū)文化：獲得500萬(wàn)點(diǎn)贊高質(zhì)量漫評(píng)區(qū)；獲得2.7萬(wàn)點(diǎn)贊剪輯的漫畫視頻板塊；獲得“3 000+收藏”的同人；還有已積累百億熱度的自發(fā)興趣小組等。除了瀏覽量超過195億“漫畫”標(biāo)簽，“明星”標(biāo)簽瀏覽量超過27億；“聲控”標(biāo)簽瀏覽量超過40億；“同人”標(biāo)簽瀏覽量超過155億。

在《快看》APP內(nèi)，涵蓋了小說、影視剪輯、同人衍生、生活以及配音廣播劇等多種形式，儼然一個(gè)小小的內(nèi)容生態(tài)圈?，F(xiàn)在的《快看》APP，比起純粹的漫畫平臺(tái)，更像是一個(gè)什么都沾一點(diǎn)的混雜市集。

缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，有朝一日終會(huì)淪為替別人IP孵化的代工廠，國(guó)內(nèi)漫畫行業(yè)的沉疴已經(jīng)越來(lái)越明顯。曾經(jīng)輝煌的騰訊動(dòng)漫和有妖氣如今都已漸漸沉寂，失去了孕育新IP的能力，如今就連作為第一漫畫平臺(tái)的快看漫畫都要舍棄“漫畫”二字，去開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，打造漫劇視頻業(yè)務(wù)，打造二次元社區(qū)。這一切，不免讓人唏噓，難道專注做好原創(chuàng)漫畫就那么難嗎？

寫在最后

“漫劇”業(yè)務(wù)或許只是快看為資本市場(chǎng)精心準(zhǔn)備的新故事，在如今高度“內(nèi)卷化”的市場(chǎng)行情下，投資人們會(huì)對(duì)這個(gè)故事感到滿意嗎？